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Empresa.

Nike Inc., ha creado una cartera de marcas fuertes con varias filiales de plena propiedad incluyendo a Cole Haan, Converse Inc., Hurley International LLC, Nike Golf, Umbro Ltd., adems de diversificar la compaa, desarrolla mltiples marcas, obteniendo una importante ventaja competitiva respecto a su competencia. En el presente informe, nos enfocaremos en los productos que desarrolla Nike Golf, ofreciendo variados productos: equipos de golf, zapatos, pelotas, bolsos, entre otros. La compaa est apasionadamente dedicado a anunciando el futuro de este gran deporte mediante el desarrollo de innovaciones de ltima hora, debido a que permiten e inspirar a los atletas a ser mejores. 1

Anlisis de mercado de la empresa y Competencia


FODA Fortalezas: Considerando que Nike Inc. es una de las empresas ms grades del mundo, siendo una compaa de 19,2 mil millones dlares en ingresos 2. Y adems de ser una compaa altamente sustentable, la consultora de marcas Interbrand design a Nike Inc. como la marca deportiva ms valiosa durante el ao 2009. Siendo su imagen de marca, su principal activo intangible. Por lo que Nike Golf, tiene un respaldo muy consistente en el aspecto econmico e imagen. Oportunidades: Considerando lo anterior, las oportunidad es que tiene Nike Golf de consolidarse en el ste mercado, son gigantescas. Teniendo en cuenta, que la estrategia de marketing que tiene Nike Inc. para promocionar sus productos, es auspiciar a los deportistas ms destacados en su disciplina. Esta no es la excepcin, ya que cuenta con la mxima figura del Golf, Tiger Woods. Por esta razn, Nike golf tiene mltiples oportunidades de lograr a ser una marca lder en ste deporte. Tambin se debe considerar como una gran oportunidad, es la gran proyeccin que t iene el golf en diversos pases. Debilidades: La gran debilidad de Nike Golf, es la poca trayectoria que posee. En los aos 80 Nike Golf comienza a dar sus primeros pasos para entrar a un mercado muy competitivo, recin en el ao 2000 lanza sus primeros palos de golf. Teniendo grandes rivales como: Spalding, Srixon, Ping, TaylorMade, entre otros. Los cuales llevan aos de experiencia en ste mercado.

Obtenida desde: http://www.nike.com/nikeos/p/nikegolf/en_US/ Obtenido desde: http://www.nikebiz.com/company_overview/subsidiaries/index.html

Amenazas: Una de las grandes amenazas que ha sufrido Nike Golf en este ltimo tiempo, es por el escndalo que ha sufrido Tiger Woods, en donde perjudica la imagen que pretende proyectar Nike Golf. La incapacidad de contar con Woods, quien sigue siendo patrocinado por Nike, pero que h a puesto su carrera en comps de espera tras los presuntos problemas de infidelidad, llega en un momento problemtico para la firma. 3 PEST Poltico: Debido a Nike es una empresa a nivel mundial, teniendo que diversificar su cadena de valor por todo el mundo. Han surgidos diversas denuncias en algunas fabricas que producen los productos de Nike. Segn la CBS, una cadena de televisin norteamericana, Nike iba a Vietnam a encontrar trabajadores que hicieran sus zapatillas pagndoles una media de 20 cntimos a la hora. A pesar de que Nike Golf, fabrica sus productos dentro de EE.UU, y no ha sufrido denuncias de este tipo, afecta muy fuertemente estos problemas polticos a la marca. Nike traslada sus compaas cuando los pases suben el salario mnimo: ahora estn en China, Pakistn, Vietnam e Indonesia, y antes en Corea y Taiwn, donde en la dcada de los 80 produca el 90% de sus zapatillas. 4

Social: Con el objetivo de acercar al pblico y promocionar los diversos productos que ofrece Nike golf, la compaa utiliza las redes sociales, en donde puedes interactuar con personas del todo el mundo en: facebook, twitter y blog. De esta manera poder crear una comunidad virtual, en donde las personas pueden compartir la aficin por ste deporte. De esta forma compartir experiencias y comentarios, retroalimentndose sobre la calidad de los productos. Econmico: A comienzos, Tiger Woods renov y extendi su contrato con Nike en un negocio que podra estar valuado en $100 millones a lo largo de cinco aos. Siguiendo los pasos de Michael Jordan, el porcentaje de Woods tambin depende de la venta de los productos Nike.Nike tuvo aproximadamente $40 millones en ingresos de artculos de g olf en 1995, el ao antes que Woods acordara respaldar su lnea, por $40 millones a lo largo de cinco aos. El ao pasado Tiger Woods firm un nuevo contrato por cinco aos por $100 millones. En el mismo ao, los ingresos de Nike Golf fueron de $300 millon es. http://www.skamasle.com/historia-de-la-nike/

Obtenido desde: http://marketing.iprofesional.com/notas/93157 -Nike-busca-seguir-jugando-al-golf-sin-el-poderde-marketing-de-Tiger-Woods.html 4 Obtenido desde: http://www.monografias.com/trabajos66/palabra -nike/palabra-nike2.shtml

Tecnolgico: Debido a la alta precisin que requieren los palos de Golf, y tener a los mejores deportistas del circuito que patrocinan la marca, la compaa debe trabaja con la ms alta tecnologa.

Historia de la Empresa.
Phil Knight era un norteamericano aficionado al deporte, licenciado en empresas de la Universidad de Oregon. A finales de los aos 50 viaj a Japn con el objetivo de conseguir una entrevista con la firma de zapatillas de deporte Tiger , de Onitsuka, una de las grandes firmas de ese pas. All se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto al otro lado del ocano. Phil Knight lleg a un acuerdo, y de esta manera naca la empresa germen de Nike: Blue Ribbon Sports. Blue Ribbon Sports consigui vender las zapatillas japonesas Tiger en Oregon. A mediados de los aos 60 Knight decide cambiar de nombre a la empresa, pasndose a llamar Nike, que significa victoria en griego. En esta poca se une a Nike, Bill Bowerman, entrenador en la Universidad de Oregon. Bowerman se encargaba del diseo de las zapatillas 5.

Historia de Nike Obtenido desde : http://www.somosatletas.com/2007/03/18/historia-de-nike/

Ciclo de Vida Productos:

1984, Bob Wood crea un plan de negocios para lo que ser Nike Golf . 1985, Nike firma oficialmente a su primer atleta de golf: Seve Ballesteros. l aparece en el primer pster de Nike Golf frente a una bola en un rbol con el titular: "No hay problema." 1986, Nike Golf lanza prendas de vestir, la coleccin incluye camisas y pantalones. El equipo de golf femenino de la Universidad Georgia, es el primer equipo de golf universitario que ha firmado Nike. 1989, El primer guante de golf que se ha desarrollado con Nike Supremo Club de cuero Cabretta de palma y la tecnologa sin costuras. 1992, El Clsico de aire Pro se desarrolla con una apariencia clsica y es la primera zapatilla de Nike de golf para ofrecer una larga duracin unidad Air -Sole. 1996, Nike Phil Knight y firmar un caliente joven (JAJAJAJ) aficionado llamado Tiger Woods, y lo puso en el producto que es atltico inspirado. Nike lanza "El golf es una invitacin", "Hello World" y "I'm Tiger Woods" campaas de televisin. Nike presenta la primera lnea de Tiger Woods zapatos, llamado TW Air Zoom y Deporte TW Air Zoom. Hay que seguir con la historia: http://www.nike.com/nikeos/p/nikegolf/en_US/about-nikegolf

Informacin:

Nike en general.
http://www.monografias.com/trabajos66/palabra-nike/palabra-nike2.shtml

Marcas de Golf.
http://www.construccionesdigitales.com/sociedad/nombres%20de%20las%20marcas%20de% 20golf.htm

Poder de Marketing de Tiger Woods.


http://marketing.iprofesional.com/notas/93157-Nike-busca-seguir-jugando-al-golf-sin-elpoder-de-marketing-de-Tiger-Woods.html