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Artes Visuales 2

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ARTES VISUALES 2
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Published by: Edmundo Paredes Díaz on Jul 26, 2011
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Propósito

Identificarán la importancia del uso del color en la publicidad.

1.4 El color en la publicidad

El color es uno de los elementos más ricos del lenguaje visual, mediante el
podemos percibir sensaciones, expresar emociones y crear estados de ánimo. En
la publicidad su uso ha sido primordial, ya que ha permitido causar ciertas
sensaciones en el espectador.

El color causa un efecto de sinestesia, sugiriendo que lo que observamos tenga
cierto grado de calidad, pureza, dureza, brillo, prestigio, precio, producto,
feminidad, masculinidad, deseo, entre otros; por ejemplo, cuando has visto que en
un comercial de venta de agua embotellada el fondo aparezca de color negro,

Autoevaluación

1. Convence al comprador mediante la persuasión.

2. Utiliza como herramienta el estudio de las cuatro
P.

3. Le hace caso al precio del producto para su
estudio.

4. Su finalidad es llegar a las masas.

5. Vende ideas a la sociedad.

Propaganda

Publicidad

Marketing

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sería muy difícil, ya que la idea que la marca desea vender va mas enfocada a
colores que transmitan ligereza.

La realización de un buen diseño publicitario, estudia el color correcto del
producto, para esto ya existen varios estudios que se han realizado a
consumidores y estos demuestran que en el inconsciente el color tiene un
significado para el consumidor. Por esto mismo los creativos de publicidad utilizan
el estudio del color en la mente humana para que sea más contundente la imagen
y el mensaje de compra llegue de forma efectiva.

Revisemos la siguiente tabla de colores, los estados y valores emocionales que
causan en el espectador al verlo.

Color

¿Qué simboliza, provoca o expresa?

Rojo

El rojo es un color relacionado comúnmente con el amor, calor,
sensualidad, pasión; pero es también uno de los colores más
dinámicos, violentos y tiene la capacidad de incitar a la acción.
Expresa rebelión o alegría, erotismo, provoca que se incremente
la presión sanguínea; y es el color que primero capta nuestro ojo
por la vibración que causa al mirarlo.

Rojo
Cereza

Causa en los anuncios un toque de sensualidad. Se suele usar
para algunos productos de comida o de helados.

Rojo
Purpura

Es un color tradicional, rico y severo. Se suele usar para
anuncios de ropa de dama.

Rojo
moderado

Significa actividad, energía, fuerza, movimiento y deseo.
En general el rojo se usa para productos de alimentación,
transmitiendo calidad y valor, advertencias, prohibiciones,
productos relacionados con lo masculino, gomas de mascar,
chocolate, entre otros.

Naranja

Transmite calor, fuego, luz y otoño. Es relacionado por los
psicólogos con el ardor, la excitación y la juventud. Es
frecuentemente usado para productos de alimentos, que
contengan tomates, carne, etcétera.

Amarillo

Es el color del buen estado de ánimo, transmite alegría por la
vida, se considera jovial, amistoso, vibrante. Por lo regular se usa
en comerciales de productos juveniles. Es luminoso crea una
impresión de luz y calor. Este color es uno de los que más fuertes
reacciones logra en un espectador sobre todo cuando es puesto
junto al negro. Este es adecuado para productos como el limón,
el maíz, cremas destinadas para el bronceado de la piel,
etcétera.

Verde

Incita calma, reposo, baja la presión sanguínea. Simboliza salud,
frescura y hace referencia a lo natural. Es un color que transmite
esperanza y por lo regular es usado en productos de vegetales
enlatados, cigarros, especialmente en los mentolados.

Azul

Se asocia con lo fantástico y con la libertad, evoca a pensar en el

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cielo, espacio, aire, viaje, agua, mar. Físicamente causa en el
espectador que los músculos se relajen, haciendo que baje su
presión sanguínea. Los azules transmiten frescura, pero en tonos
muy fuertes transmiten frío.
Este es muy utilizado en productos congelados, como refresco,
hielos, botellas de agua, cervezas, etcétera. Por lo regular va
acompañado con color blanco.

Púrpura

Es un color frío, expresa tristeza, falta de salud. Sin embargo se
le asocia con la realeza y las ceremonias religiosas. Se emplea
pocas veces en la imagen publicitaria y cuando es usada sólo es
para dar un toque de realeza al producto.

Marrón

Se encuentra asociado con la madera, la tierra, el calor y el
confort. Expresa una vida saludable, deseo de poseer, la
búsqueda de lo material, este es un color muy masculino y es
usado para vender casi cualquier producto para hombres.

Negro

Se relaciona con la noche, la muerte, luto, dolor y soledad. Tiene
por esto mismo un carácter oculto. En la publicidad confiere
nobleza, distinción y elegancia, se usa para productos de alta
calidad, como perfumes, chocolates y vinos. También es muy
usado para resaltar o contrastar los colores que se encuentren
junto a él.

Blanco

Es un color luminoso pero es silencioso y frío para la imagen.
Cuando se encuentra cerca del color azul evoca limpieza, es el
compañero ideal de todos los colores.
En grandes cantidades deslumbra y por si mismo crea una
impresión de vacío que es a veces necesaria para ciertas
imágenes, ya que permite al espectador tener una sensación,
causada por un efecto visual. También simboliza la pureza, la
perfección, la elegancia, la inocencia, la juventud y la paz.

Gris

Expresa un humor incierto, evoca terror, edad avanzada y
muerte. En la publicidad se usa con frecuencia para la imagen
que habla de limpieza, relacionándolo como un color sucio. Pero
también es usado para anuncios que buscan hacer reflexionar al
público de una acción dañina para su salud, por ejemplo, los
anuncios del tabaquismo.

Rosa

Frecuentemente es usada en anuncios de artículos femeninos,
ya que se le considera romántico y tímido, sugiere cariño,
intimidad y suavidad.

Ahora ya sabes más sobre cómo es que funcionan algunos colores y cómo es que
reaccionan en el consumidor. Tomando en cuenta lo anterior, realiza la siguiente
actividad.

Selecciona una imagen publicitaria de cada una de las siguientes categorías:

26

Limpieza
Cuidado personal
Deportes
Ropa

Identifica los colores que son usados y analiza por qué están presentes en la
imagen. ¿cuáles son sus significados?

En esta sesión pudiste identificar la importancia que tienen el color en la
comunicación de sensaciones y el uso que se le da para la construcción del
mensaje de una imagen.

Tomando en cuenta lo visto en clase, señala la opción que contenga los colores
que serían posibles a utilizar para las imágenes publicitarias de los siguientes
productos.

1. Imagen de un nuevo refresco refrescante.
a) Negro, blanco, rojo y azul. b) Gris, rosa, negro y amarillo. c) Blanco,
negro, verde y naranja.

2. Imagen de un juguete para niñas de 7 años.
a) Rosa, blanco y púrpura. b) Amarillo, rojo y negro. c) Rojo, naranja y
amarillo.

3. Imagen de una ropa deportiva para hombre.
a) Rojo, negro y blanco. b) Blanco, amarillo y verde. c) Rosa, negro, blanco.

4. Imagen de un calzado clásico para una persona adulta.
a) Verde, azul, rojo y blanco. b) Gris, marrón, blanco y negro.
c) Blanco, negro y verde.

Autoevaluación

Imagen de una publicidad deportiva y una publicidad
de ropa o cuidado personal.

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5. Imagen de un vino elegante para hombre.
a) Rojo, azul y verde. b) Rosa, azul y negro. c) Purpura, negro, blanco y
rojo.

Respuestas de la autoevaluación

1. a; 2. a; 3. a; 4. b; 5. b.

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