La lnea editorial Cuando se tiene una lnea editorial, hay que tener siempre en mente que existe un propsito.

La poltica de actuacin de cualquier sistema de comunicacin con relacin al medio social en donde este opera, cumple con cuatro consideraciones bsicas. 1) Reflejar a cabalidad las seales y mensajes que el entorno promueve, 2) Avalar o refutar lo que el entorno comunica, 3) Tomar una posicin al respecto y 4) Decidir qu hacer con ello. La primera condicin puede describirse como la expresin existente ms pura del accionar informativo en su sentido neutro y en lo que respecta a la sociedad. La segunda, aun cuando la significancia de estos dos efectos, avalar o refutar, nos lleve a pensar que tomar como cierta o no cierta una afirmacin proveniente del entorno; esta situacin no debe apreciarse como la deduccin resultante de un perfil editorial plenamente establecido o consolidado. Solo discrimina si algo es veraz, falaz o simplemente errado. Esta posibilidad ltima es consecuencia de la impericia en determinados temas por parte de quienes difunden la informacin en una u otra direccin, es decir desde el entorno al medio o de ste al entorno, y es ms frecuente o tolerada, en la medida que una amplia mayora de la poblacin es ms o menos educada y sus gobernantes y sectores de poder dominantes, conscientes de ello. Pero, a partir de este momento, s, es preciso considerar nuestro propsito como estrategas de la poltica editorial que refleja los intereses del sistema de comunicacin que administramos o de la sociedad a la que informamos. Emprender una accin, una vez estudiada esta cuestin, es una funcin que maximizar o

minimizar riesgos, intereses y valor marcario respecto de lo que se espera para el logro de nuestro propsito, va negociaciones. Reaccionar de manera positiva o negativa ante estos hechos, es exclusiva de la sociedad y depender del balance que logremos en la gestin, conforme nos movamos o fluctuemos a lo largo y ancho de la lnea editorial. Qu tan estable o cambiante sea esta situacin, siempre obedecer a factores socio-demogrficos a escala macro. Es simple, estamos globalizados. Por lo tanto, lo que sucede y lo que se habla alrededor nuestro, afecta nuestra posicin relativa en la discusin de los grandes temas del momento, y tambin influyen en los diversos sucesos cotidianos que a su vez inciden de manera directa e indirecta en nuestra percepcin de la realidad objetiva y subjetiva en cuanto al papel de los medios de comunicacin y su influencia en la poblacin.

Cristian Monzn: Tcnico Industrial, Creativo Publicitario, finalizando una Licenciatura en Comercio Internacional