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Marshall McLuhan y B. R. Powers - La Aldea Global. Transformaciones en la vida y los medios de comunicación mundiales en el siglo XXI

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Equilibrio
a) Inseguridad: cualquier entrada (input) amplifica o aumenta una si-
tuación.
b) Estabilidad: torna obsoleta la homeostasis o el equilibrio existente.
c) Fondo: recrea un modo de equilibrio más antiguo.
d) Movimiento progresivo: llevado a sus límites, el sistema invierte
sus modalidades.

Espacio visual
a) Amplifica el continuo: el espacio como contenedor (Euclides-New-

ton)
b) Torna obsoleto el carácter de relación.
c) Devuelve la homogeneidad.
d) Se invierte en una condición estable: espacio acústico.

Perspectiva
a) Alienta el punto de vista particular.
b) Torna obsoleta la exploración panorámica.
c) Recupera la especialidad.
d) Se convierte en cubismo, multivisión.

Número
a) Amplifica la pluralidad; cantidad, por ejemplo, posesiones.
b) Torna obsoletos los grados, los ideogramas, las tarjas.
c) Crea operaciones matemáticas: cero, blancos, singularidad alge-
braica.
d) Cambia en perfil de multitud: reconocimiento de normas.

Reloj
a) Amplifica el trabajo a través del almacenamiento de energía mecá-

nica.

b) Torna obsoleto el tiempo libre en una ciudad regida por el tiempo.
c) Recupera la historia como una forma de arte; la memoria humana
establecida a través de una cronología fija (batallas, derrotas:
1066, 1763, 1954, etc.)

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d) Se convierte en el presente eterno por medio del reconocimiento de
normas simultáneas (mito), como el "Sacramento del Momento
Actual" del siglo xvn de los monjes benedictinos: "Laborare Est
Orare".

Revolución de Copérnico

a) Aumenta el rol del sol (central).
b) Hace a un lado las esferas cristalinas.
c) Recupera las teorías de Aristarco de Samos (275 a.c.)
d) Salta a la relatividad: centros en todas partes y márgenes en nin-
guna (espacio acústico).

Tablas periódicas

a) Aumenta la clasificación.
b) Elimina la alquimia.
c) Recupera la idea de familias y estructuras: reabre la búsqueda de
la unidad subyacente.
d) Se convierte en la teoría de Erwin Schrodinger.

Estructura atómica

a) Aumento por medio de la combinación atómica.
b) Torna obsoletos los cuatro elementos de los griegos.
c) Recupera la antigua teoría atomista.
d) Salta al átomo contemporáneo de Leucipo y Demócrito en la forma
de estructura solar (teoría de Newton/Niels Bohr)

Espejo (Mirari: maravillarse)

a) Aumenta el yo por repetición y auto-propaganda; comparación de
un instrumento de figura-menos-su-fondo por autorretrato: Rem-
brandt, etc.; adjunto de alfabetismo fonético a través de la inten-
sidad visual: visión tipo túnel.
b) Torna obsoletas la máscara corporativa y la apariencia corporati-
va (disfraz); el vestido personal reemplaza al disfraz.
c) Recupera la modalidad de Narciso (visión mágica, metafórica, de tú-
nel) (autoretrato: el espejo como persona que posa, el pintor como
audiencia y admirador).
d) Se convierte en el proceso de "hacer" como reconocimiento, repeti-
ción; la perspectiva se convierte en penetración.

Metáfora

aXAumenta la conciencia de las relaciones.
b) Torna obsoletos el símil, la metonimia y la lógica conectada.
c) Recupera la comprensión, "significado" a través de la repetición en
otra modalidad.
d) Se convierte en paralelismo, alegoría.

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Palabra hablada (Espejo de la mente: el canon es el espejo de la voz,
aun cuando la voz repite o refleja.)
a) Aumenta la conciencia de sí mismo: conciencia de lo que otro ha di-

cho).
b) Torna obsoleto el sub-humano.
c) Recupera la experiencia del pasado.
d) Agrupa la competitividad y la estructura de clases.

Palabra escrita

a) Amplía la autoría privada, el individuo competitivo y orientado ha-
cia un objetivo.
b) Torna obsoletos la jerga, los dialectos y la identidad de grupo, sepa-
ra la composición y el rendimiento, divorcio de la vista y el oído.
c) Recupera el elitismo tribal, el círculo encantado, véase el "verso de
cuello".
d) Con el salto del manuscrito a la producción masiva a través de la
prensa llega el público lector corporativo y el "sentido histórico".

Multitud

a) Intensifica la necesidad de aumentar.
b) Torna obsoleta la identidad privada.
c) Recupera la paranoia.
d) Se convierte en violencia: temor a la disminución.

Ropa

a) Amplifica la energía particular: la ropa como armamento.
b) Torna obsoleto lo rural.
c) Recupera la homeostasis: "bullicio"
d) Se convierte en suburbio: ruptura del centralismo.

Ascensor

a) Para minas: aumentó la profundidad: "realmente abajo".
b) Escalones, escaleras: gravedad, es decir, flotabilidad.
c) Recupera los tesoros ocultos así como también la jerarquía.
d) Salta al edificio: nuevo igualitarismo del ascensor.

Edificio (rascacielo)
a) Amplía la intimidad.
b) Torna obsoleta la comunidad.
c) Recupera la catacumba: un apartamento no es un hogar.
d) Se convierte en barrio pobre: comunidad en crisis.

La rueda

a) Acentúa la locomoción.
b) Torna obsoletos los trineos, las ruedecillas, la rastra, etcétera.
c) Recupera los caminos, como los ríos (las aceras móviles), los esquís,

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los vehículos para la nieve,
d) Se convierte en aeroplano, a través de la bicicleta.

Brújula

a) Aumenta el alcance y la precisión de la navegación.
b) Torna obsoletas las estrellas.
c) Recupera la astronomía como una forma de arte.
d) Se convierte en un medio eléctrico: los sistemas de circuitos como
sistema exo-nervioso (fondo cósmico).

Dinero en efectivo

a) Acelera las transacciones.
b) Torna obsoleto el trueque.
c) Recupera el consumo conspicuo.
d) Se convierte en crédito o no-dinero.

Crédito

a) Aumenta la inflación, a través de la contracción de deudas.
b) Torna obsoleta la propiedad única; alienta la renta de todo.
c) Recupera una sociedad sin efectivo; recupera el trueque y el hazlo-
tú-mismo.
d) Salta a la bancarrota.

Pensión

a) Aumenta la imagen de la seguridad futura.
b) Torna obsoleto el ahorro como mecanismo de supervivencia.
c) Recupera el consumismo.
d) Llevado al límite extremo resulta en indigencia.

Pólvora

a) Extiende el alcance de cualquier proyectil con cubierta de acero.
b) Torna obsoleto el combate personal individual.
c) Recupera el "Superhombre" (la carga grupal).
d) Salta a la muerte total y automatizada.

Bote de vapor

a) Abrió el mar para el hardware.
b) Tornó obsoleto el arte de la madera y la vela, animó la inseguridad
y la exploración.
c) Creó el turismo: peregrinos programados.
d) Saltó al centralismo a través del poder del mar de hierro (contra el
viejo poder descentralizador del mar de vela).

Ferrocarril

a) Mejora la locomoción horizontal; aumenta la velocidad.

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b) Torna obsoleto el trineo, las ruedecillas, el vagón, la estación.
c) Pone las fronteras al alcance; recupera la calma del tránsito del río,
como la acera móvil.
d) Se convierte en aeroplano, a través de la bicicleta.

Telégrafo

a) Amplifica el incidente aislado en una fecha y lugar de origen inclu-
sivos; cambia el contenido de la portada del análisis al informe ins-
tantáneo.
b) Tornó obsoleto el estilo de la hoja del diario de Addison y Steele y
el punto de vista particular.
c) Recuperó el compromiso corporativo o grupal por el cual, por ejem-
plo, se dio parte instantáneamente a Baltimore de los sucesos en
el Congreso en Washington (1844).
d) Cambia a una modalidad de programación dinámica; la portada del
diario se convierte en un mosaico de ítems basados en fechas, no
relatados.

Cámara

a) La foto instantánea aumenta la agresión del usuario individual; el
modelo de mente de Locke como reflejo.
b) Torna obsoleta la intimidad de los sujetos, proporcionando viajes
del yo.
c) Recupera el pasado como presente; recupera la imagen corporativa
tribal; viaje del ego para el sujeto.
d) Se convierte en ámbito público: periodismo fotográfico y cine.

Luz eléctrica

a) Amplifica el espacio como figura visual y lo convierte en fondo; no-
che en día en forma instantánea.
b) Torna obsoleto el misterio de lo no-visual; también velas, lámparas,
aceite, combustible.
c) Recupera las actividades a gran escala durante las horas del día; por
ejemplo, baseball nocturno; coloca la luz exterior (sol) en el inte-
rior para manipulaciones detalladas; por ejemplo: cirugía de cere-
bro.

d) Como dice Lusseyran, la inversión ciega: la visión exterior se con-
vierte en viaje interior; se unen la figura y el fondo.

Automóvil

a) Aumenta la intimidad; la gente sale en sus automóviles para estar

sola.
b) Torna obsoleto el caballo y la carreta.
c) Recupera el sentido de búsqueda: caballero en brillante armadura.
d) Llevado al límite, el automóvil convierte a la ciudad (urbe) en la ex

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urbe (suburbios); recupera el caminar como una forma de arte.

Cremallera

a) Amplía el asimiento.
b) Torna obsoletos los botones y broches.
c) Recupera los vestidos clásicos y vaporosos.
d) Salta al adhesivo (velero).

Aeroplano

a) Amplía la locomoción vertical y horizontal.
b) Torna obsoletos la rueda y el camino, el tren y el barco.
c) Recupera la perspectiva aérea con el aura de miniaturización.
d) Se convierte en el proyectil guiado; transforma el planeta en una
ciudad extensa; orbes urbes.

Medios eléctricos

a) Amplificación del alcance de la simultaneidad y el medio de servi-
cios como la información.
b) Torna obsoleto lo visual, lo conectado y lo lógico.
c) Recupera el diálogo subliminal, auditivo y táctil.
d) Conversión en etéreo: el que envía es enviado.

Micrófono-Sistema PA

a) Amplifica el lenguaje individual y la variedad tonal.
b) Torna obsoletas la gran banda, la misa en latín, la gran ópera.
c) Recupera la participación grupal; repetición rítmica.
d) Salta de la burbuja de sonido privada a la corporativa.

Radio-Televisión

a) Mejora el acceso simultáneo (regional) de todo el planeta: todos: "en
el aire se está en todas partes".
b) Torna obsoletos los cables y los cuerpos físicos.
c) Recupera los medios ecológicos tribales: eco, trauma, paranoia, y
también recupera la primacía de lo espacial, lo musical y lo acús-
tico.

d) Se convierte en un teatro de globalización (la Invasión desde Mar-
te
de Orson Welles: ningún espectador, sólo actores).

Xerox

a) Aumenta la velocidad del proceso de impresión.
b) Torna obsoleto el libro de línea de montaje.
c) Recupera la tradición oral, el comité.
d) Lo inverso es "cualquiera es editor".

Repetición instantánea

a) Repetición instantánea de la experiencia es igual al clisé: amplifi-
ca el conocimiento cognoscitivo.

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b) Elimina lo meramente representativo y cronológico.
c) Recupera el "significado".
d) Salta de la experiencia individual al reconocimiento de normas, la
naturaleza del arquetipo.

Comité

a) Aumenta la imagen de autoridad grupal.
b) Torna obsoleta la responsabilidad individual.
c) Recupera el diálogo.
d) Cambia el trabajo especializado al rol corporativo.

Teléfono

a) Aumenta el impacto y la velocidad de la voz particular.
b) Desgasta el cuerpo como hardware; crea la conciencia sin cuerpo.
c) Recupera el sentido de la telepatía.
d) Se convierte en línea colectiva; omnipresencia, como la llamada de
conferencia o teleconferencia.

Ordenador

a) Acelera los cálculos secuenciales lógicos a la velocidad de la luz.
b) Desgasta o pasa por encima de los procesos mecánicosy la lógica hu-
mana en todas las operaciones secuenciales.
c) Subraya la filosofía de "los números lo son todo" y reduce la nume-
ración al conteo por tacto.
d) Salta de lo secuencial a lo simultáneo; acentúa el espacio acústico
por sobre el visual para producir el reconocimiento de normas.

TV por cable

a) Amplía la calidad y diversidad de la señal.
b) Torna obsoleta la transmisión de difusión.
c) Recupera las normas de emisión de las primeras transmisiones
punto-a-punto (barco a costa).
d) Lo inverso es saltar a la emisión desde el hogar.

Teletexto

a) Radio impresa: aumenta el servicio de titulares, como las primeras
radios, por ejemplo, H. V. Kaltenborn.
b) Torna obsoleto el mirar televisión durante tiempo prolongado; el es-
pectador utiliza el servicio de manera selectiva durante interva-
los cortos.
c) Recupera la tarjeta de diálogo de los filmes mudos, pictograma; for-
mato de teletipo.
d) Se convierte en un videotexto interactivo; filtro cualitativo de datos,
a través del banco de datos.

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Transferencia electrónica de fondos (base de datos)
a) Aumenta el flujo de servicios y mercaderías a través de las líneas
telefónicas y la base de datos.
b) Torna obsoletos el trueque y el dinero en efectivo.
c) Recupera la demostración ostentosa, junto con la sobrecarga de cré-

dito.

d) Se convierte en un estado intenso de crédito como estatus puro (no-
dinero).

Satélite

a) Aumenta el intercambio de información global.
b) Torna obsoleto el lenguaje para las imágenes (digital sobre análo-

go).

c) Recupera la visión mundial, como las primeras brújulas.
d) Se convierte en fantasías icónicas.

Red de medios globales

a) Transmisión instantánea de diversos medios sobre una base global:
alimentación y contra-alimentación planetaria y simultánea.
b) Desgasta la capacidad humana para codificar y decodificar en tiem-
po real.
c) Recupera la Torre de Babel: voz grupal en el éter.
d) Se convierte en pérdida de especialidad; tierra programada.

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