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INTRODUCCION

ABC1 Editar seccin

tpico barrio AbC1 en Sanhatan (Las Condes).

La clase alta del pas, llamados as por ser Acaudalados, Burgueses y Cuicos tipo 1. Viven cerca de la Cordillera de la ciudad para escapar de las inundaciones y el smog que afectan al resto de los habitantes. Suelen ser dueos de las empresas, del cobre, del aire, de la televisin, del reflejo de la Luna sobre el agua y de todo aquello que no reconozca otro dueo. El chileno ABC1 enva a sus hijos (a los cuales apenas conoce) a la conchesumadre colegios con nombres cuaticosautctonos como el Hellistheideal College, el EiBiCiWan High School, High School Musical o el Showmethemoney Institute. Son tan ricos que se pasan la lengua ellos mismos. Sus hijitos son tan buenos alumnos que para relajarse de las clases intensas de lgebra y ciencias, en los rincones de los colegios ingleses se fuman sus buenos cogotes de marihuana. Tienen la ventaja que al ser de clase pudiente, esta realidad no es mostrada por la televisin y prensa local. Hbitat: El imperio Abc1 es desde Plaza Italia (Lase Avenida Vicua Mackenna) hacia la cordillera, esto sera Vitacura, Las Condes, Lo Bar-nechea, La Reina, La Dehesa y algunos sectores de Providencia.

GSE: ABC1
As, el "ABC1" santiaguino de hoy representa a un 10 % de la sociedad. Son profesionales universitarios con carreras de prestigio, que tienen altos cargos ejecutivos y que viven en los mejores y mas exclusivos sectores de la ciudad, con reas verdes bien ornamentadas, con calles bien pavimentadas y limpias, en casas amplias o departamentos de lujo, de construccin slida y con detalles de buen gusto en las terminaciones. Estn ubicados, principalmente, en Providencia, Las Condes, Lo Barnechea y Vitacura, aunque en los ltimos anos han emigrado a comunas perifricas tradicionalmente de grupos mas modestos, como Colina y Huechuraba.

Cuentan en sus hogares con dos o mas vehculos, todos de marcas de prestigio, con menos de cinco anos de uso y de mas de siete millones de pesos. Segn Nelda Soto, de ICCOM - Empresa que actualiza la descripcin de los parmetros utilizados por la AIM-, el "ABC1" es quizs el grupo social mas heterogneo, ya que pueden integrarlo quienes perciben un ingreso familiar mensual de un milln 800 mil pesos y los que ganan mas de ocho millones. Convencionalmente, se tiende a agrupar al "AB" con el "C1", debido a que los primeros apenas superan el 2,5 %, y son de mas difcil acceso debido, entre otras razones, al recelo con que mantienen la informacin sobre sus bienes. Si se sabe que son los mas adinerados, pertenecientes a las familias mas convencionales y que llevan los apellidos tradicionales de la aristocracia criolla.

Respecto a la segmentacin en Chile, resulta ser un campo en pleno desarrollo donde emergen distintos sectores que polemizan sobre el tema. Ello permite una evolucin positiva del actual sistema de segmentacin en Chile, dejando atrs largos aos de estancamiento. La visin que se tiene del mercado en la actualidad es que un 80% es de clase media, un 10% de pobres y un 10% de mayores ingresos, situacin que es gran importancia para las empresas ya que an siguen orientando sus estrategias de marketing a segmentos que han variado en su composicin y tamao, como lo demuestran los fuertes cambios que a sufrido la clase media, la cual ha modificado su estilo de vida y casi ha doblegado su tamao en los ltimos diez aos. La homogenizacin de las costumbres de los consumidores han obligado a los usuarios de la segmentacin a introducir nuevas variables, que permitan identificar ciertos comportamientos diferentes entre los grupos, tal es el caso de la educacin, que por cierto a impulsado a grandes sectores a mejorar su estrato social. Estamos seguros que esta reestructuracin metodolgica de la segmentacin en el pas mejorar la gestin de un grupo importante de administradores de marketing, pero ello no ser fcil, pues se demanda incorporar nuevas e innovadoras variables, de las cuales no se tienen precedentes y que en mas de alguna oportunidad provocarn una confusin en los agentes receptores de la informacin.

Descripcion de los grupos socioeconomicos (adimark) 1999


AB C1 C2 Hogares que gozan Hogares que tienen Hogares que tienen de las rentas ms rentas que permite rentas que permiten

Descripcin

Vivienda Equipamiento Automovil Profesion o actividad Servicio domestico Telefono Ingreso % poblacin

altas en la cubrir sus cubrir sus comunidad. Pueden necesidades sin necesidades de darse todos los lujos problema y gozar de alimentacin, y gozar de todas las comodidades. Viajan vestuario y vivienda comodidades. Viajan 1 vez al ao fuera y slo algunas constantemente de Chile. Mantiene comodidades. fuera de Chile y ahorro. Posee una o Poseen cuenta mantienen ms cuentas corriente y slo inversiones. corrientes. algunos tienen ahorros. Bungalow o Chalet aislado, con jardines, piscina, cancha de tenis, deptos. lujosos, amplios, excelente Hogar bien Buena casa con jardn o depto. bien cuidado con varias habitaciones. Casa o depto. mediano 70-80 m2 en conjuntos nuevos, el piso es de madera o parquet,

la mayora tiene construccin y finas equipado, buenos muebles, alfombras, living comedor terminaciones. cortinas. Se asemeja juntos. a AB en electrodomsticos Hogar muy bien equipado, finos

Medianamente bien equipado, muebles de mediana calidad. Poseen los

muebles, alfombras, pero difiere en cortinas, etc. Poseen cantidad. todos los

electrodomsticos electrodomsticos y Automvil de de uso corriente que otros especiales, los primera marca con renuevan constantemente. Dos o ms de Marcas de alta Profesionales no ms de 5 aos o los renuevan con dos marcas ms econmicas. poca frecuencia. De marca intermedia con

antigedad de 5 a tecnologa y calidad jvenes, empleados 10 aos. de categora, (Mercedes). medianos Grandes empresarios, industriales, comerciantes, agricultores, Gerentes generales industriales, comerciantes y agricultores con estudios de carreras tradicionales. Algunos profesionales de nivel medio, pequeos comerciantes e

de empresas importantes. Ms de una empleada, mozo y chofer.

Cuenta con servicio industriales. domstico, mayoritariamente con una asesora puertas adentro. La totalidad posee Servicio domstico puerta afuera. Mayoritariamente poseen telfono. Promedio $1.120.000.20%

Telfonos con ms de una lnea con pequea central telefnica. Promedio $6.250.000.3%

telfono. Promedio $2.250.000.7%

Ricos en Chile ganan en promedio 78 veces ms que los pobres

As viven los ricos en Chile

El diez por ciento de los hogares ms ricos de Chile tiene un ingreso per capita 78 veces superior al del diez por ciento ms pobre, revel hoy el ex ministro de Hacienda de Michelle Bachelet, el economista Andrs Velasco, inform hoy la agencia dpa.

Las cifras del estudio indican que el ingreso per cpita en los hogares ms pobres es de 31 dlares mensuales, unos 14.000 pesos chilenos. El monto escala a 2.399 dlares en el sector de los ms acaudalados, cerca de 1.100.000 pesos.

"Es increble que nadie reparara en esto antes", dijo Velasco en un evento organizado por la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (Cepal) y la Oficina Internacional del Trabajo (OIT). Nuestra pregunta: Por qu no repar l antes cuando fue ministro?

Las cifras, construidas con datos oficiales de distribucin del ingreso, apuntan a que la mayor inequidad est en el acceso al trabajo. En los hogares ms pobres, con mayor presencia de nios, una de cada seis personas posee un empleo, cifra que sube a menos de una de cada dos entre los ms ricos.

La disparidad social est cruzada por el hecho de que las siete familias ms ricas del pas poseen un patrimonio conjunto de 75.000 millones de dlares, tres veces el PIB de Bolivia. (ver sobre este tema artculo del editor de Krohne Archiv de hoy).

Aumentan las familias ms ricas


Ya en 2009 los hogares ricos, esto es con ms de US$ 100 mil de activos lquidos invertibles (disponibilidad de invertir en activos financieros), aumentaron cerca de 49% alcanzando los 222.144 de acuerdo a un informe del Boston Consulting Group (BCG) y que dimensiona el negocio de banca privada a nivel mundial publicado por chile-hoy.blogspot.com. Segn la cifras de la consultora este fue el mayor crecimiento que se registr en Amrica Latina ese ao, y estuvo adems por sobre el crecimiento mundial de 14%. El alza viene principalmente por el segmento que tiene entre US$ 100 mil y US$ 250 mil donde el incremento fue de 61%. El informe explic ese ao

El investigador Julio Berdegu del Centro Latinoamericano para el Desarrollo Rural, en base al ranking Forbes, estim que en Chile son 4 las grandes familias que concentran gran porcentaje de la riqueza. Las cuatro familias son: El Presidente de la Repblica Sebastin Piera con $2,4 billones de dlares; Los hermanos Matte, uno de los socios de HidroAysn, con $10,4 billones, Horst Paulmann y su familia, de Cencosud, con $10, 5 billones; y

La familia Luksic, propietarios de Canal 13 y otros, con $19,2 billones. Uno se hace una idea poco clara cuando escucha estas cifras. A modo de comparacin, la fortuna de estas cuatro familias chilenas equivale al ingreso anual del 80% de la poblacin de Chile. Por ello, causa tristeza ver las caras felices de quienes estn ganando. Porque ac no llueve, ni siquiera gotea, slo nos vamos en discusiones de 3 lucas ms o tres lucas menos para ajustar el sueldo mnimo. Los pobres se siguen muriendo en los hospitales con sueldos indignos, mientras nos siguen metiendo el brazo en nuestras billeteras

Descripcin estrato "AB (Alto- Alto)"


PORCENTAJE DEL GSE : 03% NUM. DE HOGARES GSE: AB : INGRESO MENSUAL PROMEDIO DE UN HOGAR "AB" : COMUNAS - GSE: AB Se encuentran ubicadas principalmente en: Las Condes (San Damin, Los Dominicos), Vitacura (Sta. Ma. de Manquehue), La Reina, Lo Barnechea (La Dehesa-Arrayn), muy excepcionalmente en otras Comunas por Ejemplo: Huechuraba (Sector Pirmide), Colina (Sector Chicureo), La Florida (Sector Lo Caas, y Precordillera), Pirque. VALOR VIVIENDA - GSE: AB Desde : USD$400.000 Este valor "no" corresponde a un limite inicial preciso, dada la flexibilidad de precios del mercado nacional BARRIO - GSE: AB Generalmente homogneas, con grandes reas verdes, espaciosos y de muy baja densidad de casas. DESCRIPCIN VIVIENDA - GSE: AB Mansiones de gran tamao, con amplios jardines y/o parques. Pueden ocupar hasta una manzana (de ms de una hectrea). Finas terminaciones. Excelente construccin y mantencin. Rejas muy altas y cubiertas que no permiten mirar hacia adentro. Cancha Tenis, Piscina de gran dimensin, Murallas altas. Portero elctrico, citfonos, piscina. DISTRIBUCIN VIVIENDA - GSE: AB Bastantes habitaciones, espaciosas de uso especfico, biblioteca, sala de juegos, sala de estar, escritorio, uno o ms salones, recibidor, etc. MOBILIARIO Y DECORACIN - GSE: AB Muebles exclusivos, finos de estilo. Decoracin artstica, cuadros originales (muchos de coleccin), porcelanas finas, cristales. Lmparas finas, exclusivas, alfombras importadas, cortinajes de diseos propios. POSESIONES DEL HOGAR - GSE: AB Todo tipo de artefactos electrodomsticos y electrnicos de uso corriente, lo ms sofisticado del mercado. AUTOMVIL - GSE: AB La totalidad (100%) poseen ms de un automvil, modernos, de marcas de alto costo, Mercedes Benz, BMW, Volvo, Audi, Jaguar, o bien otras marcas importadas exclusivamente para su uso. La mayora tiene chofer profesional. TELFONO - GSE : AB La totalidad (100%) poseen telfono residencial, en muchos casos con una segunda lnea para uso internet y/o fax. Poseen planta o central telefnica. Todos los miembros de la familia mayores de edad poseen aparatos celulares de ultima generacin.

DESCRIPCIN PERSONA - GSE : AB De aspecto muy distinguido, su vestuario es elegante de buena calidad, tienen modelos selectivos y exclusivos, usan telas de origen natural. EDUCACIN JEFE DE FAMILIA - GSE : AB Profesional Universitario. con 18 o ms aos de estudios. PROFESIN JEFE DE FAMILIA - GSE : AB Grandes empresarios, Inmobiliario, Industriales, Agricultores, Profesionales con varios aos en el ejercicio de la profesin, Ejecutivos de gran nivel, Grandes Comerciantes, Funcionarios de organismos Internacionales. VACACIONES - GSE : AB Generalmente las realizan fuera del pas, principalmente en Europa, Asia y el Caribe. Poseen una seguna y/o tercera propiedad en balnearios del gse: Zapallar, algunos sectores de Cachagua, Pucn, Puerto Velero

Descripcin estrato "C1 (Alto- Bajo)"


PORCENTAJE DEL GSE C1 : 07% NUM. DE HOGARES GSE: C1 : INGRESO MENSUAL PROMEDIO DE UN HOGAR "C1" : COMUNAS - GSE: C1 Principalmente en Providencia, Las Condes, Vitacura, La Reina, Lo Barnechea, uoa, La Florida (LO Caas). VALOR VIVIENDA - GSE: C1 Desde : USD$120.000 Este valor "no" corresponde a un limite inicial preciso, dada la flexibilidad de precios del mercado nacional BARRIO - GSE: C1 Generalmente homogneas, con reas verdes muy bien cuidadas, tales como: Martn de Zamora, Estoril, Vitacura DESCRIPCIN VIVIENDA - GSE: C1 Viviendas amplias, o Departamentos en Edificios de lujo o de construcciones nuevas, rodeadas de jardines bien mantenidos, estacionamientos privados, citfonos. La pintura siempre en buen estado, detalles de terminaciones son de buen gusto y calidad. En general son viviendas de ms de 150 m2. DISTRIBUCIN VIVIENDA - GSE: C1 Varias habitaciones, algunas de uso especfico, recibidor, biblioteca, comedor, etc. Por lo general ms de dos baos, pieza de servicio completa. MOBILIARIO Y DECORACIN - GSE: C1 Muebles de buena calidad, algunas antigedades, alfombras finas, cortinas de buena calidad, adornos de muy buen gusto no industriales o en serie o reproducciones, bastantes plantas de interior. POSESIONES DEL HOGAR - GSE: C1 Poseen todos los electrodomsticos de uso corriente, equipos electrnicos de marcas de prestigio. AUTOMVIL - GSE: C1 El 100% posee automvil de los ltimos tres aos de marcas: Mercedes Benz, BMW, Volvo, Peugeot, Toyota, Honda, Alfa Romeo, Chevrolet, Subaru, Mazda, Ford, Volkswagen, en muchos (casi todos) casos poseen ms de un vehculo por hogar. Modelos Jeep, Van TELFONO - GSE : C1 El 100% posee telfono residencial, todos los miembros de la familia poseen telfono celular. DESCRIPCIN PERSONA - GSE : C1 Aspecto distinguido, modales y lenguaje reflejan una buena educacin, cultura, tienen buen gusto para vestirse y su vestuario es de buena calidad.

EDUCACIN JEFE DE FAMILIA - GSE : C1 18 aos promedio PROFESIN JEFE DE FAMILIA - GSE : C1 Profesionales Universitarios, ejecutivos, industriales, empresarios, comerciantes, agricultores. VACACIONES - GSE : C1 En Norteamrica y el Caribe. En el pas toman vacaciones en casa propia en Zapallar, Cachagua, Reaca, Pucn, Las TacasSerena, Rocas de Santo Domingo.

Datos Bsicos sobre Chile


GSE en las principales ciudades de Chile
POBLACIN TOTAL DE CHILE AL 2005
POBLACIN TOTAL HOMBRES MUJERES 16.136.137 7.906.707 8.229.430 100% 49.0% 51.0%

ESTIMACIN DE G.S.E. EN CHILE GSE: ABC1 GSE: C2 GSE: C3 GSE: D GSE: E

16.136.137 806.807 2.517.237 3.679.039 6.309.230 2.823.824

100% 5.0% 15.6% 22.8% 39.1% 17.5%

*** C O M U N A - C I U D A D***

GRUPOS SOCIO ECONMICOS ESTIMADOS


* ABC1 * * C2 * * C3 * * D * * E *

POBLACIN 2005 ARICA HABITANTES: 203.804 IQUIQUE HABITANTES: 205.329 ANTOFAGASTA HABITANTES: 273.331 LA SERENA HABITANTES: 154.389 COQUIMBO HABITANTES: 165.852 VALPARASO HABITANTES: 296.209 VIA DEL MAR HABITANTES: 334.066 PUCHUNCAVI HABITANTES:14.315 VENTANAS HABITANTES: SIN/INFORMACIN CALETA DE HORCONES HABITANTES: SIN/INFORMACIN

4,5 17,5 23,5 39,5

15

17

22

40

17

14

27 41,5

14,5

22

30 27,5

13,5

7,5 26,2 44,5

20,5

4,7 13,5 21,2 39,9

20,7

7,5 20,5 30,5 28,5

13

2,2

7,2 23,2 49,3

17,8

0,7

8,8 37,4 41,3

11,7

0,9 11,2 37,7 31,1

19

LIMACHE HABITANTES: 41.704 LLAY-LLAY HABITANTES: 23.630 CATEMU HABITANTES: SIN INFORMACIN CACHAGUA HABITANTES: SIN / INFORMACIN LAGUNA DE ZAPALLAR HABITANTES: SIN / INFORMACIN MAITENCILLO HABITANTES: SIN / INFORMACIN LA LIGUA HABITANTES: 35.725 PAPUDO HABITANTES: 4.180 APROX ZAPALLAR HABITANTES: 4.982 APROX GRAN SANTIAGO (PROV.STGO+PTE.ALTO+SN.BDO+COLI NA) HABITANTES: 5.952.437

2,7 10,6 14,6 50,8

15,9

0,7

5,1 25,8 42,4

25,8

2,4

5,9 14,6 50,8

26,1

45,4 21,3

6,2 24,7

2,3

9,1

35 44,3

9,8

1,7

40,7 31,9 16,8

8,1

2,4

5,2 10,3 23,7 35,9

24,7

24,9 24,6 27,7 19,6

2,9

51,4 10,6 18,9

17

1,9

11,5

21 22,5

35

10,5

RANCAGUA

17

22

41

16

HABITANTES: 239.336 TALCA HABITANTES: 202.961 CHILLAN HABITANTES: 184.832 CONCEPCIN HABITANTES: 222.093 TALCAHUANO HABITANTES: 304.412 LOS NGELES HABITANTES: 174.413 TEMUCO HABITANTES: 269.355 PUCON HABITANTES: 15.802 APROX VILLARRICA HABITANTES: 40.133 VICTORIA HABITANTES: 35.203 TRAIGUEN HABITANTES: 21.200 VALDIVIA HABITANTES: 141.967 OSORNO 25,6 13 24,5 29,6 7 4 17 22 41 16

2,5

7 30,5

47

14

17

26

34

15

23

43

26

1,9

9,6 32,9 43,2

12,5

7,5 18,5

30

29

15

11,8

5,7 25,5 38,2

18,6

2,7

4,9 22,9 39,1

30,2

3,6 12,6 48,1 15,4

20,1

6,5 5

15 27,5 15 29,5

37 33

15 17

HABITANTES: 152.559 PUERTO MONTT HABITANTES: 174.614 PUNTA ARENAS HABITANTES: 133.545 1,5 8,5 29 42 19,5

10

26

35

25