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Se produjo en
El individuo no reacciona aisladamente ante un estimulo que emite el medio de comunicacin de masas, sino que mas bien reacciona y acta con otros.
Se habla de
Poder de Comunicacin
Modelo conductista
EstimuloRespuesta
Las mass-media
Era consideradas como un nuevo tipo de fuerza unificadora, una especie de sistema nervioso simple que se extiende por toda la sociedad caracterizada por las relaciones interpersonales y por una organizacin social amorfa.
Modo en que los mensajes son transportados por un medio y lo llevan a unos seguidores