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2011 10 - Estrategia Nº 412 - 2º Quincena Octubre - Xabier Xirikiain - TEDx Bilbao 2011
2011 10 - Estrategia Nº 412 - 2º Quincena Octubre - Xabier Xirikiain - TEDx Bilbao 2011
ESTRATEGIA EMPRESARIAL
16 - 31 de Octubre de 2011
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C omercio
reada en 1995, Loreak Mendian, que recientemente ha participado en el evento internacional de divulgacin del conocimiento TEDx Bilbao 2011, ha evolucionado hasta ser a da de hoy una marca internacional que, sin embargo, ha sabido mantener el espritu con el que naci y que contina impregnando cada coleccin. De hecho, ah radica el xito de esta compaa donostiarra que aspira a convertirse en una marca global.
Cecilia Morn
Surf, arte, msica y races vascas conforman la base de cada coleccin que Loreak Mendian lanza a un mercado cada vez ms internacional. Y es que esta firma, puesta en marcha por dos emprendedores en la Parte Vieja donostiarra, cuenta a da de hoy con un equipo de 60 empleados y 12 tiendas propias, de las que cuatro estn situadas en el exterior. Adems, dispone de otras dos lneas de negocio como son la distribucin de sus productos y una distribuidora denominada Alegra y Decisin que distribuye marcas internacionales en Espaa.
nuamos con la idea de contar con productos de calidad y dejar un poco de lado las tendencias y las modas por los intereses que nos inspiran, que son la msica, el arte, el surf y las races vascas. P Cmo se transmiten esos puntos de referencia a las colecciones? R. En las colecciones grandes no es fcil, por ello hacemos tambin unas ms pequeas, denominadas colecciones cpsula, que son mucho ms fcil de conceptualizar. As, el ao pasado hicimos una en colaboracin con la firma guipuzcoana Tavex en torno al tejido de mahn que fue un xito y con la que estuvimos en las mejores tiendas del mundo. Para el prximo verano hemos realizado una inspirada en la mantelera de las siete rayas vasco-francesa que ha gustado mucho y, hablando de colaboraciones, vamos ha colaborar con Boinas Elsegui, que para nosotros es un lujazo.
> Afrontamos la
P Cul es el secreto del xito de Loreak Mendian? R. A nivel tcnico creo que el hecho de haber diversificado, ya que desde el principio sabamos que queramos crear una marca de ropa con multitud de referencias. As, ahora tenemos una coleccin que nos permite afrontar mejor la situacin econmica. Por otro laP Cmo afrontan la crisis? do, como marca, creo que el heR. Mediante la internacionalizacho de ser fieles a nosotros mismos es otra de las claves; tener cin y la apertura de tiendas en el una idea clara desde el principio y Estado. Contamos con cuatro tienapostar por ella, y nosotros conti- das en el exterior, dos en Francia,
P. Por qu pases apuestan? R. A corto plazo por Alemania y Francia, principalmente. En cuanto al medio plazo, los mercados ms interesantes para nosotros son EE.UU. empezando por California, y Japn. La dificultad del mercado americano es la bsqueda de un socio local ya que tendramos que producir all mismo, pero creo que all nuestra firma tiene una posibilidad clarsima. A largo, el reto es convertirnos en una firma global. P. A qu se debe la apuesta por tiendas propias en Espaa? R. El canal de distribucin en el Estado que tenemos en este momento es muy frgil. Se estn cerrando muchas tiendas debido a la crisis econmica, por lo que nuestro crecimiento ahora mismo pasa por abrir tiendas propias en Espaa y por vender fuera. As, la previsin es que abramos tres tiendas en el Estado antes que finalice el ejercicio 2013.
I ngenieras
Estrategia Empresarial
colaboradores, mximos responsables institucionales y el propio equipo humano de la empresa. Con este acto, Idom ha querido hacer un reconocimiento a todas las personas, empresas, entidades y organizaciones que, a lo largo de estos aos, han participado o colaborado con su proyecto empresarial. Adems de la intervencin del presidente de Idom, la inauguracin cont con la participacin del alcalde de Bilbao, Iaki Azkuna, y el diputado general de Bizkaia, Jos Luis Bilbao. Tras las aportaciones de los responsables institucionales se procedi a la inauguracin oficial del nuevo
edificio, donde se descubri el busto de Rafael Escol, fundador de la empresa en 1957. El edificio es la primera construccin del gran proyecto urbanstico de Zorrotzaurre, se ubica en el antiguo Depsito Franco en el Canal de Deusto y cuenta con una superficie cercana a 15.000 metros cuadrados.
Idom es hoy una empresa multidisciplinar, integrada por 2.500 profesionales distribuidos en una treintena de oficinas, la mitad de ellas en el extranjero. Desarrolla su actividad en un amplio abanico de reas tcnicas y con una orien-
Empresa multidisciplinar
tacin hacia la innovacin tecnolgica. Entre ellas destacan: ingeniera industrial y civil, energa, diseo arquitectnico y gestin de proyectos, telecomunicaciones, consultora y sistemas de informacin, anlisis y diseo avanzado, consultora de innovacin y consultora medioambientales.
Idom ha llevado a cabo una amplia expansin por Espaa y un proceso de internacionalizacin que comenz con su fundacin. Cuenta con oficinas en Blgica, Brasil, Canad, EE.UU., Emiratos rabes, Libia, Marruecos, Mxico, Polonia, Portugal, Reino Unido, Rumana y Venezuela.