1CS 1t¬CtA3tS VIStA1tS

t¬I1A1 1I1ÁC1ICA J
1ª IAL1t
x x- - ComunIeaeIón vIsuaI ComunIeaeIón vIsuaI
· La comunicación visuaI es un proceso a través del cual se
transmiten mensajes por medio de imágenes. Estas son
representaciones gráficas o tridimensionales, fijas o en movimiento,
de figuras reales o imaginarias.
· En el proceso de comunicación actúan varios elementos básicos: el
emisor, el receptor, el mensaje, y el medio o canaI, sin los cuales
o se podría completar dicha comunicación
I emIsor I emIsor
· El emisor es el
transmisor que desea
realizar la
comunicación. Puede
ser una persona o un
grupo de personas.
En el caso de la
comunicación visual
el emisor es el
creador de la imagen,
el artista plástico
I mensa]e I mensa]e
· El mensaje se refiere a la
comunicación que el emisor quiere
transmitir. Puede estar formado por
diferentes estímulos visuales más o
menos complejos: signos, coIores,
formas, etc.
· En un mensaje visual se distinguen
dos aspectos fundamentales: el
objetivo del mensaje y su
estructuración visual.
a) El objetivo se refiere a la
finaIidad que el emisor pretende
conseguir a través de su imagen.
b) La estructura es el contenido
visuaI, la temática y el estilo
artístico, que depende del
objetivo que tenga el mensaje.
El objetivo visual de
este cartel es
conmemorar la obra
de Castelao. Para
transmitir una imagen
del autor moderna se
han empleado colores
alegres y
contrastados, en un
estilo simplificado y su
retrato como tema
I reeepror I reeepror
· El receptor lo constituyen
las diferentes personas u
organizaciones
destinatarias de los
mensajes. Es un elemento
fundamental en el proceso
de comunicación, pues de
él depende el carácter que
debe adoptar el emisor al
transmitir el mensaje, el
objetivo y la estructura de
este.
I medIo o eanaI I medIo o eanaI
· El medio es el soporte
de la comunicación a
través del cual se
transmiten los mensajes.
Canales de comunicación
pueden ser desde
fotografías, hasta medios
informáticos o los
grandes medios de
comunicación de masas
como la prensa, la
televisión, el cine, etc.
1. 1CS 1t¬CtA3tS
· La comunicación visual es uno de los
lenguajes más poderosos, capaz de
transmitir acontecimientos e ideas,
difundiendo el conocimiento, con más
eficacia que cualquiera de los distintos
medios de comunicación.
· "Una imagen vale más que mil palabras"
. El lenguaje visual:
elementos y tipos
· El mensaje de las imágenes se compone de elementos
formales constantes que se combinan de modos
diversos. Estos elementos constituyen el "aIfabeto¨ del
lenguaje visual y son:
÷ El signo
÷ La línea
÷ El color
÷ El volumen
÷ El espacio
Estos elementos organizan la forma a través de la
composición
· Toda imagen y obra de arte posee un lenguaje
fácil de identificar en función del predominio de
los elementos que lo constituyen:
÷ Predominio del signo o la línea genera el
lenguaje gráfico del dibujo
÷ Predominio del color origina el lenguaje de la
pintura
÷ Predominio del volumen trae consigo la
escultura
÷ Y la prevalencia del espacio caracteriza el
lenguaje arquitectónico.
Ejemplo de predominio del signo y
de la línea
Ejemplo del predominio del color
Ejemplo de predominio del
volumen
Ejemplo de prevalencia del espacio
.2 Aplicaciones del lenguaje visual
· El lenguaje visual no encuentra sólo
aplicaciones en las obras artísticas, sino
también en la información:
÷ Señalizaciones
÷ Planos
÷ Gráficos
÷ Fotografías.
· Aplicaciones para la persuasión (con función
exhortativa).Este grupo de imágenes trata de
convencer al receptor para que haga lo que
propone el mensaje.
÷ Anuncios publicitarios
÷ Carteles
÷ manifiestos
· Aplicaciones narrativas.
÷ Cómics
÷ Historietas
÷ Ìlustraciones de libros
÷ Material fotográfico
÷ Cine
÷ Televisión
· n todos estos casos eI
Ienguaje visuaI es utiIizado
para comunicar.
· Los mensajes visuales son
más rápidos en su lectura,
estables en el tiempo y,
frecuentemente, hacen
posible la comunicación
entre personas de distintas
lenguas, razas o culturas.
J. 1CS 1t¬CtA3tS CLÁtICCS
ª AL1ÍS1ICCS
2. EL LENGUAJE GRÁFÌCO
· El lenguaje del dibujo se llama Ienguaje
gráfico. El dibujo es la técnica básica y
previa de todas las artes plásticas.
· Por su valor y finalidad un dibujo puede
ser:
÷ Artístico
÷ Ornamental
÷ Científico
÷ Técnico
ibujo artístico
· La línea es su
elemento base, es el
soporte de la
composición, de la
expresión y de las
distribuciones de los
espacios
ibujo ornamental
· entro del dibujo
artístico, el
dibujo
ornamental se
ocupa de
decorar espacios
de dos o tres
dimensiones
ibujo científico
· Nos dota de información y por ello su
representación se realiza de forma analítica.
ibujo técnico
· Viene desarrollándose desde tiempos primitivos, pero fue durante la
Edad Media donde alcanzó su gran importancia, hasta llegar a la
Revolución Ìndustrial donde se desarrolla completamente.
· Todo cuanto nos rodea a sido ejecutado a partir de un dibujo en el
que se han señalado dimensiones, formas, y otras características
gráficas
2.2 El lenguaje pictórico
· En la pintura el color es imprescindible. La
superficie o soporte sobre el que se pinta
pueden ser muy variados: tela, papel,
pared, metal, plásticos .etc.
· Las técnicas y los tipos de pintura
empleados también son muy diversos y
tienen que ser adecuados al soporte
utilizado: óleo, acrílico, temple, laca,
esmalte. etc.
2.3 El lenguaje escultórico
· El lenguaje escultórico se desarrolla en
tres dimensiones. Es volumétrico,
espacial, y posibilita varias modalidades,
dependiendo de la técnica y los
materiales:
÷ Modelado
÷ Talla
÷ Vaciado
· odeIado: es
generalmente
en barro y
consiste en
añadir poco a
poco material a
la obra
· %aIIa: en piedra
o madera,
consiste en
restar material
para definir la
pieza
escultórica.
· 'aciado: es la técnica que utiliza moldes o
matrices, vertiendo en ellos un determinado
material que adopta la forma del molde y por
tanto la escultura.
2.4 El lenguaje arquitectónico
· En este dibujo la exactitud es algo
importantísimo, pues pretende representar de
forma objetiva la realidad de los edificios, los
trazados urbanos. etc.
· Sin embargo en algunos casos la fidelidad del
dibujo puede unirse a una pequeña
representación artística, resultando entonces
unos dibujos de gran calidad que unen la
información con la belleza formal.

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