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Artes Visuales 2

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ARTES VISUALES 2
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Published by: Edmundo Paredes Díaz on Jul 26, 2011
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Propósito

Diseñarán una imagen publicitaria partiendo de los elementos que componen el
modelo de publicidad AIDA.

En el transcurso del bloque hemos notado que realizar una imagen publicitaria no
es una tarea sencilla ya que es necesario entender el funcionamiento de los
elementos que la componen: En esta sesión conoceremos uno el modelo de
comunicación para la creación de este tipo de imágenes conocido como AIDA.

El modelo AIDA es uno de los primeros, este tiene la finalidad de que el
consumidor pase por cuatro fases al ver esta publicidad: A: atención, I: interés, D:
deseo, A: acción. Mencionaremos algunas de las características de cada fase:

Atención: En esta fase se busca crear en el espectador una sensación de sorpresa
mediante captar su atención con algún recurso que sea innovador y creativo,
puede ser el tamaño del producto que sea tan grande que cause sorpresa. Esto
consigue crear un actitud de aprobación del producto en los consumidores.

Interés: Se enfoca en conseguir el interés del consumidor mediante un buen
manejo de los recursos visuales. Haciendo uso en ocasiones de efectos ópticos,
como por ejemplo la sensación de una imagen en 3ª dimensión que permite
informar y causar espectacularidad en la imagen que representa al producto,
logrando de esta forma causar en el espectador un interés hacia el.

Deseo: Esta fase busca despertar el deseo, por medio de presentar una imagen
manipulada de lo que el producto puede causar a quien lo posee, para cumplir
este propósito se presentan imágenes en donde se muestra la satisfacción del
consumidor, la mejora social, es decir el bienestar estereotipado que tiene ser
parte de este producto, la estética personal que se consigue al adquirir ese
producto.

Acción: Es la última etapa, en esta la consecuencia cae sobre el espectador que
finaliza comprando o consumiendo el producto.

Como hemos visto en este modelo de comunicación la publicidad debe ser

Ejemplo de diferentes espacios donde se muestra la publicidad.
Espectaculares, camiones, paradas de autobuses, etcétera.

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creativa para captar al espectador, de manera que se transmita un mensaje de
manera inteligente y contundente. Para ello te recomendamos tomar en cuenta los
elementos del lenguaje visual (revisa el libro de apuntes de Artes Visuales de
primer año).

Teniendo en cuenta los componentes del modelo comunicativo AIDA, realiza una
imagen publicitaria atendiendo especialmente a la fase de atención e interés. El
primer paso es que selecciones una publicidad que haya llamado tu atención y
que te agrade, el segundo paso es que diseñes de qué otra manera podrías
vender ese artículo, qué tendría que tener la imagen para poder captar la atención
del consumidor de ese artículo al grado de causarle interés para adquirirlo. Toma
en cuenta tu criterio respondiendo lo siguiente:

¿Por qué me causa agrado esta publicidad y qué es lo que debería tener la que
diseñaré?, Toma en cuenta que puedes realizar esta publicidad con los elementos
que desees.

Te sugerimos seguir los siguientes pasos :

1. Seleccionar de una revista una publicidad que sea de tu agrado.

2. Identifica los pasos del modelo AIDA en esa imagen que seleccionaste.

3. Tomando en cuenta lo que identificaste, realiza el diseño de otra imagen
que pudiera vender ese mismo artículo o producto.

4. Identifica y no dejes de tomar en cuenta durante el diseño de la nueva
publicidad los pasos del modelo AIDA.

Publicidad de un producto en donde la imagen se presente de
forma espectacular y muy estereotipada, puede ser un producto
como de perfumes.

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5. Desarrolla el diseño en un soporte que tengas a tu alcance.

6. Al terminar compártelo con tus compañeros.

Reflexionen entre todos la importancia de diseñar imágenes tomando en cuenta el
modelo de comunicación AIDA, reconociendo que el uso de esté permite ser mas
contundente en la idea que se desea vender.

Elimina una de las tres palabras que no pertenece a la misma idea o categoría,
posteriormente escribe sobre la línea a qué fase pertenecen las palabras en
común.

Ejemplo:

0. atención.

a) novedad. b) creatividad. c) espectacularidad.

1.______________________.
a) Sorprende. b) Innova. c) Compra.
2. _____________________.
a) Creatividad. b) Interés. c) Consumir.
3. _____________________.
a) Atención. b) Interés. c) Innovar.
4. _____________________.
a) Transaccional. b) Recomendación. c) Creatividad.
5._____________________.
a) Consumir. b) Satisfacer. c) Comprar.

Respuestas de la evaluación

1. Fase atención. Compra.
2. Fase interés. Consumir.
3. Atención e interés son fase del modelo AIDA. Innovar.
4. Modelos comunicativos de l publicidad. Creatividad.
5. Fase acción. Satisfacer.

Autoevaluación

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