Repblica Bolivariana de Venezuela Ministerio del Poder Popular para la Educacin Universitaria UNESUR.

Jess Mara Semprum

MEDIOS AUDIOVISUALES

T.S.U. Nstor Luis Snchez Carrillo

Santa Barbar de Zulia, Julio del 2011

Medios audiovisuales Medios audiovisuales son los medios de comunicacin social que tienen que ver directamente con la imagen como la fotografa y el audio. Los medios audiovisuales se refieren especialmente a medios didcticos que, con

imgenes y grabaciones, sirven para comunicar un mensaje especialmente especficos. Entre los medios audiovisuales ms populares se encuentra la diapositiva, la transparencia, la proyeccin de opacos, los diaporamas, el video y los nuevos sistemas multimediales de la informtica. Tipos de medios audiovisuales. LA TELEVISIN Pese a la profunda diversificacin y complejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la dcada de los setenta y la consecuente revitalizacin de algunos medios, anteriormente languidecentes, como las revistas y la radio, anunciantes y publicistas siguen considerando la televisin como el ms impactante y persuasivo de los medios de comunicacin social, sin que esto implique que su uso sea eficaz para todo tipo de anuncio comercial. La primera: la televisin es lo ms parecido a la venta personal (cara a cara) con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle. La segunda: las posibilidades creativo-comunicacionales de este medio. El color, los efectos especiales que aportaron el video y la informtica, la amplia cobertura del satlite y la facilidad de llegar a pblicos especficos que ofrece la televisin por cable, as lo demuestran.

La tercera: la cobertura lograda por la televisin desde la dcada de los setenta. En los Estados Unidos y Europa Occidental, por ejemplo, la televisin alcanza a casi toda la poblacin de esos pases. Adems, si calculamos el porcentaje de habitantes de los ms alejados rincones de las zonas rurales de Venezuela que no poseen televisin y lo comparamos con los venezolanos que tienen acceso a este medio, concluiramos que nuestro pas es un caso atpico en el factor penetracin del medio televisivo. En Venezuela, an los habitantes de los ranchos tienen televisin; siendo el promedio dos a tres televisores por hogar. Ventajas de la Televisin Entre las ventajas del uso de la televisin tenemos: Su poder creativo-comunicacional, slo superada por una pantalla de cine. La imagen, sonido, movimiento, color y la posibilidad de una gama infinita de trucos y efectos especiales, permiten realizar cualquier exigencia publicitaria por muy descabellada que sta sea. Su grado de alcance y de penetracin. El bajo costo por mil. Como una derivacin de la segunda ventaja, el costo por millar del anuncio de un producto de consumo masivo, se hace proporcionalmente bajo en este medio. El alto nivel de recordacin de los anuncios televisados. En este medio, el nivel o porcentaje de conciencia en torno al mensaje publicitario es bastante elevado.

Desventajas de la Televisin Su costo. El tiempo de transmisin y produccin de los anuncios requiere una inversin significativa de dinero restringiendo de manera notable el acceso de anunciantes al medio televisivo. El desperdicio. El televidente suele aprovechar el tiempo de la cuas para atender algunas tareas hogareas o pasarse a otro canal, por lo que no hay forma posible de garantizar su presencia durante la transmisin del anuncio. A ello ha venido a sumarse el aumento de la oferta de canales comerciales gratuitos, el control remoto y la oferta de televisin por cable y por satlite. De igual manera, los cambios en los hbitos de la familia contempornea han disminuido de manera notable la presencia de nios y amas de casa en los hogares, lo que hace que el derperdicio en la publicidad televisiva sea enorme. La fugacidad en el mensaje publicitario. El alto costo de produccin y transmisin en este medio casi restringe el tiempo de la cua a un promedio de veinte segundos, lo que, aunado al aumento de la competencia en los cueros, debilita paradjicamente lo que anteriormente se resalt como fortaleza: el alto nivel de recordacin. EL CINE El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante, el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio

publicitario. Sin embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacionalcomercial sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de campaas corporativas e institucionales. Ventajas del Cine Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas. Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as en un pblico extraordinariamente cautivo. De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y muestreos realizados sobre el medio. Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de sus padres el gusto por el cine como medio

recreativo de accesibilidad econmica. En pases como Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de medios para estos productos. Desventajas del Cine En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio bastante venido a menos en el negocio publicitario. LA RADIO Adems de la televisin y el cine, la radio es el nico medio de comunicacin que ofrece sonido, lo que la convierte en medio auxiliar eficaz dentro de una campaa publicitaria o medio principal para determinados anuncios. Sus caractersticas tcnicas la presentan como un canal personal, ntimo y extraordinariamente intrusivo est en la playa, la montaa, en las casas, automviles, cocinas, empresas, y hasta en las alcobas. La radio informa y hace compaa. Por lo que su alcance es prcticamente ilimitado. Ventajas de la Radio Su bajo costo. Las cuas son econmicas, rpidas de producir y de contratar. Adicionalmente, es bajo el costo de introducir modificaciones en los anuncios radiales.

Excelente poder de cobertura y de penetracin, otorgado por su carcter intrusivo; es decir, la posibilidad de estar en todas partes. Llega a personas que no haban pensado en comprar determinado producto o servicio, o cuya probabilidad de verlo en cualquier otro medio era mnima. Su popularidad. En Venezuela, se usa con frecuencia para posicionar ciertos anuncios en los sectores populares. Su perfil noticioso ha establecido la costumbre del noticiero radial en conductores, amas de casa, etc. Ideal para promociones de ventas locales: apertura de nuevas tiendas, supermercados, ofertas especiales, concursos, etc. Desventajas de la Radio Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una frecuencia muy alta por parte del anuncio. La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una campaa nacional para un producto de consumo masivo resulte costossima y compleja de pautar. Diapositivas: Es una de las ayudas audiovisuales mas utilizada por los maestros. Son simples fotografas, hechas sobre una fina lamina de vidrio y recubierta por los laterales por plstico. Para su utilizacin se necesita un proyector del cual sale una luz necesaria para que la fotografa se vea sobre un panel blanco. Las diapositivas son colocadas en una cajita para seguir un orden. Para la utilizacin de una diapositiva debemos de estar seguros de si nos vale para lo que nosotros queremos ensear. Necesitamos adems

una adecuada colocacin de los alumnos para que vean bien. Una buena practica para que los nios entendieran como es una diapositiva seria la realizacin de unas cuantas atendiendo a algn tema. Contaramos con el papel y pinturas necesarias, luego el plstico que las recubre lo compraramos. Retroproyector: Permite al maestro el contacto visual con sus alumnos y el control de la clase durante la proyeccin. Este aparato tiene una fuente de luz debajo de la plataforma que la atraviesa para proyectar la imagen puesta sobre la pantalla. Las transparencias que se utilizan estn hechas sobre papel de acetato. El escribir en ellas se puede hacer o bien a mano o bien haciendo una fotocopia sobre el propio papel. En este caso la practica con los nios la haramos hacindoles escribir o dibujar a ellos algo sobre el papel de acetato y luego proyectarlo para que pueden observar los cambios y resultados obtenidos. Los Medios Audio Visuales Permiten:
y

Presentar los temas o conceptos de un tema de una manera objetiva, clara y accesible.

y y y

Proporcionar al aprendiz medios variados de aprendizaje. Estimulan el inters y la motivacin del grupo. Acercan a los participantes a la realidad y a darle significado a lo aprendido.

Permiten facilitar la comunicacin. Complementan las tcnicas didcticas y economizan tiempo.

Ventajas Y Desventajas De Su Utilizacin. Primeramente hablaremos de la televisin. La televisin no esta siendo debidamente aprovechada para la formacin del nio. Las causas a las que se puede deber podran ser las siguientes: La calidad de los programas no podemos decir que sea muy buena. No todos los programas infantiles tienen una calidad aceptable y no todos convienen a todos los nios. Los padres cumplen aqu un papel muy importante. Ellos han de ser los encargados de conocer que temas son asimilados por los nios y cuales producen preocupaciones e insomnios. Dentro de los programas hay series de pelculas que, previamente anunciados, pueden ser juzgados por los padres. Otra causa tambin importante seria el numero de programas y el tiempo dedicado a los mismos. El tiempo que un nio de Educacin Infantil debe permanecer viendo la televisin debe ser mnimo(6).El permanecer mas tiempo del debido puede producir en el nio perdida visual que puede provocar la excesiva fijacin de la vista. Tambin puede llegar a provocar fatiga en el nio. Por otra lado podemos hablar de que impedira al nio dedicar un mayor tiempo al juego al aire libre, lo que conlleva a que el nio sea mas sano. Puede producir en el nio tambin una perdida de sueo que supone ver la televisin y el perjuicio que para el sistema nervioso trae consigo. Indudablemente el mejor entretenimiento para un nio es el juego, pero como hemos mencionado antes la televisin le influye mucho al nio y ya no le dedica tanto tiempo al mismo. Adems podemos contar tambin con la influencia que tienen los videojuegos que adems de viciar a los nios les hacen estar muchas horas ante el televisor.

Otro punto a tener en cuenta es la compaa con la que ven la televisin. Dentro de la tecnologa no la consideramos importante pero si dentro del desarrollo del nio en edad infantil Como ventajas podemos hablar de que mediante la televisin podemos acercar la nio hasta lugares, costumbres, paisajes, etc... desconocidos para l. Sino de qu manera acercaras tu a un nio para que conociera la selva? . Las imgenes para la enseanza en Educacin Infantil y, considero tambin en las dems enseanzas, son muy importantes porque con ellas se consigue un mayor inters y una mayor atencin de los nios ante el tema expuesto. El cine ,omas a nuestro alcance el vdeo, es tambin perjudicial para los nios, por ejemplo, a la hora de elegir una pelcula adecuada para ellos o no. Hoy en da los dibujos animados, las pelculas de guerreros ,etc... influyen mucho en el comportamiento de los nios. La imagen es el medio mas directo par la transmisin de mensajes y conocimientos; por eso utilizamos el cine para darle una aplicacin didctica y otra recreativa. Como actividad didctica podemos buscar pelculas que vayan de acuerdo con los temas educacionales propuestos. El cine es un elemento valiossimo en ocasiones en que no es posible adquirir el conocimiento a travs de la experiencia directa. La radio es otro medio que puede ser utilizado para apoyar las actividades escolares. Aunque podemos comentar lo difcil que es para el nio mantener la atencin teniendo un estimulo auditivo y no visual, que les resulta mas fcil. La radio aporta aspectos educativos muy valiosos. Podemos darles importancia a los programas infantiles de cuentos, historias y canciones.

En conclusin podramos sealar que los medios audiovisuales son necesarios dentro de nuestra sociedad ,pero que el abuso de los mismo puede llegar a ser perjudicial en muchos aspectos de nuestra vida. Podemos decir incluso que llega a bajar el ndice de relaciones interpersonales debido a que los medios audiovisuales sumergen a cada persona en su mundo, evadindose de los dems.