FORMULACIN Y EVALUACIN DE PROYECTOS

UNIDAD II ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DEL PRODUCTO

PRODUCTOS FSICOS O DE SERVICIOS CARACTERSTICAS FSICAS NECESIDAD HA SATISFACER TIPO DE MERCADO ESTRATEGIAS EN BASE AL CICLO DE VIDA

2.1.1 ESPECIFICACIONES TCNICAS

NORMAS DE CALIDAD DURABILIDAD PRODUCTOS SUSTITUTIVOS O SIMILARES

PRODUCTOS COMPLEMENTARIOS PRECIO DEL PRODUCTO COMERCIALIZACIN

CLASIFICACIN DE LOS PRODUCTOS

PRODUCTO BSICO PRODUCTO REAL PRODUCTO AMPLIADO CICLO DE VIDA CALIDAD

2.1.2 CLASES DE PRODUCTOS DE CONSUMO

DE CONVENIENCIA
COMPRADOS RPIDAMENTE CON EL MNIMO ESFUERZO

PRODUCTOS BSICOS.
COMPRA RUTINARIA

PRODUCTOS DE IMPULSO
COMPRA RPIDA POR UNA FUERTE NECESIDAD

PRODUCTOS DE EMERGENCIA

EJEMPLOS DE LAS CLASES DE PRODUCTOS

2.2 ESTUDIO DE MERCADO

El estudio del mercado trata de determinar el espacio que ocupa un bien o un servicio en un mercado especfico. REA DELIMITADA COMPETENCIA RGIMEN DE FORMACIN DEL PRECIO

2.2.1 CLASESDE MERCADO

Las acciones de marketing de una empresa deben estar sistemticamente dirigidas a cubrir los requerimientos particulares de estos mercados.
MERCADO TOTAL MERCADO POTENCIAL

MERCADO META
MERCADO REAL

OTROS TIPOS DE MERCADO

Mercado mayorista: Son en los que se venden mercaderas al por mayor y en grandes cantidades. Mercado Minorista: Llamados tambin de abastos, donde se venden en pequeas cantidades directamente a los consumidores.

2.2.2 SEGMENTACIN DE LOS MERCADOS

Es el proceso que consiste en dividir el mercado total de un bien o servicio en varios grupos ms pequeos e internamente homogneos.
GEOGRFICA. DEMOGRFICA. PSICOGRFICA. POR CONDUCTA.