Está en la página 1de 14

hECATEN0ENCIAS 2010

PATFCA A8UF0ENE
|arzo 2007
ASPECTDS CENEFALES
PatrIcIa Aburdene, en conjunto con John NaIsbItt
escrIbIo en 1982 el bestseller |ECATEN0ENCAS
(|egatrends), el cual antIcIpa el nacImIento de la
era de la InformtIca.
Una |egatendencIa es una gran dIreccIon
domInante que modela nuestra vIda durante toda
una dcada o ms.
Ahora afIrma que La 8usqueda de la EspIrItualIdad
es la mayor |egatendencIa de nuestra poca
ASPECTDS CENEFALES
Este movImIento se dIspara a prIncIpIos del
presente sIglo a raiz de una serIe de
acontecImIentos, entre otros:
- La destruccIon de las torres gemelas, el 11 de
septIembre del 2001.
- El surgImIento de Dsama 8In Laden, Saddam
HusseIn y la guerra contra rak
- Los fraudes corporatIvos de transnacIonales
como Enron, WorldCom, HealthSouth y otros.
ASPECTDS CENEFALES
Estas son las nuevas |egatendencIas:
1. El surgImIento de lo espIrItual
2. El amanecer del CapItalIsmo con concIencIa
J. 0IrIgIr desde el medIo
4. La EspIrItualIdad en los negocIos
5. El consumIdor movIdo por valores
6. La ola de solucIones conscIentes
7. La bonanza de la InversIon socIalmente
responsable
1. El surgImIento de lo EspIrItual
En tIempos de gran turbulencIa como el que vIvImos, la gente
vuelve los ojos al InterIor; cerca del 80 de la gente busca
ms espirItu.
Se refuerza la necesIdad de ponerse en contacto con 0Ios, con
la /;3/,/, con lo tr,sce3/e3t,l, a travs de elementos tales
como:
- El sIgnIfIcado o proposIto
- La compasIon
- La concIencIa
- El servIcIo, y
- El bIenestar
La medItacIon y el yoga se vuelven prctIcas comunes entre
los dIrectIvos, y que funcIonan en los negocIos
1. El surgImIento de lo EspIrItual
Ana |Incey,0Irectora ejecutIva de una exItosa dIvIsIon de
L'Dreal USA atrIbuye el gran xIto de la fIrma a su cargo, por
la aplIcacIon de la regla de las 24 horas:
- "SI tengo un problema con una persona, prometo Ir a
hablar con ella, resolverlo en menos de 24 horas y
olvIdarme"
Ella aconseja a los mandos medIos para lograr llevar la
espIrItualIdad a los negocIos:
- Tomarse tIempo para el espirItu
- Pasar a lo personal lo ms pronto posIble
- ConfIar, y
- Apoyar a sus colegas
1. El surgImIento de lo EspIrItual
Paul Fay y Sherry Anderson, autores de The Cultural CreatIvs,
afIrman que exIsten tres culturas dIstIntas en USA y Europa
DccIdental:
- Los "modernos", la cultura domInante, representan al 50 y conceden
prImera prIorIdad al dInero. Esta corrIente compendIa el pensamIento
modernIsta.
- Los "tradIcIonales", hacen hIncapI en la comunIdad y en la 8IblIa,
desdean el femInIsmo y la sexualIdad fuera del matrImonIo; son
aproxImadamente un 24 de la poblacIon y su tendencIa es a dIsmInuIr,
conforme sus adeptos envejecen y mueren.
- Los "creatIvos culturales" son ms del 26 de la poblacIon en USA (del J0
al J5 en Europa DccIdental) y estIman la naturalIdad, la paz, las
relacIones, el femInIsmo, la justIcIa socIal y la responsabIlIdad socIal.
Aumentan a razon del 1 anual.
En el 2000, Fay y Anderson predIjeron que los creatIvos culturales
podrian ser la cultura domInante a la vuelta de cInco a dIez aos.
2. El amanecer del CapItalIsmo con
ConcIencIa
Hoy el CapItalIsmo se encuentra en el umbral de la
concIencIa, es decIr, nos empezamos a dar cuenta de sus
costos no computados
Cana otra vez Impulso la busqueda de un capItalIsmo
conscIente, esto es de IntegrIdad, honradez y admInIstracIon
preclara, lo mIsmo que de ms altas normas socIales y
ambIentales.
Las fIrmas socIalmente responsables alcanzan repetIdamente
rendImIentos fInancIeros de prImera que Igualan y con
frecuencIa sobrepasan al mercado y a sus pares, probando que
moral y dInero pueden ser curIosamente compatIbles.
Un ejemplo paradIgmtIco en nuestro pais es $t,rbucks
J. 0IrIgIr desde el medIo
Ha pasado la poca del SuperdIrectIvo, del dIrector general
heroIco y que ganaba un sueldo exhorbItante, para dejar paso
a los gerentes IntermedIos.
La renovacIon tIca del capItalIsmo no va a ocurrIr por
ordenes ImpartIdas desde arrIba. Se forjar en el corazon y en
la mente de las personas de negocIos de todos los dias.
El lIderazgo efectIvo depende del compromIso de los gerentes
que manejan las operacIones del dia a dia.
Los lideres dIscretos practIcan la moderacIon, la modestIa y la
tenacIdad.
J. 0IrIgIr desde el medIo
Las personas comunes y corrIentes (es decIr,
nosotros), estn llamadas a ser los Lideres del
CambIo y a hacer a un lado a los dIrectores
ejecutIvos; para lograr esto, deben SEF el cambIo
que quIeren ver que ocurra, y pasar a HACEF
accIones concretas, entre las cuales propone:
- nIcIar una clase de medItacIon corporatIva
- nvItar a un conferencIsta que InspIre
- Fecompensar a un colega
- Cortar costos, no servIcIos
La espIrItualIdad en los negocIos
Los lideres de las compaias estn empezando a entender al fIn que
para trIunfar en la competencIa del mercado global, los negocIos
tIenen que encontrar la manera de captar la creatIvIdad y la
InventIva en otras palabras, el poder de 0Ios que la gente lleva en
si.
La decIsIon de los empleados de emprender una jornada espIrItual
conduce a una salud mejor, lo cual rebaja los costos corporatIvos en
esta materIa. 0e 1999 al 2000, el uso de los servIcIos de bIenestar
subIo en un 47, mIentras que el costo de las medIcInas prescrItas y
las ausencIas por enfermedad bajaron en un 16.
Para una de las empresas estudIadas, %e %2es o] l3/,, de
8ombay, el "clIente fInal" es 0Ios, que ayuda a los empleados a
"catalIzar la dIvInIdad latente que hay dentro de cada uno de
nosotros" y con base en ello entrena a los empleados en autodomInIo
para controlar el ego y lIberar el potencIal personal. El perIodIco
estudIa como el yoga, la medItacIon y el control de la respIracIon
afectan el desempeo.
EI consumIdor movIdo
por vaIores
ExIste una nueva generacIon de consumIdores acomodados, pensantes y que
actuan movIdos por valores; es decIr que utIlIzan su cartera para "votar" a
favor de sus convIccIones. En USA se estIma que conforma el 25 del mercado
total y estan a la alza
Hay cInco sectores que componen este mercado:
- Economia sostenIble (edIfIcIos "verdes", energia renovable, InversIon socIalmente
responsable)
- 7Ida saludable (comIda natural y orgnIca, suplementos nutrItIvos, cuIdado
personal)
- CuIdados alternos de la salud (bIenestar, acupuntura, homeopatia, etc)
- 0esarrollo personal (productos y servIcIos para la mente, el cuerpo y espirItu, desde
dIscos compactos hasta semInarIos) y
- EstIlos de vIda ecologIcos (bIenes ecologIcos o recIclados, ecoturIsmos y vIajes).
Para llegar a un consumIdor conscIente, la empresa no solo tIene que
comprender la ImportancIa de los valores posItIvos, sIno ;;rlos.
La oIa de soIucIones conscIentes
0el yoga al e,rtM,t, de camInar sobre fuego a otorgar el Perdon,
el espectro total de las tcnIcas espIrItuales y conscIentes que han
benefIcIado a los IndIvIduos durante muchos aos estn aparecIendo,
una tras otra, en los negocIos comunes y corrIentes, con Importantes
resultados fInancIeros.
El e,rtM,t ha creado una tecnologia que permIte medIr el rItmo
cardiaco, observar como el estrs domIna el rItmo del corazon y
produce un grfIco dIsparejo y turbulento, para fInalmente
apacIguarlo. Como ejemplo de sus resultados:
- En una fIrma de cuIdados de la salud redujo la rotacIon del personal en
un 50, mejoro la satIsfaccIon al clIente en un 27, economIzo 1.5
mIllones de dolares en dos aos y fue calIfIcada como la numero uno en
los Estados UnIdos en satIsfaccIon de los empleados.
El mejor camIno para el autodomInIo es la dIscIplIna espIrItual
personal: la reflexIon, llevar un dIarIo, la medItacIon, son
actIvIdades que tIenen por objeto oblIgar a los IndIvIduos ocupados y
estresados, a quedarse sentados, quIetos y sImplemente ser.
La bonanza de Ia InversIn
SocIaImente PesponsabIe (ISP)
La nversIon SocIalmente Fesponsable es la manera como el
capItalIsmo conscIente "coloca su dInero donde tIene el
corazon", es decIr comprando en compaias cuyos estndares
ambIentales y socIales coIncIden con los suyos propIos.
Entre 1995 y el 200J, la SF crecIo 40 ms rpIdamente que
el unIverso total de fondos mutuos.
La InversIon comunItarIa se da cuando un banco o una caja de
crdIto presta capItal para proyectos locales valIosos que de
otra manera podrian no conseguIr fInancIamIento.
La InversIon comunItarIa tIene un Impacto mucho mas grande
que el tamao de sus actIvos, y su indIce de recuperacIon se
encuentra entre el 96 y el 99.