Mayeli Espinosa Paola Cortes Valentina Barberena Jeison Muoz ANLISIS DE CONTENIDO CAMPAAS POLTICAS DE LOS ASPIRANTES POR

EL PARTIDO LIBERAL Y EL PARTIDO DE LA U, SIGIFREDO LOPEZ Y CLARA LUZ ROLDAN, RESPECTIVAMENTE, A LA ALCALDA DE CALI.

El prximo 30 de octubre de 2011 se realizaran en Colombia las elecciones para cargos polticos regionales como alcaldas, gobernaciones, concejos y asambleas de todo el pas. Para la fecha quedaron inscritos nueve candidatos que se disputan la alcalda en Cali, entre ellos estn Sigifredo Lpez por el Partido Liberal, y Clara Roldan por el Partido de la U: ellos ya empezaron sus campaas polticas. Para la realizacin de este trabajo visitamos las sedes polticas de los dos candidatos mencionados. Ambos se han establecido en el barrio San Fernando, con cercana a la calle 5, considerada una de las vas arterias de la ciudad de Cali. La sede del Partido Liberal tiene un par de pancartas gigantes, una de Sigifredo Lopez como aspirante a la alcalda y otra del candidato a la gobernacin. Por su parte, la sede del Partido de la U tiene dos ubicaciones. Una es cercana al parque del perro y tiene muchos afiches pequeos (tamao carta) relativos al partido como tal y los candidatos en todas las posiciones. Otra se ubica en un edificio comercial que antes se conoca como Tropicana (una heladera ubicada en una interseccin sobre la 5) y es la sede oficial ms fcil de reconocer, incluso a buena distancia, pues tiene una foto de unos 8m de altura de Clara Luz Roldan, recortada segn la lnea de su cabello, a color, sonriendo. Alrededor de la foto hay muchos afiches pequeos del partido, que antes que afianzar la imagen, lo hacen ver desordenado y saturado. No encontramos ninguno de los postulantes en las sedes del Partido de la U. No obstante, en la del Partido Liberal estaban reunidos el Director Nacional, Rafael Pardo, y varios candidatos a cargos del departamento vallecaucano. Dilian Francisca Toro, Directora del Partido de la U, no se encontraba fsicamente en su sede, pero definitivamente su presencia se haca sentir mediante las cuantiosas fotos que adornaban la casa de tres pisos de barrio San Fernando, algunas del tamao de un pliego entero, sin ningn logo poltico, sino solo la foto de la senadora. En otras apareca dndole la mano al Papa Juan Pablo II o con algn poltico nacional. En el anlisis de una campaa poltica y su estrategia de comunicacin, se entiende que la ms til es aquella que elimina los eslabones de relevo", parafraseando a Lasswell, en tanto que los candidatos no son vistos ya como entes de un Estado distante, sino individuos smiles, comunes y corrientes que permiten una comunicacin directa y ms efectiva. Adems, la gente siente que la retroalimentacin es

de verdad escuchada, por ello las mingas, juntas comunitarias, foros, caravanas por barrios marginados, son tan comunes en jornada de elecciones. En lo referente a la publicidad, la forma de lograr una comunicacin ms efectiva es segmentando la poblacin a quien se va a dirigir. En el 25 Sigifredo Lopez explica que hay un mensaje creado para mujeres, otro diferente para taxistas, adultos mayores, jvenes, la poblacin LGTBI, los sectores populares, etc. Son dos personas encargadas de las asesoras de prensa, a nivel nacional y local. En el 137el candidato responde a una pregunta que compara a Cali con el fenmeno descrito en el texto de Norbert Elias Establecidos y Marginados. Cmo lograr inclusin del distrito de Aguablanca con el resto de la ciudad de Cali? En Cali, cuando se realizan las propuestas de gobierno, generalmente se proponen grandes proyectos en aguablanca que son solo para los habitantes de all. Las ciudadelas educativas, centros deportivos, teatros, etc. No obstante, el distrito no slo carece de este tipo de instituciones sino a su vez de empresas e industria. Una de las principales razones de porqu muchas personas de estrato 4, 5 y 6 de la ciudad de Cali no visitan aguablanca, es que all no hay lugares donde trabajar. Al final el alcalde electo termina gobernando sobre dos ciudades diferentes. Todava podra citarse a Laswell en tanto que cuando hay ausencias en el proceso de comunicacin, se produce ignorancia que luego tergiversa el mensaje, incluso la eficacia puede afectarse segn la estructura de la personalidad de quien recibe la propaganda. En el 207 Sigifredo Lopez se despide con Dios los bendiga, muchas gracias, apelando a los valores catlicos tradicionales en la mayor parte de la sociedad calea. Siempre, en ese momento, en sus fotografas, los afiches y en la caricatura que cuenta su bigrafa, aparece l con un crucifijo grande de madera colgado al cuello. En una de las juntas de campaa, se ve cmo desde el cuarto al quinto minuto repite 5 veces adultos mayores, demostrando la diplomacia en el uso del lenguaje para evitar ofender a un pblico significativo en las votaciones. Pasamos ahora al anlisis del Partido de la U. La propaganda de Clara Luz Roldan (513) inicia con un taido de salsa, queriendo lograr identificarse con las tradiciones culturales y lograr aproximacin con el pueblo caleo. Sus palabras parecen ledas y carecen de expresiones fuertes. Abajo est un anuncio con el logo del partido a la izquierda y la foto de la candidata a la derecha (a pesar de ya estarla viendo en el video, se repite abajo y se vuelve algo tedioso). En el medio hay algunas propuestas en el aire, ya que nunca se dice cmo se va a lograr, y ms bien parecen la enumeracin de fantasas populistas o promesas recurrentes de estos perodos. La candidata Clara Luz Roldan busca bsicamente lograr que el pueblo se identifique con ella (La tengo Clara con Cali, y Vos?) y dirigirse principalmente a los estratos 1, 2 y 3, puesto que lo precisa con redundancia ese detalle varias veces en su propaganda. Cabe anotar que ninguno de los dos candidatos lidera las encuestas hechas hasta la fecha i sin embargo, pertenecen a dos partidos polticos nacionales con amplio apoyo. Ninguno es un candidato

independiente (postulado a travs de recoleccin de firmas) sino que han sido asignados luego de una votacin interna en sus correspondientes partidos. Seguramente habramos logrado un ejemplo mas concreto en relacin al texto de Lasswell si nos fijsemos en el candidato que lidera las encuestas: Rodrigo Guerrero. Bien se debe saber que aunque ahora es candidato independiente, la mayor parte de su vida (que ya cuenta con 73 aos) milit en el partido conservador y es gran amigo de la familia Lloreda, dueos del peridico El Pas, el ms importante de la regin. El apoyo por parte de las elites no se ha hecho esperar ni ha intentado guardar discrecin, aun as, hay un indicador mas alto que el de Guerrero en las encuestas y es el de los votantes indecisos, un 25% de la poblacin encuestada que podra animar la balanza hacia resultados inesperados.

Los resultados de la encuesta realizada el 2 de octubre del 2011 por la firma Invamer Gallup de Caracol Radio, Caracol Televisin y el diario El Espectador, ubica en primer lugar a Rodrigo Guerrero con 21 por ciento de intencin de voto, seguido por Mara Isabel Urrutia, del Polo, quien obtiene el 11 por ciento; luego Milton Castrilln, del conservatismo con un 10 por ciento; Sigifredo Lpez, liberal con un nueve por ciento; Clara Luz Roldn, del Partido de la U , con ocho por ciento; Heyder Gmez, del movimiento Mira, con 4 por ciento; Ramiro Jurado, de Jurado por Cali, con 3 por ciento; Carlos Andrs Clavijo, de Cambio Radical, con dos por ciento y Fabio Cardozo, de Palante Cali, con el uno por ciento de la intencin de voto. El indicador ms notorio en Cali es el altsimo nmero de personas que, segn el mismo sondeo, no se ha decidido por un candidato especfico: 25%.