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LA LA PUBLICIDAD PUBLICIDAD La La infancia infancia en en la la publicidad publicidad 11
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ElEl anuncioanuncio públicapública unun tipotipo dede bombilla,bombilla, enen elel sese puedepuede apreciarapreciar aa unauna niñaniña yy unun texto,texto, elel cualcual eses bastantebastante importanteimportante

►► EnEn esteeste anuncioanuncio elel destinatariodestinatario nono eses elel publicopublico infantil.infantil. LaLa
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ComoComo sese apreciaaprecia enen elel anuncioanuncio sese publicapublica unun suelosuelo prefabricado,prefabricado, loslos niñosniños dandan unun aireaire dede relajaciónrelajación yy dede esaesa maneramanera sese consigueconsigue queque sese tengatenga unauna visiónvisión dede limpiezalimpieza yy confortconfort deldel suelo.suelo.

se se tenga tenga una una visión visión de de limpieza limpieza y y confort confort
se se tenga tenga una una visión visión de de limpieza limpieza y y confort confort
se se tenga tenga una una visión visión de de limpieza limpieza y y confort confort

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► ► EnEn elel anuncioanuncio dede lala izquierdaizquierda sese vuelvevuelve aa jugarjugar concon laslas
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ElEl siguientesiguiente anuncioanuncio sese tratatrata dede unauna agenciaagencia dede viajes,viajes, Lufthansa.Lufthansa.

ElEl niñoniño miramira concon caracara dede sorpresasorpresa yy asombroasombro unun aviónavión enen unauna pistapista dede aterrizaje.aterrizaje. EnEn esteeste anuncioanuncio cuentacuenta muchomucho lala seguridadseguridad elel consumidorconsumidor yy eses enen lolo queque sese centracentra elel cartelcartel yy elel logo.logo.

elel consumidorconsumidor yy eses enen lolo queque sese centracentra elel cartelcartel yy elel logo.logo. 5
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EnEn esteeste anuncioanuncio nono sese vendevende ningúnningún productoproducto nini servicios,servicios, sese tratatrata dede unun

anuncioanuncio solidario,solidario, concon lala imagenimagen dede unun niñoniño concon unauna mezclamezcla dede ternura,ternura,

con con una una mezcla mezcla de de ternura, ternura, tristeza tristeza y y pobreza. pobreza.

tristeza tristeza y y pobreza. pobreza.

ternura, tristeza tristeza y y pobreza. pobreza. Con Con el el lema lema del del anuncio

ConCon elel lemalema deldel anuncioanuncio

”Apadrina”Apadrina unun niño,niño, tete necesita”necesita” sese tratatrata dede causarcausar unun impactoimpacto sobresobre elel público,público, yy dede esaesa maneramanera hacerhacer

que que colaboren. colaboren.

sobre el el público, público, y y de de esa esa manera manera hacer hacer que

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PLAYSTATIONPLAYSTATION 33

EstaEsta marcamarca dede videoconsolavideoconsola publicapublica unun anuncioanuncio peculiarpeculiar yaya queque sinsin necesidadnecesidad dede queque sese veavea elel productoproducto nini lala caracara dede nadienadie sese veve claramenteclaramente alal niñoniño agarrandoagarrando laslas manosmanos deldel padrepadre comocomo sisi fuerafuera elel mando.mando. AnuncioAnuncio concon

sisi fuerafuera elel mando.mando. AnuncioAnuncio concon colorescolores apagadosapagados yy concon logologo

colorescolores apagadosapagados yy concon logologo simplesimple “Bienvenidos”.“Bienvenidos”.

concon colorescolores apagadosapagados yy concon logologo simplesimple “Bienvenidos”.“Bienvenidos”. 7
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EnEn esteeste cartelcartel nono sese publicapublica ningunaninguna marca,marca, simplementesimplemente eses unun cartelcartel críticocrítico haciahacia laslas grandesgrandes multinacionales,multinacionales, elel niñoniño sese encuentraencuentra llenolleno dede pegatinaspegatinas concon loslos logoslogos dede estasestas empresas.empresas.

los logos logos de de estas estas empresas. empresas. ► ► La La crítica crítica va

LaLa críticacrítica vava dirigidadirigida aa estasestas empresasempresas porpor elel continuocontinuo bombardeobombardeo queque sufrensufren elel públicopúblico infantilinfantil porpor parteparte dede estasestas enen loslos mediosmedios dede comunicacióncomunicación

comocomo lala televisión,televisión, radio,radio,

prensa,prensa, Internet,Internet, etc.etc.

comunicación como como la la televisión, televisión, radio, radio, prensa, prensa, Internet, Internet, etc. etc. 8

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EnEn esteeste anuncioanuncio elel niñoniño eses elel protagonistaprotagonista deldel cartel,cartel, concon unosunos ojosojos grandesgrandes yy unauna caracara dede ternura.ternura. ElEl textotexto dede estaesta marcamarca lolo dicedice todo,todo, “diseñamos“diseñamos futuro”futuro” pensandopensando enen elel mañanamañana deldel niñoniño yy dandodando unauna imagenimagen lala empresaempresa dede futuro.futuro.

mañana del del niño niño y y dando dando una una imagen imagen la la empresa
mañana del del niño niño y y dando dando una una imagen imagen la la empresa
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EnEn esteeste anuncioanuncio mezclanmezclan lala solidaridadsolidaridad yy lala ventaventa deldel producto.producto. ClaramenteClaramente sese intentaintenta dede hacerhacer competenciacompetencia aa lala multinacionalmultinacional CocaCoca Cola.Cola.

la la multinacional multinacional Coca Coca Cola. Cola. ► ► En En la la foto foto

EnEn lala fotofoto salensalen dosdos niñosniños queque causancausan tristezatristeza yy aa lala mismamisma vezvez alegríaalegría porpor vivir,vivir, loslos niñosniños estánestán enen unasunas condicionescondiciones dede pobreza,pobreza, sucios,sucios, etc.etc. UnUn porcentajeporcentaje dede loslos beneficiosbeneficios vanvan destinadosdestinados aa sitiossitios queque estánestán enen conflictosconflictos yy dondedonde lala poblaciónpoblación infantilinfantil estáestá masmas desfavorecidadesfavorecida comocomo Palestina.Palestina.

población infantil infantil está está mas mas desfavorecida desfavorecida como como Palestina. Palestina. 10

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