LA CONEXIN EFECTIVA EL SISTEMA DE 5 IES, PARA EL ADECUADO POSICIONAMIENTO DE UN PRODUCTO EN EL MERCADO Y LA POSITIVA RESPUESTA DEL PBLICO.

PRIMERA I INVESTIGACIN La investigacin es imprescindible para obtener una idea clara respecto al inters que despertar un producto en el grupo objetivo y la idiosincrasia, actitud, comportamiento, percepcin y tendencias de ste. Para obtener de un solo golpe de vista una idea clara de nuestro eventual consumidor, es conveniente elaborar un visual que integre sus distintas facetas (Perfil del consumidor). SEGUNDA I INSIGHT De la investigacin que se realice se desprenden los insights del consumidor, aprendizaje primordial para utilizarse en la comunicacin y lograr un efectivo acercamiento. TERCERA I IDENTIDAD DE MARCA ( EL ADN) De dnde vengo? (origen) A qu me dedico? (funcin) Qu me hace nico? (beneficios diferenciales) Para quin existo? (grupo objetivo) Cmo soy como persona? (carcter) Qu valoro? (valores) Cul es mi lucha? (posicionamiento)

El insight del G.O. y la identidad de la marca ADN, determinarn el posicionamiento, basado en un concepto que se traduzca en una ventaja competitiva, que genere el value, en la percepcin del consumidor. (Beneficio distintivo y relevante) El concepto, luego, debera ser validado, con investigacin. CUARTA I LA GRAN IDEA Una propuesta tan fresca, novedosa, atractiva y relevante, que pueda lograr que el grupo objetivo, considere a nuestro producto imprescindible para la satisfaccin de una necesidad o deseo.

CHECK LIST PARA GENERAR UNA GRAN IDEA 1) 2) 3) 4) DECIDIRSE A ROMPER PARADIGMAS DETERMINAR EL INSIGHT DEL CONSUMIDOR DEFINIR LA IDENTIDAD DE LA MARCA ESTABLECER UNA CORRECTA RELACION ENTRE EL INSIGHT Y LA IDENTIDAD DE MARCA. 5) SINTETIZAR LA IDEA EN UNA FRASE DE GRAN ENERGA, ORIGINAL, BREVE E INSPIRADORA. 6) EVALUAR LA IDEA CON EXPECTATIVAS MUY ALTAS, DESECHNDOLA SI ES SIMPLEMENTE BUENA, EN BUSCA DE OTRA EXCELENTE. (EL MEJOR INDICIO DE QUE UNA IDEA ES VALIOSA, ES QUE UNO NO PUEDE CONTENER LAS GANAS DE CONTRSELA A ALGUIEN).. CARACTERSTICAS DE UNA GRAN IDEA - Novedosa - Simple - Clara - Poderosa - Adaptable - Memorable - Entusiasmante QUINTA I INFLUENCIA EN EL G.O. Todas las acciones necesarias para aplicar en 360 grados y sinergticamente la gran idea, a fin de llegar eficientemente al pblico e influir en l, mediante el seguimiento en los distintos momentos de su vida cotidiana: en su domicilio, en su recorrer por las calles, en su trabajo, en su vida social, en el punto de venta, etc. .