Está en la página 1de 5

MARCA Una marca es un ttulo que concede el derecho exclusivo a la utilizacin de un signo para la identificacin de un producto o un servicio en el mercado.

Pueden ser marcas las palabras o combinaciones de palabras, imgenes, figuras, smbolos, grficos, letras, cifras, formas tridimensionales (envoltorios, envases, formas del producto o su representacin). La marca es un signo distintivo de un producto o servicio en el mercado. Algunas personas resaltan el aspecto psicolgico de la marca desde el aspecto experimental. El aspecto experimental consiste en la suma de todos los puntos de contacto con la marca y se conoce como la experiencia de marca. El aspecto psicolgico, al que a veces se refieren como imagen de marca, es una construccin simblica creada dentro de las mentes de las personas y consisten en toda la informacin y expectativas asociadas con el producto o servicio. Las personas encargadas del posicionamiento de la marca buscan planear o alinear las expectativas relacionadas con la experiencia de la marca, lo que crea la impresin que la marca asociada a un producto o servicio tiene ciertas cualidades o caractersticas que la hace especial o nica. Una marca es por lo tanto uno de los elementos ms valiosos en el tema de publicidad, como lo demuestra lo que el dueo de la marca es capaz de ofrecer en el mercado. El arte de crear y mantener una marca es llamado Gerencia de Marca. Orientar toda una organizacin hacia su marca es llamado mercadotecnia integrada. La gerencia cuidadosa de la marca busca crear un servicio o producto importante para el pblico meta. Por lo tanto, la creacin de campaas de publicidad ingeniosas, pueden ser altamente exitosas para convencer a los consumidores a que paguen precios bastante considerables por productos que son en realidad muy baratos de fabricar. Este concepto conocido como creacin del valor consiste esencialmente en manipular la imagen con que se proyecta el producto de manera que el consumidor perciba que el precio del producto es justo por la cantidad que el anunciante quiere que l/ella pague, en vez de llegar a cabo una evaluacin ms racional que comprenda el conocimiento de la procedencia de la materia prima, el costo de fabricacin y el costo de distribucin. La creacin moderna del valor de la marca y las campaas de publicidad son altamente exitosas cuando inducen al consumidor a pagar, por ejemplo, cincuenta dlares por una camiseta que costo no ms de cincuenta centavos, o cinco dlares por una caja de cereales hecho de un trigo que si acaso costo unos pocos centavos.

MARCA NOTORIA Por marca notoria se entiende, aquella que es conocida por la mayor parte del sector pertinente del pblico consumidor del producto o servicio que se distinga con ella, debido a la reputacin adquirida por su uso y difusin. Cuando el conocimiento de la marca notoria excede e los consumidores habituales de los productos o servicios distinguidos con ella, nos encontramos con las marcas renombradas, las cuales tienen un alto grado de reconocimiento por el pblico en general, y se asocian con una buena calidad del producto o servicio en que se emplea la marca. La calidad del producto o servicio en que se emplea la marca notoria es, en todos los casos una cualidad intrnseca de la marca notoria, ya que en la actual sociedad de consumo, donde, sin duda alguna, la publicidad ocupa un nivel destacado en las estrategias de comercializacin de los productos o servicios, es factible que la fama de un producto se deba, en buena medida, a una adecuada estrategia de promocin, ms que a caractersticas intrnsecas de los productos o servicios que se comercializan en el trfico comercial con la marca notoriamente conocida NOMBRES COMERCIALES Nombres comerciales son signos denominativos o mixtos que sirven para distinguir una empresa o establecimiento. El derecho exclusivo sobre el nombre comercial se adquiere por su primer uso pblico en el comercio y nicamente con relacin al giro o actividad mercantil de la empresa o establecimiento que identifica. Si una empresa tuviese ms de un establecimiento, podr identificarlos con su nombre comercial. El derecho exclusivo sobre el nombre comercial termina con la extincin de la empresa o del establecimiento que la usa. El titular de un nombre comercial tendr el derecho de actuar contra cualquier tercero que sin su consentimiento use en el comercio un signo distintivo idntico al nombre comercial protegido, o un signo distintivo semejante cuando ello fuese susceptible de causar confusin o un riesgo de asociacin con la empresa del titular o con sus productos o servicios. LEMAS COMERCIALES O SLOGANS El lema comercial es la leyenda o frase que acompaa a una marca, a fin de brindarle mayor fuerza distintiva mediante la consignacin de caractersticas del producto o servicio que lo diferencia de sus semejantes. Ejemplos de lemas comerciales son: ARTEFACTA Facilita tu vida, NESTLE Good Food, Good Life.

El lema comercial se lo protege de la misma forma que las marcas. DENOMINACIN DEL ORIGEN Una denominacin de origen es una indicacin geogrfica constituida por la denominacin de un pas, de una regin o de un lugar determinado, o constituida por una denominacin que sin ser la de un pas, una regin o un lugar determinado se refiere a una zona geogrfica determinada, utilizada para designar un producto originario de ellos y cuya calidad, reputacin u otras caractersticas se deban exclusiva o esencialmente al medio geogrfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos. La denominacin de origen como bien inmaterial sirve para distinguir las especiales calidades, reputacin u otras caractersticas que pueda tener un producto en atencin a las condiciones especiales del lugar de donde proviene. La denominacin de origen est constituida por el nombre de un pas, de una regin, localidad o sitio especfico en donde convergen unos factores naturales, geogrficos, climticos, telricos, topogrficos, o humanos que hacen que un producto tenga unas especiales caractersticas.

FUENTES: http://www.puenteasociados.com/proteccion/registrar-registro-dedecoracion-apariencia-distintiva-Ecuador.html http://www.encolombia.com/economia/Denomimaciondelorgien.htm http://www.cnr.gob.sv/index.php?option=com_content&view=article&id=122 &Itemid=180

UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL INGENIERIA MECATRONICA NORMAS IEPI

Marcas

Milton Cabascango Guam 10/10/2011