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00 Cdigo: 01 Facultad Carrera

Asign 25

Ciencias de la Comunicacin. Licenciatura en Produccin y Realizacin Audiovisual.

02 Asignatura Diseo y Produccin Audiovisual II 03 Ao lectivo: 05 Cuatrimestre: 2011 1 04 Ao de cursada: 3 06 Hs. Semanales: 4 hs.

07 Profesor: Titular: Ral Bertone Adjunto: Corina Leibinstein 08 tems del perfil que se desarrollarn: Con la asignatura, el futuro profesional lograr los siguientes aspectos del perfil: - Conocimientos habilidades y destrezas para disear, planificar y producir, obras audiovisuales en cine, video y televisin. - Conocimiento y habilidades para intervenir con liderazgo en la organizacin y gestin de empresas del sector, as como disear, planificar y desarrollar emprendimientos propios de produccin y realizacin audiovisual. 09 Correlativas Previas: 16.- Diseo y Produccin Audiovisual I Posteriores: 45 Taller de Tesis 10 Articulacin con otras asignaturas 16 Diseo y Produccin Audiovisual I. Aborda los pasos y etapas de la produccin al interior del producto, una vez resuelta la produccin en el orden externo (diseo y financiamiento) 36 - Administracin y Organizacin de la Empresa Audiovisual. Trata las particularidades de cada uno de los tipos de empresa que se involucran en el sistema de comercializacin de la obra audiovisual. 11 Objetivos:
Que el alumno logre: Sistematizar conocimientos bsicos, tericos y prcticos que le permitan abarcar los aspectos tcnicos y operativos de la comercializacin en el proceso de produccin audiovisual. Adquirir aptitudes especficas como para saber abordar un proyecto de comercializacin en el campo audiovisual. Interpretar la Produccin Audiovisual y su interrelacin con los equipos humanos y tcnicos que la integran. Conocer el proceso de comercializacin en forma integral para ubicarse en un lugar, un tiempo y una magnitud propios.

Adquirir una actitud abierta y flexible ante los cambios que se producen en el mundo de las comunicaciones y la produccin audiovisual. Asumir las funciones relativas a la produccin audiovisual y su comercializacin con responsabilidad social. Aplicar los principios de la comercializacin con sentido tico. Presentar a la comercializacin como un sistema total de acciones de negocios llevados a cabo por administradores y orientados a la satisfaccin de necesidades.

12 Unidades de desarrollo de los contenidos.


1.- Medios Audiovisuales Arte o Industria? La Industria Cinematogrfica y la Industria de la Televisin. Medios y Formatos. Comercializacin (o Marketing) como sistema. Dualidad Arte e Industria. Motivaciones para producir. Escala productiva. Espacio audiovisual nacional. La produccin a la medida de las necesidades y posibilidades locales y regionales. Sustentabilidad de la produccin audiovisual. Rol de los Estados hacia las industrias culturales. Excepcin cultural. Artesana Industrial. Diversidad cultural. Identidad, memoria y patrimonio cultural. Globalizacin y convergencia cultural. Tiempo estimado de desarrollo: aprox. 3 semanas. 2.- Hagamos una pelcula El Productor. Fuentes y formas de financiacin. Crditos oficiales y privados. Subsidios. INCAA. Coproduccin. Taquilla. Circuitos y Pantallas. Distribucin. Leyes y normas. Intervencin del Estado. Relaciones productor, distribuidor y exhibidor. Los autores y sus derechos. Director. Guionista. Derechos del productor. Cortometrajes, mediometrajes y largometrajes. Video industrial y video arte. Pelculas de bajo presupuesto. Nuevos soportes tecnolgicos. Tiempo estimado de desarrollo: aprox. 3 semanas. 3.- Televisin Formas de producir televisin. Formatos. Relaciones cliente-agencia de publicidad-canal. Coproduccin en televisin. Piso y espacio. Programacin. Grilla. Costos. Publicidad en tanda. Publicidad no tradicional. Productor Publicitario. Productor Periodstico. La produccin en los diversos formatos televisivos: periodstico, entretenimientos, deportivo, ficcin, documentales, telenovela, publicidad. La segmentacin. Canales de aire y canales de cable. Tecnologa y recursos humanos. Regmenes de fomento. Nueva Legislacin de SCAV. AFSCA. Televisin Digital Terrestre. Nuevos escenarios para la produccin televisiva. Tiempo estimado de desarrollo: aprox. 3 semanas. 4.- Dnde est el Productor? Roles y Funciones Productor y distintos tipos de productores. Preproduccin - Realizacin- Postproduccin. Logstica de la Produccin. Pasos y etapas. Procesos y Tecnologa. Funciones y responsabilidades del Productor y del Director. Contratos. Presentacin (Pitch). Carpeta del proyecto. Ttulo. Avance de proyecto (tizer). Avance de promocin (trailer). Desarrollo de proyecto audiovisual como mtodo (DPA). Premisa. Equipo de desarrollo. Financiamiento. Presupuesto de proyecto. Nuevas tecnologas. El mito de la brecha tecnolgica. Equipamiento profesional de bajo costo. Combinacin de pasos y formatos. Tiempo estimado de desarrollo: aprox. 3 semanas. 5.- Produccin y Comercializacin. El pequeo productor y las limitaciones del sistema industrial. Alternativas productivas. Escala regional. Costos. Pelculas y programas de televisin de bajo presupuesto. Esquema de Roles. Gremios y sindicatos. Sistemas cooperativos. Asociativismo. Comercializacin directa. Publicidad no tradicional. Canales alternativos de distribucin. Nuevas formas de consumo. Nocin de punto de equilibrio. Precio. Ciclo de vida del producto. Marca. Promocin y Publicidad. Plan de negocios. Plan financiero. Flujo de fondos. Publicidad y Lanzamiento. Mezcla promocional. El mercado latinoamericano. EEUU. Hispanohablante. Europa. Otros mercados. Tiempo estimado de desarrollo: aprox. 3 semanas.

13 Metodologa de trabajo:
Las clases constarn de mdulos tericos, prcticos y de taller. Se trabajar con estudios de casos reales y supuestos. Para la realizacin de los trabajos prcticos se realizarn visitas y entrevistas a protagonistas de la Produccin en el mercado local y nacional. En el trabajo final el alumno imaginar su insercin en un proyecto sustentable de produccin audiovisual. Los trabajos prcticos se ponen en comn al compartirlos con los otros grupos con el fin de capitalizar colectivamente los resultados. Se impulsar el debate que genere autocrtica y la prctica de juego de roles.

14 Trabajos prcticos:
TP N 1.Grupal (2 a 3 miembros por grupo) Opcin 1. Realizacin en video de entrevistas a Profesionales de la produccin audiovisual, con el objetivo de contactarlos y conocer el paso a paso de su tarea. Opcin 2. Visita y relevamiento en video a una Empresa de produccin o servicios audiovisuales, con el objetivo de conocer directamente sus capacidades. Individual. Proyecto audiovisual a escala regional. Carpeta de proyecto con propuesta para programa de fomento. Se tomar un caso verosmil, como el programa Historias Breves del INCAA u otro caso

TP N 2.-

15 Bibliografa: Bsica Del Teso, Pablo. Marketing Audiovisual. El mercado del entretenimiento audiovisual. Buenos Aires. Ed. UCA. 2008. Del Teso Pablo. Laboratorio para el desarrollo de proyectos audiovisuales. (Disponible en Internet). ENERC. Buenos Aires. 2005. Getino, Octavio. Industrias del audiovisual argentino en el mercado internacional. El cine, la televisin, el disco y la radio. Buenos Aires. Ed Ciccus. 2009. Getino, O. y Schargorodsky, H. El cine argentino en los mercados externos. Introduccin a una problemtica econmica y cultural. Buenos Aires. Ed. UBA-FCE. 2008. Igarza Roberto. Burbujas de ocio. Nuevas formas de consumo audiovisual. 1 ed. Buenos Aires. La Cruja. 2009. Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales. Plan de Fomento 2009. Kamin, Bebe - Introduccin a la produccin cinematogrfica: Presupuesto - Plan financiero. Buenos Aires. Ed. Centro de Investigacin Cinematogrfica. 1999. Raffo, Julio - El proyecto de Realizacin Audiovisual. Buenos Aires. CEPA. 2000. http://uai-copar.blogspot.com Sitio de la asignatura. http://rb-secuencia.blogspot.com Consultorio de la Produccin Audiovisual Regional. Blog de Ral Bertone.

La bibliografa bsica se completa con apuntes que integran documentos normativos, acuerdos internacionales y compilaciones de los docentes. 3

Ampliatoria AA.VV. El Estado y el Cine Argentino. Santa Fe. Ed. Instituto Superior de Cine y Artes Audiovisuales de Santa Fe. 2005. Castro de Paz, Jos Luis - El surgimiento del Telefilme. Ed. Paids 1999. Daz Nosty, Bernardo y Otros Medios de Comunicacin. El escenario iberoamericano. Ed. Ariel y Fundacin telefnica. 2007. Dvoskin Roberto Fundamentos del Marketing. Buenos Aires. Ed. Granica. 2004. Fernndez Diez F. y Martnez Abadie, J.- La Direccin de Produccin para Cine y Televisin. Barcelona. Ed. Paids. 1999. Ford, Anbal - Resto del mundo. Buenos Aires. Norma. 2005. Getino, Octavio - Cine argentino, entre lo posible y lo deseable. Buenos Aires. Ed. Ciccus. 1998. Getino, Octavio - Cine y Televisin en Amrica Latina, Produccin y mercados. Buenos Aires. Ed. Ciccus. 1998 Getino, Octavio - Cine Iberoamericano, los desafos del nuevo siglo. Buenos Aires. Ciccus. 2007. Gournay Bernard. Contra Hollywood. Estrategias europeas del mercado cinematogrfico y del audiovisual. Ed. Bellaterra. 2004 Hersh, Carl - Produccin televisiva. El contexto latinoamericano. Ed. Trillas. 1999. Jacoste Quesada, Jos - Productor cinematogrfico. Madrid. Ed. Sntesis. 1996. Jenkins, Henry. Convergence Culture. La cultura de la convergencia de los medios de comunicacin. Barcelona. Paids. 2008. Mazziotti, Nora - Industria de la telenovela: la produccin de ficcin en Amrica Latina. Buenos Aires. Ed. Paids. 1996. Medina Lavern, Mercedes - Estructura y gestin de Empresas Audiovisuales. Pamplona. Ed. Eunsa. 2005. Proharam, M. La organizacin de la produccin en cine y televisin. Buenos Aires. Forja. 1991. Raffo, Julio. La pelcula cinematogrfica y el video. Rgimen legal. Buenos Aires. Perrot. 1998. Toledo, Teresa. Miradas: el cine argentino de los noventa. Madrid. Ed. Agencia Espaola de Cooperacin Internacional. 2000. Zettl, Herbert Manual de Produccin de Televisin. Mxico. Thompson Editores. 2000.

16 Procedimiento de evaluacin y criterio de promocin:


Evaluacin de proceso Los alumnos realizarn dos exmenes parciales y dos trabajos prcticos. Instrumentos de evaluacin El seguimiento de la evolucin de cada alumno se realiza mediante una grilla que considera, adems

de las notas de parciales y trabajos prcticos, aspectos como: participacin, expresin oral, expresin escrita, cumplimiento de plazos y compromiso con el grupo.

Evaluacin de resultados - los alumnos con promedio entre 10 y 6 acceden al examen coloquial (examen grupal de no ms de 3 alumnos. Presentacin de un tema que integre los contenidos de la asignatura. Se aclara que aunque la presentacin sea grupal, la evaluacin ser individual) - los alumnos con promedio entre 5.99 y 4 rinden examen final individual. El docente lo interroga sobre la totalidad del programa. - los alumnos con promedio entre 3.99 y 1 rinden examen recuperatorio de asignatura y de aprobarlo con 4 puntos acceden a examen final.

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