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Definición de mercadotecnia

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Para Philip Kotler, autor del libro "Dirección de Mercadotecnia":"Lamercadotecnia es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes" [1].

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Para Jerome McCarthy, Premio Trailblazer de la American Marketing Asociation: "La mercadotecnia es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".

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Para Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos del Marketing": "La mercadotecnia es un sistema total de actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores de necesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados meta, a fin de lograr los objetivos de la organización" [2].

Publicidad del súper bow

Aunque por segunda vez en la historia el precio de los anuncios publicitarios ha descendido con respecto a la edición anterior, donde se alcanzaron los 3 millones de dólares por treinta segundos, las cifras que se manejan están todavía al alcance de sólo unos pocos. El coste de emisión por anuncio para la edición 44 del SuperBowl, que enfrentará el domingo en Miami a New Orleans Saints frente a Indianapolis Colts, oscila entre los 2,5 y los 2,8 millones de dólares por cada uno.