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Investigación sobre el color: Amarillo

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Investigación sobre el color para Taller de Color y Composición
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Taller de Composición y Color

Investigación sobre el color

Amarillo
“En todas partes hay una tonalidad como la del azufre, el sol se me sube a la cabeza. Una luz que, a falta de expresiones mejores, sólo puedo decir que es amarilla, de un amarillo azufre pálido, de un amarillo limón pálido. Es bello el amarillo.” Van Gogh. Cátedra: Taller de Composición y Color Alumna: Natalia Venegas M. Nivel 2-A Carrera: Artes Visuales Docentes: Daniel Cruz, José Zubicueta. Universidad de Artes, Ciencias y Comunicación, UNIACC. Noviembre 2011, Santiago, Chile.

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Taller de Composición y Color Índice 1. Marco Teórico………………………………………………………………….pág.3 1.1 Teoría del color………………………………………………...……………….pág.3 1.1.1. ¿Qué es el Color?…………………………………………………...…………..pág.3 1.1.2. Elementos del color…………………………………………………..…..….….pág.4 1.2 Encuesta sobre el Color asignado: Amarillo………………………...…......…..pág.6 1.3 Introducción al color Amarillo…………………………...…………………….pág.7 1.4 Variedades de Amarillo…………………………………………………......…pág.7 1.5 Mostrario de 24 variedades de Amarillo………………………………………..pág.9 2. El Amarillo y sus Lecturas en el Área desde la Psicología…………….…..pág.11 2.1 Aspectos positivos del color Amarillo…………………………………...…...pág.11 2.2 La negatividad asociada al Amarillo………………………………………….pág.12 3. El Amarillo y sus Lecturas desde el Área de la Percepción………………..pág.13 3.1 Percepción: Armonías del color Amarillo……………………………….........pág.13 3.2 Percepción: El Amarillo en la Escritura…………………………………...….pág.14 4. El Amarillo y sus usos en diversas áreas……………………………...…….pág.15 4.1 El Amarillo como color de alerta……………………………………...………pág.15 4.2 El Amarillo y sus usos en la publicidad…………………………….…...……pág.16 4.3 El Amarillo y la Moda………………………………………………….…..…pág.17 4.4 El Amarillo en el Arte y en la Arquitectura……………………………..……pág.17 4.5 Aplicaciones en la creación de Objetos………………………….…………...pág.18 5. Conclusión………………………………………………………….…………pág.20 6. Bibliografía………………………………………………………..………..…pág.21 7. Fuentes Web…………………………………………………………………..pág.21

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Taller de Composición y Color

1. Marco Teórico 1.1 Teoría del color 1.1.1 ¿Qué es el Color?

El color es una percepción visual producida por las señales nerviosas que llegan a nuestro cerebro a través de los foto receptores ubicados en la retina de nuestros ojos. Esta percepción es creada gracias a la luz, al reflejarse en objetos y ser absorbida por estos, además de crear diferentes combinaciones entre luces, que a su vez llegan a nosotros mediante los rayos creados por diversas fuentes de energía, como las lámparas, el sol, el fuego, etc. y estas nos proporcionan energía, la que se está generando constantemente y llega a nosotros en distintos niveles, por lo tanto, distintos tipos de luz y así, distintas tonalidades de colores. Estas diferentes tonalidades de color se pueden encontrar en el círculo cromático o círculo de matices; una forma de ordenar los colores de una forma racional, cuyo objetivo es poder identificar las diferentes transiciones del color a lo largo de la luz del espectro solar, descubierto por Newton.

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Taller de Composición y Color 1.1.2 Elementos del Color

Existen distintos elementos que hacen único a un color, y que hay que diferenciar para analizarlos y crear variaciones en estos. Estos elementos son: Matiz, Valor o Luminosidad y Saturación o brillo. • Matiz: Es el estado natural del color, nos permite diferenciar de forma concreta entre los colores. Se refiere a los colores puros, sin la mezcla con el blanco o el negro.

Valor o luminosidad: Con esto diferenciamos un color más claro o más oscuro, si tiene más luz o menos luz, además, esto ayuda a las variaciones espaciales y la percepción de esto. Por ejemplo, de un rojo podemos ver diversos tonos de rojo dependiendo de cuanta luz tenga.

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Taller de Composición y Color • Saturación: Se refiere a la intensidad de un color, a la palidez o viveza de este. Se habla de máxima saturación de un color cuando lo vemos en su estado más puro, y cuando a este se le quita fuerza, se le va quitando saturación, hasta tener una cantidad grande de gris o por su extrema palidez. Ejemplo de saturación del color Amarillo:

1.2 Encuesta sobre el Color otorgado: Amarillo Para iniciar este trabajo y hacerme una idea sobre la percepción del color amarillo que tienen las personas, decidí hacer una especie de encuesta por Facebook, subiendo un cuadro de color amarillo, en la que se etiqueto a un total de 37 personas, de las cuales contestaron 32 de ellas. Las preguntas que se hicieron fueron las siguientes: • • ¿Qué sensación te causa este color? ¿A qué asocias este color?

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Taller de Composición y Color Como conclusión de este ejercicio y a modo de resumen obtuve las siguientes respuestas a cerca del color amarillo graficadas a continuación:

Entonces, en base a este primer ejercicio basaré la investigación, dando un Por qué, a cada una de estas sensaciones recolectadas en la encuesta y asociando esto a reflexiones que podemos hacer en la vida diaria al ver nuestro entorno, desde lo más básico, como por ejemplo: • • ¿por qué en todos los productos dulces como el Doblón, Shane Nuss o Negrita se utiliza el color amarillo? ¿Por qué en los avisos de transito y en general en exteriores se utiliza este color?.

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Taller de Composición y Color 1.3 Introducción al color Amarillo El color amarillo es un color contradictorio, pues nos indica lecturas muy diversas, por ejemplo, el amarillo se asocia al signo Leo, a la alegría, a la inspiración e inteligencia, a la madurez, a la diversión y al mismo tiempo se asocia a la mentira, a la traición, celos y envidia. Al igual que todos los colores, tiene una carga y se analiza desde el área de la psicología; como la energía de cada color puede alterar nuestros estados de humor, persuadirnos, o intervenir en diferentes situaciones. Por lo mismo es como los colores influyen en diversas áreas tales como la publicidad, la moda, la religión, y adquiere diversos significados según la época o la cultura. 1.4 Variedades de Amarillo Existen 114 variedades de Amarillo, por lo que se puede aplicar y leer desde distintas áreas. A Continuación el listado de las 115 variedades, y un mostrario de por lo menos 25 de estas variedades:
1. Amarillo Albaricoque

16. Amarillo Canario 17. Amarillo Cera 18. Amarillo Cerveza 19. Amarillo Champaña

31. Amarillo Fulminante 32. Amarillo Girasol 33. Amarillo Goya 34. Amarillo Gris 35. Amarillo Gutagamba 36. Amarillo Hansa 37. Amarillo Hoja 38. Amarillo Humo 39. Amarillo Indio 40. Amarillo Jengibre 41. Amarillo Jirafa 42. Amarillo Latón 43. Amarillo Lima 44. Amarillo Limón

2. Amarillo Absenta 3. Amarillo Albumen 4. Amarillo Ámbar

5. Amarillo Anaranjado 20. Amarillo Chartreuse 6. Amarillo Anís 7. Amarillo Arena 8. Amarillo Azafrán 9. Amarillo Azufre 10. Amarillo Bambú 11. Amarillo Barita 12. Amarillo Brillante 13. Amarillo Cadmio 14. Amarillo Cal 21. Amarillo Claro 22. Amarillo Colza 23. Amarillo Crema 24. Amarillo Cromo 25. Amarillo Crudo 26. Amarillo de Alarma 27. Amarillo de China 28. Amarillo de Oliva 29. Amarillo Descolorido

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Taller de Composición y Color 15. Amarillo Caléndula 46. Amarillo Llama 47. Amarillo Macarrón 48. Amarillo Marrón 49. Amarillo Mantequilla 50. Amarillo Margarina 51. Amarillo Melón 52. Amarillo Membrillo 53. Amarillo Miel 54. Amarillo Mimosa 55. Amarillo Mostaza 56. Amarillo Nanquín 57. Amarillo Nápoles 58. Amarillo Neón 59. Amarillo Nicotina 60. Amarillo Níquel-Titanio 61. Amarillo Orín 62. Amarillo Orina 63. Amarillo Oro 64. Amarillo Oscuro 65. Amarillo Óxido 66. Amarillo Paja 67. Amarillo Pálido 68. Amarillo Pastel 69. Amarillo Patata 30. Amarillo Esparto 79. Amarillo Primario 80. Amarillo Primitivo 81. Amarillo Rojizo 82. Amarillo Ruinas 83. Amarillo Sahara 84. Amarillo Señal 85. Amarillo Sésamo 86. Amarillo Solar 87. Amarillo Sólido 88. Amarillo Suave 89. Amarillo Subido 90. Amarillo Sucio 91. Amarillo Té 92. Amarillo Tigre 93. Amarillo Tráfico 94. Amarillo Trigo 95. Amarillo Uva 96. Amarillo Vainilla 97. Amarillo Verdoso 98. Amarillo Veronés 99. Amarillo Viejo 100. Amarillo Yema 101. Amarillo Zinc 102. Beige 45. Amarillo Lino 112. Rubio Pajizo 113. Topacio 114. Yellow

70. Amarillo Pelota de Tenis 103. Chamois 71. Amarillo Pera 72. Amarillo Permanente 73. Amarillo Piña 74. Amarillo Plátano 104. Curry 105. Helio 106. Ocre 107. Ocre Amarillo

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Taller de Composición y Color 75. Amarillo Polluelo 76. Amarillo Pompeya 77. Amarillo Postal 78. Amarillo Primavera 108. Rubio 109. Rubio Claro 110. Rubio Dorado 111. Rubio Oxigenado

1.5 Mostrario de 25 variedades de Amarillos 2. Beige 3. Amarillo Arena 4. Amarillo Oro

5. Amarillo Miel

6. Amarillo Maíz

7. Amarillo Narciso

8. Amarillo Limón

9. Amarillo Azufre

10. Amarillo Azafrán

11. Amarillo de Zinc

12. Amarillo Colza

13. Amarillo Tráfico

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Taller de Composición y Color 14. Amarillo Ocre 15. Amarillo Brillante 16. Amarillo Curry

17. Amarillo Olivo

18. Amarillo Melón

19. Amarillo pastel

20. Amarillo Solar

21. Amarillo Anaranjado

22. Amarillo Señal

23. Amarillo Oro

24. Yellow

25. Amarillo Verdoso

26. Amarillo Pelota de Tenis

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Taller de Composición y Color 2. El Amarillo y sus lecturas desde la Psicología 2.1 Aspectos positivos del amarillo El color amarillo puede tener diferentes lecturas y persuadir en situaciones, todo dependiendo de con que colores se combine o en donde se utilice este amarillo. Los caracteres positivos que se le asocian al amarillo son por ejemplo, la amabilidad, el dinamismo, optimismo, diversión; tiende a transmitir una sensación de serenidad y ánimo, pero esta calidad se transmite siempre y cuando se combine bien y se coloque al lado de tonos igualmente cálidos, por ejemplo, la triada amarillo-naranjo-rojo, la cuál es símbolo de actividad, energía y el gozo de vivir.

Además, el color amarillo se asocia a la luminosidad, ya que la luz solar sin tener un color definido, se asocia y de nombra como de color amarillo, por lo que las luces amarillentas, y la pintura amarilla en un lugar en donde se trabaja, por ejemplo, un estudio o una sala de reuniones, sería bastante bueno, ya que incentiva la creatividad, el entendimiento y la inteligencia. Este color combinado con la triada nombrada en el párrafo anterior, se asocia a la energía tal como dije, por lo que genera un ambiente ideal para la claridad mental y la motivación. El amarillo también se asocia al verano, al florecer; de hecho, la mayoría de las flores son de color amarillo, por lo que también se asocia al aroma de los perfumes, porque aunque el perfume no sea amarillo, como su aroma es floral, se hace una asociación inmediata al color amarillo del general de las flores. Es color que
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Taller de Composición y Color nos habla de madurez, simbolizados en frutos dorados y las frutas más dulces, que coinciden con colores amarillentos. Además se asocia a la sexualidad y a la fertilidad, dando como ejemplo al dios de la fertilidad, Dionisio, cuyas ropas eran de color amarillo. 2.2 La negatividad asociada al color Amarillo En el amarillo son mayores las apreciaciones negativas que las positivas, de hecho, en un ranking realizado por la autora del libro “Psicología del Color”, Eva Heller, este color es uno de los menos apreciados por la gente, en especial por la juventud, que a medida que van creciendo recién van interesándose por los colores más llamativos o fuertes. Este color se asocia a la envidia, los celos, la mentira y la traición.

Para que estas asociaciones se hagan, se requiere no cualquier amarillo, si no que uno que sea pálido y que tenga pizcas de verde, como el color “amarillo azufre”. Lo negativo llega a compararse con los pecados capitales, como la envidia, la avaricia, la alegría por la desgracia ajena, y todo esto es porque en la cultura antigua, el enojo y la ira y todos sus derivados eran asociados a la bilis, de un color amarillo verdoso, que además es adjudicado a enfermedades del cuerpo, por ejemplo, cuando una persona esta amarilla es porque algo no está funcionando bien en su organismo. Así mismo, asociamos con aspectos negativos al amarillo ya que así es reconocido a nivel internacional, y se utiliza por ejemplo, a cuando en la antigüedad en los reinos o en los barcos se izaba una bandera amarilla, era en señal de peste o enfermedades, para que nadie saliera o entrara a estos lugares. También asociados a aspectos negativos por que en la biblia se asociaba a los reptiles, por ejemplo, las serpientes, a la tentación y al pecado, y estos mismos son de sangre amarillenta; nos transmiten desconfianza. Para que un amarillo transmita inseguridad y desconfianza se tiene que poner junto a colores grises, ya que el gris no es ni blanco ni
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Taller de Composición y Color negro, por lo que la lectura que se hace es de inestabilidad, al igual que el amarillo, ya que cualquier color mezclado con amarillo lo destruye, y no tiene estabilidad propia como color. Así mismo el amarillo con una pizca de verde se asocia a lo acido, y a la vez esto se asocia a lo venenoso. Poniendo en paralelo como ejemplo de esto, al color amarillo más anaranjado, que nos transmite más calidez. Otro ejemplo de negatividad, es por ejemplo, lo que se uso para marcar la deshonra, en lugares como Hamburgo en los años 1400, en donde se marcaban con pañuelos o mantos amarillos a las prostitutas, madres solteras y herejes, o a los judíos más adelante, cuando eran marcados con aros amarillos. También se asocia a la traición, como dije anteriormente, pero más específicamente en el área política. El color amarillo se asocia a los traidores, por lo que en la historia nunca un grupo político a querido tomar ese color como identificador. La túnica de judas siempre es pintada de amarillo en las representaciones bíblicas, lo que también indica traición. 3. El Amarillo y sus Lecturas desde la Percepción 3.1 Percepción: Armonías del color Amarillo Existen colores que se complementan mejor con unos que con otros, y estos que están bien complementados logran una armonía. Armonizar quiere decir que se equilibran los valores de cada color dentro de una composición, por ejemplo, utilizar dos colores que tengan un mismo matiz, o que simplemente tengan una relación visualmente agradable entre colores. En este caso el color Amarillo está en armonía con colores como Violeta, su color complementario. Este complemento se usó durante bastantes temporadas en el área de la Moda.

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Taller de Composición y Color 3.2 Percepción: El Amarillo en la Escritura Para una lectura de la escritura buena, se deben seguir ciertos parámetros para que no ocurran cosas como, la vibración, o que no llame suficientemente la atención el texto y se confunda con el fondo. Por ejemplo: • Para señales con visibilidad desde lejos, letras o un símbolo negra con fondo amarrillo, o al revés. Mientras que pasa algo parecido con el color sobre fondo amarillo, pero no cumple en su totalidad el objetivo de legibilidad por la vibración que se produce.

Pero estos parámetros cambian si las lecturas deben ser desde cerca o desde lejos, ya que la información que se entrega es distinta, por ejemplo, la información que se entrega desde lejos debe ser corta o con símbolos conocidos. Cuando la información es leída desde cerca, puede ser más extensa pero debe utilizar fondos más pálidos, porque de lo contrario un color llamativo puede ser un distractor de la información y se ven más fuertes de lo que ya son.

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Taller de Composición y Color 4. El Amarillo y sus usos en diversas Áreas 4.1 El Amarillo como color de alerta El amarillo es incluso más llamativo que el color rojo, y es por ese carácter llamativo que se utiliza en las señales de advertencia. Estas señales son utilizadas en señales de tránsito, de precaución en construcciones, en el futbol (tarjeta amarilla). Aquí algunas imágenes como ejemplo de esto:

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Taller de Composición y Color 4.2 El Amarillo y sus usos en la Publicidad Mi interés por este punto, comenzó cuando realicé la encuesta al principio de esta investigación, ya a la gente que etiquete en la foto, en su mayoría indico que el color amarillo generaba hambre o ganas de comer algún producto el especial, como chocolates, dulces, o recordaba algún escenario veraniego. Según estudios de publicidad, el 70% de las personas consume algún producto basándose en su color, ya que el color es lo primero que se graba en el público. En cuanto a consumidores, los colores son dirigidos a un cierto público objetivo, y en casi todos los casos, están dirigidos a la mujer, la que es mayor consumidora que los hombres, y quienes a demás tienen una mayor capacidad sensitiva a los estímulos de color. El color amarillo en el área de la publicidad es usado primero, para llamar la atención, pero también está asociado efectivamente a programas de viaje a lugares cálidos, la venta de dulces y comida en general, por su carácter persuasivo en el inconsciente de los consumidores, lo que fue comprobado mediante el ejercicio que realicé para iniciar. Algunas imágenes para ejemplificar esto:

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Taller de Composición y Color 4.3 El Amarillo y la Moda El color amarillo está inserto en la moda desde hace mucho, independiente de los caracteres negativos tratados anteriormente, el amarillo es un color interesante en la moda, un color atrevido y refrescante que se asocia al verano, por lo tanto, a la energía. Utilizan este color para rejuvenecer y realzar los bronceados. Estos colores son utilizados generalmente para atuendos deportivos y trajes de noche, aunque también fabrican ropa para la cotidianidad en menor cantidad. Este color en moda se combina con el violeta, el azul, el rosa, o el morado.

4.4 El Amarillo en el Arte y en la Arquitectura El color Amarillo para los Artistas que se dedican a la pintura, desde siempre ha sido un problema, por la decoloración que sufre en el tiempo y la luminosidad que se requiere en un principio y que queda más bien como un amarillo muerto, o lo que fue alguna vez un amarillo. Existen distintos tonos de amarillo cuyas reacciones son más o menos apropiadas para la pintura, por ejemplo, El amarillo luminoso queda después de un tiempo en un verde pálido, el amarillo cromo es muy venenoso, el amarillo cadmio es sin duda uno de los que más cumplen su objetivo, sin embargo cuesta 3 veces más que el resto. Los expertos en pintura recomiendan la utilización del Amarillo Hansa, el cual tiene un buen desempeño dentro de la pintura. Por otro lado, existe otro aspecto a analizar de los amarillos en el área del arte, que está asociado a la creatividad. Los caracteres del color amarillo indican que motivan y

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Taller de Composición y Color encienden rápidamente a un artista que esté inserto en un medio que contenga tonos amarillos. En cuanto a la Arquitectura, existen colores que son pensados y utilizados para exteriores y otros para interiores. Los colores deben estar pensados en relación al entorno y el tamaño de los espacios, por ejemplo, no se puede utilizar colores con el total de saturación en espacios muy reducidos o en espacios cuyos alrededores tengan caracteres sensibles, como las iglesias, hospitales, funerarias, etc. En los espacios cerrados, se utilizan colores cálidos, que simulen luminosidad solar, como el Amarillo y sus variaciones cálidas, acompañados de tonos blancos o anaranjados para generar sensación confortable. 4.5 Aplicaciones en la creación de Objetos Debido a las características del color Amarillo, como asociarse a la energía, al aroma de las flores, verano, y por ser uno de los colores más llamativos, es que se realizan productos amarillos y que ya son tradicionalmente de este color. En el área del diseño industrial podemos encontrar: • Pelota de Tenis. Amarillo por que necesitan un color llamativo para diferenciarla y encontrarla fácilmente durante los juegos.

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Taller de Composición y Color • Elementos Reflectantes para Seguridad. Amarillo por su color llamativo.

Taxis. Amarillo para llamar la atención.

Perfumes. Amarillo por la similitud entre las flores amarillas y el aroma a flores.

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Taller de Composición y Color 5. Conclusión A modo de conclusión, podemos decir que los colores son más que lo que se ve en el círculo cromático, o sea, cada color y sus distintas variaciones transmiten significados, lecturas que están hechas a través de la historia y las asociaciones que se han hecho de los colores a través de esta y a través de la psicología del color, la que da paso para múltiples usos de los colores, como es el caso del color Amarillo, cuyos usos se extienden desde las áreas de la publicidad, el arte, la arquitectura y muchas otras áreas. El color amarillo al ser un color contradictorio nos transmiten múltiples significados, como por ejemplo, energía, positivismo, optimismo, calidez y al mismo tiempo, frialdad, mentira, traición, celos y envidia.

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6. Bibliografía • Heller, E. Psicología del Color. Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. • Muñoz, P. Color en el Diseño Industrial. Programa de Color. 7. Fuentes Web • Carta de Color. Cartas de Colores Ral. http://www.aplisystem.es/site11/images/carta/ral.pdf • What is Color?. http://www.devx.com/projectcool/Article/19954 • Color, Vision and Art. What is Color? http://www.webexhibits.org/colorart/color.html • Arqhys. Architecs Site. El Color. http://www.arqhys.com/color.html • Proyecta Color. El Color es Luz. http://www.proyectacolor.cl/teoria-de-los-colores/el-color-es-luz/ • Pinta-Croma. Carta de Colores. http://www.pintacroma.com/index.php?option=com_content&view=article&id=58&Itemid=72 • Carta de Colores Básicos. http://www.ciarepro.es/colores.html • Carta de Colores Amarillos http://www.pqllana.com.ar/carta-colores-amarillos.php • Universal Deco. El Color Amarillo. http://www.universaldeco.es/el-color-amarillo/ • Color. Fuerza Motivadora de las Ventas. http://www.cmag.com.mx/soporte/pdf/TeoriaColor.pdf • Colour Lovers. Yellow. http://www.colourlovers.com/colors/ • Blog de Publicidad. Códigos en Publicidad. El Color. http://paula18.wordpress.com/codigos-en-publicidad-el-color/ • El Navegable. El color en la Publicidad: Fisiología y Psicología en los Colores. http://www.elnaveghable.cl/admin/render/noticia/13663 • Sitio de Arquitectos. El color en la Arquitectura. http://www.arqhys.com/color-arquitectura.html

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