Universidad Regiomontana

Nombre del alumno. Rodrigo Ramírez Cantú 701752
Act. Trabajo Final

Samuel torres Monterrey, N.L. a 03 de agostode 2011.

Capitulo # 9. 1

. 2. 3.Explique las diferencias que hay entre la fijación de precios basada en el valor y la fijación de precios basada en el costo. Necesita saber cual estrategia de ajuste de precios lo llevó a tomar esa decisión.Su principal competidor acaba de recortar sus precios en un 20 % en todos sus productos ¿Cómo debe reaccionar usted? ¿Que información necesita obtener antes de considerar su respuesta? R = Con tranquilidad y averiguar la decisión que lo llevó a reducir el costo. • Después de realizar un estudio entre los consumidores y ver las percepciones que se obtienen de que si es aceptado o no a cierto precio. La diferencia es que en la fijación de precios basada en el costo está dirigida por el producto..Muchas compañías tienen dificultades para fijar sus precios ¿Que errores cometen las compañías cuando fijan sus precios? R =Algunos de los errores son: Basar el precio en el costo. Además cuando no toman en cuenta los factores internos y externos. ¿Bajo qué condiciones podría una compañía favorecer un enfoque sobre otro? R = En la fijación de precios basada en el valor del producto se establece un precio con base a las percepciones de valor del comprador en vez de basarse en los costos del vendedor. Si la puedo igualar y superar para no perder al vender los mismos productos. y no obtener ganancias o irse al otro extremo que el precio sea más alto que el valor del producto y querer obtener muchas ganancias y no vender nada.Fijación de precios: Comprender y captar el valor del cliente. 1. calcula el costo total de fabricarlo y fija un precio que cubre los costos más una utilidad neta. Debe tener en cuenta de que primero es el cliente y que quede satisfecho con el producto y que no afecte su economía. se decidirá difícilmente por el precio que más convenga. como por ejemplo la demanda y los precios de la competencia. La empresa diseña lo que considera es un buen producto. 2 ..

El precio de referencia se convierte en un valioso indicador de la calidad del producto.. y la fijación de precios por absorción de fletes. la fijación de precios por punto base.. independientemente de la ciudad desde la cual se envié realmente la mercancía. el precio se utiliza para decir algo acerca del producto.La fijación de precios psicológica es una estrategia de ajuste de precios que los detallistas usan con frecuencia. Si el comprador está de acuerdo en que se seleccione una ciudad determinada como punto base y cobre a todos los clientes el costo de envío desde esa ciudad hasta la sede del cliente. Explique esta estrategia de fijación de precios. sin importar donde estén. del prestigio de la marca o de la oportunidad de la compra. Si el comprador está de acuerdo en absorber una parte o la totalidad de los cargos por envío reales a fin de efectuar la venta deseada. 5. la fijación de precios de entrega uniforme. ¿Cómo afectan los precios de referencia a las decisiones para la fijación de precios psicológico? R= Es una estrategia para la fijación que considera la psicología de los precios y no simplemente la economía. Si el comprador está de acuerdo en que la compañía se divida en dos o más zonas y que los clientes de una zona pague un solo precio total y cuanto más distante más alto será el precio. Si el comprador está de acuerdo en que la compañía cobra el mismo precio más el flete a todos los clientes. 3 . la fijación de precios por zonas. Los comerciantes influyen en los precios de referencia de los consumidores o los usa al fijar sus precios. Si el comprador cubrirá el costo de envío.Repase la estrategia geográfica para la fijación de precios de LABorigen. ¿Qué factores influyen en la elección de una estrategia de fijación de precios geográfica? R = Influye la ubicación geográfica de los clientes ya sea en el mismo país o fuera de él.4.

mayoristas y detallistas independientes en donde cada uno es una compañía individual que trata de maximizar sus utilidades. y el SVM administrado. leyes y reglamentos y desarrollo del sistema de mayoristas y detallistas.¿Qué dificultades podría enfrentar una compañía internacional al establecer precios mundiales uniformes para la categoría de un producto? R= Al establecer los precios podría no respetarse los aspectos de política pública en materia de fijación de precios de cada país. 1. R = Canal de distribución convencional: este canal puede consistir de uno o más productores. tienen contrato con ellos. Se vería en la necesidad de fijar los precios de penetración o utilizar los precios por descremado si fuera necesario. El SVM (Sistema Vertical de Marketing) corporativo: este canal consta de productores. Un miembro de canal es dueño de los otros canales. o tienen tanto poder que todos se ven obligados a cooperar.Analice las diferencias que hay entre el canal de distribución convencional. Tambien se toparía con que las percepciones y preferencias de los consumidores podrían variar de un país a otro. Cuestionario # 10.. el SVM contractual. incluso a expensas de las utililidades del sistema en su totalidad . el SVM corporativo. En este canal ninguno de sus miembros ejerce demasiado control sobre los demás miembros y no existe un mecanismo formal para asignar funciones y resolver conflictos. Este sistema puede ser dominado por el productor. mayoristas y detallistas que actúan como un sistema unificado. Tambien podría requerir de cambios en la estrategia implementada para la fijación de precios debido a que los objetivos de marketing es diferente en otros países. También enfrentaría factores que incluyen condiciones económicas.. Proporcione un ejemplo de cada canal. situaciones competitivas. 4 . Canales de marketing y administración de la cadena de suministro. lo que requiere de precios distintos. el mayorista o el detallista.6.

¿Qué es el sistema horizontal de marketing? Piense en un sistema horizontal de marketing del mundo real que no hay sido tratado en el capitulo ¿Cómo beneficia esta sociedad a las compañías involucradas? ¿Cómo beneficia a los consumidores? R = Es el sistema en que dos o más compañías de un mismo nivel se unen para aprovechar una nueva oportunidad de marketing. 2. incluso podría llegar a formarse una compañía aparte Esta sociedad se beneficia ya que aprovechan a las mismas personas que acuden a ellas para que realicen varias actividades en un mismo lugar y así obtener más ganancias. Las compañías podrían unir fuerzas con competidores o no competidores.Sistema SVM contractual: este sistema consiste en compañías independientes con distintos niveles de producción y distribución que se unen mediante contratos a fin de economizar o vender más de lo que podrían lograr solas. Sistema SVM administrado: este sistema coordina las etapas sucesivas de producción y de distribución no mediante la propiedad común ni los vínculos contractuales. Al colaborar. de producción o de marketing para lograr más de lo cualquier compañía podría lograr sola. las compañías pueden combinar sus recursos financiero.. y la colaboración podría ser temporal o permanente. sino por el tamaño y el poder de una de las partes en este sistema el liderazgo de obtiene gracias al tamaño. Enumere tres industrias para las cuales los sistemas de canal hayan producido la desintermediación R = Es una palabra grande con un mensaje claro y consecuencias importantes consiste cuando los productores de bienes y servicios pasan por alto a los intermediarios y llegan directamente al vendedor final o cuando tipos radical mente nuevos de intermediarios de canal desplazan a los tradicionales. tiempo y traslado 3.Defina el termino desintermediación.. 5 . selectiva o intensiva. La coordinación y el control de conflictos se logran mediante convenios contractuales entre los miembros del canal.-¿ Mencione las condiciones bajo las cuales un fabricante podría querer que su distribución fuera exclusiva . 4. Beneficia a los consumidores al ahorrarles ofreciéndoles todo en un mismo lugar.

Que fuera distribución intensiva:-cuando dese que los productos estén disponibles donde y cuando los consumidores lo requieran es decir que la existencia de sus productos este en la máxima cantidad posible de expendios. Les crea valor superior a sus clientes.Enumere y describa brevemente las principales funciones de logística. Muchas compañías para administrar las relaciones con los clientes han instalado sistemas integrados de alta tecnología es decir para ofrecerles publicidad y promociones. Porque es mejor trabajar juntos como parte de un sistema de entrega de valor cohesivo para tener éxito. Ejemplo:..-¿Qué es la administración de las relaciones con los socios (PRM) y porqué resulta importantes ¿Cómo afecta la PRM la administración de las relaciones con los clientes? R = Es cuando se practica una solida administración de las relaciones con los socios para forjar sus sociedades a largo plazo con los miembros del canal. 5.Victoria Secret y Hollister.Samsung y Carrier.Enumere dos productos o marcas que actualmente se distribuyan en cada nivel ¿Considera usted que cualquiera de estos productos podría ser más rentable si se distribuyera a través de un numero diferente de intercambios. Proporcione un ejemplo de una decisión que algún gerente 6 . Porque así se satisfacen las relaciones tanto de la compañía como de sus socios. Que fuera distribución selectiva:-cuando use más de uno pero menos de la totalidad de los intermediarios que están dispuestos a trabajar los productos de la compañía Ejemplo:. 6. R = Que fuera distribución exclusiva:-cuando quiera conceder a una cantidad limitada de concesionarios el derecho exclusivo de distribuir los productos de la compañía en sus territorios en la que el productor otorga a una cantidad limitada de concesionarios el derecho exclusivo de distribuir sus productos en su territorio ejemplo:.Sabritas y Bimbo. Considero que si podría ser más rentables en algunos casos si se distribuyera de manera diferente por ejemplo: la ropa exclusiva.

de que tipo y donde las ubicara.. marítimo. Almacenamiento:. no comercial. trasportación y administración de la información de logística. El gerente de logística debe saber cuántas bodegas para almacenamiento se necesitan. En la forma en que se distribuirá el producto deberá elegir la manera que le convenga más tomando en cuenta que tan lejos y que tan cerca se entregaran. 1. Deberá vincularse con otros gerentes para compartir información y tomar mejores decisiones juntas sobre la logística. Se deben basar en la logística justo a tiempo. R = Almacenamiento.Defina tanto la venta al detalle como la venta al por mayor. para garantizar que los productos estén disponibles cuando los consumidores estén listos para adquirirlos. ferrocarril. Administración de la información de logística:-Consiste en administrar sus cadenas de suministro a través de la información teniendo vínculos con otros gerentes. Deberá equilibrar entre tener un inventario insuficiente y tener un inventario excesivo. tener un inventario Trasportación:-Consiste en la selección del trasporte al surtir las mercancías ya sea por camión.de logística tendría que tomar para cumplir cada una de las principales funciones.Las compañías deben almacenar sus productos mientras sean vendidos.Equilibrar entre insuficiente y tener un inventario excesivo. control de inventarios. ¿Cuáles son las principales diferencias entre las dos formas de venta? R =Venta al detalle:.Son aquellas actividades que intervienen directamente en la venta de bienes o servicios a los consumidores finales para su uso personal. 7 . Capitulo 11 Venta al detalle y al por mayor. Control de inventarios:. por ductos y aéreo o de modo alternativo.

no alimenticios.Tienda de venta al detalle que trabaja una estrecha línea de productos con un surtido profundo dentro de esa línea. que maneja una extensa variedad de productos alimenticios. situado cerca de un área residencial. de costos y márgenes bajos. Ejemplo: Home Depot. volumen alto. 3. para la limpieza.¿Describa el mercado meta y el posicionamiento de cada una de las tiendas que anotó en la pregunta anterior ¿Algunos de esos mercados se traslapan? Si es así. Ejemplo: Victoria Secret Tiendas departamentales:. cada línea se opera como un departamento individual manejado mediante compradores o comerciantes especializados. ¿Cómo se distingue cada tienda con base en su surtido de productos y servicios? 8 . los supermercados. En que la venta al detalle no tiene intermediarios y la mayorista sí. y para el hogar.Organización de venta al detalle que trabaja una extensa variedad de líneas de producto. las tiendas departamentales. Proporcione un ejemplo de cada tipo. Ejemplo: Sams Las tiendas de conveniencia:. abierto durante un amplio horario los siete días de la semana y que maneja unas línea limitada de productos de conveniencia que tienen rotación elevada. y servicios de compra rutinaria. las tiendas de conveniencia las supertiendas y los eliminadores de categoría.. R =Tiendas de especialidad:. muebles y artículos para el hogar. Ejemplo: OXXO Las supertiendas:. 2. Ejemplo: Sears :-Tienda de autoservicio grande. como ropa.Venta por mayor:-Son aquellas actividades que intervienen en la venta de bienes y servicios a quienes los compran para revenderlos o darles un uso comercial.Establecimiento pequeño. y autoservicio. Ejemplo: Soriana Y HEB Los eliminadores de categoría:-Tienda gigante de especialidad que ofrece un surtido muy completo de una línea especifica y cuenta con empleados que conocen bien esa línea.Tienda mucho más grande que un supermercado normal.-Escriba las distinciones que hay entre la tienda de especialidad. la cual maneja un amplio surtido de artículos alimenticios.

Con base a su nombre en los ya existentes . precios Mercado meta: A las amas de casa Posicionamiento:siempre bajos Si se traslapan algunos mercados. el grupo de consumidores a los cuales se quiere llegar.Personas de medio nivel económico Posicionamiento:. Posicionamiento:.Se relacionan con las necesidades que tienen las empresas de seleccionar de un segmento de mercado.Abierto las 24 horas y muy cerca de usted • Tiendas departamentales Mercado meta: A todo el público Posicionamiento:-Todas las marcas • Los supermercados. Personas que se dedican a construir Posicionamiento:. • Las tiendas de conveniencia Mercado meta: A toda las personas.R= mercado meta:. el posicionamiento:-Es la forma con que las personas identifica a ese lugar o al producto.Todo a precio de mayoreo • Las supertiendas Mercado meta:. • Tiendas de especialidad Mercado meta: A personas de alto nivel económico Posicionamiento:-Para personas que lo valen. 9 .Todo en una misma tienda. • Los eliminadores de categoría Mercado meta.

No. Fragmentación de lotes:. compro en cadenas grandes porqué los precios son accesibles a mi presupuesto.Las mayoristas pueden seleccionar artículos y desarrollar los surtidos que sus clientes requieren.Los mayoristas ahorran dinero a sus clientes al comprar lotes muy grandes de mercancías y al fragmentarlos (dividirlos en cantidades pequeñas). 5.. ¿ Porqué? R =Los detallistas actuales están vendiendo casi los mismos productos a los mismos precios y compiten con una amplia variedad de detallistas. 2. con ello ahorran mucho trabajo a estos últimos. 10 . las cadenas de compra por televisión e internet? ¿Considera que la venta al detalle sin tiendas de por medio seguirá creciendo? R = Si Se ahorran tiempo y traslado Si seguirá creciendo enorme mente. productos.Las fuerzas de ventas de los mayoristas ayudan a los fabricantes llegar a muchos clientes pequeños con un costo bajo.-Defina la convergencia de la venta al detalle considere sus propias preferencias de compra ¿Frecuenta usted tiendas independientes o compra principalmente en cadenas grandes . Venta y promoción:.Describa las principales funciones que realiza un mayorista ¿Cómo afectan esas actividades las relaciones que las empresas crean con sus consumidores? ¿Cómo afectan las relaciones con otros socios del canal? R =Porque los mayoristas agregan valor al realizar mejor una o más:1. precios y detallistas. Es decir es una fusión de consumidores.-La popularidad de la venta al detalle sin tiendas de por medio está aumentando. 3.4. 6. ¿Qué ventajas ofrecen a los consumidores los catálogos de pedidos por correo. Compra y desarrollo de surtidos:.

así que pueden reducir los costos y los riesgos de inventarios de proveedores y clientes. Servicios administrativos y asesoría:. Almacenamiento:.Los mayoristas financian a sus clientes mediante el otorgamiento de crédito.Los mayoristas proporcionan información a sus proveedores y clientes. 8. 9. productos nuevos. 7. Se tiene una relación de competencias y a veces de conflictos con otros socios del canal. Financiamiento:. Aceptación de riesgos:.4. Se tiene una relación en la que se identifican las empresas con sus consumidores.Los mayoristas a menudo ayudan a los detallistas capacitar a sus dependientes . 5. a mejorar la organización de su tienda y de sus exhibiciones y a establecer sistemas de contabilidad y de control de inventarios. y a sus proveedores al ordenar con tiempo y pagar las facturas oportunamente. 6.Los mayoristas absorben los riesgos porque asumen la propiedad de la mercancía y cualquier costo causado por concepto de robo. 11 . descomposición y obsolescencia. acerca de competidores. Transportación:. Información de mercados:.Los mayoristas mantienen inventarios. daño.Los mayoristas pueden hacer entregas más rápidas a los compradores porque están más cerca que los productores. y cambios en los precios.