Brief desarrollo de campaa de comunicacin

Cliente Proyecto Wonder Lanzamiento de marca Fecha Noviembre 2010

Requerimiento Desarrollar una campaa de Comunicacin integral, multimedio 360.

OBJETIVOS DE MARKETING: Posicionar la marca en la mente de nuestras consumidores contactando a nuestro target a travs de medios de comunicacin afines. Queremos vincular los valores de nuestra marca con los gustos y preferencias de nuestros consumidoras, el estilo de vida de Wonder esta anclado en Sentite maravillosa!. OBJETIVOS DE COMUNICACIN: Dar a conocer el producto. Mostrar caractersticas del jean. Lograr que el consumidor se identifique con este. Posicionar el slogan Sentite maravillosa! Lograr penetracin en el mercado. Apoyar la accin de los canales de distribucin.

Target demo y psicogrfico Mujeres de 18 a 35 aos. La mujer de este target es: selectiva, femenina,, divertido, seguro de s mismo, hedonista, con estilo con el autoestima y creativa. NSE C3.Profesionales, estudiantes universitarias y de terciarios con trabajos dependientes o independientes. Es el target primario pero deberamos contactar un grupo ms amplio que incluya a las jvenes de 18 a 25 aos para quines el estilo WONDER pueda ser aspiracional. MEDIOS SUGERIDOS: Radio Revistas Va pblica

Internet (pgina web, banners, videos virales

Informacin de la marca WONDER es una marca de jeans nueva que se lanzara al mercado prximamente. Sus cualidades son: comodidad, buen calce, accesibles, para toda ocasin. Se presentara en sus diversas presentaciones: tiro alto, bajo y medio, rectos/achapinados/acampanados, elastizados, semi-elastizados o ninguno, y en tonos azul. Su precio es de $270. Informacin de la competencia: Es una marca que ha marcado tendencia y ganado su espacio en el mercado local y regional. Tucci esta presente en los shoppings y locales propios. Su precio es de $350. Hace ms de 10 aos que estn en el mercado.

Estrategia sugerida: Remarcar que se puede lucir maravillosa en cualquier ocasin con estos jeans.

Duracin cobertura cuantitativa y geogrfica

La duracin de la accin est sujeta al rendimiento del presupuesto. Se har foco en las plazas los Shoppings ms importantes de Buenos Aires: Capital + GBA.

Presupuesto : $25.000