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TEXTO PUBLICITARIO ARGUMENTATIVO

EL MENSAJE PUBLICITARIO
ESTE MENSAJE SUELE COMBINAR EL TEXTO LINGSTICO CON IMGENES O CON ARTIFICIOS GRFICOS LLAMATIVOS, A VECES SE REFUERZA CON RECURSOS SONOROS. ESTO DEPENDER DEL CANAL ELEGIDO ( PRENSA, RADIO, TV, ETC.

RECURSOS DE PERSUASIN
A.- TEXTUALES B.- ICNICOS

A.- TEXTUALES ( VERBALES )


1.- ESLOGAN : FRASE ELOCUENTE QUE DEBE SER BREVE Y EXPRESIVO, DE CAPACIDAD INFORMATIVA MNIMA Y DE CONNOTACIONES AJENAS AL PRODUCTO. EL OBJETIVO QUE SE PERSIGUE CON ELLA ES REFORZAR EL MENSAJE CREANDO UN LEMA MUY SUGERENTE QUE EL RECEPTOR PUEDA RECORDAR E IDENTIFICAR DE INMEDIATO CON EL PRODUCTO.
EJEMPLO: SANTA ISABEL TE CONOCE

2.- TEXTO SECUNDARIO: PALABRAS QUE ACOMPAAN AL ESLOGAN, SUELEN SER MS LARGAS. TIENE COMO FIN APOYAR LO DICHO EN EL ESLOGAN, SEALANDO LAS CUALIDADES DEL PRODUCTO O APELANDO A LOS SENTIMIENTOS O EMOCIONES DEL RECEPTOR(LECTOR) . SU EXTENSIN DEPENDE DEL AFICHE. EJEMPLO: A LAS TERCERA SEMANA, LAS ARRUGAS SE ATENUAN CONSIDERABLEMENTE

3.FIGURAS RETRICAS : CORRESPONDE AL USO DE FIGURAS LITERARIAS COMO PARTE DE UN MENSAJE PUBLICITARIO.
EJEMPLO:POR PURO PLACER (ALITERACIN)

NADIE TE CONOCE MEJOR QUE NOSOTROS ( HIPRBOLE )

4.- OTROS

RECURSOS

4.1.- EXTRANJERISMOS : LA UTILIZACIN DE PALABRAS O FRASES EXTRANJERAS : INGLS, FRANCS, ITALIANO, ETC. TIENE CONNOTACIONES DE PRESTIGIO Y VAN DIRIGIDAS A UN PBLICO SELECTO. CADA IDIOMA SE ASOCIA CON CIERTO TIPO DE PRODUCTOS. AS , EL FRANCS SE IDENTIFICA CON SELECTOS PERFUMES, : FERRE, FRAGANCE POUR HOMME. EL ALEMN A LA TECNOLOGA DE ELECTRODOMSTICOS : DIE MLLERS WHLEN BALAY.

4.2.- USO DEL MODO IMPERATIVO : ESTA FORMA VERBAL PERMITE AFIANZAR LA FUNCIN CONATIVA DE UN MENSAJE PUBLICITARIO EJ: MRALO, POR AMOR AL ARTE (ANUNCIO DEL MUSEO DEL PRADO). CMPRALO , SERS PODEROSO 4.3.-USO DE FRASES CLICHS ( HECHAS) : UNA FRASE, EXPRESIN O IDEA QUE HA SIDO USADA EN EXCESO Y QUE LLEGA A TENER UN SIGNIFICADO POR S MISMA EJEMPLO: NO TE DUERMAS EN LOS LAURELES, NO TE QUEDES EN BLANCO, LO QUE NO TE MATA, TE HACE MS FUERTE.

4.-4.-USO DE TEXTOS LITERARIOS: SE HACE USO DE TEXTOS LITERARIOS PARA AFIANZAR MS EL MENSAJE Y ADEMS DARLE UN TOQUE DE BELLEZA. EJEMPLO: ME GUSTAS CUANDO CALLAS PIECECITOS DE NIOS AZULOSOS DE FRO.

B.- RECURSOS ICNICOS (IMGENES)

1.EXPERTOS (AS) : UTILIZAR IMGENES DE EXPERTOS RELACIONADOS CON EL PRODUCTO : UN AFICHE DE DENTFRICO PUEDE HACER USO DE LA IMAGEN DE UN DENTISTA

2.- MODELOS ADMIRACIN : (ESTEREOTIPOS) CONSISTE EN HACER USO DE PERSONAS QUE SON ADMIRADAS POR PBLICO DEBIDO A SU FAMA, BELLEZA O QUE PROVOQUEN SENTIMIENTOS O EMOCIONES COMO LA TERNURA, SEGURIDAD, ETC. EJEMPLO: COLOCAR A UN FUTBOLISTA PARA PROMOCIONAR UNA BEBIDA ENERGTICA.

3.- LUGAR Y OBJETOS : SE INSERTAN LUGARES Y OBJETOS QUE SEAN SIGNIFICATIVOS PARA EL RECEPTOR AL CUAL VAN DIRIGIDOS Y DE ESA FORMA SE CAPTA SU ATENCIN O RESALTAR CUALIDADES DEL PRODUCTO O DEL MENSAJE QUE SE QUIERE ENTREGAR. EJ: COLOCAR UN ACCIDENTE AUTOMOVILSTICO PARA RESALTAR EL HECHO DE NO BEBER CUANDO SE CONDUCE.

4.- COLOR : ES UN RECURSO PERSUASIVO RELEVANTE EN LA PUBLICIDAD, PUES CAPTA RPIDAMENTE LA ATENCIN DEL CLIENTE. POR ELLO SE UTILIZA COLORES DE ACUERDO AL SEXO , EDADES, ESTILOS DE VIDA, EXPRESIN DE SENTIMIENTOS, ETC. EJ.: GRIS: RESIGNACIN, VEJEZ, TEDIO AMARILLO: PODER, ESPIRITUALIDAD AZUL : PAZ, DESCANSO, INTELIGENCIA ROJO : PASIN, PELIGRO, FUERZA VIOLETA: TRISTEZA, AFLICCIN, MISTERIO NARANJA: ACCIN, ENTUSIASMO, ESTMULO, ETC.

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