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8CCLSC A8A uLSA88CLLC uL unA CAMARA u8LlCl1A8lA

C8IL1IVCS
nuesLro ob[eLlvo es lncremenLar adepLos a la marca en la zona de uebla
Cenerara vlslLas en el slLlo web
Conoscan las dlferenLes llneas que exlsLen y observen la amplla gama de modelos
un mensa[e corLo lncldlendo en un corrlenLe arLlsLlca y una exlsLencla prolongada claro
sub[eLlvamenLe y la marca Le acompana porque nuesLro mercado ob[eLlvo son las
menLes creaLlvas
ara llegar a nuesLro mercado que es muy dlsperso hay que uLlllzar un mensa[e agreslvo
corLo y en LexLo slo mosLrar foLos y apllcaclones de sLreL arL para que cree curlosldad y
conLroversla en Lodos los expecLadores que esLen reclblendo esLe lmpacLo
Sl se fl[an en la marca DC Shoes les lnLeresa o generar curlosldad
Cuando se cenLran en el argumenLo de la hlsLorla que cuenLa el anunclo les aLrae el
slogan o la lnLervencln de una flgura humana en los anunclos
La aLencln a la reallzacln del anunclo esL relaclonada con el lnLeres por el SLreL A81
pero adems con una fllosofla de exlsLencla

8kILIkING
8CuuC1C MA8CA

DC Shoes es una companla callfornlana especlallzada en calzado para deporLes exLremos
lncluyendo skate snowboord 8Mx Motocross y surffsl como ropa urbana

PlsLorla DC Shoes
La companla fue fundada en 1993 y Llene su sede en Callfornla uC comenz
orlglnarlamenLe como uroors CloLhlng looLwear pero Lras la venLa de uroors CloLhlng
(desapareclda acLualmenLe) la companla se renombr como slmplemenLe uC Shoes
1

Ll 10 de marzo de 2004 Culksllver adqulrl uC Shoes por un monLanLe LoLal de 87
mlllones de dlares


CALluAu
AdapLacln de dlferenLes deporLes
Cama de ulsenos
Amplla gama de producLos
Conflabllldad en la marca

SLCMLn1AClCn uL ML8CAuC

CLCC8AllCA
uLMCC8AllA
!venes
!venes AdulLos
AdulLos
S?CCC8AllA
Clase medla alLa C +
Clase medla CM C u+
CAnAL uL ulS18l8uClCn
Canal CorLo

lMLLMLn1AClCn uL MLulCS
u8LlCluAu uL AL1C lMAC1C (81L)
1v (cable)
AnC8AMlCCS
A8A8uS
8AnL8'S


IDLA CCNCL1C
CSCA8 Wllde ul[o una vez
Cue hablen de uno es espanLoso pero hay algo peor que no hablen
Lo lmporLanLe es que no Le olvlden

Ll roducLo es la marca uC su lmagen es urbana enfocada a la corrlenLe a arLlsLlca
CraflLl conLempornea




































Pasos que debemos seguir para disear una campaa pubIicitaria
Primer paso: Determinacin de Ios objetivos Lo primero que debemos hacer es
definir cules son los objetivos que pretendemos alcanzar con la campaa. En
esta determinacin de objetivos conviene no olvidar que los objetivos de la
publicidad deben de estar al servicio de los objetivos de toda la comunicacin, los
objetivos de comunicacin al servicio de los objetivos de marketing y stos al
servicio de los de la organizacin en general. Segundo paso: eIaboracin deI
'briefing' Una vez que hemos determinado los objetivos que queremos alcanzar
con la campaa, debemos de suministrar a la agencia de publicidad toda la
informacin que sta pueda necesitar para hacer su trabajo. El documento en el
que se recoge esta informacin se conoce en ingls con el nombre de 'briefing'.
Este documento incluir informacin sobre nuestra organizacin, sus productos o
servicios, los datos que tenga sobre su mercado, el tipo de destinatario al que se
dirige la campaa, etc. Tercer paso: determinacin deI eje de Ia campaa En
tercer lugar tenemos que determinar qu vamos a usar como eje de la campaa
de publicidad. Por ejemplo, si nuestro objetivo fuese dar a conocer un determinado
servicio que ofrecemos, tendramos que seleccionar, de entre todas las ventajas y
beneficios que tiene, uno de ellos para utilizarlo como 'beneficio bsico' o 'ventaja
diferencial'. Para hacer esta seleccin conviene que tengamos en cuenta tres
factores: Las caractersticas del servicio en s mismo. Las necesidades y
deseos del pblico al que va dirigido. La publicidad que hacen organizaciones
similares a la nuestra (para no usar la misma ventaja diferencial de ninguna de
ellas). uarto paso: EIaborar eI mensaje bsico de Ia campaa Aunque en este
punto ya tenemos claro cul va a ser el contenido del mensaje que queremos
transmitir, un mismo mensaje puede decirse de muchas maneras. Es preciso darle
forma a este mensaje para que pueda llegar de una manera efectiva al pblico al
que va dirigido. Elaborar el mensaje bsico consiste en dar una 'forma creativa' al
argumento de compra para que ese mensaje bsico sea un anuncio. Esto ser el
texto final de la campaa. El mensaje bsico debe tener las siguientes
caractersticas: a de tener capacidad de atraer y fijar la atencin del pblico al
que va dirigido. a de tener capacidad para comunicar exactamente lo que se
quiere decir: el receptor debe comprender bien el mensaje. Tiene que tener
capacidad para ser recordado e identificado. "uinto paso: PIan de medios Una
de las partes ms importantes del trabajo publicitario es seleccionar los mejores
canales o medios para hacer llegar el mensaje al pblico seleccionado. El plan
debe de estar basado en tres principios fundamentales: o existe un medio
mejor que otro, sino que su eficacia depende de las circunstancias. o se puede
decir que la televisin es el mejor medio por su mayor audiencia. El plan debe
de organizarse en funcin de los objetivos de la organizacin y de la publicidad y
las estrategias publicitarias que se hayan decidido. Es imprescindible conocer la
audiencia de los diferentes medios por segmentos de edad, sexo, clase social, etc.
Sexto paso: Presupuesto En la prctica, toda nuestra campaa publicitaria