As naci Lacoste: la consolidacin de una marca

Ren Lacoste ha entrado en la leyenda del tenis cuando gan por primera vez la Copa Davis a los americanos en 1927, con el equipo de los Mosqueteros y de nuevo en 1928 , sin olvidar sus tres victorias en el Open de Roland Garros en los aos 1926, 1927 y 1929, sus dos victorias en Wimbledon (Gran Bretaa) en 1925 y 1928 y dos Open en Forest Hills (EEUU) en los aos 1926 y 1927.

Ren Lacoste

Ren Lacoste naci en Francia el 2 de julio de 1904 y muri el 12 de octubre de 1996. La verdadera historia del "cocodrilo" comienza en 1927. Ren Lacoste quera unir la moda a su apellido y que ste se convirtiera en un emblema reconocido mundialmente. "La prensa americana me ha apodado 'el cocodrilo' y esto surgi de una apuesta que hice con el capitn del equipo de Francia de la Copa Davis. l me prometi una maleta de cocodrilo si ganaba un importante partido para mi equipo. El pblico americano retuvo este apodo que simbolizaba la tenacidad con que yo jugu en la pista de tenis y sin permitir que me lo quitaran. Mi amigo Robert George me dise un cocodrilo que se bord sobre la camisa que vestira en la pista".

Simona Lacoste

Una de las ms asiduas espectadoras en estos partidos de la Copa Davis, no era otra que la ganadora del Torneo de Gran Bretaa, Simona Thion de la Chaume, quien se convertira en la esposa de Ren Lacoste. En 1933 Ren Lacoste y Andr Gillier, propietario y presidente de la ms grande compaa de manufacturas de la poca, fundaron una sociedad para la explotacin de la camisa bordada con un

logo que el campen haba creado, para su uso personal sobre las pistas de tenis. As que un cierto nmero de estos modelos de camisas concebidas para el tenis, golf y vela, podan ser vistas en el primer catlogo del ao 1933. Fue la primera vez que se nos reconoci como una marca visible de ropa en el exterior, una idea que despus se abri camino. Esta camisa constituy inmediatamente, una revolucin para los jugadores de tenis de la poca, sustituyendo a la clsica de tela entramada y de mangas largas, que los jugadores haban llevado hasta entonces en las pistas. La primera camisa Lacoste era blanca, ligeramente ms corta que las de ese momento, con manga corta y cuello ribeteado a ambos lados. La tela era de un ligero punto llamado "jersey petit piqu".

1933-2006: la expansin de Lacoste

1933: Produccin industrial de las primeras camisas LACOSTE y ms en particular, de la camisa de piqu de algodn blanco con el cdigo nmero 1212 1934-1939: Desarrollo progresivo y selectivo de las ventas de las camisas de alta calidad. 1951: Comienzo de las exportaciones de ropa a Italia. 1961: Firma de una licencia de fabricacin y de distribucin de ropa en Espaa. 1963: Ren Lacoste inventa la primera raqueta de tenis en acero. Una revolucin en el mundo del tenis, supuso una amenaza a la de madera y abri el camino a las raquetas de hoy en da. 1968: Lanzamiento de Eau de Toilette Lacoste, bajo licencia de Jean Patou. 1984: Lanzamiento de una nueva lnea de productos de perfumera "Lacoste para hombre" con Jean Patou.

1990: Lanzamiento de la raqueta "Equijet". Por su forma particular, combina los beneficios de la raqueta de pala pequea con la de pala grande. 1994: Lanzamiento de la lnea de relojes Lacoste en la Feria Internacional de relojera en Basel. 1999: Victoria de Jos Mara Olazabal en el Masters de Golf de Augusta (USA) en abril.

2001: Firma de un acuerdo para la licencia de comercializacin de perfumes y productos de belleza Lacoste, en septiembre, con P&G Prestige Beaute, Fine perfume Division of the Procter & Gamble Beauty Care Business Unit. 2003: En octubre, P&G Prestige Beaut lanzan mundialmente el perfume "Lacoste para hombre". En abril, P&G Beaut lanzan Lacoste para mujer. Creada exclusivamente para Lacoste por Olivier Cresp, el lanzamiento es acompaado por una campaa de fotografa de Nathaniel Goldberg. 2004: En otoo, P&G Prestige Beaut lanza Touch of Pink de Lacoste. 2005: En otoo de 2005, P&G Beaut efectuaron el lanzamiento mundial del perfume "Lacoste Essential". 2006: Verano de 2006, lanzamiento mundial del Perfume Lacoste Inspiration nueva fragancia para mujer de P&G Beaut. Durante 2007, Lacoste Fragancias ha lanzado Lacoste Elegance, la nueva fragancia elegante y masculina para los hombres que viven la vida con sofisticacin. En 2009, tuvo lugar el ltimo gran lanzamiento de Lacoste Fragancias, Lacoste Challenge, un aroma que es la interpretacin moderda del estilo de vida de Rene Lacoste, que afrotanba la vida con elegancia y diversin. Para jvenes que no se resiten al reto de la vida.