PRE FACTIBILIDAD DE UNA EMPRESA DEDICADA A LA PLANIFICACIN DE EVENTOS EN TEGUCIGALPA

Tania Mara Medina Mariza Alejandra Rosales

Profesor de Proyecto de Postgrado: Dr. Russbel Hernndez Rodrguez

UNIVERSIDAD TECNOLGICA CENTROAMERICANA FACULTAD DE POSTGRADO CURSO METODOLOGA DE INVESTIGACON TEGUCIGALPA , AGOSTO 2011

INDICE
Contenido Resumen del proyecto de investigacin Introduccin I. Planteamiento del Problema de Investigacin I.1 Tema de Investigacin 7 Pgina 4 6

I.2 Situacin Problemtica I.3 Pregunta Problema de Investigacin I.4 Objetivos de Investigacin I.4.1 Objetivo General I.4.2 Objetivos Especficos I.5 Peguntas de Investigacin I.6 Justificacin y Viabilidad II.Elementos Tericos I.1Marco Terico III.Marco Metodolgico III.1 Hiptesis III.2 Variables e Indicadores III.2.1 Definicin Conceptual III.2.2 Definicin Operacional III.2.3 Matriz de Variables e Indicadores III.3Tipo de Investigacin III.4 Diseo de la investigacin III.5 Poblacin y Muestra III.5.1 Definicin de la Poblacin Objetivo III.5.2 Determinacin de la Poblacin III.5.3 Seleccin de la tcnica de Muestreo III.5.4 Tamao de la Muestra III.6 Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Informacin

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IV.Bibliografa Consultada V. Anexos V.1 ndice de Ideas para la Situacin Problemtica

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V.2 ndice del Marco Terico

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Resumen Proyecto de Investigacin sobre Pre Factibilidad de una microempresa dedicada a la planificacin de eventos en Tegucigalpa. En Honduras la pequea y mediana empresa contribuye al desarrollo econmico mediante la creacin de empleo, distribucin ms equitativa del ingreso y la expansin de actividades productivas y generadoras de ingreso. Conociendo la importancia, se eligi como lnea de inters la creacin de una microempresa. De dicha idea se desarrollar esta investigacin.

I Planteamiento de problema Tema de investigacin Pre factibilidad de una microempresa dedicada a la planificacin de eventos en Tegucigalpa. Situacin Problemtica La sociedad hondurea y latina se caracteriza por festejar acontecimientos familiares ya sea de ndole religioso o social. De igual manera en el sector empresarial se han incorporado los eventos para lograr beneficios mercadolgicos. Es por ello que ha surgido un crecimiento de empresas dedicadas a la organizacin de eventos para atender la necesidad de este mercado, pero la gran mayora de dichas empresas estn ms orientadas a servicios de catering, alquiler de mobiliario, de equipo y de locaciones, pero no se dedican a la organizacin ni asesora para un evento como tal. Detectando esos vacios en este mercado y creyendo en la existencia de clientes potenciales se considera desarrollar este proyecto de pre factibilidad. Objetivo General de la investigacin Elaborar un proyecto de pre- factibilidad de una microempresa dedicada a la planificacin de eventos en Tegucigalpa. Objetivos Especficos de la Investigacin 1. Determinar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado de la planificacin de eventos en Tegucigalpa, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen las empresas existentes en el mercado. 2. Analizar las empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en Tegucigalpa y los servicios que estas ofrecen. 3. Determinar la influencia de la capacidad econmica por parte de los clientes potenciales en la contratacin de servicios de planificacin de eventos. 4. Identificar los medios de comunicacin adecuados para dar a conocer la microempresa y los servicios que ofrecer. Justificacin y Viabilidad En el contexto social y empresarial los eventos surgen como una necesidad o tradicin que se debe realizar, lo que denota la necesidad de asesoramiento en la planificacin de un evento especifico, adems la cantidad de eventos en las ciudades ms importantes del pas son bastantes regulares, as que se detecta una interesante necesidad de mercado y una demanda regular, lo que convierte a la investigacin atractiva para confirmar dichas afirmaciones. La investigacin es viable porque hay recursos disponibles para llevarla a cabo y con dichos resultados los posibles socios de la microempresa podrn decidir con fundamentos, si es factible el proyecto o desistir de l. Por lo tanto se determinar si es recomendable o no la inversin en este tipo de microempresa. II Marco Metodolgico Partiendo de los objetivos de este estudio y de manera ms especfica de las preguntas de investigacin se formulan las hiptesis, las cuales permiten la deteccin de variables que junto con una operacionalizacin de las mismas se conocer a profundidad lo que se desea investigar y determinar cmo se lograr. Hiptesis de la investigacin 1. La asesora en la planificacin de un evento, es una necesidad insatisfecha en el mercado de las empresas dedicadas a prestar estos servicios en la cuidad de Tegucigalpa 1

2. A mayor cantidad de servicios cubiertos por un empresa organizadora de eventos en Tegucigalpa, mayor grado de satisfaccin tendrn los clientes de la capital 3. La mayor cantidad de empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en Tegucigalpa, ofrecen servicios de alquileres de mobiliario y equipo 4. Dentro del mercado de la organizacin de eventos en Tegucigalpa, el principal factor que incrementa la demanda es la capacidad econmica de los clientes potenciales 5. La Revista seria el medio de comunicacin indicado para dar a conocer la microempresa y los servicios que ofrecer Variables e indicadores de investigacin -Necesidades insatisfechas - Servicios Cubiertos por empresas organizadoras de eventos de Tegucigalpa -Grado de Satisfaccin de los clientes -Capacidad Econmica de los clientes -Demanda de empresas organizadoras de eventos -Medios de comunicacin idneos para una empresa organizadora de eventos. Tipo de Investigacin Para este proyecto el tipo de investigacin que se aplicar es Descriptivo ya que el propsito es describir las caractersticas del mercado meta, de los competidores y sus servicios. Por otro lado desea medir el nivel de satisfaccin y nivel de necesidad que hay en el mercado por contratar servicios de planificacin de eventos. Diseo de la Investigacin Se utilizar en este proyecto de investigacin un Diseo No Experimental de tipo Transeccional, ya que para obtener la informacin delimitada por los objetivos del proyecto, se estudiar al mercado en un contexto natural, para as analizarlo posteriormente y la recoleccin de los datos se llevar en un solo momento, en un tiempo nico. Poblacin y Muestra Se describe a la unidad de anlisis de esta investigacin, de esta manera: Hombres y mujeres del Distrito Central mayores de 19 aos que declaren ingresos (por salarios o cuenta propia) iguales o mayores a lo equivalente a dos salarios mnimos en adelante. El nmero total de esas personas es de 360,734 a travs del calculo muestral se determina que 297 son representativas de ese total. La tcnica de muestreo que se utilizar es la Muestra Aleatoria o Probabilstica con una modalidad de Muestreo por Cmulos o Racimos puesto que se considera que gran parte de las unidades de anlisis de la investigacin se encuentra encapsulada en determinados lugares fsicos. Tcnicas e instrumentos de recoleccin de informacin De acuerdo con los objetivos de investigacin, las hiptesis sealan que la unidad de anlisis ms importante para este estudio son los clientes potenciales. Al ser dichas personas el punto clave de recoleccin de opiniones, y caractersticas propias del mercado en estudio, el instrumento seleccionado ser la Entrevista de tipo Cuestionario que contendr preguntas previamente elaboradas en forma escrita.

Introduccin El presente informe contiene el desarrollo de un diseo de investigacin sobre el tema de inters de los autores el cual fue seleccionado en base a las lneas de investigacin de la universidad y por decisin unnime. El tema de investigacin es pre factibilidad de una microempresa organizadora de eventos en Tegucigalpa, ya que se observan oportunidades de mercado actual en el pas. El objetivo primordial es la elaboracin de un proyecto de pre factibilidad que indique con fundamentos s es factible y recomendable invertir recursos en dicha microempresa. El informe presenta tres areas el planteamiento del problema, los elementos tericos y el marco metodolgico. Dentro del planteamiento del problema presenta la situacin problemtica, los objetivos generales y especficos, las preguntas de investigacin y la justificacin de la investigacin. El marco terico ofrece una amplia cantidad de informacin sobre los conceptos y contextos que rodean la planificacin de eventos. El marco metodolgico da una gua orientadora de cmo llevar a cabo la investigacin, detallando las hiptesis formuladas por los investigadores que se llegaran a afirmar o refutar, describiendo el tipo y diseo de investigacin, definiendo la poblacin y la muestra y el instrumento con el que se obtendrn los datos deseados.

I.

Planteamiento del Problema de Investigacin

I.1 Definicin del Tema de investigacin Pre factibilidad de una microempresa dedicada a la planificacin de eventos en Tegucigalpa.

I.2 Descripcin de la situacin Problemtica La sociedad hondurea y latina se caracteriza por festejar acontecimientos familiares ya sea de ndole religioso o social. De igual manera en el sector empresarial para actividades de mercadeo y relaciones pblicas se ha incorporado los eventos como herramienta complementaria para la difusin o comunicacin de algo en especfico con el fin de lograr beneficios empresariales. Es por ello que en el sector de empresas de servicios del pas, ha surgido un crecimiento de empresas dedicadas a la organizacin de eventos para atender la necesidad de este mercado, estas empresas estn orientadas a brindar un servicio basado en el alquiler de equipo, mobiliario y alimentacin, tambin el sector de la hotelera y clubes privados ofrece el servicio de renta de salones incluyendo los servicios antes mencionados. Las empresas ms conocidas de Tegucigalpa en los alquileres son Le Decor, Esplendor, Inversiones GM; las que adems de alquileres ofrecen alimentacin son Villa Fiore y Servitodo entre otras, son alrededor de diez empresas que ms se publicitan en revistas de circulacin nacional y estn localizadas en las calles y bulevares mas concurridos de la capital, pero tambin existen en muchas colonias, pequeos comercios que ofrecen estos servicios en esas pequeas comunidades. Las empresas que extienden sus servicios a otro nivel y tienen ms servicios y cuentan con salones con todo el paquete incluido son Casa blanca, Tulipanes, Monte Carlo, Villa Elena. Quizs quien lleva el top en estos tipos de servicios son los Hoteles mas grandes de la capital ya que manejan el Todo Incluido entre ellos el Hotel Intercontinental, Hotel Clarion, Honduras Maya, Plaza San Martin y el Marriot, este ultimo cuenta incluso con Planificadores de Bodas certificados internacionalmente.(, 2011)

Los clubes privados de bancos y de algunos Gremios de profesionales como Club del Banco Atlntida, Central y Centroamericano, de Mdicos, Abogados, Psiclogos, de Odontlogos y Militar entre otros, tambin son una opcin para los miembros de dichos clubes. Es muy comn que las personas decidan realizar la organizacin de eventos por su cuenta, y esta no siempre es la mejor idea considerando que existen profesionales e incluso empresas que pueden ayudarles con ese trabajo. De igual manera cuando la persona si est convencida de la necesidad de contratar empresas de este rubro, experimenta la carencia de un planificador de eventos ya que las empresas que prestan este servicio en el mercado hondureo dicen ofrecer asistencia para la organizacin de eventos pero en teora son orientados a brindar servicios tales como catering, alquiler de mobiliario (sillas, mesas, mantelera ,etc.) alquiler de equipos (de audio, pantallas, proyectores) e incluso las locaciones en donde se puede desarrollar el evento; como casas, quintas o salones y no a la planificacin como tal. Existe una gran diferencia entre las empresas de alquileres y las organizadoras de eventos y dichas diferencias muchas veces pueden repercutir en el presupuesto destinado para realizar el evento, especialmente cuando se trata de los servicios a contratar. Por lo expuesto en estos prrafos, nuestro grupo considera realizar un proyecto de pre

factibilidad para la creacin de una microempresa dedicada a la planificacin de eventos en la ciudad de Tegucigalpa, que llenen los vacios detectados en este mercado ya que existe una oportunidad de clientes potenciales.

I.3 Pregunta -Problema de Investigacin Cul es la pre-factibilidad de una microempresa dedicada a la planificacin de eventos en Tegucigalpa?

I.4 Objetivos de la investigacin I.4.1 Objetivo General de la investigacin Elaborar un proyecto de pre- factibilidad de una microempresa dedicada a la planificacin de eventos en Tegucigalpa. I.4.2 Objetivos Especficos de la Investigacin 1. Determinar la existencia de una necesidad insatisfecha en el mercado de la planificacin de eventos en Tegucigalpa, o la posibilidad de brindar un mejor servicio que el que ofrecen las empresas existentes en el mercado. 2. Analizar las empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en Tegucigalpa y los servicios que estas ofrecen. 3. Determinar la influencia de la capacidad econmica por parte de los clientes potenciales en la contratacin de servicios de planificacin de eventos. 4. Identificar los medios de comunicacin adecuados para dar a conocer la microempresa y los servicios que ofrecer.

I.5 Preguntas de Investigacin 1. Cules son las necesidades insatisfechas en el mercado de la planificacin de eventos en Tegucigalpa? 2. Qu factores deben considerarse para brindar un mejor servicio que el que ofrecen las empresas existentes en el mercado? 3. Cules son las empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en Tegucigalpa y los servicios que estas ofrecen?

4. Cmo influye la capacidad econmica por parte de los clientes potenciales en la contratacin de servicios de planificacin de eventos? 5. Cules son los medios de comunicacin adecuados para dar a conocer la

microempresa y los servicios que ofrecer?

I.6 Justificacin y Viabilidad Para la mayora de la personas cuando llega la hora de un gran evento, no saben ni por dnde empezar, hay escasez de tiempo, de ideas, de conocimiento de proveedores calificados; Puede ser muy estresante y en muchas oportunidades casi imposible de organizar, adems son muchos los detalles de los cuales se debe estar pendiente para que los resultados sean los esperados y si de esto se encarga una persona que es inexperta lo ms probable es que no sea un evento exitoso y no logre el impacto deseado. En el contexto social y empresarial los eventos surgen como una necesidad o tradicin que se debe realizar, lo que denota la necesidad de asesoramiento en la planificacin de un evento especifico, adems la cantidad de eventos en las ciudades ms importantes son bastantes regulares, las empresas ya existentes del pas describen que ocurre un mnimo de cuatro eventos al mes, ya que todos los fines de semanas diferentes personas realizan sus eventos familiares. As que se detecta una interesante necesidad de mercado y una demanda regular, lo que convierte a la investigacin atractiva para confirmar dichas afirmaciones. Con un proyecto de Pre factibilidad a travs de un estudio de mercado que incorpora anlisis de oferta, anlisis de demanda, anlisis de precios y anlisis de la comercializacin, permitir responder Existe un mercado viable para el servicio que se desea ofrecer? Es decir que ser una gua orientadora para tener una respuesta, que en caso de ser negativa habr que plantear un nuevo problema, pero en caso de ser afirmativo, el estudio continuar a estudios tcnicos, econmicos y socioeconmicos que determinarn la factibilidad de dicho proyecto. La investigacin es viable porque hay recursos disponibles para llevarla a cabo y con dichos resultados los posibles socios de la microempresa podrn decidir con fundamentos si es factible el proyecto o desistir de l.

Tomando en consideracin los aspectos mencionados, el estudio planteado ayudar a determinar si se pude llegar a invertir en una microempresa dedicada a la planificacin de eventos y de ser este un resultado positivo se crear una nueva microempresa en la ciudad de Tegucigalpa que contribuir a satisfacer las necesidades de este mercado y de igual forma ser un nuevo aporte econmico para el pas.

I.

Elementos Tericos (Marco Terico)

Planificacin de Eventos

Se entiende que al planear se traza o forma un plan, de ah deriva el concepto Planificacin que segn la Real Academia de la Lengua (Vigsima segunda edicin) lo define como: Plan general, metdicamente organizado y frecuentemente de gran amplitud, para obtener un objetivo determinado. Entre conceptos de varios autores se puede enfocar las siguientes definiciones: "Es el proceso de establecer metas y elegir medios para alcanzar dichas metas"(Stoner, 1996) "La planificacin se anticipa a la toma de decisiones. Es un proceso de decidir antes de que se requiera la accin" (Ackoff, 1981)
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"Consiste en decidir con anticipacin lo que hay que hacer, quin tiene que hacerlo, y cmo deber hacerse". Se erige como puente entre el punto en el que se encuentra y aquel donde se quiere ir.(Murdick, 1994) "La planificacin es un proceso de toma de decisiones para alcanzar un futuro deseado, teniendo en cuenta la situacin actual y los factores internos y externos que pueden influir en el logro de los objetivos"(Jimnez, 1982) En prcticamente todas las anteriores definiciones es posible hallar algunos elementos comunes importantes: El establecimiento de objetivos o metas, y la eleccin de los medios ms convenientes para alcanzarlos (planes y programas). Implica adems un proceso de toma de decisiones, un proceso de previsin (anticipacin), visualizacin (representacin del futuro deseado) y de predeterminacin (tomar acciones para lograr el concepto de adivinar el futuro).() Por otro lado Evento epistemolgicamente viene, del latn "eventus", que significa acontecimiento, suceso, eventualidad. Y de acuerdo al diccionario de la Real Academia de la Lengua Espaola tiene tres grandes usos: un evento es un suceso de importancia que se encuentra programado, dicho acontecimiento puede ser social, artstico o deportivo; este uso contradice en cierta forma a la definicin de eventos como algo imprevisto o que pueda acontecer aunque no existe , segn el tercer termino engloba ambos significados; un evento es un acontecimiento, una cosa que sucede; Desde esta perspectiva el evento puede ser planificado o aparecer de manera imprevista.() Culturalmente un uso ambiguo del concepto hizo que se identificara como evento a los aspectos singulares de la dinmica social. Aquellos actos que producen un beneficio social, que emergen de necesidades subyacentes, tales como: un festival, que emerge de la necesidad de exponer el arte en el campo musical, una ceremonia, que emerge de la necesidad de socializar en momentos relevantes de la persona, por ejemplo, una boda. Una competicin, que emerge de la necesidad de mostrar los valores personales de los cuales se han trabajado por tiempo, por ejemplo, un torneo deportivo. Una fiesta, que emerge de la necesidad de reconocimiento personal por el entorno social que apreciamos, por ejemplo, una fiesta de cumpleaos. Una convencin, que emerge de las necesidades comerciales de las corporaciones o de los pases, por ejemplo, una convencin poltica. ()

Histricamente los eventos y la organizacin no tienen un inicio ni lugar exacto de donde comenzaron, pero los primeros eventos aparecen con los romanos (el primer imperio que organizo eventos sociales) y los griegos. Los griegos se inventaron las olimpiadas, es el primer evento registrado para el bienestar social de la gente y los romanos cuando les conquistaron salieron las ideas para otros eventos como los circos romanos. (Jacome) Para nuestra aplicacin, si bien se trata de un suceso, es eventual en la concepcin de irrepetible. Un Evento es una reunin de personas que conlleva un motivo en particular y respetan una serie de ritos transmitidos por tradicin. En tanto los eventos sociales y populares tienen como mtodo la diversin, los corporativos tienen como mecanismo la vinculacin para la negociacin, la incentivacin, la capacitacin y el trabajo. Para que exista un evento es necesario reunir gente en un lugar determinado, con un fin y que exista vinculacin entre las partes. Hay ciertos elementos que caracterizan todo tipo de eventos: sedes o lugares, gastronoma, personal de produccin y atencin, asistencia tcnica, recreacin, ambientacin, entre otros. (Iruretagoyena, 2007)

Categorizacin; Existen muchas maneras de clasificar los eventos, por su tamao (micro, medio, grande o mega evento); por su lugar de desarrollo (al aire libre, en espacios cerrados, en la ciudad, en el campo) o por su rea de competencia o temtica. Pueden ser: sociales, populares, religiosos, culturales, deportivos, entre otros y empresariales o corporativos. Clasificacin de eventos: -Eventos Culturales: Festivales, muestras de arte, presentacin de un libro, presentacin de una obra, congresos. Festejos populares: caractersticos de cada provincia (festivales, fiestas, ferias, concursos, desfiles) -Eventos Religiosos: Caractersticos de cada religin: Bodas, bautismo, comunin, navidad, retiros religiosos, convivencias. -Eventos empresariales: Tienen el fin de lograr beneficios empresariales, imagen institucional, clientes, posicionamiento en el mercado, consumo de bienes y servicios: Ferias, congresos, convenciones, exposiciones, seminarios, lanzamientos de productos, conferencias de prensa, inauguraciones, aniversarios de empresa, encuentros de negocios, jornadas de capacitacin.

Revisando toda la informacin hasta el momento, permite entender mejor el concepto como tal de Planificacin u organizacin de eventos: se define como el proceso de diseo, planificacin y produccin de eventos religiosos, culturales y empresariales u otro tipo de reuniones, cada una de las cuales puede tener diferentes finalidades. Los pasos generales para la planificacin de eventos se basa en: Diseo y cotizacin: Este es el estado en el que se establecen los objetivos, el mensaje que comunicar al pblico participante y las expectativas que el organizador del evento tiene con relacin a la realizacin de la reunin. Produccin: El conjunto de gestiones previas al inicio de la reunin y que tienen por objeto la preparacin de los recursos que componen el evento. Preponderantemente se trata de contratacin de proveedores y coordinacin entre las prestaciones. Montaje: Disposicin de los recursos tcnicos y humanos en el lugar donde se llevar a cabo el evento. Ejecucin: Fase en la que, estando los participantes del evento reunidos en el mismo lugar y al mismo tiempo, comparten las actividades planificadas y dems. Desmontaje: Retiro de los materiales y elementos utilizados en la reunin. Evaluacin de resultados: Momento en el que se establece el grado de cumplimiento de los objetivos establecidos y la eficiencia de las prestaciones.(Mesalles, 2003) La organizacin de eventos es una tarea que requiere preparacin, la mayora de los eventos, sin importar de que tipo, necesita que todo lo que lo compone funcione a la perfeccin, de esta manera es mucho ms fcil cumplir con las expectativas mismas del evento y de los presentes en dicho evento. Por tanto la planificacin de eventos ha pasado a tener importancia y es un campo de estudio relativamente nuevo tomando otras dimensiones, lo que lleva a ver La Planificacin de Eventos como empresa o negocio: El mercado de eventos est constituido por proveedores de servicios para eventos (salones, organizadores de eventos, gastronoma, etc) que conforman la Oferta y por clientes o contratantes de eventos (particulares, empresas, instituciones, profesionales, etc) que definen la Demanda. Muchas de las empresas que se dedican a la organizacin de eventos, no solo conocen realmente como organizar eventos, sino que tambin cuentan con recursos como catering,(Servicio
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profesional que se dedica preferentemente al suministro de comida preparada, pero tambin puede abastecer de todo lo necesario para organizar un banquete o una fiesta ()),el entretenimiento, el lugar en el cual se llevar acabo, mobiliarios y equipos, mantelera, cristalera entre otros. Considerando que todo lo mencionado forma parte de la empresa planificadora de eventos, tambin tienen dentro de su staff, personas profesionales que se dedican a cada una de las reas que debe abarcar un evento. El fin primordial es que clientes o contratantes cuenten con profesionales que los asesoren, ya sea un organizador independiente o bien, una empresa, lo importante es cumplir con el objetivo de que el evento en cuestin sea un momento agradable para todos los presentes. -La Planificacin de eventos con perspectiva mundial La sociedad del continente americano se caracteriza por festejar y de manera muy peculiar en Amrica Latina, dicha poblacin americana celebra casi los mismos tipos de eventos sociales, principalmente los cumpleaos, bodas y otros eventos religiosos propios de cada religin; Hace algunos aos la organizacin de los festejos familiares estaban a cargo de miembros de la familia que destinaban su tiempo a la organizacin de la fiestas. Pero la actividad de organizar eventos comenz un camino de profesionalizacin en todo el mundo, que lleg de la mano de una mayor profesionalizacin en el rea de servicios relacionados con el entretenimiento. Ahora, existen profesionales especializados en la organizacin de todo tipo de eventos que vienen a solucionar el problema de la falta de tiempo de la sociedad moderna. La industria de la organizacin de eventos se ha formalizado ms en Estados Unidos incluso ya hay carreras profesionales con dicha orientacin por mencionar algunas Organizacin profesional de bodas y eventos (Wedding Planner), Ceremonial, protocolo y organizacin de eventos, lo que denota el rumbo del profesionalismo en el rea. La industria de eventos ha crecido enormemente en la ultimas dos dcadas de acuerdo con los estudios conducidos por el Dr. Joe Goldblatt (certificado profesional en eventos especiales), los gastos anuales para eventos en todo el mundo se estima en alrededor de $500 billones usd. Goldblatt actualmente es el rector de la Universidad de Jonhson y Gales, que ofrece la primera maestra en liderazgo en eventos. De acuerdo con Goldablatt, a pesar que la economa ha decado, las ganancias en este sector siguen siendo solidas los mrgenes de utilidad bruta varia
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mucho pero usualmente se ubican en un rango del 30% a 40%. Los salarios iniciales usualmente andan arriba de los $20 mil usd al ao, y de acuerdo con un estudio, mas del 55% de los organizadores de eventos ganan entre $55,000 y $100,000usd por ao Un artculo reciente de la revista Special Events reporta que la mayora de los eventos de los organizadores profesionales creen que la baja que hubo en los ltimos aos es parte del ciclo normal de los negocios, se deben ver oportunidades nicas por delante. La revista Meeting&coventions reporta que el mercado de las reuniones se mantiene, establece a pesar de los retos, el mercado de los eventos corporativos tienen una recuperacin lenta, el de los eventos sociales esta en pleno auge. 70 millones de americanos estarn cumpliendo 50 aos de edad en los prximos siete aos y no harn esto silenciosamente La industria de celebraciones, fiestas y eventos esta creciendo ms cada ao, de una manera constante. Hay un gran nmero de personas que celebran sus cumpleaos en grande, adems muchas de estas personas tambin celebran aniversarios importantes y graduaciones de sus hijos para agregarle a esto, gran parte de estas personas son usualmente dueos o altos ejecutivos de empresas que se establecieron hace 25 aos aproximadamente, lo que trae una gran cantidad de eventos. () En Estados Unidos son conscientes desde hace tiempo del valor que tienen los eventos y estn mucho mas avanzados. El sector es ms respetado y ms desarrollado que en Europa. Afirma Ana Grandia , Presidenta de Global Event.

Espaa tambin ha visto un crecimiento Es una actividad que importamos hace aos de Estados Unidos y que se ha ido integrando en la forma de vida Espaola, aade la directora de S Quiero! (empresa organizadora de eventos), Sira Antequera. Expertos en dicha rea defienden de hecho el futuro del sector, las perspectivas son de crecimiento y muy buenas, se basan en que la organizacin de eventos en un principio era visto algo elitista y asociado a clases altas y ha paso a ser comn en todas las clases sociales, aumentando as el nmero de empresas dedicadas a la organizacin de bodas y dems eventos. Por ello consideran que, el sector tiene an mucho crecimiento por delante.

El mercado es creciente ya que las tradiciones se mantienen y el grado emocional que va intrnseco es un factor clave, un ejemplo de ello son las bodas, las cuales son la representacin mas grande dentro de la categoras de eventos que existen, se calcula que en la Unin Americana, 2.3 millones de parejas heterosexuales se casan ao con ao, lo que representa una derrama econmica de ms de 50 mil dlares en un sector que, es evidente, se ha convertido en una industria especializada. Una pareja conformada por una mujer y un hombre gasta en promedio 22 mil dlares para tener la boda de sus sueos. Lo que da un panorama de la demanda que hay y por la tanto la oferta tambin aumenta formando as un mercado importante que atender, reporta Silvia Gmez de Noticieros Televisa Mxico. Otro punto importante es que empresas con xito en un pas expande su mercado a otros pases generando un crecimiento econmico en dichos pases involucrados, un ejemplo es Global Events (giro: organizacin de eventos empresariales), la empresa de organizacin de eventos ms importante de Espaa y parte del extranjero; sede principal est en Madrid y actualmente tiene oficinas en Barcelona, Pars, Miami y Nueva York. Reporta una facturacin de ms de 30 millones de dlares y una de las 20 compaas ms importantes del sector en el mundo, lo que refleja la trascendencia del sector. (, Noviembre 2007)

-Contexto de la planificacin de eventos en Honduras En Honduras el negocio de la planificacin de eventos ha crecido en los ltimos aos, ya se ven un buen nmero de empresas que se dedican a prestar estos servicios en el pas. El florecimiento de este mercado se debe a que ha crecido la demanda, dicho incremento se debe a que la sociedad hondurea igual que la latinoamericana siempre se ha caracterizado por festejar cumpleaos, eventos religiosos y eventos sociales, como graduaciones, aniversarios entre otros. Pero en aos mas recientes se observa una nueva generacin con nuevos y/o modificados patrones culturales, las generaciones mas recientes cuenta con la ventaja de una educacin superior que comparada con otras dcadas, se puede decir, que ha crecido, sumndole a esto el desarrollo de las comunicaciones que permite estar en sintona con las tendencias mundiales de
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todas las ndoles, lo que coloca a estas generaciones como iniciadoras de cambios, la poblacin actual como parte de la sociedad, ve en los eventos sociales de sus vidas propias como un deseo de reconocimiento personal por el entorno social que aprecian, esto va formando gradualmente tendencias respecto a la forma de ir incorporando los eventos sociales en las vidas. No se puede olvidar tampoco que la sociedad hondurea se ha caracterizado por copiar o mejor dicho adaptar fcilmente costumbres o patrones culturales de otras naciones principalmente de Estados Unidos. Es por ello que se observa cada vez ms en los eventos sociales del pas, como se incorporan las formas de celebracin caractersticos de otras naciones. Es curioso ver eventos populares en la actualidad, que en otros tiempos se desconocan por completo, hablamos de celebraciones como, baby shower, despedidas de solteras incluso hasta hallowen. Tambin se mantienen tradiciones propias del pas pero ya vista con otro enfoques como fiestas de navidad, ao nuevo, bodas, bautizos, comuniones, aniversarios nupciales y graduaciones. Los eventos son cada vez ms y ms populares y se incluye en ellos toda un preparacin, esto se refleja en las famosas Fiestas Temticas donde desde lo que llevan los invitados puesto, la decoracin y lo que comern esta previamente preparado para hacer cada reunin nica y otros trataran de mejorar dicha reunin con ideas ms creativas o ms innovadoras, las personas ya hablan de: Colores de temporada, dibujo animado ms famoso para fiesta infantil, nuevas tendencias de decoracin como el tipo Launge, minimalista etc. Ya sean altos, medianos o pequeos los presupuestos, o ya sean fiestas grandes o sencillas el mercado existe. Quizs no tan avanzado como en pases de mayor desarrollo, pues se necesita contar con una cierta capacidad econmica para llevar a cabo dichas celebraciones que no son parte de las necesidades bsicas o primarias. Pero de una u otra manera hay un mercado existente. Incluso circulan revistas y programas televisivos en el pas que solo se dedican a reportar o comunicar eventos sociales de las ciudades ms importantes, como es el caso de Revista Cromos, Revista Estilos, Programa Gente, que al igual que la seccin de sociales de los diarios, comunican a la poblacin sobre los eventos sociales que se celebran, mostrando que hay una constante festividad. Estas festividades no son solo propias de una elite, tambin la clase media en sus posibilidades las lleva a cabo.
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De igual manera las empresas tambin han tenido una evolucin en el tema, con la incorporacin del marketing profesionalmente, se ha visto en los eventos una herramienta importante para reforzar campaas publicitarias u objetivos especficos del marketing e imagen empresarial. Los eventos son celebrados constantemente para anunciar cambios de imagen, lanzamientos de marca, comunicacin de promociones, aniversarios entre otros propsitos, que se pueden ver en los llamados publicitys de los diarios y revistas de circulacin nacional. Tambin internamente las empresas para fines corporativos, relaciones con sus clientes o con sus mismos empleados implementan los eventos; por ejemplos las tradicionales fiestas navideas o de fin de ao que preparan algunas empresas con esmero a sus empleados. Por lo antes dicho, se han dado oportunidades de negocio lo que ha hecho que la oferta tambin valla desarrollndose. Actualmente se cuentan con empresas dedicadas ya sea directa o indirectamente con la organizacin de eventos, existen asesores de eventos, las famosas wedding planing que son planificadoras de boda, tambin estn las empresas como tal, la mayora son medianas o pequeas empresas las cuales en forma comn, ofrecen servicios de alquileres de mobiliario y equipo, discomviles, comida, meseros, cristalera, decoracin entre otras. Las empresas ms grandes del sector son los hoteles puesto que brindan paquetes completos y estructurados para la realizacin de celebraciones y cuentan con los locales idneos y toda la logstica necesaria. Para ser ms especficos en la cuidad capital las empresas detectadas, por categoras son: -Servicios variados: Se ofrece Alquileres (mobiliario y equipo, mantelera, toldos y cristalera), banquetes o bufete, bocadillos, servicios de meseros, audiovisuales, sonido Tulipanes, Servitodo, Villa Fiore. -Servicios de Alquileres: Ofrecen servicios solamente de alquileres entre ellos; de sillas, mesas, manteles, toldos, cristalera, loza, cubiertos y otros artculos. Entre ellos: Le Decor Alquileres, Esplendor, Inversiones GM, Festieventos, Contempo Rentals. -Locales o salones de eventos: son empresas que se caracterizan por tener un lugar ya creado con el fin de celebrar eventos, se caracterizan por estar un poco retiradas del rea urbana, son mas reservadas y al aire libre pero incluyen todos los servicios: mobiliario, comida, msica, meseros, entre ellos: Villa Elena, Casa blanca, Montecarlo.
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entre ellos:

-Clubes sociales: Son clubes que se caracterizan por contar con un lugar ya pensado con el fin de celebrar eventos, pero pertenecen a un gremio o institucin, es decir para el servicio de sus miembros. Entre ellos: Club de Banco Atlntida, Banco Central, Country Club, club de mdicos, odontlogos. -Hoteles: Su fin mismo es la hostelera pero tienen gran trascendencia en los eventos, cuentan con toda una logstica y con el personal profesional en cada rea, para banquetes, decoraciones, meseros, el mobiliario y equipo y con asesores expertos en el rea que ayudan a los clientes a orientarse y aportar ideas, algunos cuentan con Wedding Planing certificadas internacionalmente. Entre ellos: Hotel Marriot, Real Intercontinental, Clarion, Plaza San Martin, Hotel Honduras Maya. -Las empresas indirectas son aquellas que estn relacionadas con los eventos como las floristeras, Dj, discomviles, msicos, orquestas en vivo, fotografa y video, tarjetas e invitaciones, restaurantes, empresas de comida bufete, empresas de artculos para fiestas, grupos coreogrficos, empresas de entretenimiento(payasos, juegos inflables) entre otros. Cabe resaltar que hay muchas empresas independientes que ofrece servicios muy especficos que se incorporan en la planeacin y ejecucin de eventos. -Empresariales: Son empresas de servicios con una orientacin mas empresarial, son conocidas como empresas de BTL()el cual es un concepto mercadolgico donde se suele usar el evento para la promocin de productos o servicios crendose novedosos canales para comunicar mensajes publicitarios. Entre ellos: Mangos, Extreme, Crea, Metamorfosis, Eventing. Todas estas empresas no solo representa un desarrollo de la planificacin de eventos vista como empresa o negocio, sino tambin reflejan un crecimiento en la economa del pas, ya que la gran mayora de todas ellas estn dentro de la micro y pequea empresa y todas dentro del sector de servicios que ha resultado rentable dentro de los sectores. Las MIPYME cumplen una funcin fundamental en la subsistencia y desarrollo del pas. No obstante, esta situacin se ha modificado en el transcurso de las ltimas dcadas del siglo pasado, el sector pas de ser un mecanismo de supervivencia a la pobreza a ser un segmento empresarial Banco Centroamericano,

de combate a la pobreza y han sido reconocidas como una importante fuente de empleo, lo que es un aporte significativo en la sociedad hondurea actual. (FransKerkkhoff)

III.
III.1 Hiptesis

Marco Metodolgico

Partiendo de los objetivos de este estudio y de manera ms especfica de las preguntas de investigacin se formulan las siguientes hiptesis: Hiptesis 1 : La asesora en la planificacin de un evento, es una necesidad insatisfecha en el mercado de las empresas dedicadas a prestar estos servicios en la cuidad de Tegucigalpa Tipo de hiptesis: Hiptesis Descriptiva Variable: Necesidades insatisfechas (Variable cuantitativa, Nominal) Unidades de Anlisis: Clientes Potenciales (mercado de la planificacin de eventos en Tegucigalpa)

Hiptesis 2: A mayor cantidad de servicios cubiertos por un empresa organizadora de eventos en Tegucigalpa, mayor grado de satisfaccin tendrn los clientes de la capital Tipo de hiptesis: Hiptesis Correlacional direccionada Variables: Servicios Cubiertos por empresas organizadora de eventos de Tegucicigalpa, (Variable cuantitativa de Razn o proporcin) y Grado de Satisfaccin (Variable Cualitativa nominal) Unidades de Anlisis: Clientes Potenciales (mercado de la planificacin de eventos en Tegucigalpa)

Hiptesis 3: La mayor cantidad de empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en Tegucigalpa, ofrecen servicios de alquileres de mobiliario y equipo Tipo de Hiptesis: Hiptesis Descriptivas Variables: Cantidad de Empresas (Variable cuantitativa de Razn o proporcin) y Servicios de las empresas (Variable cuantitativa de Razn o proporcin) Unidades de anlisis: Empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en Tegucigalpa.

Hiptesis 4: Dentro del Mercado de la organizacin de eventos en Tegucigalpa, el principal factor que incrementa la demanda es la capacidad econmica de los clientes potenciales Tipo de Hiptesis: Hiptesis Causal Bivariada Variable: Demanda (Variable dependiente) y Capacidad Econmica (Variable independiente) Unidad de Anlisis: Clientes Potenciales o existentes en el mercado de Tegucigalpa.

Hiptesis 5: La Revista seria el medio de comunicacin indicado para dar a conocer la microempresa y los servicios que ofrecer Tipo de Hiptesis: Hiptesis Descriptiva Variable: Medios de comunicacin (Variable cuantitativa de Razn o proporcin) Unidad de Anlisis: Clientes Potenciales o existentes en el mercado de Tegucigalpa.

III.2 Variables e Indicadores Las Variables detectadas en las hiptesis formuladas son las siguientes:
1. Necesidades insatisfechas (Variable cualitativa, Nominal) 2. Servicios cubiertos por empresas organizadora de eventos de Tegucicigalpa (Variable

cuantitativa de Razn o proporcin)

3. Grado de satisfaccin (Variable Cualitativa Nominal) 4. Cantidad de empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en

Tegucigalpa (Variable cuantitativa de Razn o proporcin)

5. Capacidad econmica (Variable cualitativa Nominal) 6. Demanda de empresas organizadoras de eventos(Variable cuantitativa de Razn o

proporcin)
7. Medios de comunicacin idneos para un empresa organizadora de eventos (Variable

cuantitativa de Razn o proporcin) III.2.1 Definicin Conceptual

1. Necesidades insatisfechas: Estado de carencia percibida por los clientes actuales o

potenciales de un producto o servicio.(GaryArmstrong, 2001)

2. Servicios Cubiertos por empresas organizadora de eventos de Tegucigalpa: Son

todos los servicios que ofrecen las empresas entre ellas estn; Decoracin, comida, bocadillos, msica, equipo audiovisual, fotografa, grabacin de video, meseros, bartender, alquileres de sillas, mesas, de mantelera, cristalera y de salones.
3. Grado de Satisfaccin: Grado en que el desempeo percibido de un producto o servicio

concuerda con las expectativas del comprador o consumidor. Si el desempeo del producto o servicios no alcanza las expectativas, el comprador o consumidor queda insatisfecho. Si el desempeo iguala o supera las expectativas, el comprador esta satisfecho o encantado. (GaryArmstrong, 2001)

4. Cantidad de Empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en

Tegucigalpa: Es el nmero de empresas que de forma directa o indirecta pertenecen al mercado de la organizacin de eventos.
5. Capacidad Econmica: Alcance de los ingresos totales mensuales de una persona.

Es la renta excluyendo las cantidades destinadas a las necesidades bsicas de la persona y su familia. ()
6. Demanda: Se entiende por demanda a la cantidad de bienes y servicios que el mercado

requiere o solicita para buscar la satisfaccin de una necesidad especfica a un precio determinado. (Baca, 2001)
7. Medios de Comunicacin: Canales de Comunicacin no personales que incluyen los

medios impresos (diarios, revistas, correo directo); medios de difusin (radio, televisin); y medios de exhibicin (anuncios, carteles, psters)(GaryArmstrong, 2001)

III.2.2 Definicin Operacional

1. Necesidades insatisfechas: Una sensacin de carencia unida al deseo de satisfacerla. 2. Servicios Cubiertos por empresas organizadora de eventos de Tegucicigalpa:

Revisin de las paginas web, revistas y paginas amarillas del ao en curso que revelen publicidad de las empresas.
3. Grado de Satisfaccin: El nivel del estado de nimo de una persona que resulta de

comparar el rendimiento percibido de un producto o servicio con sus expectativas.

4. Cantidad de Empresas dedicadas o relacionadas con la planificacin de eventos en

Tegucigalpa: Revisin de las paginas web, revistas y paginas amarillas del ao en curso que revelen publicidad de las empresas.
5. Capacidad Econmica: Los ingresos totales mensuales alcanzan para necesidades

bsicas y un excedente para otras necesidades no primarias.

6. Demanda de empresas organizadoras de eventos: Lo que ofrece el mercado es lo que

este exactamente requiere.

7. Medios de Comunicacin idneos para un empresa organizadora de eventos:

Revisin de la publicidad en la que se anuncian con mas frecuencia los competidores de una empresa de servicios de planificacin de eventos.

III.2.3 Matriz de Variables e Indicadores Las variables de carcter complejo a las cuales se les aplicar por su naturaleza abstracta una matriz de indicadores para hacerlas observables sern las siguientes: a. Grado de Satisfaccin b. Necesidades insatisfechas c. Capacidad Econmica
d. Servicios ofrecidos por las empresas organizadora de eventos e. Demanda de empresas organizadoras de eventos f. Medios de Comunicacin idneos para un empresa organizadora de eventos

Matrices de Operacionalizacin de las variables a) Grado de Satisfaccin

Variable Indicadore s Sub-Indicadore s R e fe re nte Empirico G rado de Satis faccin Rendimiento Percibido de una O pinin de Servicios contratados en Sillas, mesas, manteles, cristaleria, en experiencia al organizar algn alguna ocasin excelente condiciones evento C umplieron con los tiempos prometidos C umplieron con el pedido de comida, bebida,meseros, decoracion, musica solicitados

Expectativas

Esperanzas al solicitar servicios para Q ue sea un Evento inolvidable un(os) evento (s) importante(s) de la persona Q ue sea un Evento bueno o bonito Q ue sea un Evento que cumpla con el compromiso

N iveles de satisfacccin de una experiencia al organizar algn Insatisfaccin evento Satisfaccin C omplacencia

N o me gusto S i me gusto Hicieron ms de lo que esperaba

b) Necesidades insatisfechas

Variable Indicadore s Sub-Indicadore s N e ce sidade s Sevicios que desean las Asesoramiento Ins atisfe chas personas y no han sido satisfechos

R e fe re nte Empirico N ecesidad de un profecional como guia O rganizacin por su propia cuenta Solicitud de ayuda a un familiar o amigo Mobiliario moderno Manteleria en diversidad de colores Discomoviles completas C entro de mesas creativos Decoraciones tematicas Espacios al aire libre en la capital Terrazas y M iradores en la capital Salones modernos Buffet de agrado Bocadillos deliciosos Variedad de Bebidas preparadas Bartender creativos y acrobatas

Alquiler de M obiliario y Equipo

Decoracin

C entro de C onvenciones

Servicios de catering

c) Capacidad Econmica
Variable Capacidad Econmica Indicadore s Ingreso total M ensual Sub-Indicadore s Pagar todos los gastos y tener un excedente R e fe re nte Empirico C ubre gastos fijos, gastos por servicios pblicos,gastos de alimentacin,gastos de educacin,gastos de vestuario y gastos en gustos y recreacion.

Pagar todos los gastos

C ubre gastos fijos, gastos por servicios pblicos,gastos de alimentacin,gastos de educacin y gastos de vestuario. C ubre ciertos gastos por servicios pblicos,una parte de gastos de alimentacin y una parte de gastos de educacin.

Pagar una parte de los gastos

d) Servicios ofrecidos por las empresas organizadora de eventos

1

Variable Servicios ofrecidos por las empresas organizadoras

Indicadores Decoracin

Sub-Indicadores Floristeria

Referente Empirico Bases Florales Diversidad de Flores Pedestales Arcos Manteles y sobremanteles Faldones Forros para silla Globos Cintas Posters Piatas Discomoviles DJ Musica en vivo Orquestas Coros Mariachi Maestros de ceremonia Payasos Carnes Ensaladas Guarniciones (Acompaantes) Postres Boquitas Saladas Boquitas Dulces Refrescos Bebidas Alcohlicas

Mateleria

Articulos varios

Entretenimiento

Musica

Animadores

Alimentacion

Banquetes, Bufete

Bocadillos

Bebidas

Personal contratado

Meseros Cocineros Bartender Fotogrado Filmadores Mobiliario y Equipo Video Proyectores Sillas Mesas Muebles Platos Cucharas, tenedores y cuchillos Caminos, pequeos, medianos, grandes y extragrande Vasos, copas, jarras y tazas

Alquileres

Loza y Cubiertos

Toldos Cristaleria Tarjetas y Recuerdos Tarjetas de Invitacion Tarjetas de recuerdo Tarjetas de agradecimiento Albunes de recuerdo Recuerdos para invitados

e) Medios de Comunicacin idneos para un empresa organizadora de eventos:

Variable Medios de Comunicacin Indicadores Impresos Diarios Sub-Indicadores La Prensa La Tribuna El Heraldo El Tiempo Cromos Estilos Mia Amiga Click Vanidades Cosmopolitan Hablemos Claro HRN Radio America Vox FM Momentos FM Romantica Suave FM Love FM W 107 La Top XY Stereo Exitos 94 FM 100.1 FM Radio Catolica Stereo Luz Panamericana ZB 104 Canal 5 Canal 3 Canal 7 Canal 10 Canal 11 Canal 13 Canal 30 Cable Vallas Mupies Referente Empirico

Revistas

Difusion

Radio

TV

Medios de exhibicin

Anuncios

Carteles Posters Electronicos Correo electronico Redes Sociales Facebook Twitter Paginas de Correos electronico Paginas de empresas Paginas de Diarios o Revistas Paginas de Buscadores

Paginas Web

a. Demanda de empresas organizadoras de eventos:

Variable Demanda de una empresa organziadora de eventos Indicadores Mercado Potencial Sub-Indicadores Personas o clientes Referente Empirico Caractersticas de edad Caractersticas de ingreso Caractersticas demogrficas Caractersticas cualitativas

Organziaciones, empresas y negocios Giro del Negocio Actividades Publicitarias Tamao de la empresa

III.3 Tipo de Investigacin Para este proyecto, el tipo de investigacin que se aplicar es Descriptivo ya que el propsito es medir con un estudio de mercado cual es viabilidad de crear una microempresa organizadora de eventos en la ciudad de Tegucigalpa y pretende describir las caractersticas del mercado meta, de los competidores y sus servicios. Por otro lado desea medir el nivel de satisfaccin y nivel de necesidad que hay en el mercado de la contratacin de servicios de planificacin de eventos.

III.4 Diseo de la Investigacin Se utilizar en este proyecto de investigacin un Diseo No Experimental de tipo Transeccional, ya que para obtener la informacin delimitada por los objetivos del proyecto, se estudiar al mercado en un contexto natural para as analizarlo posteriormente, y la recoleccin de los datos se llevar en un solo momento, en un tiempo nico.

III.5 Poblacin y Muestra III.5.1 Definicin de la Poblacin objetivo Mercado meta: Para una empresa organizadora de eventos sus clientes potenciales deben llenar ciertas caractersticas especficas tanto demogrficas como cualitativas, ya que son servicios que no son dirigidos a masas sino a segmentos especficos. Se define entonces: Unidad de anlisis: Hombres y mujeres del Distrito Central mayores de 19 aos que declaren ingresos (por salarios o cuenta propia) iguales o mayores a lo equivalente a dos salarios mnimos en adelante. (El promedio de salario mnimo en el rea urbana es Lps. 5,500 y en el rea rural es Lps. 4,055 cuando se realizo la encuesta permanente de hogares)

III.5.2 Determinacin de la Poblacin Tomando en cuenta la unidad de anlisis, se necesita de datos estadsticos del pas para poder conocer el total de la poblacin con las caractersticas especficas de dichas unidades de anlisis. Se baso el clculo considerando el total de ocupados mayores de 19 aos que declaran ingresos ya sea como asalariados o por cuenta propia a nivel nacional el cual es de 2,580,141 personas (Datos de la cuadragsima encuesta permanente de hogares, septiembre 2010 realizada por el INE), de las cuales:

126,368 reciben de 2 a 3 salarios mnimos que representan el 4.89%, de la poblacin, 52,675 reciben de 3 a 4 salarios mnimos que representan el 2.04%, de la poblacin, 53,295 reciben de 4 a mas salarios mnimos que representan el 2.06 %, de la poblacin.

Si se aplican estos porcentajes representativos, al nmero total de la poblacin mayor de 19 aos ocupada que declara ingresos ya sea como asalariado o por cuenta propia en el Distrito Central que es de 360,734 personas(Datos de la cuadragsima encuesta permanente de hogares, septiembre 2010 realizada por el INE);
3

Se considerar la categorizacin de la siguiente manera: - 17,640 reciben de 2 a 3 salarios mnimos - 7,359 reciben de 3 a 4 salarios mnimos - 7,431 reciben de 4 a ms salarios mnimos La suma de estas personas es de 32,430. Dicha cantidad se considera la Poblacin del estudio. En otras palabras el total de hombres y mujeres del Distrito Central mayores de 19 aos que declaran ingresos (por salarios o cuenta propia) iguales o mayores a lo equivalente a dos salarios mnimo en adelante es de 32,430 personas.

III.5.3 Seleccin de la Tcnica de Muestreo La representatividad de la poblacin se establece a travs de Muestra Aleatoria o Probabilstica ya que se seleccionar a la poblacin que llenen los criterios establecidos, pero todos los de dicho grupo tienen la misma posibilidad de ser seleccionados. Con los resultados que se obtengan de esta muestra se podr generalizar la opinin de la poblacin. Con una modalidad de Muestreo por Cmulos o Racimos puesto que considera que gran parte de las unidades de anlisis de la investigacin se encuentra encapsulada en empresas (pblicas o privadas), organismos y dems instituciones que cuentan con un buen nmero de empleados (as) o dicho en otras palabras asalariados(as). Se escogen los posibles racimos de acuerdo a los criterios de los investigadores, ya que se conocen previamente que empresas o instituciones podrn servir para encontrar la muestra, entre ellas: -Oficinas administrativas de: bancos, empresas de telecomunicaciones, oficinas de gobierno, grupos comerciales o corporaciones. -Organismos no gubernamentales
3

-Escuelas, universidades, centros educativos. (personal docente) III.5.4 Tamao de la Muestra El nmero total de hombres y mujeres del Distrito Central mayores de 19 aos que declaran ingresos (por salarios o cuenta propia) iguales o mayores a lo equivalente a dos salarios mnimo en adelante es de 32,430 personas. Considerando un nivel de confianza del 90%, con error muestral de 5% se determina que la muestra es:

n= 270
TNR=27

personas (Dato calculado por medio de Decision Analyst STATS)

n+TNR=297 Personas

III.6 Tcnicas e Instrumentos de Recoleccin de Informacin De acuerdo con los objetivos de investigacin, las hiptesis sealan que la unidad de anlisis ms importantes de este estudio son los clientes potenciales, ya que ellos sern los estudiados y revelarn los datos que afirmaran o no las hiptesis. Al ser dichas personas el punto clave de recoleccin de opiniones, y caractersticas propias del mercado en estudio, el instrumento seleccionado es la Entrevista de tipo Cuestionario que contendr preguntas previamente elaboradas en forma escrita el cual se aplicar a la muestra ya definida, que dar la ventaja de ser aplicada a muchos individuos en poco tiempo y se extraer toda la informacin que se considera necesaria.

III.

Bibliografa Consultada

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IV.

Anexos

V.1 ndice de ideas para la situacin problemtica

M a tr is d e c r ite r io s d e E v a lu c io n d e l T e m a C r ite r io s S u b je tiv o s C r ite r io s O b j e tiv o s I n te r e s P e r s oCn a p a c id a d P e r T oienm lp o y R e c u As co cs e s ib leU tilid a dN o v e d a T o t a l l s a r d d is p o n ib le s F a c tib ilid a d e n la c r e a c io n d e u n a 1 m ic ro e m p r e s a d e d ic a d a a la p la n ific a c io n d e e v e n to s e n H o n d u r a s 6 6 4 4 6 6 32 V ia b ilid a d e n la c r e a c io n d e u n c e n tr o d e 2 e s tim u la c io n te m p r a n a y ja r d in in fa n til d e tie m p o c o m p le to y p a r c ia l e n T e g 5 c ig a lp a . u 2 2 6 6 6 27 Tema

C i t e r io s d e E v a lu a c io n 3 = M a y o r im p o r ta n c ia 2 = M e d ia n a im p o r ta n c ia 1 = m in im a im p o r ta n c ia

V.2 ndice del Marco Terico 1. Planificacin de Eventos 1.1 Concepto de Planificacin 1.2 Concepto de Evento 1.3 Categoras de Eventos 1.4 Concepto de Planificacin de Eventos 1.5 La Planificacin de Eventos como empresa o negocio

2. La Planificacin de Eventos con perspectiva mundial 2.1 Panorama del crecimiento del sector 2.2 El mercado existente 2.3 Oportunidades Actuales

3. Contexto de la Planificacin de eventos en Honduras

3.1 Tendencias sociales y patrones culturales que rodea la planificacin de eventos en el

pas.
3.2 Categorizacin de empresas dedicadas a la organizacin de eventos en el pas. 3.3 Servicios que ofrecen las empresas organizadoras de eventos en Tegucigalpa.

3.4 Negocio de la planificacin de eventos como microempresa en Honduras y su importancia.