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PROYECCIONES INE I

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Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz

Notas Sectoriales

El mercado del libro en Bolivia

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Notas Sectoriales

El mercado del libro en Bolivia

Esta nota ha sido elaborada por Nuria María Garre Rodas bajo la supervisión de la Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz

Junio 2010

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Transporte V. OFERTA 1. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO VIII. ANEXOS 1. PRECIOS Y SU FORMACIÓN 1. Impuestos aduaneros 2. Competidores 5. Editoriales comercializadas III. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA IV. Clasificación arancelaria II. DISTRIBUCIÓN VII. Producción local 3. Tamaño del mercado 2. Ferias 2. Otras direcciones de interés 4 5 5 5 7 7 9 10 13 13 14 15 15 17 19 20 21 22 22 22 23 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 3 . Delimitación del sector 2. DEFINICION DEL SECTOR 1. Asociaciones 3. Importaciones 4.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA ÍNDICE CONCLUSIONES I. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL VI.

principalmente de países vecinos. Santa Cruz y Cochabamba.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CONCLUSIONES Esta nota sectorial tiene como objetivo el análisis del sector del libro en Bolivia. El interés por las editoriales y libros españoles por parte del empresariado local es muy alto. Uno de los mayores problemas detectados es la extendida red de piratería poco controlada por acciones gubernamentales. En la actualidad. la Editorial Santillana. todavía es mayor el consumo de libro internacional frente al local. La mayor demanda se localiza en los principales núcleos urbanos: La Paz. es la única que ha optado por la implantación en el país. España se consolidad anualmente como el principal país de origen de los libros importados por los empresarios bolivianos. En relación a la producción local. España y Estados Unidos. Este hecho pone de manifiesto la buena reputación del producto español tanto desde el punto de vista del importador como del cliente final. el nivel socio-económico del país condiciona el volumen de libros solicitados ya que es un producto considerado como artículo de lujo y se encuentra restringido a pequeñas esferas sociales. Considera muy positiva la asistencia a encuentros como la LIBER donde tienen conocimiento de la mercancía española y establecen contactos con los empresarios españoles. En relación a la oferta española. Así mismo. Además de la proximidad lingüística y cultural. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 4 . La oferta se caracteriza por una gran diversidad de libros. Otro de los problemas existentes es el coste del transporte que afecta directamente a los importadores obligados a repercutir los costes en el precio final del libro. El mercado boliviano se configura como un mercado atractivo para la comercialización de libros españoles. En relación a la demanda. Se debe destacar que este problema se minimiza en el sentido que el público objetivo del libro original se diferencia perfectamente del público del libro pirata. la oferta se restringe debido a los altos costes de producción. es muy habitual la asistencia a ferias de países vecinos como Argentina o México en las que también se realizan pedidos de libros a empresarios españoles. en cuyas ciudades se celebra anualmente la correspondiente feria y cuentan con su respectiva Cámara del Libro.

c) los libros presentados en fascículos o en hojas separadas. INCLUSO EN HOJAS SUELTAS” y la 49. Los diarios y publicaciones periódicas encuadernadas. se clasificarán en la partida 49. que constituyan obras completas. La partida 49. impresos. En la partida 49. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 5 . etc…. CLASIFICACIÓN ARANCELARIA Las partidas que serán analizadas son la 49. con excepción de los artículos de publicidad y de los que se clasifican en otras partidas más específicas del capítulo 49 y en especial en las partidas 49. b) las láminas ilustradas que se presenten al mismo tiempo que un libro y como complemento de éste.01 comprende en general todos los artículos de librería y demás para la lectura. FOLLETOS E IMPRESOS SIMILARES. Sin embargo. los grabados e ilustraciones. de reproducciones de obras de arte. aunque contengan publicidad. PARA NIÑOS”.04. que no tengan texto y se presenten en hojas separadas de cualquier formato. se clasifican en la partida 49. 2. así como las colecciones de diarios o de publicaciones periódicas presentadas bajo una misma cubierta.02 a 49.01: a) las colecciones de grabados. También se clasifican en la partida 49. DEFINICION DEL SECTOR 1. 03 “ALBUMES O LIBROS DE ESTAMPAS Y CUADERNOS PARA DIBUJAR O COLOREAR.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA I. de cualquier formato. Para la realización de este estudio se ha utilizado la nomenclatura común de designación y codificación de mercancías de los países de la Comunidad Andina conocida bajo el nombre de NANDINA.01 bajo la descripción de “LIBROS. ilustrados o sin ilustrar. paginadas y susceptibles de formar un libro.11.01. de dibujos. cuando los grabados estén acompañados de un texto referido a las obras o a sus autores. DELIMITACIÓN DEL SECTOR La siguiente nota de mercado tiene como objetivo dar una visión del sector del libro en Bolivia.03 se consideran álbumes o libros de estampas para niños los álbumes o libros para niños cuyas ilustraciones sean el atractivo principal y cuyos textos sólo tengan un interés secundario. que constituyan una obra completa o parte de una obra para encuadernar en rústica o de otra forma.

fotonovelas. sin mención publicitaria. DE LA PRENSA Y DE LAS DEMÁS INDUSTRIAS GRÁFICAS. .En hojas sueltas. folletos e impresos similares.Los demás. . incluso plegadas: -. tiras cómicas o historietas. -. -. En hojas sueltas. -. fotonovelas. incluso en fascículos.Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear. .horóscopos. incluso en hojas sueltas. . -. TEXTOS MANUSCRITOS O MECANOGRAFIADOS Y PLANOS . – Los demás. incluso plegadas. . tiras cómicas o historietas. -.Los demás. .EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CLASIFICACIÓN NANDINA CÓDIGO 49 4901 4901 10 4901 10 10 00 4901 10 90 00 4901 91 4901 91 00 00 4901 99 4901 99 10 00 4901 99 90 00 4903 4901 10 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO PRODUCTOS EDITORIALES. .Los demás: -.Con textos de contenido educativo o literario. . Tabla 1: Código NANDINA.Libros. -.Diccionario y enciclopedias. .Horóscopos. Año: 2010 Fuente: Aduana Nacional de Bolivia Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 6 . para niños.

Santa Cruz y Cochabamba.708 1.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA II.588 118.631 53.299 640.690 Km2 en el lado boliviano.55 COCHABAMBA ORURO POTOSI TARIJA 1 El cálculo de la densidad demográfica de Bolivia y del departamento de La Paz no incluye la superficie del Lago Titicaca que alcanzan los 3.299 de habitantes.581 51.748.227.653 1.227. OFERTA 1.623 9.48 32.824. ESTIMACIÓN INICADORES GEOGRÁFICOS 2009 INDICADOR TOTAL Población total Población urbana Población rural Fuente: Instituto Nacional de Estadística (INE).086 447. Año: 2009 En la tabla 3 se muestra la evolución de la población en el país por departamentos.34 12.468 784. la población urbana dobla a la población rural. TAMAÑO DEL MERCADO En la tabla 2 y 3 se recogen los principales indicadores de interés.524 133. se debe señalar que dentro de los departamentos más poblados las principales ciudades son La Paz.79 8.35 6.299 6.227. En la tabla 2 se observa que la población total del país es de 10. Por otra parte. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 7 .798.768 2.218 37.63 13.098.479. DEPARTAMENTO BOLIVIA CHUQUISACA LA PAZ 1 PROYECCIONES DE POBLACIÓN BOLIVIA Total Superficie(Km2) Densidad población 10.985 55. 10.224 Tabla 2: Estimación indicadores geográficos.075 3.255 509.44 21.

564 63.491 casos. En el gráfico 1 se observa la estratificación de la población boliviana analizando 3.465 437. Año 2009 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) En la figura 1 se recoge detalladamente la distribución de la población por edades. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 8 .23 Tabla 3: Proyecciones de la población por departamentos en Bolivia.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA SANTA CRUZ BENI PANDO 2. PIRÁMIDE DE POBLACIÓN POR EDADES 80 + 75-79 70-74 65-69 60-64 55-59 50-54 45-49 40-44 35-39 30-34 25-29 20-24 15-19 10-14 5-9 0-4 7% 6% 5% 4% 3% 2% 1% 0% 1% 2% 3% 4% 5% 6% 7% Hombres Mujeres Figura 1: Pirámide de población. Año 2009.250 370. Con esta estructura demográfica. Elaboración propia. se debe tener en cuenta que los productos importados tienen como destino un grupo de consumidores de poder adquisitivo alto o medio-alto.706. Bolivia Año: 2007 Fuente: Informe de estratificación social a escala Nacional elaborado por MORI Equipos Consultores Asociados. Elaboración propia. Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE).621 213.827 7.30 2.05 1. PIRÁMIDE HOGARES SEGÚN NSE (Nivel Socio-Económico) 14% 10% ALTO 20% MEDIO BAJO MARGINAL 56% Gráfico 1: Pirámide de hogares según niveles socioeconómicos.636 78.

lo que da una idea de la inestabilidad y poca estructuración del sector. con una renta per cápita estimada en el año 2008 de 1.279. El ISBN (International Stándar Book Number System for Books) es el número internacional que permite identificar la producción bibliográfica de un país. la tasa de alfabetización del total de la población de más de 15 años es del 86. Departamento de certificación ISBN En relación a los libros bolivianos exportados los datos se recogen en el gráfico 2. autores y editores en Bolivia en el segundo semestre del 2009. La población potencialmente consumidora está localizada en ciertos centros urbanos y sus centros de consumo están muy determinados. existe un crecimiento de casi el 50% desde el 2007 al 2009. En relación al número de autores. 2 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1.002. En el año 2000. La capacidad adquisitiva de un boliviano es baja. PRODUCCIÓN LOCAL La producción bibliográfica en Bolivia ha crecido en los últimos diez años en casi un 100%. el Registro Legal de libros consignó 1.70% de los bolivianos en el año 2007. La comercialización de libros debe tener presente que se trata de un mercado reducido. Así mismo. de las que 426 gubernamentales y 160 revistas. Año 2009 Fuente: Cámara Nacional del Libro. El 2009.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA En base a los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) la pobreza (definida como aquellas personas que viven con menos de 2 USD 2 (1. editores/autores.651 USD3 (1. MESES NÚMERO DE TITULOS REGISTRADOS ABRIL MAYO JUNIO 36 70 106 16 66 82 12 56 68 EDITORES/AUTORES EDITORIALES TOTALES Tabla 4: Número de títulos registrados por editoriales.84 €) Según datos de la Agencia de Inteligencia de los Estados Unidos. Según datos de la Cámara Nacional del Libro. siendo un total de 256 títulos nuevos bajo el número ISBN. editores y editoriales registrados por la Cámara Nacional del Libro.7%. Se estima que a este registro ingresa el 70 % del total de los libros editados en el territorio nacional.29 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1.29 3 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 9 . región o área idiomática. asignándole una clave o número identificador que lo diferencia del resto de publicaciones del mundo.55 €) día) afecta al 37. No se identifica una tendencia clara de crecimiento. se observa una variación de forma irregular en los últimos años. Bolivia tiene certificaciones ISBN tan solo desde 1998 lo cual podría explicar el progresivo aumento de las mismas en tanto que los editores toman conciencia paulatinamente de la necesidad de registrar y certificar su producto.677 libros nacionales totales. En la tabla 4 se recoge el número de libros registrados por editoriales. Se observa un descenso de año 2005 al 2007 en relación a la partida 4901 frente a la partida 4903 que ha aumentado considerablemente en el año 2009 siendo el destino principal Argentina. el número de publicaciones ascendió a 3. el área rural se ve más afectada que el área urbana. 2.

Valor CIF (USD). 2006 y 2007. IMPORTACIONES Es importante señalar la incidencia del sector informal y del contrabando en los datos estadísticos que a continuación se presentan. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) Tal y como se puede apreciar en los datos mostrados en la tabla 5. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 10 .EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Gráfico 2: Exportaciones de las partidas 4901 y 4903. La evolución del déficit nos muestra este indicador ha crecido durante el 2005. Bolivia presenta un déficit permanente en su balanza comercial de libros dado que es esencialmente importadora. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) 3. así como la necesidad de interpretarlos no como cifras globales sino como muestras de una tendencia. viéndose un poco más reducido en 2008 debido a un descenso de las exportaciones y una aumento de las importaciones. Valor CIF (USD). Gráfico 3: Importaciones de las partidas 4901 y 4903.

) ($us.665. incluso en ESPAÑA Partida NANDINA 2007 2008 20097 20108 Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF Valor CIF ($us. En los cinco años analizados la posición de España se mantiene en primer lugar a mucha distancia de los demás países en relación a la partida arancelaria 4901: Libros.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA SALDO COMERCIAL PARTIDAS 4901 Y 4903 Año 2005 Valor ($us.599 -64. IMPORTACIONES PARTIDAS 4901 Y 4903 POR ORÍGEN6 Año 2006 País (Origen para Importaciones) 4901: Libros.834.406 -9.) ($us. -5. 8 Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 11 .072 9.380 Tabla 5: Saldo comercial de las partidas 4901 y 4903.371 -34.337 2. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.054 -63. 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.) ($us.) 20094 CIF Valor ($us.045 495.806 -2. En relación a la partida 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) En relación con el resto de países de la zona.771 2.47% de las exportaciones de libros desde España a América.010 -8.899. folletos e impresos similares.552.389 2.304 -78. 7 Datos preliminares.472 1.) 2007 CIF Valor ($us.) 2006 CIF Valor ($us. Datos preliminares relativos a los meses de enero y febrero.) ($us. según la Federación Española de Cámaras del libro. incluso en hojas sueltas. incluso en hojas sueltas. En la siguiente tabla (tabla 6) se muestra los 10 principales países de origen en los cinco últimos años a modo de ilustrar los principales competidores de la industria española.329. En valor porcentual Bolivia representa un 0. folletos e imTOTAL presos similares.285 -10.265 -7. Bolivia ocupa la posición 21 en relación a todo el continente americano en el año 2008.452.) 20105 CIF Valor ($us.393 -28.130.262.395.506. folletos e impresos similares.900.797.) 2008 CIF Valor ($us. siendo Perú el país que acapara el mayor volumen de exportaciones a Bolivia en los cinco años analizados.381 2. la posición de España dista mucho de los primeros puestos.838.086 4 Datos preliminares. para niños. 5 6 Los datos recogidos en esta tabla han sido ordenados atendiendo al año 2008 dado que son los últimos datos definitivos que se tienen.602. para niños.556 -66.152 8.) 8.) CIF Partida NANDINA 4901: Libros.954.648 10.

365 62.504. TOTAL CHINA PERU CHILE BRASIL ESTADOS UNIDOS CANADA ITALIA ESPAÑA JAPON PANAMA Tabla 6: Importación por origen de las partidas 4901 y 4903.331 524.305.554 26.638 453.849 2.966 662.370 78.771 20099 Valor CIF ($us.886 2.) 2.425 2.247 96 5 Al comparar los datos oficiales del Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) y los datos que ofrece DATACOMEX (base de datos del Ministerio de Industria.834 25 2.) 495.) 1.138 454.545 1.515 217. 10 Datos Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 12 . REPUBLICA DE PERU CHILE MEXICO 4903: Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear.680 297.280 1.279 349.380 956 13.413 223.045 201010 Valor CIF ($us.017 156.554 435.646 375 2.471 196.563 1.381 2008 Valor CIF ($us. folletos e impresos similares.851 476.563 449.) 2. Turismo y Comercio) en relación a las exportaciones españolas con destino a Bolivia. COMPARACIÓN EXPORTACIONES PARTIDA 4901 DESDE ESPAÑA A BOLIVIA Año 2006 Partida NANDINA 4901: Libros.827 28.162 56.997 1.329.395 3.211 1.848 433.322.556 3.865 839.) 2. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) 1.269 84.081 1.405 1.728 67.878 12. ESTADOS UNIDOS ARGENTINA COLOMBIA BRASIL CHINA COREA (SUR).781 1.039 567.843 285.451.130. encontramos que los datos difieren sustancialmente.733 3. Sólo se muestra datos de la partida 4901 debido a que Datacomex no cuenta con datos relativos a la partida 4903.568 263.867 101.722.900.753 683.269 338.656 183.476 11.749 1.671 788 1.758 370.052.686 175.709 390. preliminares relativos a los meses de enero y febrero.665.080 760.761 605 589 336 693 1.393 9. para niños.773 39 1.226 297 7.188.086 9 Datos preliminares.740 60 928 10 1.303.074 40.927 26.932 965.830 645.164. incluso en hojas País ESPAÑA Valor CIF ($us.605 91.013.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA hojas sueltas.337 2007 Valor CIF ($us.298 69.109 253.703 21.349 1.148 690.563 37.770 65.440 1.

Argentina y Colombia. Morata. El País. 5. Blume. China y Estados Unidos. Año 2010 Fuente: Instituto Nacional de Estadística de Bolivia (INE) y Datacomex ESPAÑA 331.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA sueltas. El Cuervo. y Gestión 2000 de forma secundaria) se importan principalmente de Estados Unidos (principalmente Mc Graw. Plaza y Janes. medicina y otras carreras universitarias. siendo los principales competidores Perú.722. Mondadori). Los textos científicos. computación. principalmente. (Fuente: Datacomex) Tabla 7: Comparación exportación partida 4901 desde España a Bolivia.72 Las diferencias entre las estadísticas españolas y las bolivianas es una realidad que se produce para todos los productos. Ciruela. Salamanra. Los principales países competidores son Estados Unidos. incluso en hojas sueltas. Debate. Las principales editoriales bolivianas son: Plural. Piados. a pesar de ser importados también de España (Elsevier España SA o Marban prioritariamente o Mestas Edciones S. uno de los factores determinantes a la hora de adquirir mercancía es el precio. COMPETIDORES España aparece en todos los ranking como el principal país proveedor de libros de Bolivia con una cuota de importación de aproximadamente 20%-23% en relación a la partida 4901. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 13 . Gustavo Gili. (Fuente: INE Bolivia) 4901: Libros. Tashen España. De México se importan. Matínez Acchini.309. Es una práctica habitual que este tipo de libros se adquieran en ferias de países vecinos como Argentina o México en lugar de importarlos directamente de Estados Unidos. En relación a la partida 4903. Así mismo.L. por tanto es importante tener en cuenta que el tipo de cambio afecta directamente en la adquisición de mercancía.Hill).84 410.308. España ha mantenido un segundo plano. Amigos del Libro.346. Santillana. Las divergencias entre la contabilización en la aduana boliviana y la del país de origen. SM.52 195. la Hoguera. Grao. Editorial Grijalbo (Debolsillo. 4. En relación a las editoriales de libros para educación preescolar. Las editoriales bolivianas dedicadas a libros de texto (especialidad en la que la industria local tiene mayor producción) son: Juventud. Las editoriales bolivianas son una fuente de competencia aunque se debe considerar que la publicación de libros bolivianos se ve condicionada a los altos costes de producción. Amigos del Libro.60 101. Parragón. Se debe tener en cuenta que los pequeños importadores importan prácticamente la misma cantidad de ejemplares por título (entre 30 y 40) que los grandes importadores. según apunta el “Estudio del libro 2000” publicado por la Cámara Boliviana del Libro. infantil y primaria destacan: Edelvives y Editora Social y cultural. Bruño.264. Hoguera. para libros de idiomas se ha importan libros de Difusión. parecen ser la explicación a estos datos tan distintos entre una fuente de información y la otra. Don Bosco. EDITORIALES COMERCIALIZADAS En relación a las editoriales españolas importadas se deben destacar: Anaya.57 368. folletos e impresos similares. PIEB. libros de arte e historia latinoamericanos y de Argentina y Colombia libros de derecho. Gente Común.

éstas no son importadoras directas. Entre las editoriales adquiridas destacan Aguilar y Mac Graw Hill. Uno de los principales problemas destacados es el alto volumen de ejemplares piratas y la gran facilidad para fotocopiar un libro.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA III. Cuentan además con libros de otras editoriales. Alfa-Omega. textos de autoayuda y temas empresariales. Alambra y Anaya Multimedia. pero en menor medida. en especial las dedicadas a la novela. Es habitual encontrar en las librerías fascículos de libros sobre técnicas de pinturas. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 14 . La demanda de libros está condicionada por el tamaño del mercado así como por el nivel de riqueza del país. Las tendencias de consumo se decantan mayormente hacia las obras de interés general. Otro segmento a destacar es el de los textos escolares. religión o derecho. En relación a los estudiantes se debe destacar que alrededor de un 90% adquieren libros fotocopiados debido al elevado precio del libro en la tienda. Universidad de Almería. Los libros solicitados de España son generalmente de interés general. Alianza. En el caso de las bibliotecas como potenciales consumidoras de textos científicos. como son Marcombo. La Biblioteca Central de la Universidad Católica Boliviana “San Pablo” cuenta con libros editados en España que son adquiridos a distribuidores/editores nacionales como Martínez Acchini o Centro de Libros.

94% en concepto del Impuesto al Valor Agregado (I.56 €). Los impuestos soportados vía marítima ascienden a 235. E.E.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IV. mientras que la tinta proviene de distintos países como: Alemania. En la tabla 8 y 9 se recoge un ejemplo de los impuestos aplicados por un envío desde España a un importador en Bolivia vía marítima y vía aérea para la partida 4901. A este concepto es necesario sumarle el IVA. aumentan el coste final de venta incluso de los ejemplares bolivianos. IMPUESTOS ADUANEROS La importación de libros clasificados en la partida 49. El papel y la cartulina se importan principalmente de Chile y E.74€) y vía aérea a 279. folletos e impresos similares. para niños” el GA que sufren es del 20%. En el caso de España. (30. (25. Los márgenes comerciales están alrededor de un 20-25% sobre los libros de origen internacional y de hasta un 40% en los libros nacionales. Este monto es utilizado como crédito contra el pago del IVA de las ventas mensuales. los libreros bolivianos indican que seleccionan los libros en base a su precio de venta sin IVA.01 “libros. incluso en hojas sueltas” no se encuentra sujeta al pago de tributos aduaneros de importación (Gravamen Arancelario (GA): 0%) ni al pago de Impuesto Especiales. 1.E..03 “Álbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar y colorear.U. La variación del precio se debe a que en vía aérea el flete se estima en función de los kilos. Chile.U.U o Perú. Se debe considerar que la materia prima y la maquinaria tiene que ser importada. Brasil. PRECIOS Y SU FORMACIÓN En relación a la producción nacional se destaca que es sumamente caro hacer un libro y sobre todo imprimirlo.A.U.07 Bs. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 15 . En relación a las partidas arancelarias 49. Tras encuestar a algunas de las librerías más grandes sobre la posibilidad de asociarse para poder beneficiarse de descuentos sobre el precio por volumen.02 Bs.V. Sí se debe aplicar el 14.). éstas indican que los distintos intereses de las mismas hace inviable esta idea. por lo que el papel. la cartulina y las tintas. Todos los libros importados deben pagar IVA al momento de su ingreso a Bolivia.

16 USD 7.16 USD 264.56 € Tabla 9: Ejemplo de costes de aduana por un envío vía aérea a un particular de España a Bolivia.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VÍA MARÍTIMA11 Valor FOB declarado 208 USD Fletes (5%) Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio12 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (14’94%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 10.40 USD 4. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia IMPUESTOS SOPORTADOS ACCESO VÍA AÉREA Valor FOB declarado Fletes (25%)13 Seguros (2%) Valor CIF Tipo de Cambio7 (USD-Bs) Valor CIF GA a pagar (0%) IVA a pagar (14’94%) sobre el valor CIF ICE a pagar (0%) TOTAL A PAGAR 208 USD 52 USD 4.49 Bs 0 235.07 Bs 0 235. Sin embargo el tipo de cambio Euro Boliviano sí que varía semanalmente.74 € Tabla 8: Ejemplo de costes de aduana por un envío vía marítima a un particular de España a Bolivia. Fuente: Aduana Nacional de Bolivia 11 Tipo de cambio aplicado Euro €/Boliviano BOB: 9.16 USD 222. 02 Bs 0 279. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 16 . Se debe señalar que el tipo de cambio del Dólar en relación con el Boliviano se mantiene estable durante todo el año.61 Bs 0 279. 13 Porcentaje determinado en función de los kilos enviados.29 12 Tipo de cambio utilizado por la Aduana Nacional de Bolivia obtenido del Banco Central de Bolivia diariamente.07 Bs 25.56 USD 7.13 Tipo de cambio aplicado Euro €/Dólar USD: 1.07 1864.02 Bs 30.07 1573.

895€ 2. Los envíos se pueden realizar tanto por vía marítima como aérea. Tabla 10: Ejemplo de costes de envío vía marítima de España a Bolivia. Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes. En la tabla 10 se recoge un ejemplo de presupuesto de envío tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada el puerto de Arica. hasta puerto Terminal La Paz. transporte. hasta puerto Terminal La Paz.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA 2. ORIGEN: MADRID.895€ En la tabla 11 se recoge un ejemplo de presupuesto de envío tomando como punto de partida Madrid y punto de llegada La Paz. ORIGEN: MADRID. ESPAÑA DESTINO: LA PAZ. Año: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving 2. Normalmente. ESPAÑA DESTINO: Puerto Arica TRANSPORTE: VÍA MARÍTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS) PRESUPUESTO: Embalaje.785 € Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 17 . Este hecho incide tanto el precio de venta como en el tiempo de transporte de la mercancía (3 meses vía marítima frente a 1 mes vía aérea). Se debe tener en cuenta que Bolivia no cuenta con mar por lo que depende principalmente del puerto de Arica (Chile) para la recepción de pedidos. la vía marítima es la utilizada para la recepción de grandes pedido.895 € 890 € 3. transporte. y de manera ocasional se utiliza la vía aérea. Servicio de traslado CFR ARICA (Paris Incoterm 2000) Transporte Arica – Terminal La Paz. BOLIVIA TRANSPORTE: VÍA MARÍTIMA VOLUMEN: 15 M3 (LIBROS) PRESUPUESTO: Embalaje. Tabla 11: Ejemplo de costes de envío vía marítima de España a Bolivia. Año: 2010 Fuente: Empresa Caballero Internacional Moving 2. TRANSPORTE Especial consideración merece el tema logístico dado que los precios de transporte son determinantes en el precio final de venta. entrega en La Paz TOTAL SEGURO: Seguro del 2% sobre el valor declarado de los bienes.

entregándole copia al cliente. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 18 . examen de rayos-X (si es aplicable). Excluye En este presupuesto quedan excluidos almacenajes en origen y destino. THC (Terminal Hantling Charge) en destino. Carga de los bienes en 1X20” TEU (Twenty-foot Equivalent Unit) debidamente acondicionado. external lift y cualquier otro concepto no mencionado en las inclusiones. hasta un 2º piso. Formalidades aduaneras de exportación e importación. impuestos.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA CONTENIDO DEL SERVICIO Incluye Suministro de material para la realización de un embalaje profesional. custom fee (si es aplicable). Confección de inventario. tasas y demoras. Entrega. shuttle van. en su residencia/oficina de destino. servicio de terceros. desembalaje y recogida de material sobrante.

EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA V. Estos son factores que desincentivan y ralentizan una mayor importación de libros desde España. facilita e impulsa la entrada del producto español en el país. la gran industria editorial española está muy reconocida en el mercado boliviano tal y como demuestran las cifras de importación analizadas anteriormente. Con carácter general. Además se destaca la presencia de la Editorial Santillana como empresa inversora en el país. Por otro lado. Se valora positivamente la asistencia a la LIBER para tener conocimiento de la oferta española y realizar los pedidos de mercancía. así como el hecho de compartir una misma lengua con Bolivia. en las que las librerías y distribuidores aprovechan la oportunidad para comprar mercancía española. La proximidad cultural entre América Latina y España. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 19 . Así. Entre los principales problemas detectados para el importador boliviano se destacan: Altos costes de transporte. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL El libro español es muy apreciado por su calidad y variedad. Cambio Euro-Boliviano (€/Bs) lo que repercute en el precio del libro considerado en ocasiones elevado. se debe destacar la asistencia a ferias de países vecinos como Argentina o México. el nivel de satisfacción con los productos españoles es bueno o muy bueno.

a los diferentes puntos de venta en Bolivia. A nivel local. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 20 . Para el envío de mercancía desde Europa se utiliza tanto el medio aéreo como el marítimo. vía terrestre. la importación directa es la vía convencional de entrada de los productos editoriales españoles. el puerto de llegada es Arica (Chile) desde donde se transporta. En relación al medio marítimo. En general se suelen hacer grandes pedidos de una a dos veces al año y ocasionalmente se realizan pequeños pedidos como puede ser en Navidades o fechas especiales en las que la venta de libros se ve incrementada.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VI. existen importadores/distribuidores que en la mayoría de los casos son las propias librerías que se encargan de llegar a los consumidores finales. Es habitual que las librerías y distribuidores establezcan relaciones comerciales directas con los empresarios españoles en encuentros como ferias del libro. DISTRIBUCIÓN En términos generales. El primer caso es utilizado normalmente para pequeños envíos y en el segundo para los grandes pedidos.

Piratería bibliográfica hasta convertirse en un mercado regular.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VII. convirtiendo a la ciudad de Santa Cruz de la Sierra en el eslabón entre este país y el de destino. Según una investigación desarrollada por la International Intellectual Property Alliance (IIPA). El estudio advierte que la capital cruceña es el paso obligado del material pirata que se envía hacia los mercados de Chile. Estado con políticas reducidas que incentiven la lectura. Para las editoriales establecidas en el país. Perú. sino que se constituye en la ruta alternativa para el tráfico de libros piratas provenientes de Paraguay. Bolivia no sólo tiene un alto índice de piratería. Piratería y contrabando. el camino está lleno de dificultades lo que provoca que la producción literaria no sea muy elevada: Alta comisión de las librerías. el exportador deberá tener en cuenta la existencia de una gran red de piratería bibliográfica. Los envíos por mar tardan en llegar hasta 3 meses y esto permite a la economía informal copiar ilegalmente las obras y venderlas incluso antes de que el original llegue a Bolivia. Como se ha indicado a lo largo de este estudio. Reducido mercado (una edición de 1000 ejemplares se vende en unos 4 años). - CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO Tras comentar las barreras arancelarias que existen en el mercado boliviano. Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 21 . Ecuador e incluso el extremo Oriente. Excesivos impuestos. se deben destacar las barreras no arancelarias que el exportador puede encontrarse en Bolivia: Altos costes de transporte y tiempo de recepción de la mercancía. Burocratización del sistema de pago de impuestos y retiro de mercancía en aduana.

4º Piso. ASOCIACIONES Cámara Boliviana del Libro (www.bo) Cámara departamental del libro de La Paz (www. edificio Oriente Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 22 .org.camaralibrolapaz.com.com. Capitán Ravelo Nº 2116 La Paz Telf: 00591-2-2444077/2444239/2113264/2444239 E-mail: cabolib@entelnet.bo Cámara departamental del libro de Santa Cruz (www.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA VIII.fexpocruz. FERIAS Campo ferial de Seguencoma La Paz ANEXOS XIV Feria Internacional del Libro 18 de agosto al 29 de agosto 2010 Organiza: Cámara Boliviana del Libro XI Feria Internacional del Libro de Santa Cruz (www.-mail: feria@fexpocruz. Ballivián.org.camaralibrosc.cabolib. 1.bo) Chuquisaca Esq.com.bo) C. Of 403.bo IV Feria del Libro de Cochabamba 6 de octubre al 17 de octubre de 2010 Club Social de Cochabamba Organiza: Cámara departamental del libro de Cochabamba: 2.bo) 27 de junio al 6 de julio de 2010 Recinto ferial EXPOCRUZ E.

gov. 3.com.gov.com. Grupo de entidades de gestión de derechos reprográficos de Iberoamérica (GEDRI) (www. Quero Telf: 00591 4 4401004/4401005 Fax: 00591 4 4401003 E-mail: camlibrocbba@yahoo. Perú y Bolivia se encuentran en proceso de formación de su sociedad de gestión colectiva de derechos reprográficos. Costa Rica.es Presidente del la Cámara del Libro de Cochabamba: Sr.com/empresas/cultura/Viceministerio/index. ciudad de La Paz. marcelo_pazsoldan@editorialnuevomilenio.net) E-mail: info@gedri.bo Cámara departamental del libro de Cochabamba: Av. Potosí. E-mail: despachovc@cultura. 2 Cochabamba Zona: Quero. Beni Ed.bo / patrimoniovc@cultura.bolivia. Panamá. Telf: 00591 2 220 0910 / 220 0949 Fax: 00591 2 2200948.asp) "Palacio Chico" C/ Ayacucho esq. Marcelo Paz Soldán.gedri. OTRAS DIRECCIONES DE INTERÉS Viceministerio de Cultura (www. Comercial Center P7 Of. Santa Cruz # 1274 esq.EL MERCADO DEL LIBRO EN BOLIVIA Santa Cruz Telf: 00591 3 3365316 E-mail: gerencia@camaralibrosc.bo Oficina Económica y Comercial de la Embajada de España en La Paz 23 .net En la actualidad.

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