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contrato de auspicio

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CONTRATO DE AUSPICIO O ESPONSORIZACION

1. Preliminares Toda institución jurídica, y en particular los contratos, suele tener un basamento de tipo sociológico o bien una función económica que justifica su aparición. En el caso de los contratos que han encontrado, desde antaño, una disciplina legislativa, esos presupuestos que explican su existencia son bastante conocidos y, en algunos casos, inherentes a la satisfacción de requerimientos ordinarios. En cambio, en la c ontratación moderna las funciones que cumplen las nuevas modalidades negociales tienen las características propias del desarrollo alcanzado en las sociedades avanzadas y masificadas. El contrato de auspicio, a pesar de la aparente antigüedad que se quiera ver en él, cobra importancia en las últimas décadas, como producto de la conjunción de ciertos factores. Los agentes económicos, al enfrentarse a una cada vez más creciente competencia, han descubierto que ciertas actividades, otrora intrascendentes para sus fines, pueden constituir canales de comunicación de gran importancia para el lanzamiento de mensajes dirigidos a los consumidores. Simultáneamente, los medios de comunicación masiva, cuya aparición y desarrollo han significado una extraordinaria tribuna para la promoción publicitaria de los bienes y servicios ofrecidos por las empresas, han permitido, como consecuencia de la introducción de programas de audiencia cuantitativamente considerable, la ideación de nuevas estrategias publicitarias necesarias no sólo para los agentes económicos, sino, además, para los propios creadores u organizadores de aquellos programas radiales o televisivos. En esta perspectiva, es menester señalar, tal como los hechos lo han venido demostrando, la importancia que para las empresas han cobrado el deporte, los espectáculos televisivos y las actividades artísticas o culturales. Fundamentalmente por ser actividades que se desarrollan públicamente y que, de uno u otro modo, conciertan la atención de un alto número de espectadores, quienes son tomados en cuenta bajo la óptica del "potencial consumidor". Es justo por los alcances públicos de aquellas actividades, que los sujetos actuantes en los distintos mercados, entre las nuevas formas de promocionar sus productos, han elaborado este nuevo contrato de auspicio, al que llamaré, igualmente, como esponsorización.

2. El término "auspiciar" y la equivocidad de su significado

Una cuestión preliminar que surge, casi como un imperceptible obstáculo, pero que puede generar confusión, es el que tiene vinculación con los diversos significados que usualmente se

mínima pero funcionalmente. darle una especie de aval. De modo que. como patrocinio. propiamente. Sin embargo. aplicado al contrato bajo estudio. Diferencias con otras figuras. sin exigir nada a cambio. es decir. que se trata de un as unto o negocio con "buenos auspicios". para respaldarlo. con el contrato de esponsorización o auspicio. el "auspicio" es entendido como la colaboración efectivamente prestada a otro para la realización de una actividad de alcance masivo. Otra usual explicación del vocablo se concreta en la adjudicación del mismo a quien "promueve" un evento de resonancia pública. . dice poco sobre su naturaleza y contenido. podría dar a entender que se trata de un viejo asunto que presenta esaso c interés. Finalmente. 3. Es más. De ahí que se diga. En este caso. para los efectos del contrato estudiado. donde ha alcanzado notable importancia. que se viene empleando en España. es el de "proteger" o "amparar" que. Un primer significado de la palabra "auspiciar". a pesar de su elasticidad. requiere de una matización que dé cuenta del cometido que pretende llenar esta nueva figura contractual. aunque pueda parecer un t nto arbitrario. pero sin agotar otros posibles sentidos de contenido. Este último significado. caracterización preliminar de la figura en cuestión. sin perjuicio de aludir a él con un término italiano pero castellanizado: esponsorización. el uso reiterado del vocablo. Con el propósito de esclarecer cuál es el contenido y las funciones que despliega el contrato de auspicio o esponsorización. el "auspicio" parece ligado a una especie de mecenazgo que alude a otra figura que se conoce. que encontramos en los diccionarios no técnicos. el contrato que aquí nos interesa explicar es conocido en el área del common law como sponsorship y en Italia. Una segunda acepción de "auspiciar" es la de dar señales que presagian los resultados de un negocio. se le ha dado el nombre de sponsorizzazione. Para ello será útil una. Una tercera atribución de significado a la palabra "auspiciar" viene dada por la idea de que algún sujeto o institución de prestigio "presta su nombre" a otro que va a desarrollar una cierta actividad pública. al menos. su organizador. Inclusive. es necesario distinguir algunos otros supuestos que no agotan el tema que nos ocupa.ha atribuido al término "auspiciar". la a denominación de contrato de auspicio que le he dado resulta la más conveniente. más bien. sin ser. en el lenguaje popular. Caracterización preliminar del contrato de auspicio. es el que se adecua. según veremos después.

con fines publicitarios. el nombre. ya que a ella se pueden sumar muchas otras. a proporcionar lo que la doctrina italiana denomina el "retorno publicitario". celebrado entre el sponsor o auspiciador y el sponsee o auspiciado. el empresario busca la difusión y promoción publicitaria de sus productos a través de los medios masivos de comunicación y similares. con los propietarios o concesionarios de los medios de comunicación masiva. En éste. los avisos y letreros posados en las vías públicas. No hay intervención de agencias que preparen la campaña ni contacto con los titulares o concesionarios de los mass-media. el empresario contrata con una agencia publicitaria para que ésta sea quien idee la campaña. básica pero no excluyentemente. Así. Como correspectivo. respectivamente. es el acuerdo en virtud del cual el primero entrega sumas de dinero o determinados bienes útil s e al segundo para que éste desarrolle la actividad pública que le es habitual. durante su desarrollo. La obligación asumida en estos casos por el sponsee es la más común y la básica. en este caso. los espectadores. los espacios que son tomados por los empresarios en los lugares en los que se llevan a cabo eventos de gran concurrencia. en última instancia. creando. además. rápidamente. Lo cierto es que mientras el auspiciado cuenta con el financiamiento de su habitual actividad de alcance multitudinario. precisamente por valerse de la actividad de alcance público del auspiciado. el sponsor obtiene.El contrato de auspicio. una primera diferencia entre el contrato de auspicio y el contrato de inserción publicitaria. En efecto. Los ejemplos en la actividad deportiva y en los programas televisivos son ejemplificadores (piénsese en las escuadras de fútbol que exhiben en sus camisetas el nombre de una determinada empresa). la necesidad de adquirir el bien que produce. a cambio de aquello que hemos señalado como retorno publicitario. contrata con los actores que prestarán su imagen en la realización de los spots. marca o emblema del sponsor. y contrata. además. cuando no existe. por así decir. el nombre. También se debe distinguir el contrato de esponsorización de las declaraciones hechas por algún personaje conocido sobre las bondades de algún bien de la empresa que lo ha . quien puede ser el organizador de un evento deportivo o cultural o de un programa de televisión. los periódicos. En este recorrido. Existen otros casos de inserción publicitaria que tienen menos vida. marca o emblema del sponso es r. a exhibir o portar. son medios directos de publicidad. a cambio. símbolo. un vehículo de comunicación empresarial hacia los consumidores que son. durante la ejecución de la actividad. En cambio. en algún modo. en los que se exhibirá. decir. Salta así. Los diarios. el agente económico contrata un espacio (en los medios impresos y cartelones) o un segmento de tiempo (en la radio y televisión) para llegar al consumidor. Los vínculos y el camino recorrido en la inserción publicitaria son. distinto al tradicional. típicos y comunes. El mensaje que canaliza de este modo es. En este caso. el auspiciado se compromete. la radio y la televisión. más numerosos y más largo. el empresario ha invertido fuertes sumas de dinero para saber llegar a los consumidores. como se explicará oportunamente. con el contrato de auspicio el empresario financia o entrega bienes que son indispensables a la actividad habitual y pública del auspiciado.

El sponsor o auspiciador es una empresa o un empresario que busca incrementar el posible número de consumidores de sus bienes o servicios y que. un productor contrata con un sujeto o una institución famosa e. o personajes ficticios (por ejemplo. la marca u otro signo que identifique al sponsor. Los tipos del contrato de auspicio . más allá de otro tipo de publicidad a la que hubiese recurrido previa o coetáneamente. como se advertirá después. en los países anglosajones. el contrato de auspicio se distingue del "patrocinio". etc. inclusive. una receta de cocina firmada por él. con los titulares o creadores de personajes ficticios para asociarlos a los productos que lanza al mercado.) que desarrolla de modo habitual una actividad de alcance masivo o público. figuras diversas del contrato de auspicio. o bien una suma fija de dinero o bien el pago de regalías. Existe. en la medida que en éste quien financia o presta colaboración para la realización de un evento no es destinatario de contraprestación alguna. ha de ser una persona. canaliza ciertos mensajes a través de la actividad del sponsee. En éste. 4. A cambio. Este tipo de publicidad es conocido. todas y cada una de ellas pueden ser comprendidas dentro de un contrato deesponsorización para hacer posible un retorno publicitario más eficaz. de modo que mediante ella haga posible el "retorno publicitario" a favor del sponsor. Finalmente. sino de alguien que ejecuta habitualmente actividades de resonancia pública. Esta hipótesis. El auspiciado. como prestaciones básicas a su cargo. necesariamente. el nombre. ya sea exhibiendo o portando. Las partes del contrato de auspicio Una de las notas señalativas del contrato de auspicio está dada por la con dición o calidad de las partes que celebran el contrato de auspicio. por su parte. consecuentemente. sin embargo. No se trata. Son. de un personaje famoso (que aumentaría la posibilidad del retorno). como testimonials. las declaraciones de un artista o sujeto público. Sin embargo. éstas. de un contrato con prestación de una sola de las partes. 5. el contrato de merchandising involucra la concesión de la misma por parte de su titular. un grupo de personas o una organización del más variado tipo (asociación. con el propósito de elevar el consumo por el respaldo que le da esa vinculación. en el caso en que se permita el uso de una marca o emblema. como contraprestación. se de be. Se trata. Su propósito es aprovechar la fama o prestigio de quien avala las calidades del bien ofertado. federación. igualmente. la conocida familia Picapiedra).contratado. son conocidos los casos en que a la presentación de un producto se incorpora una marca. se complementa con una posterior inserción publicitaria de las declaraciones vertidas por aquel personaje. Un típico supuesto de mecenazgo. diferencia con el contrato de merchandising. Así. Como se aprecia.

cada cual. a un diverso tipo de esponsorización. a veces por espacios de tiempo que en un tradicional contrato de inserción publicitaria significaría un elevadísimo costo de promoción de los bienes. en esta hipótesis. juega un rol importante no tanto el objetivo de ventas o de ampliación del número de consumidores de los productos o servicios del sponsor. de este modo. Además de la exhibición que realiza el sponsee. en cuanto al costo. . para los agentes económicos. que encuentran. En algunos otros casos. con los cuales el auspiciador puede no tener vínculo alguno. por contar con una nutrida teleaudiencia. el deporte es considerado un escenario de competencia y de preferencias. más ampliamente. Son conocidos. un nuevo ambiente de comunicación. en una de las actividades de mayor interés. culturales. es fácil advertir el costo menor en comparación al tiempo de transmisión de reclames que habría de contratar el empresario con los titulares de los massmedia. en la medida que su masificación ha ampliado las posibilidades de lanzar señales al mercado. los ejemplos de "equipos" a los cuales se les proporciona la indumentaria para las partidas o compromisos en que se exhibe el nombre o la marca del sponsor. Las sumas que efectivamente se destinan a financiar a atletas. La "popularidad" del espectáculo asegura un mayor retorno publicitario. escuadras o corporaciones deportivas pueden ser drásticamente menores por la circunstancia de que la prestación a cargo del auspiciado acompaña a éste durante la entera ejecución de la actividad de alcance público. La diversa naturaleza del evento hace que varíe el mecanismo a través del cual se da cuenta de la presencia de un sponsor.La práctica ha ido delineando hasta tres tipos de actividades susceptibles de ser auspiciadas dando lugar. inclusive. El tercer tipo del contrato de auspicio se celebra para la realización de actividades artísticas o. a los artistas o a los concursantes. en general. Poco importa al sponsor. Generalmente ello acontece con la incorpora ción del nombre del auspiciador a la publicidad del evento que. También en esta clase de auspicio las ventajas son notables. ha llegado a convertirse. En este supuesto. el deporte. por el propio sponsor. sin embargo. así como de la entrega de los productos del auspiciador. pues le basta contratar con el creador u organizador del espectáculo. Para los empresarios. la aparición del nombre del sponsor en la indumentaria o en los instrumentos de los que se sirven los deportistas obedece al financiamiento en numerario dado por el auspiciador. entablar una relación con los titulares o concesionarios del medio. aquel debe hacer clara alusión a que cierto espacio o secuencia del programa o espectáculo es realizada gracias al "auspicio" de tal o cual empresa. en nuestro medio. a cambio de la exhibición de su nombre o marca. Si a ello se agrega que muchas de estas competencias deportivas son transmitidas por medios de comunicación audiovisuales. Otro tipo de esponsorización se da con ocasión de los espectáculos televisivos. cuanto su prestigio en el auspicio de actividades de esta índole. en el que se ha hecho necesario invertir para acrecentar la demanda de sus productos. puede haber sido asumida. Como se anotó en precedencia. hasta hace algunas décadas sin mayor importancia para la difusión de mensajes empresariales publicitarios. Existen ejemplos en los cuales el sponsor financia o proporciona productos para ser entregados a los asistentes.

7. obligarse a las dos prestaciones: una dineraria y la otra en especie.6. No obstante. cumple primero su prestación. llantas. En el caso del auspiciado la situación es muy diversa. Son cuantiosos los ejemplos en los que el sponsor financia la organización y ejecución de un programa radial o televisivo. También puede obligarse a proporcionar la indumentaria y otro género de cosas (raquetas. Inclusive. marca u otro signo del auspiciador. esta obligación es cumplida siempre en un momento posterior. Adicionalmente. en caso que el auspiciado quede obligado a otras prestaciones (permitir el uso de su imagen. el sponsee despliega la labor que le es propia y habitual exhibiendo o portando el nombre. Pero aquí tampoco se ejecutan de modo simultáneo. haciendo improbable la aplicación del art. las obligaciones que asuma pueden variar en atención al tipo de actividad que suele cumplir. dada la flexibilidad del contrato de esponsorización para delinear las prestaciones a cargo de éste. además. o de un evento cultural o deportivo. Sin embargo. A su turno. Sin embargo. Ello parecería indicar que es de rara configuración el supuesto en que ambas partes del contrato vengan obligadas a cumplir sus prestaciones en el mismo momento.) que serán utilizadas por el auspiciado. el sponsee puede grabar spots -que serán difundidos por el auspiciador. etc. skies.antes de percibir el auspicio. todas ellas son enderezadas al objetivo inmediato tenido en mente por el sponsor: el . En esa medida. de las declaraciones vertidas sobre los productos o bienes del servicio. 1428 del Código civil (relativo a la exceptio non adimpleti contractus o excepción de contrato no cumplido) podría requerir de cierta precisión. la eventual aplicación del art. en las acciones que habitualmente desarrolla. Contrato de prestaciones correspectivas Una de las características del contrato de auspicio es la de generar prestaciones a cargo de ambas partes. es decir. parece viable la aplicación del régimen sobre esta clase de contratos previsto dentro del mencionado Código: arts. Las prestaciones emergentes del contrato de auspicio Resulta más sencillo precisar los alcances de las prestaciones a cargo del sponsor. En efecto. en terminología del Código civil. la ejecución no coincide en el tiempo con la obligación que atañe al sponsor. materiales o instrumentos necesarios para la realización de la misma. validamente. se trata de un contrato con prestaciones recíprocas. combustibles. que financia la actividad de alcance público del auspiciado (mediante la entrega de sumas de dinero) o le provée de bienes o materiales útiles para la ejecución de aquella. En otras hipótesis. Puede. 1428 del Código civil. dada la forma en que suelen ejecutarse las prestaciones a cargo de ambas partes.). etc. Este contratante se obliga a financiar la actividad de resonancia pública del auspiciado o a entregar bienes. 1426 a 1433. el sponsor. de modo indispensable.

pero siempre durante la secuencia del programa y no antes o después. Lo mismo acontece cuando el auspiciado vierte declaraciones sobre las bondades o calidad del producto o servicio prestado por el sponso r. Curiosamente. además. como contraprestación. Tampoco están ausentes los casos en que la obligación a cargo del auspiciado es la de conceder el uso de su nombre (o emblema si es. en fin. sino que. En algunos contados casos el sponsor pide que se porte o exponga una brevísima frase alusiva a él. cada una de ellas. A pesar de la presencia de las prestaciones hasta aquí descritas. Esta obligación se concreta de manera distinta. ya que entonces es fácil pensar que no media ningún auspicio y que se trata.de la conclusión del contrato no es otro que el aumento del número de personas que consuman los bienes que fabrica o los servicios que presta. en la preparación de los sets televisivos o en la propaganda volantesca de las actividades culturales. En los espectáculos de la televisión. la obligación del sponsee puede no agotarse en la simple exposición de nombres o marcas. es fácil advertir la referencia al auspiciador en la indumentaria de los deportistas. una escuadra deportiva) para ser incorporados en los bienes fabricados por el auspiciador. consiente en el uso de su imagen captada elaboradamente o durante el desarrollo de su sólita actividad. según los requerimientos y la estrategia delineada por el sponsor. No son extraños los casos en que un atleta o una entera escuadra de fútbol u otro deporte.. estas últimas obligaciones pueden ser. la exhibición o referencia al auspicio debe realizarse durante el programa. inclusive. el auspiciado (organizador o conductor) debe transmitir el spot publicitario que el sponsor inserta en los medios de comunicación masiva.retorno publicitario. ej.dadas por el auspiciador. así como a distribuir los bienes producidos por el sponsor entre los asistentes o concursantes (a quienes en ocasiones hace intervenir para que muestren aquellos bienes) e. otro que recoja las opiniones de un conocido artista u hombre público (testimonials) y. p. Así. Tratándose de programas de la televisión. de otro lado. más bien. de la acostumbrada contratación de espacios de tiempo (con los titulares de dichos mass-media y no con quienes realizan el espectáculo) para la inserción de mensajes promocionales de productos o servicios. Y decimos inmediato en la medida que el motivo final -o mediato. a entregar premios -consistentes en sumas de dinero. objeto de contratos diversos: uno que consienta el uso de la imagen del auspiciado para fines publicitarios (como se da en la preparación de spots para la ulterior inserción publicitaria). Una prestación fundamental -que hemos calificado como básica y mínima. logotipo. En ciertos casos. aquellos que tienen como propósito otorgar una licencia para el uso de una marca o emblema a fin de vincularlos a un determinado bien lanzado al mercado (ya sea un simple contr de concesión de uso o ato uno de merchandising) .a cargo del sponsee está constituida por la exhibición del nombre. el auspiciado puede obligarse a más. en función de la actividad auspiciada. puede pactarse que éste quede obligado a repetir continuamente que uno de los espacios de dicho programa es auspiciado por determinada empresa. emblema u otro signo que aluda a la empresa auspiciadora. marca.

el intérprete se podría sentir tentado a encuadrar esta figura dentro de la categoría de los contratos de prestación de servicios. un retorno publicitario en favor del auspiciador. sobre esta figura. pero muchas veces sin tener consciencia -al igual que las personas que han recibido el auspicio. Es más. 8. se ignora la naturaleza contractual del acuerdo y se estima que una empresa dada ha colaborado con un evento. a pesar de la ausencia de un tratamiento legislativo ad hoc para este contrato. quien debe cumplir su labor como prestación frente a la asociación (club) que lo ha contratado. a lo largo de los últimos años. se trata de una "función de auspicio" que echa mano a todas estas posibilidades que redundan en un más eficaz retorno publicitario a favor del sponsor. mas no respecto de auspiciador. según la cual más que un contrato con prestaciones uniformes en todos los casos. En realidad. Los agentes económicos han celebrado. los contratos de doy para que hagas y hago para que des" . como contraprestación. La atipicidad del contrato de auspicio El contrato de sponsorización no encuentra. es menester resaltar que el auspiciador no es acreedo de la actividad de r alcance público que despliega el auspiciado. hasta hoy. La doctrina nacional nada ha dicho. También se ha observado que es útil para el sponsor acordar con la contraparte que se le atribuya la condición de auspiciador "oficial" de un determinado evento o espectáculo. el l sponsor aprovecha de esa actividad para comunicar determinados mensajes publicitarios. y califican al contrato ya sea como un común contrato de publicidad o como un contrato de prestación de servicios. Se vale del ambiente habitual del sponsee como vehículo apto de transmisión de señales empresariales. una serie continuada de estos acuerdos. si se pacta. calidad que. puede ser usada en la publicidad. que parece desconocida para los privatistas. una disciplina no rmativa propia en nuestro ordenamiento jurídico. por su novedad.La conjunción de todas estas prestaciones a cargo del auspiciado (propias de otros contratos) ha dado pie a una interesante apreciación sobre la esponsorización. en consideración de la amplia redacción del art. En otros casos. a su conveniencia. 1757 del Código civil: "Son también modalidades de la prestación de servicios(1).de que se trata de una nueva modalidad contractual diversa a la clásica de la inserción publicitaria. en los hechos las partes hacen uso del término sponsor sin darse cuenta que se trata de un negocio de esponsorización. y les son aplicables las disposiciones contenidas en este capítulo. sin advertir que el propio sujeto auspiciado ha realizado. La explicación es bastante diáfana si se toma como ejemplo a un futbolista. Por otra parte. diría límites pero no infrecuentes. En determinados contratos de esponsorización es posible que se pacte la exclusividad a favor del sponsor y la preferencia a concluir con éste un nuevo convenio en el futuro. Evidentemente.

. ya sea que se trate de un contrato atípico mixto. en la doctrina alemana -que ha estado a la vanguardia en este tópico. 1758. para lo cual es indispensable identificar el régimen del contrato típico que más se les aproxima. es decir. 1759 y 1762. La doctrina. dada la naturaleza del acuerdo. con el riesgo de subordinar deberes que son igualmente importantes. Y es que. de un acuerdo que involucre elementos similares a los de algunos contratos típicos. es menester determinar cuál es la prestación principal que contiene el contrato atípico mixto para aplicar el régimen del contrato típico que contempla dicha prestación como la que lo caracteriza y distingue de los demás. si la obligación que asume el auspiciado es la de realizar una clara alusión al sponsor (preparando los sets televisivos o colocando carteles con el nombre del sponsor). a cada prestación. que concurren con elementos ajenos a cua lquier figura regulada dentro del respectivo ordenamiento.se ha sugerido el uso prudente de la analogía. De acuerdo al primero. ya que entonces se calificaría al contrato de sponsorización como una modalidad de la prestación de servicios. civ. -lo que trasunta una indiscutible prestación de hacer a su cargo. con elementos del todo nuevos. más allá de esta imposibilidad de encontrar una clasificación en la que se enmarque el contrato de auspicio. Para los contratos atípicos mixtos se han formulado los métodos de la absorción y de la combinación. Según el método de la combinación. difícilmente han de aplicarse al contrato de auspicio los arts. Para el caso de los contratos atípicos puros. ha propuesto diversas opciones. en cambio. la obligación del sponsee también podría ser una prestación de no hacer (pati).el contrato de auspicio carecería de un debido encuadramiento dentro de las categorías de prestación de servicios previstas en el Código. Por ello. a fin de evitar que se obtengan conclusiones reñidas con la naturaleza del contrato atípico mixto. aquel promocione su empresa o sus productos con la calidad de auspiciador oficial de un determinado evento. por la novedad de prestaciones que involucra. que tanto ha dedicado esfuerzos a la ideación de un método de aplicación de las normas de los contratos típicos a los contratos atípicos. el tratamiento del contrato típico que da lugar a un débito igual. . se ha deslizado la opción de recurrir a la analogía. hasta llegar al punto de invocar normas incompatibles o contradictorias. Es poco coherente sostener que.Sin embargo. como por ejemplo tolerar que el auspiciador haga uso de la imagen o del nombre del auspiciado. No obstante. dado que no es siempre posible establecer cuál es la prestación principal en un contrato atípico mixto. estamos frente a un contrato atípico puro(2).en esta caso sí será aplicable el art. sería extremadamente dificultoso. que dicha aplicación sea pacífica y libre de serios obstáculos. según se trate de un contrato típico puro. mientras que en otras hipótesis -como la descrita en el párrafo anterior. De otro lado. sin exigir alguna otra contraprestación adicional. 1757 del Cód. o sea. es más adecuado aplicar individualmente. en la que la prestación es un no hacer. o permitir que. por no decir improbable.

esto es. resulta evidente que la imposibilidad o la falta de ejecución de la actividad habitual del auspiciado. los organizadores realizan. salvo que la inejecución culposa de la prestación que le incumbe ocasione serios daños al auspiciado. . el atleta es deudor de la organi ación que lo ha contratado. pero. Como ha sido señalado. el tema dela indemnización de los perjuicios será abordado líneas abajo. Si no se ha creado el ambiente para la exhibición o comunicación de los mensajes que aseguren el retorno publicitario. que el sponsor no es acreedor de la actividad de alcance público que es desarrollada habitualmente por el auspiciado. es necesario distinguir la imposibilidad sobreviniente del incumplimiento. y tenie ndo en cuenta que todas ellas apuntan hacia un único objetivo. en todo caso. que los creadores y productores de los programas televisivos tampoco se obligan frente al sponsor a la ejecución del espectáculo. cuando ambas le son imputables. Si la relación obligatoria no se desenvuelve regularmente y se ingresa al fenómeno de la inejecución. por ende. Ni siquiera el conductor -que puede ser una persona distinta al productor debe su comportamiento al sponsor (sino al productor). La falta de cumplimiento por parte del sponsor no presenta. Mayor importancia se presenta cuando nos encontramos ante la frustrada satisfacción del interés del sponsor como consecuencia de la falta de ejecución de la pre stación a cargo del auspiciado. En virtud de esta aclaración. el propósito del auspiciador es el de aprovechar la a ctividad del sponsee para lanzar señales a los consumidores. La referida imposibilidad. acarrean el no cumplimiento de las prestaciones que asumió frente al auspiciador. La función de esponsorización o auspicio. Tratándose de z actividades culturales o artísticas. en realidad. 9. del cual pueden surgir las más variadas prestaciones a cargo del auspiciado. es obvio que el auspiciador no recibe nada a cambio y podrá intentar la acción de reparación. Lo fundamental es que. gran dificultad al intérprete. la atipicidad de este contrato no deja de presentar serios tropiezos. por lo general. el evento con independencia. puede deberse a algunas de l s partes o producirse sin que a medie culpa de ellas. una figur contractual que se a avecine lo suficiente para deducir de ella la disciplina que le sea más cercana. Se sabe. fundamentalmente porque no existe. El incumplimiento de las prestaciones. es de advertirse que existe una única causa y no una pluralidad de causas como sucede en los llamados contratos coligados.Sin embargo. dado el vínculo de colaboración de las partes. Conviene reiterar. de otro lado. además. En el caso de las actividades deportivas. una vez más. el retorno publicitario a favor del sponsor. se ve asistida por una miríada de comportamientos de los más disímiles que hace difícil todo intento de uniformación para aplicar analógicamente las normas de algún o algunos contratos típicos. dentro del Código civil.

si el conductor de un programa televisivo.que el organizador cuente con la participación de terceros. ¿supone que la inejecución es atribuible a la organización auspiciada?. El sponsor no puede ejercer ningún control sobre los terceros que contrate la organi ación. z De ahí que la falta de cumplimiento podría ser reclamada al auspiciado. empero. llegado el momento. Frente a este supuesto. cuando realiza la actividad deportiva.uno de los jugadores de aquella asociación futbolística sale al campo de juego con indumentaria en la que no se exhibe el nombre del sponsor. Esta posibilidad se da. cultural o el espectáculo televisivo. quien se encuentra en mejor situación para determinar lo necesario y la forma en la que debe cumplirse con el retorno publicitario. cuando el contrato ha sido celebrado por una asociación futbolística y una cierta empresa. individualmente consideradas. Este incumplimiento. sino por medio de otras personas. surge una serie de interrogantes que conviene plantear para saber cuál es el ámbito de la responsabilidad que incumbe al auspiciado por no haber cumplido con el "retorno publicitario" que debía al sponsor. por ejemplo. ¿quién debe responder?.Distinta será la hipótesis de incumplimiento cuando ella se verifica a pesar de la ejecución de las actividades ordinarias y habituales del auspiciado. puesto que el auspiciador (al igual que el organizador) saben.el nombre. puede contar con personas a su cargo las que. Si es posible -e. que la actividad no se rá ejecutada por el auspiciado de modo directo. esto es. Tampoco es importante que entre la organización y los sujetos que llevan a cabo la actividad de alcance público exista una relación de subordinación o dependencia. Ello acontece cuando éste no exhibe o no expone -y me refiero a las obligaciones básicas a su cargo. desde el inicio. ayudantes. inclusive. la marca. etc. indispensable. Del mismo modo. sin mediar justificación. no cumple. El fenómeno del incumplimiento. al organizador del evento. Una primera cuestión se presenta si -dentro del caso propuesto. no tienen ningún vínculo con el auspiciador. dicha intervención va aún más allá de la teoría que postula la equivalencia de comportamientos entre deudor y terceros (auxiliares. El sujeto auspiciado puede ser una organización de la más diversa índole. etc. del sponsor. que ha sido instruido por los organizadores para que mencione reiteradamente el nombre del auspici dor e inste a los a concurrentes para que muestren el producto entregado por el sponsor y. sin perjuicio de la acción de regreso que éste intente frente al sujeto del cual se sirvió. El organizador auspiciado es. en todos los casos. a su turno. debe tenerse en consideración que para el acreedor resulta del todo irrelevante que la actividad que posibilite el retorno publicitario la realice el organizador mismo o las personas de las que se vale. . con los cuales el sponsor no tiene ningún vínculo.). la misma que. no es tan sencillo como pudiera parecer a primera vista. Al respecto.

a la empresa que habría de encargarse de realizar la encuesta o sondeo. frente al sponsor. en nada gravita que los terceros sean dependientes o no del sponsee.con el cual no tiene relación alguna. . inaplicable e innecesaria. a pesar que el sponsor no es acreedor de la actividad habitual del auspiciado. pueden no ser del todo pacíficos. 10. lo que lo sujetaría a todas las consecuencias del régimen de esta fuente de responsabilidad (destacándose un plazo prescriptorio menor al de la responsabilidad contractual). En lo que atañe a la inclusión de cláusulas resolutorias en el contrato de esponsorización. amparándose en el artículo 1325 del Código civil. parece que no habría obstáculo alguno para que dé por terminado el vínculo. lo óptimo es que ambas partes designen. por ejemplo. El sponsor podrá alegar la responsabilidad del organizador auspiciado. siempre que esa falta de ejecución hubiere sido determinada para ejercer la facultad de extinguir el vínculo obligatorio de ese modo. Así. en este caso. Pero qué sucede si el auspicio ha sido concedido a una escuadra deportiva. conjuntamente. A ello se añadiría que el auspiciado se encontraría en una situación ventajosa puesto que le bastaría afirmar que se sirvió de un tercero para liberarse. "baja de . es menester formular algunas precisiones. ¿puede pactarse la resolución si. los supuestos de incumplimiento total o de cumplimiento defectuoso que no garantice un eficaz retorno publicitario. La posibilidad de pactar la solidaridad entre el organizador y las personas de las que se vale. los resultados del torneo no pueden ser garantizados ni por el equipo ni por la organización. división"? Como es fácil advertir. por lo demás. parece. En el contrato de esponsorización. éste puede comprometerse a desarrollar la labor que le incumbe con el mayor esfuerzo. sería por responsabilidad aquiliana o extracontractual. El retorno publicitario no sería el mismo si la escuadra ha perdido categoría. aquella queda relegada de un campeonato y por tanto. lo que iría en desmedro de las expectativa del auspiciador. Como se dijo. previstos por las partes para ejercitar la facultad resolutoria.Sería injusto acoger la alegación del organizador (auspiciado) en el sentido de que él no ha sido quien ha incumplido. el sponsor puede pactar que se reserva la facultad de resolver la relación obligatoria si la sintonía o "rating" ha descendido notablemente. por lo que si se ha pactado que la baja de división dará pie a que el sponsor pueda ejercer la resolución. La acción que habría de intentar el sponsor. Los límites de las cláusulas resolutorias. El incumplimiento de un cierto deber de prestación puede dar lugar a la resolución sobre la base de una cláusula resolutoria incluida en el contrato. Pero. ya que entonces el sponsor quedaría obligado a seguir una acción reparatoria contra un tercero -dependiente o no del sponsee. tratándose de un programa televisivo. Para que no surja dudas en torno a la popularidad del espectáculo.

El supuesto de enfermedad parece contrario a cualquier estipulación a este respecto. incluso. causales de resolución. el auspiciado ha venido cumpliendo con exhibir o portar el nombre. el contrato de auspicio ha sido celebrado con un atleta. de modo que el retorno publicitario ha sido. una realidad. que escapan a toda buena intención y a cualquier previsión (incluso si el sponsee prometió observar un comportamiento respetuoso y reglamentariamente correcto). . El bajo rendimiento. la enfermedad. por lo demás. per se. en cualquiera de las hipótesis planteadas. el atleta ha cumplido durante un cierto tiempo. pueden obedecer a los avatares de la actividad misma. Las suspensiones.Si. pueden dar derecho a que se recurra a la resolución?. la suspensión o la enfermedad (no imputables) no constituyen. del sponsor. Es decir. de discutirse su eventual inclusión en el contrato como tales. a su turno. En nuestra opinión. hemos de confesar que nos resulta un pacto extraño. marca. en cambio. hasta entonces. etc. depende de tantos factores que es complejo dar una respuesta segura. No debe olvidarse que. pero. el bajo rendimiento. ¿su bajo rendimiento o la suspensión e.

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