Tesis Arte Urbano

UNIVERSIDAD APEC UNAPEC
DECANATO DE ARTES Y COMUNICACIN ESCUELA DE PUBLICIDAD
TRABAJO DE GRADO PARA OBTAR POR EL TTULO LICENCIADO EN PUBLICIDAD
ARTE URBANO COMO RECURSO PUBICITARIO EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO PERIODO 2010-2012
SUSTENTANTES: SEBASTIAN CABRERA CHELIN YOSELCY JIMENEZ MORALES 2006-2388 2005-1253
ASESOR: LUIS JOSE AGUASVIVAS NUEZ
SANTO DOMINGO, DN. REPUBLICA DOMINICANA NOVIEMBRE DEL 2010
AGRADECIMIENTOS.
SEBASTIAN CABRERA CHELIN
Como hombre de pocas palabras, intentar resumir mis agradecimientos en una sola frase, ya que muchos sn mis agradecimientos. Agradesco a todas las personas que saben que les agradesco. Gracias.
AGRADECIMIENTOS.
YOCELSYS JIEMENZ MORALES
A todos los que rodiaron mi entorno de forma positiva, personas que siempre estuvieron a mi lado dandome su apoyo de forma incondicional,diciendome dale que tu puedes :)
A una persona llamado rafael puippe por darme su apoyo dia y noche,fue mi mayor fuente de inspiracion para llegar a la meta.
Agradesco a mi familia .(Mami-hermana)
A las nenas,esas chicas que forman parte de mi familia con las que comparto las emociones de poder vivir la vida colors.
A quellos profesores que no tengo que mencionar,ellos saben cual agradecida estoy de haber pasado meses en sus aulas..con ellos hable y compartir malos y buenos momentos ( A-f) durante el trascurso de mi carrera.
A personas que nunca he conocido en la vida,pero a travez de imagen-texto han ayudado a llegar al lugar donde me propuse a llegar. (corrado caianiello)
A lul. A Odette Arias . A Sebastian Alberto Cabrera Chelin. 4
DEDICATORIA.
SEBASTIAN CABRERA CHELIN
Este trabajo de grado no solo ha sido un esfuerzo de mi persona, sino, que muchos han estado involucrado de manera directa e indirecta. Dedico esta tesis a todos los grafiteros dominicanos, que sin tener dinero, futuro en esta prctica y todas las posibles prohibiciones y lmites han intentado producir arte con calidad. En especfico a los grupos de grafitis: DOLcrew, LPAcrew, VAHcrew, HDcrew, Mikusy, Shak, Lucha y Dinas Oner, Jonas Muvdi; Gracias por toda la informacin y gracias por hacer lo que estn haciendo. Tambin, a todos los que estn intentando involucrarse en este medio con amor y dedicacin. Paz y amor.
DEDICATORIA.
YOCELSYS JIEMENZ MORALES
A todos los que creyeron y confiaron que yo podia llegar hasta el final...
TABLA DE CONTENIDOS.
Tema Pgina Introduccin..........................................................................................................................11
Captulo I- El arte urbano? ..................................................................................................14 1.1 Historia del arte urbano? ....................................................................................16 1.2 Clasificacin del arte urbano? ..........................................................................19 1.2.1 Grafiti........................................................................................................20 1.2.2 Post-Grafiti...............................................................................................43 1.3 El arte urbano en la ciudad de Santo Domingo.............................................56 1.3.1 Clasificacin del grafiti en Santo Domingo.......................................62
Captulo II- Los recursos publictarios..................................................................................67 2.1Clasificacin de los recursos publicitarios.........................................................69 2.1.1 ATL...........................................................................................................69 2.1.2 BTL...........................................................................................................70 2.1.3 TTL............................................................................................................71
2.2 Recursos publicitarios en Santo Domingo........................................................73
TABLA DE CONTENIDOS.
2.3 Importancia de los recursos publicitarios en Sto. Dgo..................................................76 2.3.1 Importancia de la Radio..........................................................................76 2.3.2 Importancia de la Televisin....................................................................78 2.3.3 Importancia de la Prensa escrita............................................................80 2.3.4 Importancaia del Internet........................................................................81 Captulo III- El arte urbano como recurso publicitario .......................................................83 3.1 Efectos socio-culturales del arte urbano.............................................................86 3.2 Importancia del arte urbano................................................................................88 3.3 Relacin del arte urbano con la publicidad.....................................................89 3.4 Ventajas y Desventajas del arte urbano ...........................................................91 3.4.1 Ventajas....................................................................................................91 3.4.2 Desventajas.............................................................................................93 3.5 Principales Soportes y Materiales del arte urbano...........................................94 3.6 Aporte del arte urbano al entorno....................................................................95 Conclusin.............................................................................................................................96 Bibliografa.............................................................................................................................99 Anexos..............................................................................................................................
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INTRODUCCIN.
Desde a mediados del los aos 90 el trmino arte urbano se utiliza para describir el trabajo de un conjunto heterogneo de artistas que han desarrollado un modo de expresin artstica en las calles mediante el uso de diversas tcnicas como: plantillas, posters, pegatinas, murales etc.
El arte urbano al integrar sus elementos en lugares pblicos bastante transitados, pretende sorprender a los espectadores. Y es que el arte urbano ha alcanzado gran popularidad debido a su fcil realizacin y a su alta creatividad para crear una obra entre la protesta, la inconformidad, la poesa, los sentimientos, el pensar, la mente, el gobierno y la marca. Estas y ms son suficientes para dar el impulso de plasmar ideas en espacios.
Hay una gran cantidad de formas de poder transmitir el mensaje, en las calles, paredes, baos y una infinidad de lugares, que con mucho ingenio han logrado popularidad en este medio, tanto as que varias marcas han tomado como referencia trabajos realizados por artistas para publicitar sus marcas de una forma no convencional, ya que el consumidor est saturado de ver publicidades en medios tradicionales que en la actualidad ya no es tan efectiva para empresas al momento de informar, es por esta razn que se buscan nuevos recursos publicitarios para poder transmitir el mensaje.
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INTRODUCCIN.
En este trabajo de grado haremos un recorrido desde las historia del arte urbano en general, como en el arte urbano en la ciudad de Santo Domingo, hasta el sol de hoy. As mismo, se desarroll una investigacin terica para definir qu es el arte urbano, cules son sus tcnicas, cmo se inicia el arte urbano y en trminos urbanstico qu valor tiene el arte urbano, cules son las ventajas y desventajas del arte urbano, y del arte urbano con la publicidad, entrevistas a personas especializadas en publicidad y en arte callejero, y as encontrar el punto de vinculacin entre estas dos ramas.
Como objetivo principal se busca aplicar el arte urbano como recurso publicitario no convencional en la va pblica de Santo domingo.
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EL ARTE URBANO.
Captulo I
Antes de hablar de arte urbano debemos conocer el trmino arte urbano o arte callejero, traduccin de la expresin ingls Street art, describe todo el arte expresado en la calle. El arte urbano engloba tanto al grafiti como a otras formas diversas de expresin artstica en la calle.
Hoy en da se conoce como street art (arte urbano) a una evolucin del concepto del graffiti, disciplinas que comparten algunas tcnicas y mtodos pero con esencias distintas. El street art, que algunos llaman postgraffiti, es una forma de expresin no intrusiva que pretende integrarse en la calle, formando parte del mobiliario urbano, utilizando plantillas, carteles, pegatinas y otras tcnicas y cdigos que se alejan del ms puro estilo del graffiti, destacando los mejores por su fina irona y crtica a la sociedad. El arte urbano se encuentra en cada esquina, mimetizndose con el entorno sin crear estimulo alguno al peatn.1 Aunque no hay un consenso acerca del significado del trmino arte urbano, a menudo se usa para referirse a las diversas formas de arte independiente en la calle que van ms all del graffiti. Proponemos una terminologa que haga ms inteligibles estos fenmenos: Para definir el marco general hablamos de arte pblico independiente: las formas de arte pblico que suceden por iniciativa del artista, sin permiso ni control alguno, y cuyos frutos son abandonados a su suerte. La forma ms comn de arte pblico independientes.
1.Brocoli - Arte por Naturaleza. Plush y Arte Callejero; Universidad UNIACC Santiago, Chile, 2007
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HISTORIA DEL ARTE URBANO.
Captulo I
Desde el inicio de la historia el hombre ha sentido la necesidad de manifestar sus sentimientos o inquietudes de una forma artstica, para ello ha tomado paredes y sitios pblicos como un medio de expresin, dicho medio obtiene el nombre de Graffiti.
El Graffiti tiene sus orgenes en la palabra griega graphein que significa escribir. Esto evolucion en la palabra latina grafito. Graffiti es la forma plural de grafito.
Entre los romanos estaba muy extendida la costumbre de la escritura ocasional sobre muros y columnas, esgrafiada y pintada, y se han encontrado mltiples inscripciones en latn vulgar con consignas polticas, insultos, declaraciones de amor, etctera, junto a un amplio repertorio de caricaturas y dibujos en lugares menos afectados por la erosin, como en cuevas-santuario, en muros enterrados, en las catacumbas de Roma, o en las ruinas de Pompeya y Herculano, donde quedaron protegidos por la ceniza volcnica. De poca moderna se conocen tambin ejemplos, hechos por marineros y piratas que en sus viajes al pisar tierra dejaban sus seudnimos o iniciales marcadas sobre las piedras o grutas, quemando un trozo de corcho.
Esta forma de expresin grfica renace en New York a partir de los aos 60`s donde gente joven comenz a escribir sus nombres en paredes y frentes, convirtindolo as en una cultura callejera. A raz de sta se explot una variedad asombrosa de estilos y formas artsticas. 16
Captulo I
que luego fueron tomadas como influencia de diferentes tcnicas, usando la calle como su galera y dando una imagen alternativa.
En 1977 Jean Michel Basquiat, junto a Al Daz, inventaron la figura de SAMO, tag con el que llenaron Manhattan de pintadas. Cuando se produjo esta accin, el graffiti ya haba superado su etapa como movimiento anrquico-popular y comenzaba a aparecer con fuerza en el mundo de las galeras y en el mercado del arte. Lo que sigue es la historia de una efmera fama; la historia de un joven humilde que alcanza el xito gracias a la galerista Mary Boone; un xito que traer consigo sobreexplotacin y abusos, y que acabar matando a la gallina de los huevos de oro. As, el 12 de agosto de 1988, Basquiat muere de sobredosis.
El mito Basquiat, hroe marginal que se eleva a los altares del arte y es engullido por el sistema, caro que quema sus alas, es arquetpico de la mitologa desarrollada en torno al arte considerado como urbano. Lo realmente importante de una obra es la argumentacin que presenta y no el sitio en el que se emplaza.
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Captulo I
En los tiempos de Basquiat, el arte urbano o, utilizando el trmino anglosajn street art, deba an reivindicarse como miembro de pleno derecho en el mundo del arte. En la actualidad, sin embargo, el proceso de normalizacin del arte urbano que comenz en aquella poca ha terminado. Pruebas de ello son su presencia en el Tate Moderm de Londres, con la exposicin Street Art en 2008; o la creacin en el Estado espaol de festivales como el Asalto de Zaragoza o Arthurbano de Huesca; eventos que reconocen el arte urbano como un gnero ms dentro del circuito de mercado del arte contemporneo.
Aunque existen precedentes, a partir de finales de los aos ochenta y en especial en los aos noventa se fueron adoptando nuevas tcnicas como la aplicacin de aerosol con plantillas, y el pegado de carteles y pegatinas. As parte del trabajo artstico se haca en casa o en el taller. Luego, en la calle, el trabajo se haca ms rpido, reduciendo el tiempo que el artista est expuesto a ser detectado.
Sin nombre, acrilico y tcnicas mixtas, en canvas Jean-Michel Basquiat, 1984
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CLASIFICACIN DEL ARTE URBANO.

El arte urbano se puede clasificar en la actualidad en dos:
Captulo I
El Graffiti, que son pintadas en las calles mayormente con latas de spray, y en el PostGrafiti, que se le puede calificar como la evolucin del Graffiti, en donde se emplean mas tcnicas, tales como : estarcidos, pegatinas, carteles, etc.
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GRAFITI
Captulo I
Se llama grafiti (palabra plural tomada del italiano graffiti, graffire) o pintada a varias formas de inscripcin o pintura, generalmente sobre mobiliario urbano. La Real Academia de la lengua espaola designa como grafito una pintada particular, y su plural correspondiente es grafitos. Tambin se llama grafiti a las inscripciones que han quedado en paredes desde los tiempos del Imperio romano.
En el lenguaje comn, el grafiti incluye lo que tambin se llama pintadas: el resultado de pintar en las paredes letreros, frecuentemente de contenido poltico o social, con o sin el permiso del dueo del inmueble, y el letrero o conjunto de letreros de dicho carcter que se han pintado en un lugar. Tambin se llama grafito, por extensin, a los eslganes que se han popularizado con estas tcnicas; por ejemplo, los grafitos de los disturbios de mayo de 1968 en Pars: Limagination au pouvoir (la imaginacin al poder), o Sous les pavs il y a la plage (bajo los adoquines est la playa), etc. La expresin Grafiti se usa tambin para referirse al movimiento artstico del mismo nombre, diferenciado de la Pintura o como subcategora de la misma, con su origen en el siglo XX. Fue un movimiento iniciado en los aos 1960 en Nueva York, o, segn aluden fuentes bibliogrficas como getting from the underground, en Filadelfia.
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GRAFITI
Captulo I
El grafiti es uno de los cuatro elementos bsicos de la cultura hip hop, donde se llama grafo o grafiti a un tipo especfico. En este sentido, una pintada poltica no sera un grafito.
Algunos grafitis famosos hasta los aos 1950
Tras un asesinato cometido en Londres el 30 de septiembre de 1888 y atribuido a Jack el Destripador, la polica encontr un trozo del delantal de la vctima ensangrentado en la calle Goulston. En la pared, la polica vio una frase escrita con sangre o, segn algunos agentes: The Juwes are not The men That Will be Blamed for nothing. Se interpret que la palabra Juwes era una versin incorrecta de Jews (judos), con lo que una traduccin podra ser Los judos son los hombres que no sern culpados de nada (o los judos no son los hombres que sern culpados de nada, en la segunda versin). - Temiendo que la inscripcin pudiese aumentar el antisemitismo de gran parte de la poblacin, el superintendente de la polica metropolitana, Thomas Arnold, la hizo borrar antes de que amaneciese. Varios agentes discreparon de esta orden, creyendo que el grafiti podra ser una pista en la investigacin de los crmenes.
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GRAFITI
Captulo I
Cuando las tropas norteamericanas entraron en Tnez en la primavera de 1943 durante la II Guerra Mundial, Campaa del Norte de frica, vieron por primera vez el grafiti: Kilroy Was Here (Kilroy estuvo aqu). Tanto en sus avances por Italia como por Francia y finalmente Alemania volvieron a encontrar una y otra vez este grafiti. Nunca se supo nada sobre el autor, se cree que perteneca a una unidad de Ohio. Despus de la guerra, el nombre Kilroy se hizo sinnimo de grafito, encontrando su camino sobre las cubiertas de los cuadernos de estudiantes. La tpica presentacin del Kilroy was here muestra una cabeza y unas manos asomndose sobre el borde de una valla. Esta figura es conocida como Chad en otros pases.
En los aos 1950 - despus de la muerte de Charlie Bird Parker, el gran msico de jazz, la cancin Bird Lives (Bird vive) fue pintada en todas partes de clubs de jazz a travs de Estados Unidos., en particular en Nueva York; pero fue efmero, y seguramente no tuvo el impacto que haba tenido Kilroy.
Grafiti moderno (1960-1975)
En 1960, Cornbread, de Filadelfia, junto con su partner Kool Earl ayudaron a definir el papel del grafiti (bombing) y el getting up; una parte principal de aquel papel era la fama.
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GRAFITI
Captulo I
Cornbread comenz a grafitear, para llamar la atencin de una muchacha que le gust, con unas firmas (tags). Pronto esto se le volvi una misin a tiempo completo, tanto que se otorg una corona, que coloc en su tag. Las proezas de Cornbread pronto fueron registradas por la prensa negra, crendose una retroalimentacin entre ambas: cada tanto los periodistas sugeran una idea que realizara Cornbread. Por ejemplo, alguien mencion que sera fantstico que alguien pusiera un tag en el jet de Jackson Five cuando aterrizara en Filadelfia. Cornbread lo hizo y la prensa lo public. Hacia finales de los aos 60 una subcultura haba nacido en Filadelfia que tena su propio estilo: letras largas con bases sobre el inferior. Aos ms tarde, cuando esto lleg a Nueva York, fue llamado Elegante Broadway. La nica cosa faltante del movimiento de Filadelfia era la prominencia del metro. Cornbread dej de pintar en 1972.
A finales de los aos 60, en 1967, se vio una explosin de nombres sobre edificios y paredes en todas partes de la ciudad, grupos de grafiteros tejan su camino por los lemas polticos que reflejaron el cambio social de una nacin. El signo de la paz era seguramente ubicuo alrededor de recintos universitarios de colegio. La militancia negra fue vista con mensajes pintados a spray de: Free Huey (Huey libre) y de Off Tha Pig (abajo el cerdo; en la jerga, cerdo significa polica). En la mayor parte de los barrios donde las vecindades eran de mayora puertorriquea, haba banderas de esta nacionalidad pintadas por todas partes con la expresin; Viva Puerto Rico Libre. 23

GRAFITI
Captulo I
En la primera generacin de Nueva York, los grafiteros eran distintos en esto ya que ellos se asignaban un nmero al nombre que haban escogido. La mayor parte de los nmeros reflej la numeracin de la calle en la que los autores vivan, por ejemplo: Taki 183, SEN TFK, Franquean 207, Tree 127, Julio 204, Cay 161, Junior 161, Eddie 181; eran todos los grafiteros del lado superior del oeste de Manhattan, en la mayor parte de historias del temprano grafiti en Nueva York. En los otros distritos municipales por lo general se hicieron pequeos cambios, pero no hay que negar que Lee 163 del Bronx, y Undertaker Ash y Friendly Freddie de Brooklyn y muchos otros han jugado un papel tan significativo como sus colegas de Manhattan.
El tiempo entre 1971 y 1975 se denomina Era Pionera, ya que el grafiti como era conocido tuvo giros de estilo y popularidad.
Era Die Hard (1976-1988)
En 1976, vagones enteros hicieron un resurgimiento con Cliff 159, Blade, Noket 168, Kindu y otros que hacan sus nombres con los caracteres de cmic. Caine 1, grafitero prominente en la lnea 7 con un gran nmero de whole cars a su nombre, decidido para pintar un tren, 10 vagones para el bicentenario. Roger, Chino 174, Dime 139, Tage, Flame 1 y otros pintaron 24

GRAFITI
Captulo I
cada lado de los 10 vagones. El tren era la ciudad; contaba la relacin del odio del amor con la que intentaba desmontar el movimiento. Mientras Caine 1 terminaba el whole car, se cercior de elegir el tren que pasara por la estacin del estadio de Yankees durante el segundo tiempo. La pieza comenz a definir Nueva York y cuando emitieron el programa de Welcome Back Kotter en la televisin sali al aire.
En 1977, la emisora de televisin ABC mostr cmo viajaban los trenes pintados por el metro neoyorquino, piezas de Diablo y Pnut 2. Lee y The Fabulous Five ganaban las opiniones de la gente favorables por sus whole cars, dibujando comparaciones con Blade. Entre los whole cars y los throwups comienza una nueva generacin entera de los grafiteros que desearon conseguir de nuevo a las races del estilo y en noviembre de 1976 The Death Squad formada por Kool 131, Sr. Jink 174 y Chair 3 con Part siendo este ltimo el primer miembro. En un da de escuela se haban juntado una formacin de los grafiteros que formaran los sistemas del deletreado por aos siguientes. Sus influencias eran las viejas leyendas de la escuela como las cuales continu escribiendo: Pel, Riff 170 y Tracy 168. La muerte del Solid 1 incit uno de los vagones pintados ms importantes de los aos 70. Como Riff 170 explica: Estaba jugando baloncesto cuando estos grafiteros que conoca se acercaron con las bolsas de la pintura, me preguntaron si quera ir con ellos a las cocheras, les dije que me haba retirado.
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GRAFITI
Captulo I
Entonces me dijeron que queran hacer un pieza para Solid 1 y sera mi ltimo tren. Riff improvis el contorno para el Solid, Bot, Pone, la pieza entera de Riff. Es combinacin del estilo y de los equipos inspirados en este juego como TDS, TMT, y Cia.
Tambin vieron otra seal: entrenar con el gusano (forma de llamar a un Wholecar) de Doomsday de Lee. Mientras que la Blade haba creado sus piezas conceptuales en 1974 y tena su estilo propio, la visin nica, la pieza de Doomsday de Lee se pareca pulsar un acorde resonante con los grafiteros y el pblico en general. Lee acababa de comenzar. Antes de finales de 1977, con la ayuda de TF5, l haba pintado 10 trenes del nmero 5. De semejante de tentativa de Caine 1 el ao antes de que el tren de Lee circulara junto.
En 1978 vio aparecer una nueva remesa de grafiteros de Broadway como: Part 1, Chain 3, Kool 131, Padre, ADrock, Fed 2, Tean, Kade. Comenz as la segunda guerra de estilos, a continuacin aparecen grupos con gran calidad realizando piezas: TDS, TMT, UA, CIA, TSF, TMT, Mafia, y otros grafiteros como: Smily 149, Skull 2, Seen, Pjay, Duster, Dondi, NOC 167, COS 207, Zephyr, Repel, Flin Top, G-IZ, OE3, P13, SOE, PEO, Crime 79, Baby 168 y Babbid, entre muchos otros. La MTA (Metropolitan Transit Authority) de Nueva York comenz su encarnizada lucha contra el grafiti.
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GRAFITI
Captulo I
Se denomin a los grafiteros como buffs (entusiastas) y se comenzaron a tomar medidas tales como instalar nuevas vallas ms sofisticadas en las cocheras de los vagones de metro, recubrir los vagones con pintura resistente (white elefants) y aumentar la vigilancia. Esto empez a hacer decaer el grafiti. Algunos grafiteros buscaron artimaas para seguir adelante en esta particular lucha. Otros buscaron otras alternativas, una de ellas fue la de cruzar el Atlntico rumbo a Europa, dando a conocer esta subcultura en el viejo continente (este hecho es uno de los componentes de la posterior difusin de esta cultura en el viejo mundo, aparte de otras, especialmente las favorecidas por los medios de comunicacin). Aparte de la particular guerra con la MTA, apareci un factor antagonista y contribuy tambin al declive del writing. El crack que se aduea de la Gran Manzana y por si fuera poco esta droga letal no vino sola, sino que trajo consigo todo lo que rodea a un mercado negro: violencia y dinero.
Fue una poca en la que un arma de fuego era algo al alcance de cualquiera, esto de algn modo cambi la mentalidad y el espritu de muchos. Se empezaron a promulgar leyes restringiendo la venta de pintura a los jvenes, se obligaba a los vendedores a guardar la pintura bajo llave y se endurecieron las penas contra los grafiteros de grafiti. No bast con tener a las autoridades en contra, sino que la propia sociedad e incluso los medios de comunicacin (a travs en muchos casos de campaas polticas) 27

GRAFITI
Captulo I
empezaron a volverse contra ellos. Surgieron brigadas e incluso asociaciones de vecinos anti grafiti que promovan campaas, carteles. Surgieron anuncios en televisin y en la prensa intentando tomar conciencia del mal que las pintadas producan en la sociedad. Todo esto hizo a los grafiteros mucho ms territoriales y agresivos.
Era Movimiento Tren Limpio (1989-presente)
En 1989 el trnsito del metro de la Ciudad de Nueva York estaba bsicamente limpio, excepto la 5 lnea en el Bronx y la J y LL lneas en Brooklyn. Muchos grafiteros se haban marchado y muy pocos continuaban pintando. Durante estos aos, se vieron grupos como RIS, COD, TC5, AOK, que produjeron algunos whole cars. Hacia septiembre de 1989, el ltimo tren fue limpiado lo que condujo a muchos grafiteros a marcharse debido a la severidad de las leyes y el tiempo de crcel establecido. Independientemente de las nuevas leyes estrictas, muy pocos de los pintores siguieron el movimiento de Pintada como : Ket, Ghost, Ven, SAR, Veefer, Cav, Min 1, Iz The Wiz , kcht y Fuzz One.
Ellos llamaron la escena de aquel entonces Clean Train Movement (El movimiento tren limpio). Tambin foment la resurreccin del writing de forma inconsciente el acto de que la MTA empez a retirar vagones averiados a cocheras para chatarra en Brooklyn,
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GRAFITI
Captulo I
lo que hizo que los apasionados del metro volvieran a la carga impulsados por la esperanza de revivir los viejos y mejores tiempos, o por el simple hecho de tener una foto con su pieza en un vagn de metro neoyorkino. Con el crecimiento comercial de los videojuegos se ve el uso del grafiti en una manera positiva - por ejemplo, el juego Jet Grind Radio cuenta la historia de la opresin de una polica totalitaria que tiene como objetivo limitar la libertad de expresin de los grafiteros. En Marc Eckos Getting Up: Contents Under Pressure se cuenta la historia de Trane, un grafitero sin experiencia que usa el grafiti y el tagging como una va de protesta contra la corrupta y distpica ciudad de New Radius, en un futuro donde la libertad de expresin ha sido suprimida por un gobierno orwelliano.
Gneros Segn Lynn, N y Lea J.S, el graffiti se forma a travs del texto, el contenido y la opinin social; formando as una comunicacin visual. Para esto existen 3 gneros de graffiti que se presentan a continuacin:
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GRAFITI
Art Graffiti
Captulo I
Extrado de la msica de las calles americana hip-hop de los 70s y 80s. Los que trabajan en este gnero se llaman as mismos escritores. Consiste en que el nombre del artista puede estar plasmado en 3 distintas formas: 1) Tag, escrito en un estilo nico y personalizado utilizando 1 color, 2)Throw-up: comprende de letras, palabras o un listado de nombres y se utilizan 2 colores, y 3) Piece: que es el ms elaborado, mnimo se utilizan 3 colores y se necesita de varios das para poder terminarlo completamente.
Art Grafiti de SEB LPA, en el barrio de capotillo, Santo Domingo, DN.
Art Grafiti de SEB LPA, en el ensanche Quisqueya de la ciudad de Santo Domingo, DN.
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GRAFITI
Slogans
Captulo I
Tambin llamado graffiti pblico, Halsey and Youg dicen que los slogans parten de la opinin personal a travs de la gama de los problemas polticos (preocupaciones ambientales, feminismo, polticas estatales, relaciones internacionales, etc.),pero todos comparten el hecho de querer expresar hacia la audiencia de forma natural, su manera de ver las cosas.
Ejemplo de slogans al rededor del mundo.
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GRAFITI
Latrinalia
Captulo I
Tambin llamado graffiti privado. Es el tipo de graffiti que es hecho en los baos, es decir, en las paredes, puertas, espejos que se encuentran en los baos. Hay ocasiones que contiene dibujos, palabras, incluyendo poesa o reflexiones personales.
Latrinada encontrada en PON PAN, panadera del esnsanche El Milln, Santo Domingo, DN.
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GRAFITI
TAG
Captulo I
Un tag o tager (etiqueta) prcticamente es una firma o un acrnimo de una persona o un grupo de personas, generalmente Crews. Para los tags con el nombre de la Crew se suelen utilizar abreviaturas o simplemente las siglas. Aunque un tag comprende mucho ms que una simple firma; es una manera de expresar un propio estilo mediante un apodo o alias, pues en muchas partes del mundo el arte callejero es ilegal, y en muchos casos no se alcanza a concretar un grafiti en su totalidad, es all cuando entra en utilidad el tag, una forma rpida y poco peligrosa de expresar un propio estilo al momento de grafitear. Es as como se identifica un grafitero.[10]
Es muy fcil diferenciar un tag de una persona que lleva tiempo o que practica mucho del de otra que no sabe. No slo se trata de complejidad, sino de estilo.
Hacia 1971, el tagging, o hitting, como lo conocan, comenz a entrar en los trenes del metro de la ciudad de Nueva York; en 1971 las primeras firmas aparecieron sobre el exterior. Las tempranas firmas por lo general eran hechas con un marcador tal como el grafitero sali del tren, haciendo un estilo fcil de leer y rpido. El estilo comenz a desarrollarse con Lee 163, que fue el primer grafitero que uni sus letras juntas para as convertir su firma en un logo. Otros grafiteros tomaron ese estilo, tales como: Scooter, Stay High 149,plus l1, Cool Cliff 120, Tracy 168, Bug 170, Spin, y Phase 2. 33

GRAFITI
Los das de simplemente pintar sus nombres haban terminado.
Captulo I
Los grafiteros hicieron sus propios cocheras y apartaderos donde dorman en los metros, los exteriores de los trenes seran bombardeados de la noche a la maana; y Joe 136, de Manhattan, se coronara como el primer rey de la lnea.1
Lee 163 fue el primer grafitero en firmar cada vagn de la lnea del Bronx, mientras los dems grafiteros vean cmo rebotaban de un lado a otro de la lnea sus vagones. Incitados por esto, Phase 2 y su primo comenzaron a pintar todos los vagones convirtindose en los primeros reyes en el Bronx.
En un giro irnico, los primeros reyes de Brooklyn eran el grupo The Ex Vandals. El primer grupo de grafiti fue comenzado por Snake 1 y por Stitch 1 y fue llamado la esquina donde ellos pasaban el rato reunidos; Writers Corner 188 (Esquina de grafiteros 188), o WC 188. Si se andaba con ellos y pintaba entonces se tena el honor de firmar el nombre del grupo despus de su nombre. He Ex Vandals fue creado en Brooklyn con el objetivo exclusivo de misteriosamente despertar el nombre de la noche a la maana.
1. http://www.subwayoutlaws.com/Stories/Stories.html
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GRAFITI
Captulo I
Grafiteros legendarios como Dino Nod, Lazar, y Wicked Gary representaban al grupo de la forma ms agresiva poniendo en cualquier lugar su firma y luego la del grupo. Ellos eran los ms famosos desde sus respectivos barrios hasta los barrios vecinos, a los que venan por turismo (ir a pintar otros barrios); ponan su firma en los lugares ms altos o inaccesibles. Otros grafiteros que ganaron la fama en 1971 fueron las primeras mujeres en entrar en las filas del grafiti, Eva 62, Barbara 62; Michele 62 se les uni ms tarde. Ellas grafitearon en todas partes de la ciudad tanto o ms como algunos grafiteros principales del momento.2
TAG encontrado en la Plaza de la Cultura, Santo Domingo, DN.
2.http://nymag.com/guides/summer/17406/index3.html
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GRAFITI
Estilos propios
Captulo I
En 1972, el primero en usar nubes alrededor de una firma fue SuperKool 223, quien tom este diseo de la burbuja de los bocadillos de los cmics. Baby Face 86 era el primero en usar una corona sobre su firma en Nueva York.
Cat 2233 era el primer grafitero para utilizar el trmino Ism, (que signific ms de uno) en el final de su nombre.Topcat 126 se mud desde Philadelphia a Nueva York y desarroll un estilo de caligrafa al cual lo llam el Estilo de Broadway.
The masterpiece (la obra maestra), una firma elaborada y diseada, (hechas generalmente entre la ventana al tren y el de aterrizaje del tren), fueron los primeros contactos para la evolucin del estilo. Las primeras piezas fueron llamadas signature pieces luego conocidos como outlines (grosores) datando de 1971.
Algunos grafiteros le dan el crdito a Barbara 62 y a Eva 62 por ser la primeras en realizar el acto simple de contornear sus nombres. Hacia 1972 algunos grafiteros agregaban espirales de los puntos, de las estrellas y del bastn de caramelo que fue hecho famoso por Hondo 1. Super Kool 223 ayud a los grafiteros a espesar sus nombres introduciendo una boquilla gruesa un inyector de aerosol industrial que ensanch el arco de la pintura.
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GRAFITI
Captulo I
Los grosores se compenetraron perfectamente con Elegante Broadway, un estilo que haba sido introducido a los grafiteros de Harlem por Topcat 126, grafitero de Philadelphia, donde haba ya un estilo desarrollado. El estilo de Broadway ofreci letras delgadas largas con las bases planas.
Ahora que el primer grosor haba sido establecido, pero sus precursores tuvieron que moldear el grosor en un alfabeto que fuese ms maleable. A finales de 1972, Phase 2, un grafitero del Bronx, fue el primero en desarrollar una autntica obra maestra. Partiendo del diseo bsico de la obra de Super Kool 223, escribi su nombre en letras grandes, huecas, pero bien formadas, coloreadas y perfiladas, que bautiz con el nombre de Bubble Letters) (letras pompa), alias Softies (suaves). De este estilo de letras cre posteriormente ms variaciones abriendo adems el camino a otros grafiteros que continuaron desarrollando las letras pompa. Los Ex Vandals cubrieron Brooklyn y el resto de la ciudad; Manhattan era no ms all de la Meca para los grafiteros novatos. En 1973, el futuro del arte del subterrneo entonces grafiti se prometa sin fin y eternamente optimista; las cosas no eran siempre lo que se parecan. Comenz as la primera guerra de estilos.
En el ao 1973 los Redbirds de IRT (los clsicos vagones rojos de la dcada de los 70) cubiertos de firmas, las luchas y redecillas comenzaron a explotar en la comunidad del grafiti. 37

GRAFITI
Captulo I
La ciudad dio a los grafiteros una nueva esperanza de crecimiento poniendo en circulacin nuevas flotas de trenes pintados de color plata y una franja azul. EL Grafiti continu en un paso asombroso mientras que ms innovaciones empezaron a florecer. La primera pieza con 3D fue pintado por Pistol 1, Flint 707 el legendario grafitero de Brooklyn le sigui y comenz a realizar sus primeras piezas con 3D. En algunos crculos el grafiti comenzaba a ser visto como arte. Hugo Martnez, el fundador de United Graffiti Artists - con Coco 144 como presidente, comenz a conseguir la cobertura de medios para establecer un grupo de grafiteros de la lite. Una lista que incluy: Phase 2, Stay High 149, Stitch 1, Snake 1, Riff 170, Jec Star, Bama, SJK 171, C.A.T. 87 and sadik y otros.
En 1974, Richard Goldstein escribi un artculo para una revista de Nueva York hablando del grupo y fotos incluidas de Phase 2, Nova, Snake 1 y del rey de toda la ciudad - Stay High 149. Lanzando a la fama a toda una generacin de grafiteros gracias a ese artculo, ms fama vino al movimiento de New York City con el lanzamiento de The Faith of Graffiti (la fe de la pintada). El libro que publicaba fotos de firmas arbitrarias con piezas. En un momento en que la mayora de las innovaciones salan del Bronx a travs de grafiteros como: Phase 2, Riff 170, Pel, Tracy 168, King 2 y Pnut 2.
No hay manera de identificar la primera obra maestra hecha. Sin embargo todos estn de acuerdo, que la primera pintada al metro se hizo en un tren subterrneo IRT por SUPER KOOL 223. Aunque, habian trazos de firmas antes de la obra maestra de SUPER KOOL 223, por escritores como EL MARKO 174, LIONEL 168, y Cliff 159. Sin embargo, fue SUPERKOOL 223 el que descubri una boquilla ms grande. 1. http://www.subwayoutlaws.com/burners/BURNERS%2014.htm
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GRAFITI
Captulo I
La fe de la pintada se centr en Manhattan. Sin embargo, cada uno convino en que Stay high 149 consigui sus apoyos legtimos. Los primeros grupos famosos ganaban notoriedad en 1974. No era tan democrtica como anteriormente los equipos, en lugar intentando colocar a los mejores grafiteros posibles.
Los INs y Wanted eran a veces permutables con los grafiteros como Pnut 2, y el Billy 167 que pintaban encima de ambos. El grupo The Crazy Five (Los cinco locos), conducido por el rey de los Wholecars, Blade, convirti a su propio estilo nico y dominado las lneas 2 y 4. Antes de fin de ao casi cada vagn haba sido pintado y Phase 2 se jubilaba como el rey reinante de estilo.
Grafiti con estilo propio, por SEB LPA, ubicado en la marginal de lla Av. Las Amricas esq. Sabana Larga Santo Domingo, DN.
Grafiti con estilo propio, por SEB LPA, ubicado en el barrio Villa Duarte de Santo Domingo, DN.
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GRAFITI
Throw ups
Captulo I
En 1975, el ttulo de All City King (el rey de toda la ciudad) era raro podrselo otorgar a un solo grafitero en ese ao y lo disputaban tres grafiteros. Si se estaba parado en un andn esperando un tren dondequiera en la ciudad en 1975 lo ms probable era que se fuera a ver los nombres: Temp 169 , Los fsk, e Nose. Los requisitos necesitaron para este ttulo honorario haban cambiado desde los das pioneros del Junior 161 y de Cay 161. El grafitero de ahora tena que matar a las calles y a los trenes, pintar los vagones y bombardearlos enteros de la ventana para abajo, y llenar las lneas enteras de noche con sus throwups (estilo rpido derivado del Bouble). Teniendo en cuenta el tirn que tuvo hacer bombing en las lneas en 74, por 75 haba llegado a ser enorme el crecimiento en Brooklyn y siendo los throwups el arma preferida de los grupos como Top, TC, SSB y TMB.
Brooklyn tambin se desarrollaba y posea un estilo nico que juntaba las piezas con las letras duras dobladas, hechas populares por Uncle John 178, Tear and Tain 1. En esta etapa tambin hay que remarcar del resurgimiento de los Three Tard Boys con Cliff 159, 3YB y a la comunidad del grafiti se entristecieron con la muerte de Stim 1, la primera fatalidad relacionada con las primeras piezas.
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GRAFITI
Captulo I
En verano de 1975, segn el testimonio de muchos grafiteros, IN decidi recuperar el espritu de competicin apoyndose puramente en la cantidad de piezas que cada grafitero realizara en los vagones de metro. In escogi este nombre porque era corto y fcil y no necesitaba mucha pintura para escribirlo cuantas veces quisiera. Empez a pintar su nombre en una versin chapucera y desigual de la Letra pompa. Al principio slo pintaba su nombre una o dos veces en cada vagn, pero luego empez a bombardear los trenes cubriendo vagones enteros con lo que l mismo denominaba My throw ups (mis vmitos). Al principio los grafiteros no tena a IN en mucha consideracin debido a la carencia total de estilo, pero cuando sus vomitados empezaron a contarse por miles, tuvieron que admitir que, con estilo o sin l, IN era el que ms se dejaba ver. A medida que la fama de IN aumentaba, otros grafiteros empezaron a adoptar nombre de slo dos letras y a pintar sus propios throw ups. Incluso Jester, uno de los grafiteros con ms estilo del momento, cambi su nombre por el de DY para realizar vomitados.
Algunos grafiteros combinaban ambas maneras de pintar, apareciendo a veces en forma de throw up y otras en formatos de mayor envergadura, difundiendo con los primeros su nombre y con los segundos demostrando su estilo. Los grafiteros especializados en Whole Cars como Lee o Blade calificaban abiertamente los throw ups como montones de basura y se lamentaba de la popularidad que estaban alcanzando, ya que para ellos esto constitua la muerte del grafiti. 41

GRAFITI
Captulo I
IN celebr su throw up nmero 5.000 pintando un vagn entero cubierto de estrellas y colorido como un arco iris, como queriendo demostrar que tambin poda hacer obras mayores si se lo propona. Luego volvi a sus vomitados y no par hasta completar el nmero 10.000. En ese momento, segn Tracy 168, IN fue declarado Rey de todas las lneas. Stan 153 confirma esto mismo: Consigui lo que quera. Era el rey de todo. Diez mil obras! No eran bonitas, pero la verdad es que aparecan en todas partes. Tras pintar un vagn entero con el que celebraba su vomitado 10.000 con letras en tres dimensiones, IN se retir. Cap fue otro de los grafiteros defensores de la cantidad pero actuando de una forma ms drstica, ya que generalmente realizaba sus throw ups encima de la obra de otros grafiteros defensores de la calidad, por lo cual no obtuvo el respeto de la mayora de los grafiteros como ocurri con el caso de IN.
Bombas o Throw ups, casa abandonada, Santo Domingo, DN.
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POST-GRAFITI
Captulo I
El postgraffiti surgi del encuentro del arte acadmico con el graffiti y otras formas de cultura popular. El artista del postgraffiti propaga muestras grficas de su identidad por los espacios pblicos pero, a diferencia del escritor de graffiti, no compite para conseguir el respeto de sus pares, ni utiliza un cdigo concreto. Se dirige al pblico general utilizando motivos grficos que este puede entender.
Los artistas de postgraffiti tienen, en su mayora, formacin acadmica. Su actitud a la hora de ocupar superficies pblicas suele ser mucho ms respetuosa que la de los escritores de graffiti. Entre los diversos materiales utilizados en el postgraffiti son comunes la pegatina, el cartel y la plantilla, tcnicas heredadas de las culturas del punk y el skate, que permiten actuar de forma rpida, discreta y eficaz.
Si bien los casos ms tempranos se remontan a los sesenta, la primera oleada de postgraffiti sucedi en los primeros ochenta, y su artista ms representativo fue Keith Haring. Tras casi desaparecer durante los noventa, a partir del cambio de siglo el fenmeno ha resurgido con ms fuerza que nunca.
Aunque cada obra de postgraffiti se puede apreciar por sus valores formales y por la sutileza de la manera en que se ha localizado,* el principal disfrute surge cuando los encuentros con las obras se repiten y el espectador entra en el juego del artista. 43

POST-GRAFITI
Captulo I
Se crea entonces una complicidad entre artista y espectador, y entre este y el resto de la audiencia.
Existen dos tendencias principales en el postgraffiti. El postgraffiti icnico est centrado en la repeticin de un motivo grfico, que puede ser siempre idntico, como la cara icono de Shepard Fairey, o variar en cierta medida, como las pinturas de Eltono o los colibrs de Dan Witz. El postgraffiti narrativo no repite una imagen constante sino que aporta contenidos siempre nuevos, aunque unidos por un estilo caracterstico, como en el caso de Swoon o Banksy. Ambas frmulas permiten al espectador reconocer cada obra como parte de un continuo, el engranaje central del postgraffiti.
Ejemplos de Arte urbano por alrededor del mundo. Arte Urbano encontrado en la acera de la avenida del puerto frente a Fray de Montesinos, Santo Domingo, DN.
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POST-GRAFITI
CARTEL
Captulo I
Qu es un cartel publicitario?, una definicin sencilla sera: un pster o afiche cuyo fin es hacer publicidad de un bien o servicio; el diseo publicitario es la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones tales como revistas, peridicos, libros, flyers, etc.; a lo largo del tiempo se han incorporado diversos mtodos y formas de comunicacin: grafitos, carteles, publicaciones de prensa y revistas, extendindose luego a la televisin y a la radio. El diseo publicitario en los carteles ha ido evolucionando de manera constante y es as como empezaron a sumarse diseadores, equipos creativos, reas de materias primas, etc; los carteles publicitarios los cuales, aos atrs, tenas solo una frase y el nombre del producto, hoy incorporan imgenes, matices, colores y hasta frases divertidas que atraigan mucho ms la atencin del cliente.
El diseo de un cartel publicitario es sin lugar a dudas el reto ms atractivo que un diseador puede encontrar, estos afiches se confeccionan, como mencionamos previamente, para llamar la atencin de las personas mientras stas se encuentran en movimiento; tambin se confeccionan de manera tal que puedan ser visibles desde grandes distancias e impacten por su gran dimensin. Grficamente, los carteles publicitarios deben presentar un correcto equilibrio de todos sus elementos, las imgenes, los grficos, las fotos, los textos, etc, deben representar una lnea de comunicacin que permita a los ojos dirigirse de un punto de informacin a otro; es as como se obtiene movimiento y dinamismo. 45

POST-GRAFITI
Captulo I
Nada es colocado por casualidad en los carteles publicitarios, sino que cada uno de los elementos son situados estratgicamente para impactar de una forma u otra en el individuo.
Carteles de una campaa de un restaurante MUNDOPASTA
Carteles de una campaa de un Limpiador llamado Mr. Clean.
Carteles de una campaa de Caf FOLGERS en la ciudad de Nueva York.
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POST-GRAFITI
Captulo I
Carteles de una campaa de una empresa de busqueda de empleos, JOBSINTOWN, ubicada en Dinamarca.
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POST-GRAFITI
STICKERS PEGATINAS
Captulo I
Una pegatina (a menudo tambin denominada adhesivo, calcomana o sticker, del ingls to stick, pegar) es un soporte de texto o imgenes impresas o serigrafiadas sobre una lmina de vinilo o papel en cuya parte posterior se ha dispuesto de una fina capa de adhesivo. En un principio, esta lmina, va pegada sobre un papel siliconado o transfer con el fin de mantener la capacidad de adhesin hasta el momento en que se decida fijar esta lmina sobre otra superficie de forma definitiva.
Algunas pegatinas no necesitan la capa adhesiva, ya que se colocan sobre superficies muy lisas, como el cristal o la cermica, y la fijacin se realiza por efecto electrosttico.
Sticker art (tambin conocido como etiqueta de bombardeo, bofetada de marcado, etiquetado y etiqueta) es una forma de arte callejero en el que una imagen o mensaje aparece pblicamente usando etiquetas adhesivas. Estas pegatinas pueden promover un programa poltico, un comentario o cuestin poltica, comprende una campaa de arte vanguardista. El Sticker arte se considera una subcategora de arte postmoderno.
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POST-GRAFITI
Captulo I
Adems, el uso de auto-adhesivo antes de la etiqueta de hojas perforadas etiqueta artistas pueden fcilmente de diseo e impresin miles de pegatinas a bajo costo usando slo una impresora conectada a un ordenador personal.
Unos de los Stickers ms famosos anivel mundial, PEZ,
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POST-GRAFITI
STENCILS
Captulo I
El estarcido, tambin llamado estncil (del ingls stencil) es una tcnica artstica de decoracin en que una plantilla con un dibujo recortado es usada para aplicar pintura, lanzndola a travs de dicho recorte, obtenindose un dibujo con esa forma.
Una de las formas ms usuales de hacerlo es recortando la imagen deseada sobre una hoja de papel duro; el dibujo aparece como un espacio abierto con zonas slidas alrededor. La plantilla as obtenida se sita sobre una nueva hoja de papel y se aplica la pintura sobre toda la superficie. Las zonas de pintura que llegan a la hoja inferior quedan limitadas a la forma de los huecos de la plantilla, creando as la imagen deseada.
Si bien el proceso de estarcido se utilizaba ya en la antigua Roma, alcanz el mayor grado de popularidad en Estados Unidos durante los aos sesenta, cuando muchos artistas utilizaban como medio de expresin los colores puros y las imgenes de contornos marcados.
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POST-GRAFITI
Captulo I
El estarcido ms antiguo que se conoce se encuentra en la cueva de las manos (situada en la Patagonia chilena y argentina) . El estarcido se ha venido usando desde la antigedad para duplicar los diseos decorativos en paredes, techos y tejidos. Era muy corriente en China y Japn para marcar los embalajes con sellos y caligrafa. Este sistema se ha empleado tambin para colorear grabado a fibra, grabado al aguafuerte o grabados, utilizando diferentes plantillas para los distintos colores.
Otros trabajos de esta tcnica se han visto ltimamente en pases como Mxico, Brasil, EE. UU., Espaa entre otros pases en donde se practica el street art. Los artistas ms destacados son Banksy, Shepard Fairey, Blek le Rat.
La continua renovacin y bsqueda de nuevas acciones y formatos publicitarios que asombren y capten la atencin de los viandantes es una de necesidades e inquietudes de los publicistas de medio mundo.
Este tipo de publicidad nos da infinitas posibilidades ya que no slo contamos con realizarla en el lugar que queramos si no que el medio nos da la posibilidad de mejorar el mensaje que queremos transmitir.
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POST-GRAFITI
Captulo I
Capaa de Canesten, medicamento para los hongos en los pis, en donde utilizaron el stencil sobre una superficie con hongos para representar lo que ataca su producto.
Stencils encontrados en una casa abandonada, realizados por DOC IO, artsta urbano dominicano.
Ejemplos de Stencils, por el maestro de los maestros del arte urbano, BANKSY.
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POST-GRAFITI
CITY TEXTURES (TEXTURAS DE LA CIUDAD)
Captulo I
Las ciudades ofrecen grandes cantidades y variadas texturas que se utilizan como tonos o soportes donde se plasman los diseos.
Los soportes o superficies son muy variadas, desde las texturas de las paredes, maderas, ladrillos, metales, seales de trnsito, autobuses, vagonetas, aceras..etc.
La mayora de los artistas prefieren superficies lisas, mientras que otros buscan texturas e irregularidades en los soportes, estos actuaran como el papel en el cual plasman las obras. Las texturas ofrecen un valor agregado a los diseos que los hace ms especiales e innovadores. Estos espacios cobran vida al artista al plasmar su trabajo, esto motiva a otros a la utilizacin del soporte y a enriquecer el diseo de la obra.
Campaa The Bronx Zoo, representando la forma de los animales en texturas encontradas en la urbe.
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POST-GRAFITI
Grafismos de personajes
Captulo I
Es el grafismo en el cual se realizan dibujos o caricaturas ,realizados con diferentes tcnicas tales como ,tiza, spray, acrlico, ect.. Estos dibujos de personajes surgieron en los 80s.
Entre los personajes destacados tenemos: animales, monstruos, comics, animes, personajes famosos de pelculas, polticos, autorretratos entre otros. Los artistas hacen de estos personajes su firma tag. El tag consiste en repeticiones constante de la obra o el dibujo del artista, este forma parte primordial del graffiti o de cualquier manifestacin grfica urbana, por medio de este artista adquiere respeto, da a conocer su arte y marca sus territorio. Un ejemplo de este, es utilizado en personajes polticos en tiempo de campaas electorales para darse propaganda.
Grafiti de personaje encontrado en la av. Sarasota, esquina Nuez de Cceres Frente a la casa San Pablo, Santo Domingo, DN.
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POST-GRAFITI
TRAFFIC SIGNS (SEALES DE TRFICO)
Captulo I
Las seales de trnsito son los soportes preferidos por los artistas urbanos para pegar sus stickers, hacer sus graffitis o tag, por que son de muy fcil acceso.
Por medio de estos soportes los artistas aplican o dan publicidad a sus obras de manera gratuita, ya que intervienen a diario en contacto con los ciudadanos, muchos intervienen en vallas o soportes pagados por industrias.
Algunos ejemplos de Traffic Signs, en ciudades desalrrolladas.
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EL ARTE URBANO EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO.
Captulo I
Las paredes son mudas, sin embargo, nos hablan a los ojos, nos dicen cosas, nos comunican experiencias, nos advierten de los peligros, nos sealan los caminos, nos notifican, anuncian e informan de todo aquello que se puede expresar con la escritura, que no es poca cosa.
En los muros es posible alabar o humillar, amar u odiar, anunciar o denotar, criticar o ponderar, pero sobre todo, sirven como un vehculo o canal de expresin; incluso, se usan para el desahogo emocional.
En su libro La Historia de la Escritura, Ignace J. Gelb la define como: un sistema de intercomunicacin humana por medio de signos convencionales visibles. Existe una intercomunicacin, porque lo que plasma uno lo puede entender el otro, aunque no siempre, si se viola la convencin de la escritura. En otra parte del libro afirma que: en la raz de toda escritura se encuentra la pintura.
El castellano al igual que otros idiomas similares, es de tipo silbico; es decir, que las palabras que representan se forman empleando slabas, y no existe ninguna relacin entre el vocablo y aquello que representa. Por ejemplo el trmino, mar, tiene tres letras y representa algo muy grande.1
1.http://www.diariodigital.com.do/articulo,11260,html ( ARTICULO ESCRITO POR FAUSTINO PEREZ)
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Captulo I
En cambio, microorganismo, consta de catorce letras y representa algo muy pequeo. Existen otras lenguas que son ideogrficas, como el mandarn chino y el japons; o sea, que el signo empleado antes se relacionaba directamente con lo que representaba, lo nico que ahora ya se ha estilizado, pero tiene su origen en la imagen de lo representado.
El origen del arte urbano en Santo Domingo se remonta a ms de 40 aos atrs, nuestro pas sufri transformaciones socio-polticas y econmicas. Desde la intervencin norteamericana y luego la tirana de Trujillo, la revolucin de civil, entro otros acontecimientos polticossociales, fueron acontecimientos motivadores de candentes protestas, el uso de medios de comunicacin, la intervencin de los espacios urbanos de la ciudad con carteles, murales, stencils, entre otros medios.
Los principales temas de los murales de la ciudad de Santo Domingo comprendan temas polticos cuyos mensajes se referan a: las libertades, el nacionalismo, crticas de los sistemas de gobierno y a la falta de atencin del estado por las necesidades del pueblo. En la actualidad el arte urbano esta presente en cada esquina de nuestra ciudad, en los salones de belleza, bancos, barberas, cafeteras, restaurantes, vehculos, vallas, transporte pblico, etc. Esta manifestacin grfica se presenta en el entorno callejero, sino, que ya forma parte de lo popular y caracterstico de nuestra ciudad.2
2. http://espacioucd.blogspot.com/ (UNICO BLOG SOBRE ARTE URBANO DEL PAIS, POR JONAS MUVDI)
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Captulo I
Los letreros callejeros son la manifestaciones grficas ms comunes en la ciudad de Santo Domingo, los creadores de este tipo de grafismo informal son personas que en mayora no tienen una formacin escolar avanzada y sin conocimientos para desempear el trabajo (semitica, caligrafa, composicin, historia, etc.) y estos personajes de alguna manera han tenido un gran impacto e influencia en la sociedad, en el mundo del arte urbano y hasta en la publicidad.
Los soportes pblicos y los privados no estn diseados para que sean intervenidos por dibujos, escritos, ni para que se le peguen papeles en su superficie, lo que nos indica que las autoridades realmente no controlan este tipo de actividad en nuestra ciudad ya que la produccin del arte urbano arropa el entorno de la misma de manera incontrolada y sin esttica.
Entre los principales factores motivadores de las intervenciones en los espacios pblicos por individuos es la situacin poltica de nuestro pas, ya sea por crticas polticas o para la misma propaganda poltica.
Arte Urbano, encontrado por los alrededores de la ciudad de Santo Domingo, Av. La Isabela, casi esq. Jacobo Majluta.
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Captulo I
Estos habitantes buscan expresarse, y podemos encontrar personas de distintas edades, niveles sociales, econmicos, ideolgicos, y de diferentes barrios de nuestra ciudad, involucradas en el arte urbano, que utilizan estos espacios para expresar su arte, adems de hacer sus exigencias y demandas. Aparte de que tambin se realiza arte urbano con el fin de comercializacin y propaganda.
Cabe mencionar que los espacios pblicos afectados por el arte urbano, son espacios eclcticos y abiertos al debate a travs de vistazos a la cultura, sociedad, poltica y urbanismo; reflexiones y observaciones de individuos que a menudo muestran unos pensamientos crticos y preocupados por la situacin urbana y esttica de nuestra ciudad.
Las vallas, letreros, murales, ubicados en las principales vas de la ciudad, donde estn ubicadas los principales locales comerciales, producen una catica situacin en la va pblica ya que han intervenido los espacios pblicos, evitando que los transentes se desplacen con facilidad en las aceras y otras vas pblicas. Resultan preocupantes las ubicaciones de los letreros que se colocan de acera a acera, sin ningn permiso legal y sin ningn tipo de precaucin.
Grafiti poltico encontrado en por los alrededores del ensanche la F, Sto. Dgo Artes de Bancas por LOLO JACKSON precursor de este arte.
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Captulo I
La ciudad esta inmersa en un proceso de cambios, en va de desarrollo, y el arte urbano est en un proceso de crecimiento y evolucin, conjunto al crecimiento de nuestra ciudad. La participacin social es factor importante en el desarrollo del mismo, pero, los factores relevantes en este proceso es el educativo, mientras ms educacin, ms avanza nuestra sociedad, tanto en el aspecto econmico como cultural, dando como resultado una concientizacin con respecto a los espacios pblicos y su entorno.3
En Santo Domingo se establecieron unos reglamentos para letreros publicitarios, que aprob la Sala Capitular, pero, que muchos comerciantes no respetan. Algunas de las vallas publicitarias enormes, situadas sobre casas, apartamentos y sobre las ms importantes vas de la ciudad, constituyen verdaderos peligros pblicos.
Cualquiera que recorra diferentes puntos de nuestra ciudad se encontrar con un espectculo poco comn de letreros que flotan encima de la calle y fachadas recubiertas de letreros. La arquitectura est desapareciendo y el estridente ruido urbano parece gritar desde los propios letreros. En centro de la ciudad de Santo Domingo, algunos de los letreros agreden no slo al ojo del viandante, sino, a la tranquilidad, iluminacin y ventilacin en los espacios pblicos.
3.Guerrero, Joan. El graffiti en las calles dominicanas. http://duarte101.com/2008/08/22/el-graffitien-las-calles-de-dominicana/
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Captulo I
Esta manifestacin es parte de nuestro cultura y del criterio de auto referencia (CAR) que tiene la poblacin dominicana, respecto a la comunicacin y a la esttica de la ciudad. El arte urbano se desarrolla en todas las urbes del mundo, la nica diferencia es que en Santo Domingo, la mayora de la poblacin no tiene educacin, ni conciencia con respecto a este tipo de comunicacin.
Mural realizado por los LPA Crew, en el barrio de Capotillo, Santo Domingo, DN.
Mural encontrado, por los alrededores de los casicasgoz, ensanche de la Ciudad de Santo Domingo.
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CLASIFICACIN DEL ARTE URBANO EN SANTO DOMINGO.
Captulo I
En la prctica el grafiti adopta muchas ms variantes que los letreros con sus cuatro categoras bsicas (ver ensayo sobre Crucita Yin), y entre las ms destacables tenemos:
1.- GRAFITI SENTIMENTAL: TONY AMA A TATY; ELENA Y PEDRO SE BESAN
2.- G. DE RECUERDO DE VIAJES Y EXCURSIONES: POR AQU PAS YO; EDUAL TUVO AQU
3.- G. DE REAFIRMACIN DEL EGO: AGUTIN EL MEJOL, YEYO EL VACANO
4.- G. OSTENTACIN DE HABILIDADES: PEGAO BAILA BUENO; LO MEJORE FILE
5.- G. DE DEFENSA DEL TERRITORIO: NO MOLETE AQU; FUERA LO SACAHIGADO
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6.- G. NTIMOS DE LAVABOS O ESCATOLGICOS: AKI SI JIEDE; PACHI SEXO ALEGRE
Captulo I
7.- G. OBSCENOS E INSULTANTES: WENDY TIENE UN RAMPANO; LILY QUE GRAJO
8.- G. PARA ATEMORIZAR: ANAIBONI EL TERROL; EL DURO SOY YO
9.- G. BASADOS EN REFRANES Y FRASES HECHAS: AGUA PASO POL MI PUELTA; TE VOI A DAL Y NO CONSEJO
10.- G. DE HUMOR: MARIBEL LA LOCA Y LOCA; I LOVE AVIONETA
11.- G. CRPTICOS E INGENIOSOS: MELLO EL 3MEN2, (mello el tremendo); HOY ME 109CITO, (hoy me siento nuevecito)
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12.- G. DE DELIMITACIN DE ZONAS DE VENTA DE DROGAS O DE PROXENETISMO
Captulo I
13.- G. DE CRCELES: 20 AO NO E NA; DIO MIO AYUDAME
14.- G. INTERACTIVOS TPICOS DE EXCUSADOS: EL PROFE ME QUEMO QUE AGO, y alguien le contesta: HALE OJO BONITO, y la otra opina: A MI ME QUEMO TAMBIEN
15.- G. DEL TIPO TAG O FIRMA. : Estos aparentemente parecen garabatos, pero entre los grafiteros, se sabe quin lo hizo. La idea consiste en realizarlo en el lugar ms difcil, peligroso o atpico, para ganar mritos. Por ejemplo, haba uno en una viga horizontal de arriba del puente Duarte.
16.- G. ABSTRACTOS
17.- G. DE DESPECHADOS: ESA DEGRACI ME PEG CUELNO; SI LA AGARRO LA MATO
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18.- G. DE DESCRDITO BARRIAL: LA CALLE DE LOS CUERO; EL SENDERO DE LA MUJERE PRE
Captulo I
19.- G. DE DESCRDITO PERSONAL: MATY RAPA CON TO ER MUNDO; YO ME ACOT CON FEFA
20.- G. TOMADOS PRESTADOS DE OTROS MEDIOS: YO TOY CHEVERE Y TU?; CHINITO NO QUELEL LA GUELA CHINITO QUELEL LA PA
Sin embargo, el Post-Grafiti se clasifica de la misma forma, pero, utilizando las tcnicas de dicha categora. Por otra parte, en el pas no se ha implementado su debido uso en la publicidad. 1
1.http://www.diariodigital.com.do/articulo,11260,html ( ARTICULO ESCRITO POR FAUSTINO PEREZ)
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Captulo I
Es evidente que existen diferencias entre los hombres y las mujeres al plasmar grafitis, lo cual se manifiesta mucho en los sanitarios. Los cerebros de los hombres y de las mujeres funcionan de forma diferente, y las intenciones son igualmente distintas. Ellos son ms vanidosos y atacan ms el ego de la competencia, (KIKO E MARICON), y ellas son pragmticas y les gusta aconsejar a las dems, (HALO PAR PA QUE COJA GUTO). En ambos casos existen ya frases hechas que se emplean con frecuencia: AKI SE CAGA O SE MEA Y EL QUE NO QUIERE SE LO MENEA.
Al igual que sucede con los letreros, el grafiti nuestro tambin tiene influencias de otros idiomas y culturas. Por ejemplo, se emplea mucho una tipografa tpica del cmic que se ha internacionalizado, y se puede ver lo mismo en Sao Paulo, que en Madrid, pasando por los tejados de Queens, N.Y., entre otros muchos lugares.
Ya los antiguos romanos decan que los nombres de los necios estaban en todos los muros, pero esa frase se aplica ms a la propaganda poltica que al grafiti o al letrero.
El grafiti tiene sus aplicaciones en publicidad, aparte del letrero que es publicitario de por s, ya que el grafiti sirve para crear una ambientacin juvenil, contestataria, alternativa, de la contracultura, underground, novedosa, diferente, etc., en los medios de comunicacin visuales. 66
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LOS RECURSOS PUBLICITARIOS.
Captulo II
Son los medios o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos, servicios, etc.
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CLASIFICACIN DE LOS RECURSOS PUBLICITARIOS.

Above the line (ATL.sobre la lnea) medios convencionales.
Captulo II
Anuncios en televisin: Publicidad realizada a travs de cadenas de televisin, bien
a travs de spots, patrocinios, micro espacios temticos... Es un medio caro y de gran impacto. Slo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas frmulas como el patrocinio de programas o recomendacin de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL ms poderoso.
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisin, mantiene un pblico
que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de
nios, jvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio ledo por personas que gustan de informacin por lo que la publicidad puede ser ms extensa y precisa.
Publicidad exterior o va pblica: Vallas, marquesinas, transporte pblico, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, un grito en la calle; sin duda, la de mayor impacto
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Below the line (BTL, bajo la lnea); medios alternativos
Captulo II
Product placement: Es la presentacin de marcas y productos de manera discreta en
programas de T.V. o series, noticieros y similares. Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios especficos tales
como videojuegos o pelculas. Anuncios en punto de venta: Se realiza por medio de displays o visualizadores,
muebles expositores, habladores, carteles o psteres, etc., que se sitan en el lugar en el que se realizar la venta. Es un refuerzo muy importante pues es all donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento de campaas publicitarias y promociones en marcha. Publicidad online Anuncios en lnea: Anuncios que estn estratgicamente
ubicados, en un sitio web o portal, como: foros, blogs o pginas dedicadas. Se pueden presentar en banners|Banners,Google adwords Google adSense, MicroSpot, entre otras. (La web 2.0 ha llevado a un nuevo nivel a este medio).
La web 2.0 incluye redes sociales, y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan aportar sus comentarios acerca de los productos. No nicamente para hacer publicidad a travs de banners.
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Through the line (TTL, a travs de la lnea); medios asimilados o hbridos
Captulo II
Conjunto de herramientas donde el medios del ATL y BTL, se desarrollan sinrgicamente para una campaa. Teniendo en cuenta, la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es necesario emplear las dos tcnicas de publicidad .
Actualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidad: publicidad offline (a travs de los medios clsicos, como televisin, radio, prensa...) y publicidad online (a travs de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como Internet estn permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo que se conoce como suscripcin a contenido por demanda. Esto permite que los prospectos se agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicrseles informacin que estn dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) est recreando la publicidad de maneras novedosas y ms inteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio) permiten que los usuarios descarguen automticamente contenido de estaciones radiales segn sus preferencias personales. Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes, ya que mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma especfica y no al pblico en general.
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Captulo II
Las redes sociales proporcionan tambin un pblico objetivo focalizado, que ofrece una predisposicin positiva as como una fcil y rpida propagacin. El consumidor pasa de ser pasivo a participativo.
Los ltimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hbitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90% de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. Por esta razn, la publicidad interactiva o a travs de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias, supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones software de publicidad interactiva (Admiradn o Saas). Dichas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creacin y envo de contenidos multimedia publicitarios.
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RECURSOS PUBLICITARIOS EN SANTO DOMINGO.
Captulo II
En cuanto a los medios escritos los dominicanos estn servidos por nueve diarios, seis matutinos y tres vespertinos: listn diario, la informacin, el caribe, el nacional. Ultima hora la noticia, hoy, el nuevo diario y el siglo, a los expertos en medios de comunicacin llama la atencin este alto numero de peridicos, de estos diarios los nicos publicados en la era de Trujillo son la informacin y el caribe porque el listn diario fundado en 1889 se vio obligado a cerrar en 1942 debido a las presiones recibidas, para reaparecer despus del fin de la tirana, en agoste de 1963.de estos lo vespertinos son: el nacional, ultima hora y la noticia; La incorporacin de nuevas tecnologas en la industria periodstica dominicana permite prever que probablemente antes de que termine este siglo todos los diarios sern automatizados entre un 80 y un 100 por ciento, estos sistemas garantizan la elaboracin del peridico en menos tiempo, con mayor limpieza, nitidez.
En cuanto al consumo de medios en el pas, el circuito de comunicaciones en el pas mira hoy hacia una distancia de 33 aos y no puede menos que considerar que ha tenido un desarrollo sostenido que ha ido paralelo con la prosperidad de los negocios, el negocio ha prosperado de esta manera: *siete estaciones de televisin, ah todo color y casi todas de cobertura nacional.
*nueve peridicos diarios, seis matutinos y tres vespertino, dotados de tecnologas modernas. 73
Captulo II
*205 emisoras de radio, las de grandes ciudades disponen en su mayora de una avanzada tecnologa en este sofisticado campo. *numerables servicios por cable. *en la Repblica Dominicana son captados 16 satlites de estados unidos, dos de Canad y uno de Mxico-35 agencias publicitarias- y aproximadamente cien salas de cine. En el pas no se conocen estudios sobre el tiempo de exposicin de los dominicanos a la televisin pero podra afirmarse que es largo, de dos a tres horas, adems, como en todos los pases n la republica dominicana, la prensa escrita constituye el medio de mayor influencia debido a su penetracin en las elites, entre los lideres de opinin y entre los sectores con mayor grado de educacin. la radio por su lado es el medio omnipresente en la sociedad dominicana. En el distrito nacional 85 de cada cien hogares posee por lo menos un receptor de radio, en la regin oriental el 75 por ciento de las familias, en el norte el 76 y en el sur el 64 segn la encuesta de Gallup.
La Repblica Dominicana ha demostrado su capacidad estos 33 ltimos aos para consumir las nuevas tecnologas para los medios de comunicacin. Por eso hoy disponemos de peridicos diarios y revistas, de televisin y de radio tcnicamente actualizados muy por encima del promedio de los otros pases de la regin, entre nosotros los tres medios gozan d una relativa buena posicin e influencia en el mercado de consumidores de comunicacin,
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Captulo II
pero es claro que en los ltimos aos la televisin ha conquistado y mantenido un espacio privilegiado dentro de la opinin publica, sobre todo en lo grupos mas jvenes de la poblacin.
El resultado final ser un aumento en el consum en los medios e comunicacin social. Esto permitir que la radio, la televisin y la prensa escrita puedan cumplir con mayor amplitud y eficacia su papel de reducir distancias entre la industria, la agropecuaria, los servicios y el mercado, Ho entre la produccin y al consumo, entre los fabricantes y los consumidores.
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IMPORTANCIA DE LOS RECURSOS PUBLICITARIOS EN SANTO DOMINGO.

RADIO
Captulo II
Haciendo hincapi en las caractersticas de la sociedad dominicana, centrndonos en la demografa y el ndice de alfabetizacin del pas, nos fijamos en que la mayora de la poblacin es analfabeta y rural o campesina. A causa de ello, hasta mediados de los aos setenta, la radio fue el medio de comunicacin ms importante, pues era el que mejor llegaba a todos los habitantes de la Repblica Dominicana.
La importancia de la radio en la actualidad y en lneas generales como medio de difusin lo vemos principalmente en la cercana que nos proporciona, pues el locutor nos da un trato de intimidad que otros medios son incapaces de conseguir. Adems sus costes de produccin son menores que los de los otros medios. La creatividad tambin es importante a la hora de utilizar voces, msica y al hacer los anuncios o cuas.
Centrndonos en el pas del que estamos hablando, vemos que tienen una tradicin oral que resulta ser elemento importante en su historia y sobre todo en su cultura. Esta tradicin influy positivamente con la aparicin del transistor, que rebaj el precio de las radios, de manera que resultaron accesibles para un sector ms alto de la poblacin.
Con estos avances la radio dominicana multiplic su nmero de emisoras, que pasaron de ser treinta y seis al triple en 1971. Estas cadenas dieron mucha importancia a la informacin de tipo poltico. 76

RADIO
Captulo II
Los sectores populares menos agraciados encontraron en ella su medio de expresin. No eligieron la prensa escrita ni la televisin su programacin se bas en la emisin de programas con entrevistas y telenovelas, que alcanzaron gran popularidad.
En los siguientes aos se moder el ritmo de creacin de nuevas cadenas de radio hasta 1977, pues en el 98 se volvi a disparar el nmero de emisoras radiales por razones que conciernen a la poltica fin del gobierno de Balaguer- y comerciales. Pasan de ser 105 a 175.
En la actualidad la Repblica Dominicana tiene doscientas cinco cadenas de radio, entre las cuales ciento cuarenta transmiten en AM y el resto en FM. La direccin de telecomunicaciones tambin ha concedido unos 30 permisos para operar emisoras en la banda de onda corta.
Segn una investigacin del PNUD llamada La comunicacin y los medios de comunicacin masiva de informaciones en la Repblica Dominicana, en 1989 haba ciento noventa y dos emisoras, de las que ciento dieciocho transmitan en frecuencia AM y otras setenta y cuatro en frecuencia FM. As podemos notar que las emisoras de radio se han adaptado perfectamente a las nuevas tecnologas.
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TELEVISIN
Captulo II
Tras la cada de Trujillo, la primera cadena de televisin que se cre fue Color Visin. Esto se hizo en 1969, en la ciudad de Santiago. Entr en el panorama televisivo en el canal 3 para la zona norte y el canal 2 para el sur y el este.
Esta es la cadena de televisin pionera en ofrecer a sus seguidores imgenes a color gracias a la iniciativa de la Corporacin Dominicana de Radio y Televisin, presidida por el empresario Antonio Bojos. Este hecho tiene importancia por su relevancia histrica, ya que fue el tercer estudio de televisin a color de toda Amrica latina. Su aparicin cre grandes expectativas en los medios informativos y publicitarios del pas, pero pronto, un ao despus, tuvo que ser trasladada a Santo Domingo en busca de mercados.
En 1976 comenzaron las transmisiones del tele sistema dominicano en los canales 11 y 9. En 1979 se fund Teleantillas, retransmitida en los canales 2 y 13. Esta cadena televisiva es importante en cuanto a los avances tecnolgicos de los que consta. Adems, a pesar de las dificultades econmicas de la cadena sigui adelante en el mundo de la televisin. Esto es importante, pues las nuevas cadenas han seguido adelante y han transmitido canales nuevos con diferentes temticas.
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TELEVISIN
Captulo II
Uno de los ltimos canales en salir a retransmitir es el Circuito Independencia, retransmitido en el canal 6. Es especial porque, adems de tener imagen a color es capaz de llegar a toda la nacin. Su peculiaridad es que retransmite en FM, para as no tener que modificar la direccin de la antena del televisor.1
1. http://losdominicanos.wordpress.com/2006/06/10/importancia-de-los-medios-en-la-rdominicana/
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PRENSA ESCRITA
Captulo II
Existen nueve diarios principales, seis de ellos matutinos: Listn diario, La informacin, El caribe, El nacional, ltima hora, La noticia, Hoy, El nuevo diario y El siglo. Son muchos peridicos, todos relevantes, para un solo pas. Los dos que llevan en activo ms tiempo son La informacin y El caribe. Listn diario tambin es antiguo, pero tuvo que interrumpir su edicin a causa de que sus ideas no congeniaban con las del rgimen de Trujillo. Por ello volvi a editarse en 1963. Los diarios vespertinos son El nacional, ltima hora y La noticia. Se prev que en unos aos estarn automatizados todos los diarios de la Repblica Dominicana gracias a los avances tecnolgicos. Se cree que este caso ser real entre un 80-100%. Si estas previsiones se cumplen, los peridicos se editarn ms rpidos y con un mejor diseo y acabado.
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INTERNET
Captulo II
Segn las estadsticas de http://www.cervantesvirtual.com/, una pgina Web que se autodefine como la biblioteca virtual de todos los hispanohablantes, el nmero de pginas Web servidas con xito en el dominio .do de la Repblica Dominicana son 1,118,914. En esta Web tambin se puede ver un cuadro que recoge el xito de las Pginas Web que han tenido xito en un largo periodo de tiempo (1999-2006), pero extendindose al mbito de las pginas escritas en Espaol. Ese grfico nos revela que en el perodo 1999-2002 no tena xito ms que una mnima parte de las Webs escritas en espaol. Despus las cifras suben, primero con un crecimiento progresivo, y despus en el ao 2006 sube hasta que en Marzo el mximo xito conseguido es de 12.706.805 pginas Web escritas con xito.
Aunque las cifras no son abiertas al pblico, se calcula que actualmente hay 100,000 cuentas aproximadamente de acceso a Internet contratadas en el pas (unas 80,000 por va telefnica y unas 20,000 por banda ancha o red). Esto se traduce entre 300,000 y 400,000 usuarios de la red, o una tasa de penetracin de un 4 a un 5% de la poblacin, excelente si la comparamos con otros pases de Amrica Latina. Como dato para interpolar dicha estadstica, se sabe que unos 400,000 dominicanos tienen cuenta de correo electrnico en el popular servicio de correo electrnico Hotmail.
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INTERNET
Aunque todava no sean muy relevantes los peridicos digitales en la Repblica
Captulo II
Esto significa que el pas est tomando importancia en el panorama internauta.
Dominicana, pueden llegar a serlo antes que en otros pases de Latino Amrica, y as aprovechar las posibilidades que tiene Internet a la hora de ofrecer sus servicios. De todas formas an le queda mucho para alcanzar la penetracin de otros medios en la sociedad dominicana.
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ARTE URBANO COMO RECURSO PUBLICITARIO.
Captulo III
Desde el inicio de la historia el hombre ha sentido la necesidad de manifestar sus sentimientos o inquietudes de una forma artstica, para ello ha tomado paredes y sitios pblicos como un medio de expresin, dicho medio obtiene el nombre de Graffiti. El Graffiti tiene sus orgenes en la palabra griega graphein que significa escribir. Esto evolucion en la palabra latina grafito. Graffiti es la forma plural de grafito.
Esta forma de expresin grfica nace en New York a partir de los aos 60` donde gente joven comenz a escribir sus nombres en paredes y frentes, convirtindolo as en una cultura callejera. A raz de sta se explot una variedad asombrosa de estilos y formas artsticas que luego fueron tomadas como influencia de diferentes tcnicas, usando la calle como su galera y dando una imagen alternativa.
El arte urbano se constituye como una prctica comunicativa importante para las necesidades del hombre, es una incitacin permanente al dialogo, al deseo de ser odo, a la bsqueda constante de un contacto con muchos receptores para lograr establecer algn tipo de relacin, ms all del texto que le sirvi de vehculo.
Gracias a la influencia que ha tenido el arte urbano como medio de expresin en el estilo de vida urbano, la publicidad lo ha adoptado con el fin de transmitir sus mensajes ya que tiene una gran iconografa popular.
ARTE URBANO COMO RECURSO PUBLICITARIO.
Captulo III
Publicidad y arte urbano se tocan por su valor comunicativo y social. Sin duda, las conexiones son fuertes; ser diferentes es un elemento de supervivencia, se manifiestan pblicamente y ninguna de las dos disciplinas es discreta.
Las marcas y los artistas urbanos buscan ser nicos y originales, persiguen hacerse ver, y quedarse en la mente de la gente. En los ltimos tiempos, bajo el prstamo del lenguaje urbano, el arte urbano ha entrado en el terreno de las marcas.
Como se ha podido observar, el hombre siempre ha tenido la necesidad de expresar sus ms profundos pensamientos, desde los ms banales hasta los ms espirituales y el arte urbano ha sido la manera perfecta de expresarlo, es por esto que la publicidad ha buscado el apoyo de este medio para transmitir sus mensajes con el fin de captar la atencin de los consumidores, atraer la atencin de stos es cada vez ms difcil ya que se encuentran en un mundo sobrecomunicado. El arte urbano como medio publicitario interpreta la comunicacin de forma diferente para llegar al pblico y permanecer en su memoria por medio de la utilizacin de un mensaje impactante.1
1. Santana, Fabian. Arte urbano como recurso para medios alternativos publicitarios en la va publica en la ciudad de Buenos Aires. http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=133&id_ articulo=3130
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EFECTOS SOCIO-CULTURALES DEL ARTE URBANO.
Captulo III
El arte urbano es una expresin grafica al mismo tiempo un movimiento cultural que se ha expandido por todo el mudo, esta manifestacin expresa la individualidad y la auto representacin de grupos sociales.
Estas expresiones son utilizadas como medio de expresin de los individuos, por medio de esas comunican su favoritismo, descontentos y concientizacin con respecto a los acontecimientos sociales que afecta a la humanidad. Ejemplos de estos son los murales en contra de la guerras, concientizacin acerca del calentamiento global, las drogas, la basura al zafacn, quejas contra el gobierno, no violencia contra la mujer, no al trabajo infantil, el sida entre otros aspectos que afecta a los individuos.
La lucha contra el sistema era uno de los objetivos principales pero en la actualidad, trata mas bien de una cuestin de mejorar la esttica urbana, su mensaje a menudo va ligada al sentido del humor y la sutiliza, este hecho ha facilitado su mayor aceptacin entre la opinin publica, quien tiene una visin cada vez menos negativa respecto a estas manifestaciones artsticas, muchas de estas obras se conservan en las paredes de edificios abandonados, paredes en las calles de sectores mas populares, entre otras.
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EFECTOS SOCIO-CULTURALES DEL ARTE URBANO.
Captulo III
No tienen como objetivo ensuciar la ciudad, sino interactuar con ella y muchos de los artistas tratan los espacios pblicos con respeto. Suelen ser caractersticas comunes a ellos encontrar sus orgenes en el GRAFFITI, en el campo del diseo grafico o en historia de arte.
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IMPORTANCIA DEL ARTE URBANO.
Captulo III
El arte urbano es una de las manifestaciones artsticas mas importantes del siglo XX ,estas convierten las ciudades en grandes museos callejeros donde los artistas plasman su pensar por medio de lneas y pinturas, Ofreciendo una identidad a la sociedad, donde se denota el pensar de cada artista.
La importancia del arte urbano radica en que es un medio de expresin y de comunicacin universal, donde los individuos se expresan con respecto a los acontecimientos polticos, sociales, culturales que afectan a la sociedad.
El arte urbano es una manifestacin artstica emerge y propaga con rapidez, en lugar de perjudicial la ciudad la enriquece . La exposicin esta en las calles que permiten el disfrute y deleite de innovadoras y hermosas obras, convirtiendo a los transentes en cmplices del entorno que con un lapso de tiempo se van familiarizando con ellas, creando conexiones, diferencindolas, descubriendo nuevas apariciones, captando y analizando las obras.
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RELACIN DEL ARTE URBANO Y LA PUBLICIDAD.

Basndose en la funcin publicitaria de captar la atencin de clientes y
Captulo III
consumidores ,el arte urbano adopta diversas tcnicas y recursos publicitarios para hacer efectiva su intencin, Se empiezan a utilizar las pegatinas o stenciles como soporte rpido y efectivo, para graficar mensajes de manera rpida, se puede ver en campaas polticas con mas frecuencias y actividades de protesta y propagandas.
No obstante, las pegantirpida, sesionaron hasta impresiones a color o multicolores con distintos tamaos y diseos totalmente personalizados de sus autores, permitiendo una lucha por destacar entre ellos. Se establece el encuentro entre el arte urbano y la publicidad se produjo a finales del siglo XIX, en los carteles realizados por artistas de la poca, cuyo mayor exponente es Henry Toulouse-Lautrec.
El cartelismo utiliz un nuevo espacio de experimentacin formal para su desarrollo parte de innovaciones graficas, en la actualidad la aparicin de los diseos realizados en carteles intervenidos por individuos dedicados al grafismo, les hizo dar el salto a formatos cada vez mas grande. El soporte puramente publicitario se convierte ahora en el arma de los productores de arte urbano.
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RELACIN DEL ARTE URBANO Y LA PUBLICIDAD.
Captulo III
Las intervenciones urbanas, se refieren a la colocacin de elementos interactuando con el paisaje urbano. Aquila esencia del arte urbano se reduce de tal manera que el nico factor que asocia las intervenciones urbanas con l, en su empleamiento, la calle y su procedimiento.
La intencionalidad artstica y el conceptualismo en estos diseos callejeros han motivado, que gente ligada al mundo de la publicidad y diseo grafico entre otras reas del arte vean este medio de expresin, un medio para manifestar inquietudes. El arte urbano ha pasado de ser un arte callejero de expresin de los jvenes , para tener un protagonismo en el mundo de la publicidad, en la decoracin de comercios diseos de camisetas y de envases.
De esta manera los comerciantes han puesto a disposicin las fachadas de las tiendas en la vas pblicas a los artistas para lograr una decoracin que sea atractiva para su negocio. La publicidad y el arte urbano estn relacionadas, y se han realizado campaas publicitarias mundiales dirigidas al publico joven ya que se conectan mas con lo urbano utilizando recursos como los stickers, stencil, grafitii entre otros.
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VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL ARTE URBANO.

VENTAJAS
Captulo III
*El arte urbano es una manifestacin o medio grafico que permite expresar los puntos de vista de los individuos ,acerca de los acontecimientos sociales que afecta su entorno.
*Es una manifestacin inherente a las ciudades contemporneas, una realidad creada por y para la ciudad, donde en cada una de ellas dejan su marca personalizada .
*Una buena aplicacin del arte urbano puede convertir ciudades en museos de arte al aire libre.
*Una tcnica de hacer publicidad innovadora.
*Bajo presupuesto para su realizacin.
*Crea una interaccin con los ciudadanos de dicha ciudad.
*Ofrece una cobertura del mercado durante las 24 horas
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VENTAJAS
*Inmediata visibilidad del producto.
Captulo III
*La posibilidad de llegar a porciones determinadas de un mercado geogrfico o demogrfico.
*Ofrece un impacto visual muy atrevido.
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DESVENTAJAS
Captulo III
*La saturacin de este provocan arrabalizacin del entorno urbano, al igual que otros medios como vallas y bajantes.
*Consta de corta vida, debido a los cambios climticos constantes que afecta nuestro pas.
*No es aceptado por todas las clases sociales.
*Problemas de disponibilidad; Es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos haban elegido al principio.
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PRINCIPALES SOPORTES Y MATERIALES DEL ARTE URBANO.
Captulo III
Los principales medios o soportes son elementos pertenecientes al entorno urbano, tales como: contendedores de basura, Seales de trfico, muros, paredes de edificos,sem foros,vallas,techos,escaleras,bares,mercados,autobuces,cabinas telefnicas, estaciones de metros, rtulos, las calles, tarantines y edificaciones y plazas.
Entre los principales materiales que utilizan los productores de arte urbano tenemos: Plantillas que pueden hacerse de plstico y radiografas entre otros materiales duros y a las vez fcil de manejar, rotuladores, pegatinas, pinturas acrlicas, spray, tizas, carboncillos, collages, fotocopias, mosaicos y aergrafos.
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APORTE DEL ARTE URBANO AL ENTORNO.
Captulo III
Decoracin y esttica. Si se realiza una buena pieza se podr tener por seguro que va a darle una mejor imagen a la ciudad que una pared gris. Pero por eso mismo tiene que ser arte urbano, no un simple tagg o una bomba, porque eso es ms competitivo entre la escena del graffiti y la final no est haciendo nada ms que decir yo estuve aqu.
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CONCLUSIN.
El arte urbano es una de las nuevas tendencias del arte que est causando revuelo e impacto en el mundo de la publicidad. Esta surge ante la necesidad de una evolucin y desarrollo del arte y que a su vez es una reivindicacin del impacto que esta ha perdido a travs de los aos en sus medios convencionales.
Bsicamente el arte urbano trata de llevar un mensaje de una forma original y que sorprenda al pblico de manera que genere un fuerte impacto. Esto a su vez va acompaado de una mnima inversin del presupuesto, como tambin de una ejecucin no convencional aplicada con tcnicas distintas.As mismo, es dinmico, posee el factor sorpresa, tiene una interaccin con el pblico. Es joven, arriesgada, revolucionaria.
El arte urbano es una estrategia publicitaria, que a pesar de ser nueva, se sigue desarrollando y evolucionando dentro de s mismo para que sus aplicaciones no se vuelvan algo muy comn o un medio a pautar. Por lo que cada da se van tomando nuevos espacios y nuevos conceptos nunca antes utilizados para su ejecucin.
El Estarcido, las pegatinas, los carteles, el grafiti, las texturas de ciudad, todas son tcnicas utilizadas por el arte urbana; es bueno tener en cuenta cules son esas tcnicas que hacen el arte urbano realidad.
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CONCLUSIN.
En la actualidad grandes empresas a nivel mundial se han valido de este recurso en la comunicacin de su marca para poder cumplir con su objetivo publicitario. A nivel de las agencias publicitarias, este tipo de recurso publicitario motiva a todos los creativos a explotar su potencial ya que no los obligan a encerrarse dentro de los lmites a los que estn ajustados los medios de comunicacin convencionales, como un anuncio de televisin, un comercial de radio, o un arte formato pgina completa de un peridico.
En cuanto a la Repblica Dominicana, se puede notar que an no se ha explotado este arte, incluso las personas que lo han utilizado no lo han hecho con un proposito de usar este recurso.
Segn lo observado y estudiado, el arte urbano es de pleno conocimiento para gran parte de los creativos y agencias en Santo Domingo. Sin embargo, la poblacin dominicana en su mayora no conoce este recurso. No obstante a esto, todava existen clientes tradicionalistas que slo se limitan a comunicar a travs de medios convencionales.
El arte urbano, es un recurso que se podra convertir en el ms importante y recurrido por los publicistas en un futuro, es libre, activo, radical y diferente.
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BIBLIOGRAFA.
LIBROS
* Graffiti. Arte urbano de los cinco continentes Arte urbano contra la guerra. Xavier Tapies. Editorial Electa (2008). ISBN 9788481564396.
* Los muros tienen la palabra: Materiales para una historia de los graffiti, 1997.
* Claudia Walde: Sticker City: Paper Graffiti Art. Thames & Hudson, 2007. ISBN 978-0500286685 2.Brocoli - Arte por Naturaleza. Plush y Arte Callejero; Universidad UNIACC Santiago, Chile, 2007 3.Ferenz Jacobs: Global street art: Invader ha estado aqu. Critica.cl, 2008.
* Claudia Walde: Sticker City: Paper Graffiti Art. Thames & Hudson, 2007. ISBN 978-0500286685
*Brocoli - Arte por Naturaleza. Plush y Arte Callejero; Universidad UNIACC Santiago, Chile, 2007
*Ferenz Jacobs: Global street art: Invader ha estado aqu. Critica.cl, 2008
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BIBLIOGRAFA.
TESIS
*Estudio del Grafismo Urbano cmo Recurso Publicitario Santo Domingo,2007. Sustentada Por Odette Francheska Arias Fras.
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http://arteycallejero.blogspot.com/2010/01/banksy-desenmascarado.html
-http://psikeba.com.ar/difusion/69/homenaje-a-toulouse-lautrec/
(http://losdominicanos.wordpress.com/2006/06/10/importancia-de-los-medios-en-lardominicana/)
http://dossierscinemaetcie.ifrance.com/moulin%20rouge.htm
http://www.monografias.com/cgi-bin/search.cgi?query=%20QUE%20SON%20LOS%20 MEDIOS%20PUBLICITARIOS
http://www.monografias.com/trabajos/influmcm/influmcm.shtml?monosearch
http://es.wikipedia.org/wiki/Grafit
http://www.associatedcontent.com/article/1072475/the_art_of_graffiti_part_2_the_history. html 102
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http://www.diagonalperiodico.net/Arte-urbano-pasando-de-mitos.html
http://www.lovecolors.net/2009/06/23/que-es-el-arte-urbano/
http://kailepdesign.wordpress.com/2008/01/05/publicidad-de-guerrilla-vs-arte-urbano/
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http://www.objeto-a.com.ar/blog/index.php?modo=leer&idpost=100
http://www.escenaintbcn.org/Textos/WebComedia.pdf 103
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http://www.eldemonionegro.com/gallery2/v/fotos-arte-grafiti-urbano/2
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www.bombingscience.com
9gag.com
www.woostercollective.com
www.haring.com/
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ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Odette Arias
Diseadora Grfica e Ilustradora. Creadora de la marca Srta. Mee Mee de accesorios y artesanas. Se gradu de Publicidad en la UASD en el 2007 y de Diseo Grfico en Altos de Chavn en el 2005. Trabaja actualmente en Grupo de Diseo Repblica.
Cules son los medios publicitarios mas utilizados en Santo Domingo? Existen varios, que van desde los ms tradicionales como la TV, la radio y la prensa, los cuales sigue teniendo una efectividad increble, ya que estos son ms asequibles a la poblacin, y por lo mismo llega a grandes masas.
En la actualidad los medios digitales y las redes sociales, blogs etc. estn en su apogeo, hoy son unas herramientas importante en la publicidad e informacin, pero an tienen sus limitantes, porque no todos hacemos uso del internet y de sus facilidades, aunque claro lo que se publica por esos medios tiene un grupo selectos de poblacin receptora. Con respecto a la publicidad exterior tiene su encanto, lleva el mensaje directo y contino al pblico que esta en contacto a diario en las calles, es una comunicacin efectiva.
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Cmo se aplicara arte urbano en publicidad? El arte urbano se encuentra en cada rincn de la ciudad, el simple hecho de graficar en una pared u otra superficie exterior, una raya, un dibujo, una frase estas comunicando, desde el ms simple letrero hecho a mano, hasta el mejor de los bajantes impreso colocado en el exterior comunica. Claro no siempre el mensaje es comprendido, pero hace su cometido, que la gente lo vea.
Cules son los beneficios de su uso?(porqu arte urbano y no recursos tradicionales?) 1 -Es un recurso an no explotado al 100%, lo que lo hace un medio innovador. 2 -Llega al pblico directamente 3 -Relativamente es un recurso barato y permanente.
Porqu antes no se utiliz este medio publicitario en la ciudad de Santo Domingo? En el pas al igual que en diferentes parte del mundo, se vea como un medio de arrabalizacin, sucio y contaminacin visual. Pero en la actualidad est cambiando esa percepcin, ya que se le esta dando un buen uso!! Y la gente esta ms actualizada y entendiendo este tipo de mensaje grfico.
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ANEXOS.
ENTREVISTAS.
En cules lugares de la ciudad de Santo Domingo sera factible su uso ? En algunas estructuras arquitectnicas que permita un Buena visibilidad y mantenimiento de estas propuestas, claro estas debe estar bien ejecutadas y con un buen sentido de comunicacin, como murales artsticos y anuncios que tengan un Buena esttica, porque cabe destacar as como se pueden realizar buenas propuestas existen malas propuestas y mal uso de estos medios.
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ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Manuel ngel Bastidas Lpez
Venezolano con 22 aos residiendo en RD. Publicista especializado en el rea creativa y de produccin con 33 anos de ejercicio profesional, 18 aos en agencias internacionales y 15 aos como propietario de MABALO Publicidad en RD
Cules son los medios publicitarios mas utilizados en Santo Domingo? Los medios mas utilizados en SD son los tradicionales Radio, TV., Prensa, Revistas, Vallas, Cajas de Luz, Guaguas y paradas y en los ltimos anos se ha incorporado los portales en Internet, banners y las ya conocidas redes sociales.
Cmo se aplicara arte urbano en publicidad? Creando circuitos como la publicidad externa, pero con una personalidad que simule under ground, pero que en esencia sea masivo en la transmisin del mensaje. Estos circuitos deben armarse en funcin de las rutas urbanas transitadas por nuestro target. el contenido grafico del arte urbano debe ser acorde a su naturaleza, por lo tanto completamente excluyente de cualquier mensaje o contenido, grafico y copy, de cualquier campana publicitaria convencional. Otra forma seria pintando fachadas de negocios, salones, Boutiques, talleres, etc. 109
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Cules son los beneficios de su uso?(porqu arte urbano y no medios tradicionales?) Cuando quieres ser muy especfico con un pblico muy especifico que aunque estn dentro de un contexto, dentro de ese sigan siendo especiales, para ese grupo de personas el Arte Urbano pudiese ser una especie de Publicidad Alternativa.
Porqu antes no se utiliz este recurso en la ciudad de Santo Domingo? Nadie ha ofrecido el servicio o planteado la inquietud y si lo han hecho ha sido con timidez, si alguien se me hubiese acercado con una inquietud similar le hubiese brindado soporte por lo innovador que pudiese ser, bien manejado con un discreto criterio mercadolgico.
En cules lugares de la ciudad de Santo Domingo sera factible su uso. Para que tenga criterio de efectividad el Arte Urbano debe implementar sus circuitos en la Ciudad de Santo Domingo segn el publico objetivo y segn donde ayuntamiento acceda a emitir la perisologa de rigor. Ilustro con un ejemplo: Si mi anunciante fuese el Kola Real yo buscara armar un circuito por los barrios, cerca de colegios, mercados, estaciones de guagua que viajan al interior. Pero si mi cliente fuese Stay Free yo implementara un circuito cerca de colegios, escuelas de danza, en canchas donde se practique el volley ball femenino, salones de belleza, gimnasios, etc.
110
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Manuel de Jess (Dr. Molcula)
Artista plstica con diez aos en la practica. Pertenece a grupos grafiteros internacionales como : HDcrew-FBAcrew(fast braking artists) BNAcrew AFcrew(Air Flow) Ha sido representante de este movimiento nacional como internacional en pases como Venezuela, Ecuador, Colombia y Per. Actualmente reside en la ciudad de santo domingo, trabaja como aerografista, tatuador, muralista e ilustrador.
Cules son los medios publicitarios mas utilizados en Santo Domingo? la vallas, televisin, revistas, peridicos......
Cmo se aplicara arte urbano en publicidad? el arte urbano de por si es publicidad pues es un acto interactivo, sea que lo que el artista plasma en el muro otra persona lo puede leer e interpretar el mensaje que el artista quiere proyectar sea que hay una comunicacin, as que solo habra que adecuar la imagen y los textos del producto a las tcnicas y mtodos de los artistas urbanos e inmediatamente la publicidad adquiere una connotacin mucho ms interesante para el pblico por lo expresivo que resultan ser los muros pintados con estas tcnicas. 111
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Cules son los beneficios de su uso?(porqu arte urbano y no medios tradicionales?) El mundo evoluciona y el ser humano tiende aburrirse fcilmente de ah la necesidad de innovar y arriesgar probando nuevas alternativas; el arte urbano es una forma de expresin relativamente nueva, y a pesar de que ha logrado captar la atencin del pblico joven no esquiva que personas de otras edades puedan digerir esta forma de expresin la cual tiene un impacto contundente y bastante atrayente ya que el arte urbano permite jugar con un sin nmero de formas, colores y tipografas, que hace mucho ms interesante el consumo del mismo adems que da la libertad de salirse de los patrones habituales de composicin y diagramacin de textos, en arte urbano en un texto se pueden alterar cada una de sus letras tanto en la tipografa, como en el tamao, el color la direccin o inclinacin, el grosor, la ortografa etc. Y eso es lo que le dar esa connotacin artstica y atrayente a la publicidad pues cada artista urbano expresa sensaciones diferentes y emplea recursos pictricos con plena libertad aadiendo su toque personal a cada obra, se puede diferenciar claramente el trabajo de un artista urbano con el de otro lo que elimina el riesgo de ser vctima de un elemento repetitivo que al final termine siendo cansn para el pblico.
112
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Porqu antes no se utiliz este recurso en la ciudad de Santo Domingo? Por los escases de personas que se dedicaban a este tipo de actividades, y el hecho de ser un medio de expresin artstica bastante joven el cual no tiene sus races en este pas obliga a que los artistas locales les tome un buen tiempo aumentar la calidad de los trabajos y as lograr captar la atencin de agencias publicitarias e instituciones que trabajan con artes visuales.
En cules lugares de la ciudad de Santo Domingo sera factible su uso. En cualquier lugar donde se tenga acceso el pblico.
113
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Luis Hidalgo
Luis Hidalgo. Egresado de Diseo de modas ( Chavn, 1997 ), ha trabajado vestuario para danza, teatro, cine y promociones. Fue miembro de la Facultad de la Escuela de Diseo y de Instituto Tecnolgico Superior Mercy Jquez, como profesor de Diseo e Ilustracin. Ha escrito e ilustrado artculos de moda y diseo para publicaciones tanto locales como internacionales. Su primera individual, Disturbia, se present en el CCE en Noviembre 2009. Actualmente, trabaja en su prxima exposicin.
Cules son los medios publicitarios mas utilizados en Santo Domingo? Prensa, TV y radio...exteriores ( vallas , etc. )
Cmo se aplicara arte urbano en publicidad? Aprovechando espacios pblicos que sirvan para ello. Espacios que permitan embellecerle entorno y a la vez publicitar una determinada marca
Cules son los beneficios de su uso?(porqu arte urbano y no medios tradicionales?) Impacto ( visual ) y aceptacin por parte del target, que lo hace suyo. Reconocimiento/ permanencia de la marca. 114
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Porqu antes no se utiliz este recurso en la ciudad de Santo Domingo? Falta de espacios pblicos disponibles, poca costumbre.
En cules lugares de la ciudad de Santo Domingo sera factible su uso. Lugares de alto trnsito ( embellecer la ciudad ) , ms que nada, puentes peatonales, tneles y elevados.
115
ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Paolat De la Cruz
Diseadora Grfica Trabajo: - Freelance - Directora de Revista Lengua - Medio tiempo en la agencia KRANEO, con Mike Alfonseca como Dir. de Artes
Cules son los medios publicitarios mas utilizados en Santo Domingo? Peridico y Radio por los costos. La tv sigue siendo la ms cara y menos asequible por las marcas.
Cmo se aplicara arte urbano en publicidad? El arte urbano apoya las inquietudes de expresin y crtica individual. A la hora que aparece un logo patrocinador en murales o arte callejero, aparece un sentimiento de libertad, se siente que se esta apoyando opiniones individuales.
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ANEXOS.
ENTREVISTAS.
Cules son los beneficios de su uso? (porqu arte urbano y no recursos tradicionales?) Est expuesto a cientos de personas que pasan por el mismo sitio, con diferentes argumentos visuales. Esto lo hace ms interesante que el concepto de una sola campaa publicitaria.
Porqu antes no se utiliz este medio publicitario en la ciudad de Santo Domingo? Las marcas ahora es que se estn animando a apoyar este tipo de acciones, porque estn viendo que lo estn haciendo en otros pases. Esa puede ser una buena razn.
En cules lugares de la ciudad de Santo Domingo sera factible su uso. En los lugares ms transitados, y en los ms poblados y/o populares.
117
ANEXOS.
ARTE URBANO EN PUBLICIDAD
Uso muy original del stncil. Aqu se puede observar lo verde que puede ser el arte urbano tambien, y como se integra la naturaleza con el arte, y hace en este caso que la sombra que provoca este stncil nunca sea igual en el da, por el cambio constante de la luz del sol.
El Grafiti es un tipo de arte urbano, explotado como medio publicitario en Europa, esta campaa de Nokia tuvo mucho xito en el pblico joven.
118
ANEXOS.
Esta campaa de Jeep representa lo verstil y lo econmico que puede ser el arte urbano, que con tan solo una lata de pintura puedes hacer publicidad por toda la ciudad, en casi cualquier superficie, verstil y adems rpido.
Aqu se muestran una lneas que representan un lugar para estacionarse en donde ellos quieren dejar dicho que la jeep puede estacionarse en cualquier sitio debido a su caracterstica principal, es un todo terreno.
119
ANEXOS.
Esta fu una Campaa de The One en Santo Domingo, no fu tn exitosa como ellos lo pensaron, por el hecho de que el arte urbano esta de moda, no supieron aplicar este arte a la cultura dominicana.
Aparte de todo, The One, se le reconoce por este tipo de publicidad y por que es una marca destinada a un pblico joven, atrevido y diferente.
120
ANEXOS.
He aqu una de las primeras manifestaciones de arte urbano en la ciudad de Santo Domingo, desde el momento que se realiz hasta el sol de hoy, tiene un nivel de impacto que sobrepasa mucha de las espectativas de cualquier espectador, Santo Domingo Motors ha convertido este arte urbano en un cono de su marca.
121
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
UNIVERSIDAD APEC
ESCUELA DE ASMINISTRACION DEPARTAMENTO DE SOCIALES

UNAPEC

TRABAJO FINAL PARA LA LICENCIATURA

ARTE URBANO COMO RECURSO PUBICITARIO EN LA CIUDAD DE SANTO OMINGO (PERIODO 20102012) BACHILLERES: SEBASTIAN CABRERA CHELIN YOCELSYS JIMENEZ MORALES

2005-1253
2006-2388
Santo Domingo,D.N Julio de 2012
122
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
INDICE GENERAL DEL CONTENIDO
1.0 PLANTIAMENTO DEL PROBLEMA QUE TRATARA EL TRABAJO DE GRADO.
1.1 Definicion conceptual del problmea con citas y referencias bibliograficas. 1.2 Descomposicion de los elementos conceptules que definen el problema. 1.3 Delimitacion en el tiempo y el espacio con explicacion de razones de lo que justifican. 1.4.0 Cuestionamientos que se plantean los solicitantes ante el problema a desarrolar. 1.4.1 Grandes preguntas relativas al concepto que determinan los Objetivos genrales de trabajo de grado.Genero. 1.4.2 Sub-preguntas operativas relacionadas con los elementos del concepto que determinan los objetivos especificos.secundarios ,u operativos del trabajo de grado. Discriminacion de Genero.
2.0
JUSTIFICACION DEL TRABAJO DE GRADO.
2.1 Importancia del tema dentro del eterno real en el cual se realizara el estudio. 2.2 Datos cuantitativos numerales,con sus Fuentes de informacion,que justifican el estudio del tema y sus elementos.
3.0 OBJETIVOS DELTRABAJO DE GRADO.
4.0 METODOLOGIA OPERATIVA PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO.
5.0 TECNICASA UTILIZAR EN EL DESARROLO METODOLOGICO DEL TRABAJO. 123
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
6.0 ESQUEMA DEL CONTENIDO CON EL POSIBLE INDICE TEMATICO DEL TRABAJO.
7.0 FUENTE DE DOCUMENTACION.
7.1.1 PRIMARIAS: (Catedras,tutorias y observacion con personas,instituciones y/u objetos,datos,testimonios verales,evidencias y prueba cognoscitivas).
7.1.2 SECUNDARIAS: (reglamentos de trabajo de grado.Guia oficial ,textos de tecnicas de investigaciones ,libros especializados,tesis,trabajos de grado,monografias,folletos,revistas,periodicos y otros de igual Naturaleza).
7.2.0 Para el trabajo de grado(Bibliografia Inicial) :
7.2.1 Primarias: (entrevistas,consualtas,ncuestas,experimentos con o las personas,instituciones y/o objetivos).
7.2.2 Secuendarias: de igual naturaleza).
( reglamentos de trabajo ,bibliografias,textos,estadisticas y otros
124
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
1.0 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA QUE TRATARA EL TRABAJO DE GRADO:
El arte urbano ha evolucionado de una forma sorprendente, desde finales de los aos 90s en todo el mundo, con artstas que han desarrollado un medio de expresin en las calles mediante el uso de diversas tcnicas como: plantillas, posters, calcomanas, murales, objetos encontrados, objetos existentes, etc.
El arte urbano cuando se realiza en lugares en donde hay una concentracin de personas grande, o en donde hay mucho trnsito, pretende sorprender a los espectadores. As mismo, no es raro que todos los espctadores queden anonadados impactados al ver este recurso como publicidad, gracias a su fcil realizacin y su alta creatividad para crear una obra. Por otra parte, este medio consta de muchisimas formas en donde expresarlo y transmitir el mensaje, como: calles, paredes, baos, aceras, en fn todo espacio de la urbe.
Sin embargo, es difcil clasificar la publicidad como arte, ya que la publicidad tiene un mensaje especfico y el arte depende de tu interpretacin de lo que sientas, pero, cuando mezclas los sentimientos con el Mercado, y lo colocas en el punto donde el pblico se esparce, divierte o transporta, las marcas comienzan a transmitir su mensaje de una forma concisa y eficaz.
La ciudad de Santo Domingo no ha sido nunca victima del arte urbano como recurso publicitario, as, que de solo imaginar que esta sociedad se moviliza atravs de modas, de lo que est en voga en los paises desarrollados, el nivel de impacto ser enorme, y pensar que todos los espacios urbanos de la ciudad se encuentran, sin pintar, mal decorados, y sucios, el arte urbano servira como decoracin urbana. Por otro lado, las empresas de 125
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
-1.1 Definicin conceptual del problema con citas y referencias bibliogrficas. El trmino arte urbano o arte callejero, traduccin de la expresin ingls street art, describe todo el arte expresado en la calle, normalmente de manera ilegal. El arte urbano engloba tanto al grafiti como a otras formas diversas de expresin artstica en la calle. Las ciudades que son puntos clave del arte callejero son Londres, Barcelona, Berln, So Paulo y Toronto, entre otras.1 Desde mediados del los aos 90 el trmino street art o, de forma ms especfica, PostGraffiti se utiliza para describir el trabajo de un conjunto heterogneo de artistas que han desarrollado un modo de expresin artstica en las calles mediante el uso de diversas tcnicas (plantillas, posters, pegatinas, murales....), que se alejan del famoso grafiti.
El uso de plantillas (stencil), a menudo con un mensaje poltico, cobra especial relevancia en Pars en la segunda mitad de los aos 60. Sin embargo, no es hasta mediados de los aos 90, con la aparicin de artistas como el norteamericano Shepard Fairey y su campaa "Obey" (Obey Giant) (Obedece al gigante), ideada a partir de la imagen del personaje de circo Andre The Giant y llevada a cabo mediante el uso de posters y plantillas, cuando las diversas propuestas de este tipo cobran auge en distintas partes del mundo y son percibidas en su conjunto como parte de un mismo fenmeno o escena.2
El arte callejero, al integrar sus elementos en lugares pblicos bastante transitados, pretende sorprender a los espectadores. Suele tener un llamativo mensaje subversivo que critica a la sociedad con irona e invita a la lucha social, la crtica poltica o, simplemente, a la reflexin. Sin embargo, existe cierto debate sobre los objetivos reales de los artistas que actualmente intervienen el espacio pblico.3
1.Claudia Walde: Sticker City: Paper Graffiti Art. Thames & Hudson, 2007. ISBN 978-0500286685 2.Brocoli - Arte por Naturaleza. Plush y Arte Callejero; Universidad UNIACC Santiago, Chile, 2007 3.Ferenz Jacobs: Global street art: Invader ha estado aqu. Critica.cl, 2008
126
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
En el lenguaje comn, el grafiti incluye lo que tambin se llama pintadas: el resultado de pintar en las paredes letreros, frecuentemente de contenido poltico o social, con o sin el permiso del dueo del inmueble, y el letrero o conjunto de letreros de dicho carcter que se han pintado en un lugar. Tambin se llama grafito, por extensin, a los eslganes que se han popularizado con estas tcnicas; por ejemplo, los grafitos de los disturbios de mayo de 1968 en Pars: L'imagination au pouvoir (la imaginacin al poder), o Sous les pavs il y a la plage (bajo los adoquines est la playa), etc. La expresin Grafiti se usa tambin para referirse al movimiento artstico del mismo nombre, diferenciado de la Pintura o como subcategora de la misma, con su origen en el siglo XX. Fue un movimiento iniciado en los aos 1960 en Nueva York, o, segn aluden fuentes bibliogrficas como getting from the underground, en Filadelfia. El grafiti es uno de los cuatro elementos bsicos de la cultura hip hop, donde se llama grafo o grafiti a un tipo especfico. En este sentido, una pintada poltica no sera un grafito.4
Entre los romanos estaba muy extendida la costumbre de la escritura ocasional sobre muros y columnas, esgrafiada y pintada, y se han encontrado mltiples inscripciones en latn vulgar con consignas polticas, insultos, declaraciones de amor, etctera, junto a un amplio repertorio de caricaturas y dibujos en lugares menos afectados por la erosin, como en cuevas-santuario, en muros enterrados, en las catacumbas de Roma, o en las ruinas de Pompeya y Herculano, donde quedaron protegidos por la ceniza volcnica). De poca moderna se conocen tambin ejemplos, hechos por marineros y piratas que en sus viajes al pisar tierra dejaban sus seudnimos o iniciales marcadas sobre las piedras o grutas, quemando un trozo de corcho.
127
4.Los muros tienen la palabra: Materiales para una historia de los graffiti, 1997.
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
Aunque existen precedentes, a partir de finales de los aos ochenta y en especial en los aos noventa se fueron adoptando nuevas tcnicas como la aplicacin de aerosol con plantillas, y el pegado de carteles y pegatinas. As parte del trabajo artstico se haca en casa o en el taller. Luego, en la calle, el trabajo se haca ms rpido, reduciendo el tiempo que el artista est expuesto a ser detectado.
Los grafitis tradicionales, los vinculados a la cultura hip hop, han seguido evolucionando, a veces influidos por el post-grafiti/arte callejero, a veces con total independencia.5 Frecuentemente, las inscripciones en cortezas de rboles se asocian a declaraciones de enamorados, ideologas, aunque pueden transmitir muchos otros mensajes. Es una prctica arriesgada para el rbol, ya que una incisin profunda, o un anillo que abarque casi todo el ancho del tronco puede daarlo e incluso acabar provocndole la muerte. El artista holands Influenza, encuadrable dentro del llamado arte callejero (street art), desarroll en 2003 una serie de acciones en la corteza de rboles situados en lugares pblicos y posteriormente recogi las fotos de estas acciones en un pequeo libro autopublicado que titul Treeffiti. Desde entonces el trmino se ha usado ocasionalmente para denominar este tipo de intervencin, normalmente cuando tiene una intencionalidad ms cercana al espritu del grafiti o del street art que a las tradicionales inscripciones de enamorados.Esta tcnica es prcticamente una de las menos usadas.6 Desde a mediados del los aos 90 el trmino street art o de forma ms especfica, PosGrafiti se utiliza para describir el trabajo de un conjunto heterogneo de artistas que han desarrollado un modo de expresin artstica en las calles mediante el uso de diversas tcnicas como: plantillas, posters, pegatinas, murales etc.
5. Figueroa, Fernando La calle como espacio extraoficional de comunicacin y expresin esttica: del adoqun al aerosol 6.http://www.ggili.com/noexistepublicacion.cfm
128
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
El street art ( traduccin en ingles del arte urbano) describe todo el arte desarrollado en la calle, normalmente de manera no autorizada ni ordenada con intervenciones artsticas en la calle, con el nico objetivo de protestar sobre hechos politicos o culturales. El arte callejero, al integrar sus elementos en lugares pblicos bastante transitados, pretende sorprender a los espectadores. Suele tener un llamativo mensaje que critica a la sociedad con irona e invita a la lucha social, la crtica poltica o, simplemente, a la reflexin. Y es que el arte urbano ha alcanzado gran popularidad debido a su fcil realizacin y a su alta creatividad para crear una obra entre la protesta, la inconformidad, la poesa, los sentimientos, el pensar, la mente, el gobierno y la marca. Estas y ms son suficientes para dar el impulso de plasmar ideas en espacios y cuando las hojas de papel se terminan es ah cuando es necesario ir a las calles para ser escuchados y que si bien, no ser eterna, por lo menos ermitir a su autor lanzar su propio mensaje.
Y como ya se dijo hay una gran cantidad de formas de poder transmitir el mensaje, en las calles, paredes, baos y una infinidad de lugares, que con mucho ingenio han logrado popularidad en este medio, tanto as que varias marcas han tomado como referencia trabajos realizados por artistas para publicitar sus marcas de una forma no convencional, ya que el consumidor est saturado de ver publicidades en medios tradicionales que en la actualidad ya no es tan efectiva para empresas al momento de informar, es por esta razn que se buscan nuevos recursos publicitarios para poder transmitir el mensaje. Aunque el arte urbano no se lleve muy bien con la publicidad por los diferentes factores de consumismo y de la exageracin vista en carteles de los productos y servicios, en este proyecto se podr investigar qu es el arte urbano, sustentada por varios autores, cmo se viene dando desde su inicios hasta la actualidad y la vinculacin del arte con la publicidad. Y para todo este tema no hay mejor lugar que Buenos Aires, ciudad del diseo considerada por la Unesco para poder encontrar el punto de unin entre el street art y la publicidad. Buenos Aires es una de las ciudades ms artsticas y culturales en Sudamrica de los
129
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
ltimos tiempos, el arte urbano se implementa de una gran forma y el punto de diferenciacin entre las dems ciudades del Pas y de todo Sudamrica es el nivel de creatividad para poder transmitir un mensaje a la sociedad. A lo largo de este proyecto se podrn encontrar recursos para medios alternativos publicitarios, con el fin de que las marcas puedan transmitir su mensaje de una forma concisa y eficaz. En el primer y segundo captulo se desarrollar la investigacin terica para definir qu es el arte urbano, cules son sus tcnicas, cmo se inicia el arte urbano desde la posmodernidad, y en trminos urbanstico qu valor tiene el arte urbano. En el tercer captulo se analizar a la va pblica, como se ha venido desarrollando la publicidad en la calle y cules son las ventajas y desventajas de publicitar en la ciudad. Y en el cuarto captulo se vincula a la publicidad, cmo se ha dado el arte urbano en Buenos Aires y los grandes xponentes de esta cultura callejera de Buenos Aires y del mundo. Para finalizar en el quinto y ltimo captulo se podr concretar la investigacin de campo, se entrevistar a personas especializadas en publicidad y en arte callejero, y as encontrar el punto de vinculacin entre estas dos ramas. Como objetivo principal se busca aplicar el arte urbano como recurso publicitario no convencional en la va blica de Buenos aires.7 Una de las expresiones urbanas ms notables en las calles de las ciudades ms grandes de Repblica Dominicana y como en toda metrpolis ha sido el grafitti. Muchos, lo consideran como un contaminante visual dentro de los entornos urbanos de esta isla, pero dentro de esta subcultura, el graffiti es una expresin artstica quizs, por muchos de nosotros, incomprendida.8
7. Santana, Fabian. Arte urbano como recurso para medios alternativos publicitarios en la va publica en la ciudad de Buenos Aires. http://fido.palermo.edu/servicios_dyc/publicacionesdc/vista/detalle_articulo.php?id_libro=133&id_articulo =3130 8.Guerrero, Joan. El graffiti en las calles dominicanas. http://duarte101.com/2008/08/22/el-graffiti-en-lascalles-de-dominicana/
130
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
-1.2 Descomposicin de los elementos conceptuales que definen el problema. (aspectos relevantes que lo constituyen).
El arte urbano en la ciudad de Santo Domingo causa impacto, contiene un alto nivel de efectividad como recurso publicitario, y, un bajo presupuesto.
131
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
-1.3 Delimitacin en el tiempo y el espacio con explicacin de razones que lo justifican. Marco Temporal:2010-2012 Marcro Espacial: Ciudad de Santo Domingo, Rep.Dom. El perodo a utilizarse es desde el ao 2010 al 2012, ya que este es el perodo de apogeo del arte urbano, y resuelta ser que internacionalmente es uno de los medios publicitarios mas impctantes,, y si lo aplicamos a nuestra sociedad con el Criterio de Autoreferencia que constan sus entes lo aceptarn y causar impacto en la mayora de la sociedad, exceptuando a unos. Gneros musicales han impulsado increiblemente este genero tambin y estos tambin estn en su climax. Por otra parte, la ciudad de Santo Domingo es la capital de la Rep.Dom. donde hay mayor concentracin de personas, mayor adsequibilidad econmica, ms espacios de esparcimiento, en fin, la metropolis dominicana, en donde en todo lo ya dicho se percibe de una forma major.
132
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
-1.4.0 Cuestionamientos que se plantean los solicitantes ante el problema a desarrollar
Porque nunca se haba utilizado el arte urbano como recurso publicitario en el pas? Seria efectivo realmente? Toda la poblacin lo acoger de manera cmoda, o habrn protestas(pragmtica)? Luego de esta investigacin se cumplir la hiptesis?
133
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
1.4.1 Grandes preguntas relativas al concepto que determinarn los Objetivos Generales de Trabajo de Grado.
*Qu es el arte urbano? *Qu son los recursos publictarios?

*El
arte urbano como recurso publicitario
1.4.2 Subpreguntas operativas relacionadas con los elementos del concepto que determinarn los Objetivos Especficos, Secundarios, u Operativos del trabajo de grado. *Cal es la Historia del arte urbano? Cmo se Clasifica el arte urbano? El arte urbano en la ciudad de Santo Domingo
*Cules son los recursos publicitarios? Cul es el recurso mas utilizado anivel mundial? Cules son mas utilizados en Santo Domingo?
*Cmo se aplicara arte urbano en publicidad? Cules son los beneficios de su uso?(porqu arte urbano y no recursos tradicionales?) Porqu antes no se utiliz este recurso en la ciudad de Santo Domingo? En cules lugares de la ciudad de Santo Domingo sera factible su uso? 134
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
2.0 JUSTIFICACION DEL TRABAJO DE GRADO 2.1 Importancia del tema dentro del entorno real en el cual se realizar el estudio
El arte urbano como recurso publicitario es un establecimiento de un nuevo modelo de comunicacin que plantea nuevas alternativas frente una publicidad masiva, de guerrilla y alternativa, as, darle un respiro a los y conocidos medios tradicionales exteriores.
Por otra parte,la ciudad de Santo Domingo es el escenario mas propicio para desarrollar este recurso, ya que posee una gran variedad de espacios publics sin intervencin publicitaria decente(Sin composicin esttica. En este mismo sentido, este recurso servir como decoracin urbana .As mismo,dar a entender a las agencias publicitarias el nivel de impacto y capacidad persuasiva de este medio, que con su uso podrn cortar sus presupuestos y hasta captar mucho ms pblico. En otro sentido, explotaremos un arte poco tratado en esta ciudad y en esta poca, constando nosotros con artistas sper preparados que estn sin trabajo.
135
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
3.0 OBJETIVOS DEL TRABAJO DE GRADO Generales Demostrar el nivel de impacto y efectividad que el arte urbano como recurso publicitario puede tener en la ciudad de Santo Domingo, en el perodo 2010 al 2012 Especficos introducir este recurso a la publicidad dominicana Dar a conocer este medio a los comunicadores Determinar en donde se puede utilizar este recurso en la ciudad de santo domingo Comparar los recursos publicitarios tradicionales con el arte urbano
136
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
4.0 METODOLOGIA OPERATIVA PARA EL DESARROLLO DEL TRABAJO
La metodologa a utilizar ser un estudio descriptivo porque, definiremos el tema a tratar, que en la actualidad nunca se ha utilizado como recurso publicitario en la ciudad de Santo Domingo. Se emplearn comparaciones para saber las diferencias entre los actuales medios y nuestro medio, el arte urbano. La exploracin tambin ser parte de nuestro estudio, as, investigaremos sobre las condiciones de la ciudad de Santo Domingo y sus habitantes.
137
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
5.0 TECNICAS PARA RECOLECTAR LA INFORMACION
La investigacin Documental La observacin La entrevista La encuesta
138
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
6.0 ESQUEMA DE CONTENIDO CON EL POSIBLE INDICE TEMATICO DEL TRABAJO 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 Caratula Agradecimientos Dedicatoria Indice Introduccin Qu es el arte urbano?
6.1 Cal es la Historia del arte urbano? 6.2 Cmo se Clasifica el arte urbano? 6.3 El arte urbano en la ciudad de Santo Domingo
7.0 7.1 7.2 7.3
Qu son los recursos publictarios? Cul es el recurso mas utilizado anivel mundial? Cules son los recursos publicitarios de actualidad? Cules son mas utilizados en Santo Domingo?
8.0 1.1 1.2
El arte urbano como recurso publicitario Cmo se aplicara arte urbano en publicidad? Cules son los beneficios de su uso?(porqu arte urbano y no recursos
tradicionales?) 8.3 Porqu antes no se utiliz este recurso en la ciudad de Santo Domingo? 8.4 En cules lugares de la ciudad de Santo Domingo sera factible su uso
9.0
Bibliografa
Conclusin 139
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
7.0 FUENTES DE DOCUMENTACIN
7.1.1 Primarias: Para la investigacin constamos con libros de arte urbano, documentales (beatifull loosers) y nos apoyamos mucho en pginas de internet como : www.woostercollective.com, www.booooom.com, www.found.com y de representantes de este arte como el Dr. Molcula (dominicano), y el Bad6 (borcua), estos trabajan con este arte en la isla vecina de Puerto Rico.
7.1.2 Secundarias Dentro de los medios que empleareamos para recolectar informacin estn las Fuentes secundarias, como: las calles de la ciudad de Santo Domingo y sus habitantes, Sociologos, Psiclogos y Publicistas.
7.2.0 Para el trabaj de grado (bibliografa inicial):
7.2.1 Primarias: Grupo focal con personas que transitan por las vas de Santo Domingo, colocndoles arte urbano, y notar el nivel de impcto, entrevistas a las publicitarias de renombre en la ciudad de Santo Domingo, encuestas por internet, blackberry y dirctas en las calles y avenidas.
140
ANEXOS.
ANTE PROYECTO
7.2.2 Secundarias:
Claudia Walde: Sticker City: Paper Graffiti Art. Thames & Hudson, 2007. ISBN 9780500286685 2.Brocoli - Arte por Naturaleza. Plush y Arte Callejero; Universidad UNIACC Santiago, Chile, 2007 3.Ferenz Jacobs: Global street art: Invader ha estado aqu. Critica.cl, 2008
Los muros tienen la palabra: Materiales para una historia de los graffiti, 1997.
Figueroa, Fernando La calle como espacio extraoficional de comunicacin y expresin esttica: del adoqun al aerosol
Graffiti. Arte urbano de los cinco continentes 1.0 Nicholas Granz 2.0 Gustavo Gili Arte urbano contra la guerra. Xavier Tapies. Editorial Electa (2008). ISBN 9788481564396.
http://www.urbanartbook.com/ ==
141

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UNIVERSIDAD APEC UNAPEC

DECANATO DE ARTES Y COMUNICACIN ESCUELA DE PUBLICIDAD

TRABAJO DE GRADO PARA OBTAR POR EL TTULO LICENCIADO EN PUBLICIDAD

SUSTENTANTES: SEBASTIAN CABRERA CHELIN YOSELCY JIMENEZ MORALES 2006-2388 2005-1253

ASESOR: LUIS JOSE AGUASVIVAS NUEZ

SANTO DOMINGO, DN. REPUBLICA DOMINICANA NOVIEMBRE DEL 2010

Agradesco a mi familia .(Mami-hermana)

A lul. A Odette Arias . A Sebastian Alberto Cabrera Chelin. 4

2.2 Recursos publicitarios en Santo Domingo........................................................73

HISTORIA DEL ARTE URBANO.

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Sin nombre, acrilico y tcnicas mixtas, en canvas Jean-Michel Basquiat, 1984

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Algunos grafitis famosos hasta los aos 1950

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Grafiti moderno (1960-1975)

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Era Die Hard (1976-1988)

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Era Movimiento Tren Limpio (1989-presente)

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Art Grafiti de SEB LPA, en el barrio de capotillo, Santo Domingo, DN.

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Ejemplo de slogans al rededor del mundo.

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TAG encontrado en la Plaza de la Cultura, Santo Domingo, DN.

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Bombas o Throw ups, casa abandonada, Santo Domingo, DN.

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Carteles de una campaa de un restaurante MUNDOPASTA

Carteles de una campaa de un Limpiador llamado Mr. Clean.

Carteles de una campaa de Caf FOLGERS en la ciudad de Nueva York.

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Unos de los Stickers ms famosos anivel mundial, PEZ,

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Algunos ejemplos de Traffic Signs, en ciudades desalrrolladas.

EL ARTE URBANO EN LA CIUDAD DE SANTO DOMINGO.