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Suavizante Amor 1. Coyuntura

Actualmente, no se tiene en claro las ventajas que provee el suavizante amor, sobre todo de su ventaja diferencial: 6 aromas distintos. Además de la tendencia del sujeto por resaltar, se ha decidido hacer una campaña de reposicionamiento de la competencia para establecernos en el colectivo imaginario del consumidor como un producto que tiene diferentes aromas que encaja con un diferente estilo de vida particular de cada madre. 2. Producto o servicio

Amor en presentación de botella de 900 ml. Cuesta 5.40/ 5.60. Sus ingredientes son agua, suavizante catiónico, perfume, emulsificante, agentes de viscosidad, ph acondicionador de telas, secuestrante, agente antiespuma y colorante. 3. Objetivo de la comunicación

Promocionar que Amor es el único que ofrece una variedad de aromas más amplia que su competencia. (6 aromas) 4. Grupo Objetivo

Madres NSE BC que gusten diferenciarse entre lo general, disfruten de tener un sello personal en lo que hacen. 5. Beneficio (Primario y/o Secundario) Desinfectante Es el más barato en su categoría Acondicionador de telas (suavidad y aromos) Revive colores Reduce arrugas No encoge, ni estira Antialérgico Aloe Vera Fibras de Algodón 6 diferentes aromas

Uno de los beneficios que desliga del uso del suavizante, es que la madre de familia siente que está utilizando un plus del producto, además tranquiliza su preocupación del cuidado de la piel de su hijo(a), sobre todo si es que tienen niños pequeños. Asimismo, la variedad de aromas del producto genera la sensación de particularidad, es decir, la madre siente que deja su huella personal según el aroma que mejor la satisfaga. 6 .Razón de respaldo del beneficio FALTA DATOS DE COMPONETES. Según la investigación, una de las cosas que no identificaban de AMOR es la variedad de aromas que tiene. Los beneficios básicos (no arruga, fácil enjuague, no planchado, reaviva los colores, acondiciona la tela) si eran conocidos. La investigación se basó en una muestra de un grupo de consumidores de suavizantes (mujer de 25 y 35 años) en diferentes supermercados. 7. Piezas

Paneles publicitarios (720 x 360 cm), afiches para periódico (robapágina) y paneles paraderos. 8. Concepto Creativo Central

“Cada mamá tiene una forma diferente de demostrar AMOR”

La fotografía se basa en seis diferentes tipos de aromas colocadas con un objeto/accesorios de cada estilo de la madre. . Juntar ambos dependiendo del aroma.

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