Instituto Santo Domingo JINGLE

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Un jingle es una pieza de msica o cancin que se caracteriza por ser de corta duracin y fcil de recordar que se usa especialmente para acompaar a los anuncios de publicidad. Es un efecto sonoro que consiste en un eslogan o una meloda y en el que se acostumbra a decir el nombre del producto o empresa. En otras palabras, es un mensaje publicitario cantado. En el jingle tanto la msica como el texto se hacen expresamente para el anuncio. Pueden cumplir distintas funciones y se pueden clasificar en varios tipos. Tenemos que diferenciar el jingle identificador, que son las breves rfagas de msica que separan las secciones de una emisora (identificador de emisora o identificador de programa), con el jingle publicitario, del que tratamos en este post. La eficacia de un jingle es esencial porque tiene que imprimirse en la memoria de quien lo escucha. Por esa razn tiene que ser claro, corto y fcilmente identificable para poderse distinguir pronto, la creacin de los jingles es confiada a profesionales y es fruto de estrategias de mercado y creatividades distintas. Los jingles funcionan, pero por qu? son persuasivos. Generan un rechazo menor que otras piezas publicitarias y casi no tienes tiempo de evitarlos. La msica es un buen soporte para el texto, as que si ambos son buenos tenemos casi asegurado que nuestro mensaje se entender y, al menos, se intentar escuchar. Facilitan el recuerdo. Los mensajes son ms fciles de recordar si te los cantan, que si te los cuentan. Por otro lado, facilita el sueo de todo anunciante: repetir la marca muchas veces, ya que la repeticin de palabras en msica no resulta tan forzada como en una locucin al uso. Crean lazos afectivos con las marcas. Si la cancin gusta genera un clima positivo. Algo fabuloso para una marca, ya que la gente cantar el anuncio de pantalones X o se querr descargar el politono de la cancin del perfume Y . Los jingles ayudan, por lo tanto, a reforzar lovemarks como Coca-Cola o a mejorar la imagen de otras marcas menores. Su objetivo es hacer publicidad de una manera corta y musical, para crear un impacto y recordacin del producto en la comunidad. En los aos 80 llega la televisin a color, aumentando sus horas de emisin y se ampla la oferta para la publicidad desplazando los anuncios tradicionales de la radio a la pantalla. Actualmente contamos con las mejores tecnologas y producciones de sonido y la creacin de un buen jingle publicitario parece ser tarea fcil, pero tambin depende de la estrategia publicitaria. La letra debe ir acorde al mensaje de campaa el cual sin lugar a dudas debe transmitir el sentimiento que se desee generar, una sensacin que permita sin necesidad de tener una imagen visual, asociar aquella meloda con la marca. Incluso en la radio un jingle puede ayudar a marcar los cambios de tiempo, presentar las noticias o la condicin del trafico, atraer la atencin hacia las promociones. Hasta incluso, un ltimo jingle se pasaba en la radio con un tema del repertorio y los radioescuchas podan pedirlo. Hay grandes profesionales que no tienen tan buena consideracin del jingle y aseguran que puede terminar cansando y transmite poca seriedad. Sin embargo, no es menos cierto que sigue siendo un recurso ampliamente utilizado y rentable, por ser muy directo, de fcil entendimiento y tremendamente adhesivo. Para ello, debe contar con cuatro armas de comunicacin muy poderosas: una estrategia convincente, una msica pegadiza, un buen estribillo y, por supuesto, un buen eslogan, como comps final.

Alumna: Lourdes Zurita

Profesor: Rubn Flores

Instituto Santo Domingo SPOT PUBLICITARIO

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Es un anuncio corto de publicidad cargado de estrategias planeadas y lenguajes, imgenes y sonidos; de modo que al ser visto, acapare la atencin del que lo ve. En todo proceso de documentacin, lo ms relevante es el mensaje, que se convierte en documental cuando se difunde. En este caso, la difusin se estrecha a la relacin acadmica alumno-profesor, pero el proceso informativo est ah y es incuestionable. "Gnesis y elaboracin del spot publicitario" se convierte as en mensaje en potencia que, solo lo ser en la prctica cuando el receptor lea estas lneas. Se habr cerrado as un proceso informativo. Una comunicacin que tiene por objeto el acercarnos a un mundo desconocido para una mayora, la elaboracin de un comercial audiovisual. Y es que todo individuo est expuesto a los tentculos de la publicidad, pero generalmente se desconoce el proceso creativo y tcnico que hay detrs de sta. El trabajo es un documento audiovisual, que integra el documento escrito con un documento video grfico. De este modo, una documentacin plena sobre el tema pasa inevitablemente por la recepcin de ambos mensajes. "Gnesis y elaboracin del spot publicitario" supone un estudio de una produccin "tpica" de un spot de publicidad. Debe quedar claro el calificativo de "tpica" ya que en la prctica profesional no hay ninguna produccin igual a otra y las diferencias entre las ms dispares pueden ser muy grandes. No obstante este aspecto no debe de influir en la vala de este estudio, pues de este arquetipo se deriva cualquier excepcin. La informacin ha sido compilada a partir de documentos (escritos y audiovisuales) existentes sobre el tema y por la visita in situ a los centros de produccin y postproduccin de spots publicitarios. Tambin ha tenido un valor incuestionable la utilizacin de Internet, por ello, al final del trabajo, en una documentacin adjunta se remiten una serie de pginas web donde se puede profundizar ms sobre el tema. Del mismo modo, se detalla la bibliografa utilizada y un glosario de los trminos ms tcnicos que aparecen en " Gnesis y elaboracin del spot publicitario". ESTRUCTURA DE LA PRODUCCIN DE UN SPOT PUBLICITARIO Si bien hay que dejar claro que no existe una estructura universal a la hora de crear un spot, la siguiente podra ser la estructura tpica dentro de la produccin publicitaria: Firma comercial Agencia publicitaria Productora Estudio postproduccin Centros de emisin: Emisora TV - salas cinematogrficas (o en definitiva cualquier medio audiovisual que se convierta en vehculo para llegar hasta el receptor -CD ROMs, Internet, pantallas gigantes en estadios, etc). De esta forma, un anuncio publicitario es un producto que pasa por un compendio de empresas y de manos profesionales, convirtindose en algo de gran caresta para las empresas, pero necesario si nos atenemos a la permeabilidad de los individuos ante la publicidad en general y los medios audiovisuales en particular.

Alumna: Lourdes Zurita

Profesor: Rubn Flores

Instituto Santo Domingo

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El largo camino comienza lgicamente por la firma comercial, que es la que decide en un determinado momento la produccin de un spot, para lanzar al mercado un nuevo producto o para reforzar la confianza de los consumidores en uno ya existente. En cualquiera de los dos casos, el departamento de marketing de la marca es quien se pone en contacto con una agencia publicitaria en busca de una idea que satisfaga la filosofa de la empresa. La agencia pondr en marcha a sus creativos para que estos, teniendo en cuenta las directrices que marca la firma y teniendo tambin en cuenta aspectos sociolgicos de la comunidad, forjen de la nada lo que se convertir en la idea del spot. Una vez que la idea toma cuerpo se convierte en historia, la cual es presentada a la casa comercial para que de su aprobacin. Si esto ocurre, la agencia se pondr en contacto con una productora. Las productoras tienen como acometido el rodaje del spot. Y una vez realizada la pelcula del spot, el material pasa al estudio de postproduccin, quien se encarga del montaje y sonorizacin de las imgenes. Cuando se ha dado la forma final al producto, ste ya est listo para ser transferido a cualquier formato audiovisual (TV, salas cinematogrficas o formatos multimedia) en el que pueda ser emitido.

Alumna: Lourdes Zurita

Profesor: Rubn Flores