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TECNICAS DE

INVESTIGACIÓN
CUALITATIVA

CONVERSACION GRUPAL
GRUPO FOCAL – GRUPO
DISCUSION
ORIGEN Y FUNDAMENTO

• ESTUDIOS DE MERCADO
• BUSQUEDA DE LA DIMENSION
MOTIVACIONAL (NO OBSERVABLE) DE LA
CONDUCTA
• PSICOLOGIA SOCIAL CLASICA (LA
DINAMICA DE GRUPO)
• PROCESO DE UBICACIÓN DE LA TECNICA
EN EL CONTEXTO DE LA INVESTIGACION
SOCIAL (GRUPOS DE CONSUMIDORES A
GRUPOS IDEOLOGICOS)
ORIGEN Y FUNDAMENTO
• SE VALIDA COMO UNA
APROXIMACION MAS,
COMPLEMENTARIA A OTRAS.
• INDICAN COMO LAS PERSONAS
CONSTRUYEN SUS VIDAS EN LA
RELACIÓN CON OTROS Y DENTRO
DE UN CONTEXTO
CARACTERISTICAS

• SE TRATA DE TIPOS DE ENTREVISTAS


GRUPALES CON MODERACION.
• SE REALIZAN EN CONTEXTOS FORMALES Y
NO EN SITUACION DE CAMPO
• SE ELIGEN LOS INFORMANTES EN FUNCION
DE REPRESENTACION DE LOS CONTEXTOS
• SE PREPARAN DE TAL FORMA DE
REGISTRAR SU DINAMICA (OBSERVACION-
GRABACION)
PREPARACION
• SELECCIÓN DE INFORMANTES
SEGÚN OBJETIVOS DE LA
INVESTIGACION
• ¿CUÁNTOS GRUPOS?: SATURACION
– ECONOMIA. MINIMO 2
• ¿CUÁNTAS PERSONAS?: DE 5 A 10.
PREPARACION
• SE TRATA DE REPRODUCIR DISCURSOS
RELEVANTES O PERTINENTES, EN BASE
A CRITERIOS ESPACIALES-
TERRITORIALES, ESTRUCTURALES-
SOCIOECONOMICOS Y TEMPORALES
• SE DEBE EQUILIBRAR LA
HETEROGENIDAD ENTREGRUPOS E
INTRAGRUPOS
PREPARACION
• CONTACTAR A PARTICIPANTES,
CHEQUEAR SU CONDICION DE
INFORMANTE.
• PREPARAR ESPACIO Y CONDICIONES DE
CONVERSACION.
• PLANIFICACION DE GRABACION
REGISTROS
• CRITERIOS MAESTROS Y NO REGLAS
INVIOLABLES.
SOBRE EL ESTILO DE
MODERACION
• DIFERENCIAS GRUPO FOCAL Y
DISCUSION.
• GF MODERACION DIRECCIONADA
GRUPO-OBJETO, CONVERSACION
PREDEFINIDA.
• GD MODERACION PROVOCADORA
GRUPO-SUJETO, CONVERSACION
ABIERTA.
DIFERENCIAS EN EL
FUNDAMENTO
• GD EXPLICITA LA BUSQUEDA DEL
SENTIDO EN EL DISCURSO, EL QUE
SE PRODUCE CON OTROS Y EN UN
CONTEXTO NO DICOTOMICO
ENTRE INDIVIDUO Y COLECTIVO.
• EL DISCURSO SOCIAL SE DA EN EL
HABLA, ESTE ARTICULA ORDEN
SOCIAL Y SUBJETIVIDAD.
DIFERENCIAS EN EL
FUNDAMENTO
• EL GD SE CONSTITUYE EN EL HABLA Y
ES MAS QUE CADA UNO DE SUS
INTEGRANTES.
• EL SENTIDO EN EL GD SERA LA
BUSQUEDA DE UNIDAD DE DISCURSO
EN LA APARENTE VARIEDAD
• EL GD SE CIERRA CUANDO LOS
HABLANTES SE REINTERPRETAN, EL GF
CUANDO EL MODERADOR SE SATURA.