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b- Los gastos de promocin y de publicidad, aunque se sostengan en el mismo nivel, porcentualmente han disminuido notablemente debido a las ventas altas. c- Debido a lo anterior, tambin las utilidades se encuentran en su ms alto nivel. d- Los competidores ms fuertes se afianzan en el mercado (nosotros). e- Por consecuencia los competidores ms dbiles son obligados a desaparecer del mercado. Quienes permanecen en el mercado, pretenden alargar la etapa de la Madurez, con diversas estrategias: A- Definir nuevos usos para el producto B- Buscar nuevos segmentos de mercado C- Buscar nuevos canales de distribucin IV-DECLINACIN: Esta etapa se presenta cuando a las empresas se les dificulta alargar la etapa de madurez, sntomas: a- Las ventas disminuyen b- Aumentan los gastos en promocin y publicidad, sin resultado positivo. c- Se bajan los precios para seguir vendiendo. d- Debido a lo anterior, las utilidades se convierten en perdidas. e- Finalmente las compaas en problemas sacan el producto del mercado, para encauzar sus energas, sus esfuerzos a otro (s) productos.