Prof.

Gabriela Corimanya

CAPTULO I

1.1 Internacional . Antigua y Moderno temprano . Moderna y Contempornea 1.2 Nacional . Valiosos resultados 1.3 Principales desafos . Toda la informacin a todos o nada a ninguno . Estar o no estar . Un da cualquiera

1.1 Internacional . Antigua y Moderno temprano . Moderna y Contempornea 1.2 Nacional . Valiosos resultados 1.3 Principales desafos . Toda la informacin a todos o nada a ninguno . Estar o no estar . Un da cualquiera 1.4 Testimonios

Antigua y Moderno Contemporneo

- Antiguas civilizaciones usaron diferentes mtodos para comunicarse hacia las zonas ms remotas de sus territorios. - Se informaba sobre guerras, impuestos o cambios en la administracin por sucesiones de sangre u otra ndole. - Gobiernos, reinos, iglesias y movimientos sociales han valorado la necesidad de mantener flujos permanentes de comunicacin con la poblacin. - Se consideraba que la desinformacin era enemiga de los pueblos. - En Occidente, la precisin del alfabeto permita que existieran mayores manifestaciones de comunicacin entre emisor oficial con su pblico objetivo. - Las documentaciones marcadas con sellos lacrados o escudos han sido los antecesores de los comunicados y documentacin oficial. - Ante la aparicin de la imprenta, el mundo se inund de publicaciones para difundir sus ideas, doctrinas y posiciones ante determinados hechos y tendencias.

- Siglo XIX se ubica por primera vez a las Relaciones Pblicas, padre o madre del Periodismo Institucional. - Las RRPP tuvo como principal tarea enfrentarse con una prensa incmoda para la gran industria y la poltica, porque el auge de la economa reposaba muchas veces en sueldos de miseria, trabajo infantil y otros factores. - Importantes empresas luego incorporaron en sus i les estr t r s f ofi i s de RRPP o de i en, no slo para crecer m s, sino tambi n para enfrent r problemas y crisis. - Por sus propias e igencias, abrieron un espacio acorde para las tareas de prensa institucional.
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Moderna y Contempornea

- Principales empresas pblicas y privadas del pas instauraron sus oficinas de prensa porque comprendieron que era necesario para mostrar la calidad de los productos y/o servicios que brindaban. - Su pblico objetivo fueron sus propios trabajadores y el pblico consumidor. - Tiene alto poder de asesora, vital para la toma de decisiones. - Asimismo, estas oficinas se encargaron de la Publicidad, que es la compra de espacios en los medios de comunicacin para vender la imagen de sus productos y/o servicios. - Reto principal de las oficinas de RRPP: difundir por distintos medios las perspectivas de sus entidades, distinguiendo lo importante sin necesariamente slo responder. - Informan lo que ofrecen, lo que tienen, lo que piensan y lo que pueden desarrollar a favor de la comunidad. - Segn Phillip Kofier: hacer algo y no saber comunicarlo es como guiar un ojo en la oscuridad.
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- Para quienes cubren un acto institucional debe tener la destreza para enfocarlo desde un ngulo distinto. Es decir, que confronte lo recogido y la colocacin de informacin adicional que pueda obtener. - Para los que son parte de esta oficina, se debe exigir la presencia en la toma de decisiones. - Es necesario tomar en cuenta las recomendaciones de los especialistas, porque a los medios slo les interesa lo periodsticamente interesante. - Identificar los datos principales y de inters que puedan ser comunicados a los medios de comunicacin. - Que la informacin que se otorgue sea fcil de entender (ms an cuando es de un sector especializado). - Que se d la informacin de forma pertinente, en el momento y en la cantidad adecuada para su divulgacin.
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