LA IMPORTANCIA DE LA FOTOGRAFA EN PUBLICIDAD.

La publicidad es una herramienta que utiliza el marketing para promover bienes, servicios o ideas. Fundamentalmente, la publicidad se basa en la informacin y en la seduccin para conseguir sus objetivos. Adems, la inmediatez y la rpida descodificacin son principios elementales en la prctica publicitaria.

El elemento por excelencia que incorpora en su esencia todas estas caractersticas publicitarias es la imagen fija. Dentro de la imagen, la fotografa es la que ms fcilmente se adapta a los requisitos publicitarios. En primer lugar, la fotografa se encuentra en los niveles de iconicidad ms altos. Esto contribuye a facilitar la identificacin, tanto del producto, servicio o idea, como la identificacin con los personajes o las acciones de los personajes de la fotografa. Se reconoce fcilmente el producto, sus beneficios, sus usos y/o el pblico al que se dirige. En segundo lugar, esta alta iconicidad tambin contribuye a resaltar el carcter de veracidad que pretende la publicidad. En cuanto que la imagen fotogrfica se diferencia poco del referente real al que representa, favorece la impresin de verdad de lo que all se reproduce.

Con respecto al vdeo, la imagen fija tiene la cualidad de la inmediatez y se puede conservar fcilmente en la mayor parte de sus formatos en publicidad. Y, adems, con respecto al sonido, la imagen es recordada en mayor medida, tiene mayor veracidad y capacidad de seduccin.

Hoy en da, gracias a los avanzados software de edicin de imgenes, la fotografa adquiere unas posibilidades de diseo y composicin casi ilimitadas. Es por esto y por todo lo anterior, por lo que la fotografa es la tcnica ms utilizada en publicidad grfica.

Lpez Rincn Luis Fernando