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LA VANGUARDIA

DOMINGO, 23 OCTUBRE 2011

DINERO 15

CONSUMO
Escritor y economista

Fernando Tras de Bes

compartidos tantas veces como sea posible. Es lgico un reaprovechamiento de propiedades porque hay pocos recursos y financiacin para adquirir nuevas. Puede afirmarse que la restriccin del crdito es la que propicia modelos de negocio basados en la reventa de lo ya adquirido. Pasamos de la cultura de propiedad a la cultura de rentas. Se paga por usar o intercambiar, y no por tener o poseer. Ms ejemplos. En ISwish.co. nz los usuarios intercambian ropa! Sencillamente, se cuelga una fotografa de aquellas prendas (unos pantalones) que nuestra cintura ya no tolera y se busca otra prenda que nos haga ilusin (una camisa). Se realiza el intercambio de prendas y as renovamos el vestuario sin pasar por ninguna tienda. El asunto alcanza dimensiones hirientes en Exboyfriendjewelry. com (joyera de los ex novios), que propone un modelo de negocio basado en la innegable verdad de que cuando una pareja rompe, la fmina desairada quiere perder de vista cierta bisutera que le trae malos recuerdos e incluso revuelve sus tripas cuando abre su joyero con cajita de msica. Por su parte, el novio no va a

Profesor asociado de Esade

La restriccin del crdito es la que propicia modelos de negocio basados en la reventa de lo ya adquirido. Pasamos de la cultura de

propiedad a la cultura de rentas. Se paga por usar y no por tener o poseer

TRUEQUE VERSIN 2.0

e viene observando en el mundo la aparicin de nuevos modelos de negocio basados en el hecho de compartir, reutilizar e intercambiar. En el caso de compartir, a veces, a cambio de una cierta cantidad de dinero. Eso de cobrar por compartir puede sonar un tanto inmoral, pero, en la forma en que se nos presenta, no lo es en absoluto. Y no lo es porque cuando el dinero no llega, no hay cosa ms inteligente que aunar usuarios. Apareci en The New York Times la noticia de que a un tal Scott Martin, que era paisajista, se le ocurri la idea de convertirse en ngel custodio de los rboles de Navidad que la gente adquira en diciembre y tiraba a los contenedores despus, en enero. Su negocio consiste en llevar el rbol de Navidad al domicilio de los clientes, recogerlo acabadas las fiestas, plantarlo de nuevo con la etiqueta de su propietario y, al cabo de un ao, transportarlo a la misma casa, y as sucesivamente. Con lo cual, ya no slo es el turrn, sino un mismo abeto, el que vuelve a casa por Navidad. Los padres vean antes crecer al hijo que vive en el extranjero y viene a pasar las fiestas, y ahora tambin ven crecer su pequeo abeto al que llegan a tomar cario. Las ventajas son mltiples, no slo medioambientales, sino de costes para el usuario que, hasta que no alcance la altura del techo, slo utilizar un rbol. A la par, la paradoja est servida, el tal Scott Martin les est vendiendo el mismo confero varias veces (lgicamente hay un pequeo desembolso anual).
DEL BICING AL RBOL DE NAVIDAD

de hecho, se est imponiendo como una tendencia imparable. Es un modo muy econmico de irse de vacaciones. Se trata de bucear en las pginas de internet de intercambio de casas, hasta dar con alguien de la ciudad que se desea visitar con quien se compartan suficientes criterios de higiene, educacin y calidad del inmueble como para ceder la propia casa durante el verano a cambio de instalarse en la del otro. Todo ello sin necesidad de conocerse

aceptar la devolucin, lo que le asegura parecer un caballero cuando en realidad trata de salvaguardar lo poco que le queda de dignidad. En esta pgina web (y en muchas otras) se intercambian las joyas del ex. En la pgina web Yours2share. com (suyo para compartir), se ofrece desde avionetas, barcos y coches para compartir hasta perros! Se trata de personas que no pueden tener el can de lunes a viernes o bien en determinadas

Con el retorno al trueque es posible hacer negocio a base de compartir, reutilizar e intercambiar
personalmente. Y no hablamos de personas de renta baja. En las pginas web (que por cierto son ya numerossimas) de intercambio de casas hay desde arquitectos hasta ingenieros, pasando por hombres de negocios. La idea no est gustando mucho al sector hotelero, pero esto es lo que tienen las crisis: se aprovechan los bienes ya producidos o fabricados para ser vendidos o

En internet se puede intercambiar desde ropa y bisutera a avionetas y barcos o simplemente favores
pocas del ao. En lugar de gastar en perreras, se busca personas con quien compartir el animal de compaa. Vamos, como una agencia matrimonial, pero para perros. No es todo. Se comparten tambin tierras o jardines de casas privadas, donde se ofrece la posibilidad de plantar flores u hortalizas, proponiendo luego un acuerdo de reparto sobre lo que la ma-

dre tierra de tal parcela provea. En Friendlyfavor.com se intercambian simplemente favores. Puede alguien prestarme una tienda de campaa? Alguien puede prestarme su pase de autobs unos das en que no lo precise? Alguien me ayudara a montar los muebles de Ikea? Las nuevas tecnologas, la red social, los avances en geolocalizacin y, por supuesto, la crisis son los aceleradores de esta economa de trueque, ms avanzada que el trueque que precedi al dinero, ms rpido, efectivo y flexible, pero trueque al fin y al cabo. Las posibilidades son inimaginables porque puede incluso compartirse mano de obra a precio cero. Crushpad, pueden visitarlo en internet, es el resultado de un negocio donde a un viticultor se le ocurri la brillante idea de jugar con la ilusin de a quienes les gustara producir su propio vino para exhibirse ante sus invitados. De modo que la propuesta consiste en que el cliente acude a los viedos, recoge la uva y luego en la bodega colabora en la produccin de las propias botellas, a las que se etiqueta con su apellido. Resulta que con tal idea el cliente paga por ir a trabajar! Es el increble resultado que surge de plantearse que es posible hacer negocio a base de compartir, reutilizar e intercambiar: el retorno del trueque. Versin 2.0.

Esta noticia inspir a Lisa Gansky en el libro titulado The mesh, publicado en Espaa bajo el ttulo La malla y donde se recogen multitud de ejemplos de negocios basados en propiedades compartidas. Incluso recoge nuestro bicing, donde no estamos tanto frente a un alquiler de bicicletas (el precio del alquiler es en realidad simblico: cincuenta cntimos la media hora) sino ante un uso compartido. Uno recoge la bicicleta en un punto de la ciudad y la deja en otro distinto. El pago de la cuota es lo que da derecho a ese uso compartido. Lo sorprendente es que lo que naci en vehculos se haya trasladado a los ms insospechados sectores, bienes, servicios, no slo el de rboles de Navidad. Estn surgiendo modelos de negocio donde se comparte todo, desde casas hasta ropa. El intercambio de viviendas,

El intercambio de viviendas se est imponiendo como una tendencia imparable

LEX GARCIA / ARCHIVO

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