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CRITERIOS_DE_SELECCION

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criterios de selección tipográfica

Fr ancisco Gálvez f galvez@puc.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 1

¿En qué cosas debemos fijarnos para elegir rasgos físicos y simbólicos de una letra en cuanto a su fact ur a de acuer do a las t ecnologías de cada una tipografía? época y el sentido que ha ido adquiriendo a través Esa pr egunt a no t iene una sola r espuest a y est á sujeta al contexto de aplicación que tenga el diseño, de la hist or ia. y de la int uición y conocimient o que maneje elY en t er cer lugar t enemos como indicador , las diseñador. Sin embargo existen algunos indicadores implicaciones al tipo de audiencia a la que está que nos pueden ayudar a det er minar cier t as dir igida nuest r o diseño, es decir , las convenciones de cualidades de aplicación de algunas f uent es por percepción que, mediante estudios de mercado, han for mado gr upos de consumidor es o usuar ios. sobr e ot r as. Primero tenemos como referencia el origen y uso El histórico que ha t enido una t ipogr af ía, per o est e siguient e cuadr o es una adapt ación y r ediseño criterio aplicado en todas las ocasiones reafirma el del artículo ’TypeCasting’, escrito por John Langdon tradicionalismo, el cual no permita explorar nuevas (publicado en la r evist a Cr it ique nº 14, 2000) del cual hay que consider ar que son convenciones fr ont er as de aplicación. ext En segundo lugar , se puede t omar en cuent a los r anjer as, per o que indican una t endencia:

característica a tomar en cuenta
tipo de remate: con serifa

origen y uso histórico
Uso en la arquitectura romana del siglo I. Todos los impresos desde 1500 al 1800.

rasgos físico-históricos y simbolismo
Permanente, estable, autoritario, serio, formal.

implicaciones al tipo de audiencia
De alta calidad, seguro, tradicional, serio.

tipo de remate: sin serifa

Producto de la Revolución Industrial y del nacimiento de la Publicidad.

Simple, inmediato, poderoso, industrial.

Contemporáneo, informal, común, a la moda.

. autoritario. refinada. costoso.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. poderoso. De alta calidad y refinamiento. emotivo. visualmente activo. inmediato. Informal. femenino. Delicada. serio. formal. sofisticada. masculino. implicaciones al tipo de audiencia Formal. Todos los impresos desde 1500 al 1800. rasgos físico-históricos y simbolismo Tradicional. casi siempre Sans Serif Simple. tipo de trazo: monolineal Producto de la Revolución Industrial. femenino.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 2 característica a tomar en cuenta tipo de trazo: con contraste diferenciado origen y uso histórico Uso de la pluma de punta plana. variantes de peso: light (fina) Producto del nacimiento de la Publicidad. de buen tono. visualmente estable. industrial.

Exagerada. implicaciones al tipo de audiencia Seria. Impactante.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. intelectual. principios de 1900. variantes de peso: light (fina) Fines de 1800.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 3 característica a tomar en cuenta variantes de peso: book origen y uso histórico Composición tipográfica desde 1500 al 1800 que fue usada en su mayoría para libros. resistente. variantes de peso: bold (negrita) Producto de la Revolución Industrial y del nacimiento de la Publicidad. regulado de la negrita originada en la Revolución Industrial. rasgos físico-históricos y simbolismo Académica. legible especialmente en textos largos. autoritaria. Neutral . poderosa. Un compromiso entre negrita y fina. vigorosa. masculina. neutral. formal.

formal. adulto fuerte. resistente. rasgos físico-históricos y simbolismo Jerarquía superior. caja: sólo minúsculas Desarrolladas con características distintivas para la lectura de textos extensos. implicaciones al tipo de audiencia Autoritario.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 4 característica a tomar en cuenta caja: sólo mayúsculas con serifa origen y uso histórico Uso en la arquitectura romana del siglo I. menos llamativas que las mayúsculas. vigorosa.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. poderosa. . vigorosa. más dicreta que las mayúsculas. Masculino. caja: sólo mayúsculas sin serifa Primeras letras sin serif creadas para un máximo impacto. no incluían minúsculas. Impacto. Sensatez. Más tarde como títulos para libros. resistente. poderosa. intelectual. Informativa.

letras anchas dieron gran impacto a líneas con pocas palabras. implicaciones al tipo de audiencia Estándares elevados. Belleza y lecturabilidad. Desprovisto de simbolismos socioeconómicos y físicos. . Importancia. pero más tarde el criterio del impacto aplacó el propósito original. grandes precios. a lo que soporta cualquier cosa. pero más tarde el criterio del impacto aplacó el propósito original. superficie. proporción: extendida o expandida Revolución Industrial. proporción: regular o normal Criterio que se ha mantenido por siglos en la construcción de signos. clase alta. orientado a la tierra.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. snob. rasgos físico-históricos y simbolismo Intensidad.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 5 característica a tomar en cuenta proporción: condernsada origen y uso histórico Revolución Industrial. sin ser afectado por el espacio. discreto. Letras estrechas permiten grandes palabras. Movimiento horizontal.

excitante. Progreso. seguro. estabilidad. implicaciones al tipo de audiencia Más fría y reservada. Permanente. autoritario. Exagerado.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 6 característica a tomar en cuenta orientación: roman (redonda) origen y uso histórico Forma de las letras creadas para complemen-tar con la arquitectura rectilínea en Roma. activo. rasgos físico-históricos y simbolismo Majestuosidad. informativo. interletraje: suelto Las mayúsculas fueron espaciadas generosamente para armonizar con la arquitectura Romana. Intensidad. menos vital que las itálicas. . majestuoso. solemne.criterios de selección tipográfica Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. formal. interletraje: apretado Revolución Industrial. orientación: itálica o cursiva Desarrollada por la cultura humanista (Renacimiento) que intentó imitar la escritura manual. reservado. humana. estable. formal. Más activa y vitales que las letras romanas (redondas). urgencia. tipos compuestos apretados para Publicidad en titulares largos. Elegante. fluidez. serio.

cit as. subt ít ulos. eosque dare uaenum. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. etc. hos nouos characteres in lucem dare. not as. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. el cual es interrumpido por formas y cont r afor mas demasiado difer enciadas. eosque dare uaenum. ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. ac de integro concedimus. ut is. uolumus. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. ut is. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. et iusticiam attendentes. ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. libellosque formare quos. son element os que deben t ener la menor importancia. fr ecuent ement e el diseñador se ve enfr ent ado a la sit uación de or denar los cont enidos de acuer do a cat egor ías de impor t ancia que van decr eciendo (t ít ulos. En la figura de la izquierda. en cambio entre dos fuentes similar es en est r uct ur a (c y e). a elegir ). ut ipse Vgo possit ipsos characteres imprimere. t ex t ur a compleja o densa. cabecer as o per manent es. folio. uolumus. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. libellosque formare quos. et quoties uoluerit. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. Est a pr ueba se debe evaluar impr esa en t amaños muy r educidos (5 punt os) y con una extensión más o menos de 3000 caracteres. libellosque formare quos. hos nouos characteres in lucem dare. et characteres impressurus. uolumus. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. et iusticiam attendentes. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. hos nouos characteres in lucem dare. quibus Adulescentuli ad scribendi Artem percipiendam facile diriguntur. c Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. . et iusticiam attendentes. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. cont r afor mas pequeñas. et c). et quoties uoluerit. Ex ist en difer encias mar cadas y ot r as más sut iles: en el pr imer ejemplo t enemos f uent es negr it as (a) y f uent es Scr ipt (b) que compar adas con las de t ex t o (c) pr esent an consider ables desvent ajas en lect ur as lar gas. et praecipue quia is ab eodem fuit defraudatus. se muestra una pequeña pr ueba par a ver ificar la difer encia ent r e f uent es Display y de t ex t o. et characteres impressurus. El sent ido común y la pr áct ica indican que en los t ít ulos se t iene mayor liber t ad par a apelar a la imaginación y cr ear composiciones int er esant es o usar llamat ivas let r as Display. es necesar io usar fuentes para la lectura contínua que no llamen demasiado la atención (existe todo un espectro de f uent es par a t ex t o. cuer po de t ex t o. se puede apr eciar que las letras con serifa tienen menos ambigüedades ent r e los car act er es. b Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. et characteres impressurus. uolumus. ut is. eosque dare uaenum. et iusticiam attendentes. libellosque formare quos.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 7 Ot r a consider ación al moment o de elegir una t ipogr af ía es el hecho de jer ar quizar infor mación. Por ot r o lado element os como el folio. et quoties uoluerit. a Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. et characteres impressurus. et quoties uoluerit. eosque dare uaenum. ut is. hos nouos characteres in lucem dare. ac uendere non posset: Nos tamen communem hominum et utilitatem. además t iene un r it mo de formas y contraformas más regularizado que en el caso del texto e. e Dilectus filius Vgo de Carpi ad communem omnium utilitatem nouas litterarum notas. Et si alias ludouicum Vicentinum fuit impeditus. ac de integro concedimus. En los t ex t os que desar r ollan ideas. ac de integro concedimus. ac de integro concedimus.criterios de selección tipográfica ot r os cr it er ios Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. ya que contínuamente aparecen en t odas las páginas y por lo t ant o ex ager ar su diseño int er r umpir ía const ant ement e al lect or .

r evist a o libr o de est udio artículo (cuerpo de texto) int er ior de un diar io o r evist a hora prosa libr o de novela . diar io o r evist a señales de orientación señalización cor por at iva listas o índices hor ar ios minuto información en exposición párrafo int er ior de un diar io. por t adas de diar io o r evist a señalización vial bajada let r er o de t r ánsit o int er ior de un diar io o r evist a let r er o caminer o pie de foto. diar io o r evist a aviso de TV. nota o cita int er ior de un diar io o r evist a lista o índice int er ior de un diccionar io.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 8 distancia de lectura 20 cm segundo tiempo de lectura 40 cm 60 cm 1m 10 m poco texto | Visualización y Legibilidad minuto mucho texto Lecturabilidad poco texto Visualización y Legibilidad hora mucho texto | Lecturabilidad ejemplos distancia de lectura 20 cm segundo 40 cm 60 cm 1m 10 m tiempo de lectura título y epígrafe señal de 1 a 3 palabras int er ior de un diccionar io.criterios de selección tipográfica ot r os cr it er ios Fr ancisco Gálvez f galvez@puc.

si no que intervienen factores de composición. Mientras más llamativa sea la forma de las fuentes Display menos flexibilidad tiene en distintas aplicaciones. Mientras más distante esté situado el texto. si hay más texto.criterios de selección tipográfica conclusiones Fr ancisco Gálvez f galvez@puc. La intuición debe ser educada con información histórica. acota la elección tipográfica. Las condiciones de decodificación (lectura) no dependen exclusivamente de la elección tipográfica. La elección tipográfica tiene mayor flexibilidad en un texto corto y con mayor tiempo de lectura. iluminación. El tipo de audiencia. tiempo o distancia. a la función de la decodificación de un contenido. éste requiere ser más reconocible –visible y leíble– y tiende a ser más conciso. la elección se restringe al espectro de las fuentes de texto o transparentes. Las tipografías ’neutras’ o ’transparentes’ tienen mayor rango de utilidad en aplicaciones de diseño que una fuente display.cl sesión nº 13 clase nº 2 página 9 Conclusiones La elección tipográfica obedece. Por el contrario. sea cual sea su circunstancia de jerarquía. . etc. mayoritariamente. en muchos casos. materialidad.

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