El mensaje.

Jenny Luliet Moreno Florez

.PROPAGANDA
Es un instrumento Comunicacional Para promover Ideas

PUBLICIDAD
Es un instrumento comunicacional para promover bienes y servicios.

Ideologa

Produccin Consumo

Poltica

comercial.

Qu es la propaganda
Es un instrumento comunicacional cuyo propsito es el de crear reforzar o modificar los elementos culturales de los individuos: Valores, principios y creencias.

Qu es la publicidad.
Es un instrumento comunicacional cuyo propsito es el de impactar y seleccionar el cuerpo actitudinal de los individuos para promover conductas.

Factores . demogrficos

Propaganda

.
.Factores Socioeconmicos. .historia del Individuo Percepcin del . entorno Condiciones Actuales . Instituciones de Socializacin. Cultura del individuo

..

PUBLICIDAD

Cultura Del individuo

ACTITUDES DEL INDIVIDUO

Comportamiento Del Individuo

EXPERIENCIA DEL INDIVIDUO.

Los estmulos de la conducta.

.
PROPAGANDA RAZON

CONDUCTA.

PUBLICIDAD

EMOCION

Elementos de una campaa

Producto. Oferta. Mercado. Precio. Actor. Beneficios. Pueblo. Respaldo.

Quienes son los actores polticos.

Todo referente institucional que procura el logro de un comportamiento colectivo prederteminado de los individuos asume el rol de ACTOR POLITICO. Pueden ser :
Los partidos El gobierno. Organizaciones.

El tipo de actor y sus objetivos define el escenario y la campaa.

Escenario gubernamental:
Gobierno

Obras crecimiento. Desarrollo.

Respaldo Defensa

Ciudadano.

Escenario Electoral.
Partido. Candidato.
Acciones Argumentos Imagen Adhesin. APOYO. Defensa Votos.

Ciudadano.

La Competencia electoral.
.
P C P C Partido Candidato. P C P C:

oferta

Oferta

Seleccin

Ciudadano.

Efectos de la competencia sobre las ofertas.

Diferenciacin. Polmica y confrontacin Manipulacion simblica. Lo utilitario sobre lo normativo. LO concreto sobre lo abstracto. LO emocional sobre lo racional.

Los elementos de la oferta.

F A S E S C A M P A A .

,
Acciones

Comunicacin objetiva Informacin.

ARGUMENTOS

Comunicacin racional Propaganda.

IMAGENES

Comunicacin emocional Publicidad.

EL Desarrollo de imagen de un candidato.

Conocimiento nominal Aceptacin. Afirmacin de competencia. Diferenciacin y contraste.
Identificacin.

Cualidades.

Capacidades.

Decisin.

El mercado es heterogneo.
.
Partido candidato

segmentacin

oferta

oferta

oferta

oferta

ciudadano

Ciudadano

Ciudadano

Caractersticas del elector.

.Mientras ms alta la clase Social:
     

Mas informados. pensamiento mas abstracto. Mas crticos. Mas retadores. Se privilegia la Gestin pblica . Menos dependientes.

Segmentacin por afinidad.

.

militantes

simpatizantes
INDECISOS:

Periferia .

EL Precio.
.
OFERTAS

COMUNICACION

MOTIVACION

VOTO

ABSTENCION

Estrategias de comunicacin masiva.

PUBLICIDAD DE MEDIOS:
Televisin. Radio. Prensa. Cine. Publicidad de transit,

.
ACTOS MULTITUDINARIOS:
Cantidad momentos lugares Explotacin publicitaria positiva.

POLITICA INFORMATIVA:
Oficina de prensa. Impacto noticioso.