Planeacin y

organizacin de una

Campaa Exitosa

Ing. Abel Monjaraz Aleman Asesor de Planeacin y Estrategias www.abelmonjaraz.blogspot.com ieconsultores@prodigy.net.mx

Campaa Poltica
Es un proceso democrtico por el cual los candidatos exitosos llegan a ser gobernantes
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El nico objetivo:

Ganar la eleccin !

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En que consiste?
Planeacin y Organizacin de una campaa

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Es poder prever y establecer todos los elementos que se requieren para poder iniciar el trabajo de campaa
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para ganar requieres un buen candidato, una buena estrategia y un buen gobierno
Dicho popular .
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Fases de la Campaa
Presentaci n Diferencia cin Llamado al Voto

Propuesta

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Tipo de Estrategia para la Campaa

Toma como base donde estas parado en

este momento con la informacin que

obtuviste de posicionamiento, FORD

entre otros.

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Posibles Estrategias
Situacin Ultimo Lugar Primer Lugar Empatado Candidato de la gente Competencia con pasado oscuro Candidato intelectual Candidata mujer Competencia inexperiencia Candidato mala imagen Estrategia Posicionamiento meditico y creacin de redes ciudadanas Cerrar filas de la red y cuidar posicionamiento Diferenciarse entre el bueno y el malo Usar testimonios de la gente Evidenciar Posicionar propuesta, resultados, debate constante Organizar mujeres y establecer mensaje de equidad y respeto Fortalecer atributos de experiencia y evidenciar riesgos Evitar posicionar su imagen, fortalecer con testimonios de lderazgos, blindar golpes

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Los targets
La encuesta te debe indicar tus

segmentos fuertes y dbiles.

Mujeres, hombres, indecisos, jvenes,

adultos mayores, adultos de 22 a 35, de 35 a 50, y de 50 a 60, etc.
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Tu estrategia conviertela en Plan de Trabajo

Estrategia
Plan de Trabajo

La mayora de las estrategias son buenas, el problema es implementarla .

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Improvisar o planear ?
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Elementos de una Campaa

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1. Buen candidato 2. Plan de trabajo operativo 3. Estructura organizacional 4. Instalaciones

5. Plan de comunicacin estratgico

6. Financiamiento 7. Seguimiento 8. Propuesta 9. Redes
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El tiempo es el recurso ms escaso e importante

Es una carrera contra el tiempo

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Primer Paso
Determinen un Coordinador nico Determine staff de apoyo estratgico (mximo 5 personas)

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Primer Paso
Coordinador nico
Caractersticas
1. 2. 3. 4. 5. Caractersticas Experiencia en campaas Dotes gerenciales Firmeza Plena confianza del candidato

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Primer Paso

Coordinador nico
Funciones principales
1. 2. 3. 4. Elaborar plan de campaa Supervisar y dar seguimiento Controlar presupuesto Coordinar la agenda

5.
6. 7.

Motivar al equipo
Controlar disputas internas Nombrar coordinadores de rea

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Primer Paso
Staff Comit
Staff versin Personalidades
Reunin semanal o quincenal con el candidato para evaluar situaciones coyunturales polticas, econmicas y sociales

Staff versin Cuarto de Guerra

Reunin diaria de coordinadores

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Primer Paso
Staff Cuarto de Guerra
Participan coordinadores de rea

Analizan entorno y resultados del da anterior

Evalan posicionamientos Se toman decisiones sobre las acciones del da y revisan los planes de la semana Es mximo una hora de reunin. Deben fijar reglas

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Segundo Paso
Posicionamiento FORD Mapa Estadsticas

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Segundo Paso Posicionamiento

Encuestas
Diarias Semanales Tracking, personales, vivienda, telfonica Ciudadanos Lideres de opinin

Grupos de Enfoque

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Segundo Paso

FORD
Anlisis FORD
Fortalezas Oportunidades Riesgos Debilidades

Nuestro y de Ellos

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Segundo Paso
Mapa
Mapa de actores
Aliados temporales y estratgicos Adversarios temporales y estrtegicos Lderes de opinin, iglesia, ONG, acadmicos, empresarios, colonias, etc.

Nuestro y de Ellos

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Segundo Paso

Estadsticas
Sociales Demogrficas Electorales Econmicas Polticas

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Tercer Paso
PLAN de TRABAJO Actividades Operativas Actividades Financiamiento Acciones de Comunicacin

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Tercer Paso
Operativas

Se puede ganar una campaa con acciones operativas solamente?

SI, regiones pequeas

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Tercer Paso
Operativas

Lo ms dificil en una campaa es . LA GENTE

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Tercer Paso

Operativas
Objetivo:
3. Establecer acciones de contacto con los votantes 4. Promover su mensaje, convencer 5. Con candidato
Que conozcan al candidato Promover su mensaje

6. Sin candidato
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Tercer Paso

Operativas
Agenda ciudadana
Mujeres Jvenes Adultos mayores Amas de casa Profesionistas Organizaciones civiles Grupos por segmento de edades Acadmicos

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Tercer Paso

Operativas
Asuntos Electorales
Representantes de Casilla Representantes Generales Abogados Observadores Nueva COFIPE, Cdigo Estatal Electoral

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Tercer Paso
Financiamiento
Contacto con empresarios afines Eventos de recaudacin Donaciones y apoyos en especie Servicios de simpatizantes sin costo Hacer presupuesto de ingresos y egresos Conseguir oficinas prestadas Informes al CEN, IFE, CEE

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Tercer Paso
Comunicacin
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Mensaje Propuesta Agenda con medios Agenda con titulares de medios Boletines Publicidad impresa y en las calles Internet y SMS (Web, Blog)

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Cuarto Paso
Estructura organizacional Seguimiento Disciplina

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Agenda Eventos
Staff Redes y promocin Medios
Posicionamiento

Comunicacin
Coordinador nico

Propaganda y Publicidad
Cuarto de Guerra Electoral Financiamiento Administracin Administracin

Relaciones P

Anlisis

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Tercer Paso

Seguimiento
1. 2.

Asignar a un asistente de estrategia Elaborar el documento Plan de Trabajo

Acciones Responsable Objetivo/Meta Fecha Necesidades

3. 4.

Revisar a diario el cumplimiento del plan Cada rea debe tener su plan de trabajo

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Tercer Paso
Operativas

Que pasa si alguien no cumple sus compromisos?

Esa es decisin tuya
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Cuarto Paso
Disciplina
1. 2. 3. 4. 5. Las campaas polticas es de voluntarios Los compadres, comadres, amigo e influyentes abundan Sin disciplina, sin orden, se pueden perder votos potenciales, o cometer errores u omisiones innecesarias. Una campaa no es democracia, debe ser autoritaria, vertical

y dictatorial
El candidato, es el primer promotor de la indisciplina

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En el plan tiene que establecerse la estrategia

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Improvisar o planear ?
Tu decide
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Asesor en planeacin y estrategias polticas-gubernamentales

Es Ingeniero Industrial y de Sistemas Posgrado en Planeacin, en Docencia Universitaria, en Administracin Financiera Auditor Lider en ISO9000 validado por UKAS e IRCA Ha sido Supervisor de Produccin, Ingeniero Industrial, Ingeniero de Proyectos Especiales en la Industria. Fu Director de Innovacin y Calidad en el Gobierno de Hermosillo, Sonora. Ha sido capacitador y asesor de ISO9000 en empresas privadas e instancias de gobierno federal, estatal y municipal desde el 2000. Ha sido asesor de planeacin y estrategias del Partido Accin Nacional Estatal y Municipal en Sonora, Asesor de los alcaldes de los Ayuntamientos de Caborca, Benito Juarez y San Luis Ro Colorado en Sonora, y de los Diputados del PAN en Sonora. Ha participado en proyectos de campaas polticas para alcalde, precandidato a gobernador, diputados locales y federales. Actualmente es Directo General de IECG Consultores, empresa de consultora en Planeacin y Estrategias Polticas y Gubernamentales.

Ing. Abel Monjaraz A.

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