Adalith Olvera Flores PREGUNTAS: CASO PRCTICO: MAYONESA AlaCena a) ANALICE LOS PRINCIPALES FACTORES QUE HAN DETERMINADO

EL XITO DE LA MAYONESA ALACENA EN EL MERCADO PERUANO. AlaCena entr al mercado con una caracterstica nica, tener sabor de casa. Logr tener preferencia de los consumidores debido a su prctica presentacin y sin duda por su precio accesible. b) CONSIDERA USTED QUE ESTA MARCA TENDRA XITO EN LOS MERCADOS EUROPEOS O DE ESTADOS UNIDOS? POR QU? S, porque utilizan mucho los aderezos y la mayonesa es considerada como tal y ms si se distingue por su sabor; aunque su publicidad tendra que modificarse, en lugar de enfocarse al sabor casero que es lo que le da xito en los latinos, se enfocara ms en el sabor. c) ES CONVENIENTE PARA LAS MARCAS EXTRANJERAS QUE MODIFIQUEN EL SABOR Y PRESENTACIN DE LA MAYONESA, SEGN LA PREFERENCIA DE CADA MERCADO EN EL QUE SE ENCUENTRAN? CULES SON LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE ESTA ACCIN? Claro que s, por eso existe la diversidad de culturas si no se adaptaran los productos de acuerdo a cada regin muchos no tendran xito y no se colocaran en la preferencia del consumidor. La ventaja es que el consumidor satisfaga sus expectativas de acuerdo al producto, sienta que est hecho para l; generando as la predileccin por este producto. La desventaja que se tendra que invertir en el estudio de mercado y en el proceso de elaboracin con el fin de adecuarlo al mercado meta. d) ANALICE LAS VENTAJAS Y DESVENTAJAS DE LA ORIENTACIN LOCAL VS. GLOBAL DE LAS ESTRATEGIAS DE LOS PRODUCTOS DE LAS EMPRESAS. Ventajas locales: Se puede conocer perfectamente el mercado, puedes crecer con mayor facilidad, tendras menor competencia, ya que seras el lder y generaras menores costos. Ventajas globales: Gran alcance de mercado y marca reconocida a nivel mundial. Desventajas locales: Puedes tener mayor competencia, debido a que los ingredientes muy probablemente sean tpicos de la zona y el mercado meta sea el mismo, sobre todo en la aplicacin de tu plus; por ejemplo esta mayonesa su caracterstica es su

sabor casero, si los dems estn concientes de ello tambin harn una publicidad semejante para ese mercado. Desventajas globales: Tal vez el precio se incremente y no se sabe por cunto tiempo permanecer en el gusto de la gente debido a sus races.