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Trabajo Final Mdc Corregido do

Trabajo Final Mdc Corregido do

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  • CAPITULO II MARCO TEORICO
  • ¿Que es consumismo?
  • Comportamiento del Consumidor
  • Navidad y consumismo
  • La Publicidad como punto Clave
  • Funciones de la publicidad
  • Problemas de la Sociedad de Consumo
  • La dictadura de las marcas
  • Globalización y Consumismo
  • La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo
  • Consumismo y globalización en los jóvenes
  • Consumidos por el consumo
  • Los Jóvenes
  • Mensajes publicitarios
  • CAPITULO III
  • SISTEMA DE HIPOTESIS
  • HIPÓTESIS GENERAL
  • HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN
  • HIPÓTESIS NULAS
  • OPERACIÓN DE HIPOTESIS
  • MATRIZ DE CONGRUENCIA
  • CAPITULO IV
  • Tipo de investigación
  • Delimitación de la población objetivo
  • Variables
  • VARIABLES INDEPENDIENTES
  • VARIABLE DEPENDIENTE
  • Enfoque De Investigación
  • Diseño de la investigación
  • PREPARACION DE INSTRUMENTOS
  • Encuesta
  • Guía para entrevista
  • RESÚMENES SOBRE ESTUDIOS ANTERIORES RELACIONADOS CON EL
  • Resumen 1: El consumismo de los jóvenes
  • Resumen 2: Consumido por el consumismo
  • 2.3 El consumismo
  • 2.4 Globalización y Consumismo
  • Resumen 3: El salvador y el consumo
  • 2.2 Globalización
  • Bibliografía

UNIVERSIDAD DR. JOSÉ MATÍAS DELGADO ³Facultad de Economía, Empresa y Negocios.

´

Metodología De Las Ciencias Sección: 1-1 Grupo 10 Tesina ³El consumismo en los Jóvenes Universitarios Que Trabajan´

Catedrático: Lic. José Mauricio Aguiluz. Alumnos: Alejandra María Lemus Alejandra Anabel López Edith María Monzón Sánchez Andrea Berenice Rodríguez Marco Antonio Urbina Peñalba

Contenido
INTRODUCCIÓN CAPITULO I TEMA: EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS QUE TRABAJAN. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. OBJETIVOS OBJETIVOS GENERAL OBJETIVOS ESPECÍFICOS JUSTIFICACIÓN CAPITULO II MARCO TEORICO. ¿Que es consumismo? Comportamiento del Consumidor Navidad y consumismo La Publicidad como punto Clave Funciones de la publicidad. Función sustitutiva Problemas de la Sociedad de Consumo. La dictadura de las marcas. Globalización y Consumismo La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo Consumismo y globalización en los jóvenes Consumidos por el consumo Los Jóvenes. Mensajes publicitarios. CAPITULO III SISTEMA DE HIPOTESIS. HIPÓTESIS GENERAL HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN HIPÓTESIS NULAS OPERACIÓN DE HIPOTESIS v vi vi vi vi vi vi vii 7 7 8 9 10 11 11 11 12 13 14 15 16 16 17 18 18 18 18 18 19 ii

MATRIZ DE CONGRUENCIA CAPITULO IV Tipo de investigación Delimitación de la población objetivo. Variables. VARIABLES INDEPENDIENTES. VARIABLE DEPENDIENTE Enfoque De Investigación. Diseño de la investigación. PREPARACION DE INSTRUMENTOS Encuesta Guía para entrevista RESÚMENES SOBRE ESTUDIOS ANTERIORES RELACIONADOS CON EL TEMA. Resumen 1: El consumismo de los jóvenes. Resumen 2: Consumido por el consumismo. 2.3 El consumismo 2.4 Globalización y Consumismo Resumen 3: El salvador y el consumo. 2.2 Globalización 2.3 El consumismo 2.4 Globalización y Consumismo Bibliografía.

23 25 25 25 26 26 26 27 27 27 27 30 31 31 40 43 47 50 53 57 61 64

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Las consecuencias y problemáticas que este conlleva. porque la sociedad. el fácil acceso a tarjetas de crédito. v . ya que el hombre de por si tiene necesidades ilimitadas. de ser. productos los cuales su tiempo de utilidad sea menor. Todos estos productos. puede definirse como la compra o consumo de bienes y servicios que no son realmente esenciales.INTRODUCCIÓN En la presente investigación hablaremos sobre el consumismo en los jóvenes que trabajan. interesantes. que a través de la publicidad las hacen más deseables. afecta tanto a su personalidad. estos productos. el consumismo. y los encargados en la producción de estos bienes y servicios se aprovechan de esto. que a la vez por ello serán más baratos. y que virtualmente satisfacen sus necesidades. Sino que se ofrecerán. le va dando a las jóvenes que trabajan cosas. influencia de amigos . haciendo productos aparentemente útiles. para los vendedores de toda esta masa de productos. todo lo que los haga mejores y que las personas con el fruto de su trabajo las consuman. Para comenzar. Por otro lado. los jóvenes que trabajan se afectan a sí mismos. dado que con este consumo en exceso. bienes y/o servicios. satisfacen virtualmente las necesidades humanas. la influencia de los medios de comunicación . buenos a la primera vista. y por lo tanto se venden más. que no son verdaderamente vitales. como a su estado de ánimo. ofrecerlos una vez solamente porque detendría el proceso básico consumista producción-ventaconsumo. y así activar este círculo vicioso. característica que es imprescindible dado que no sería realmente beneficioso. fácilmente reemplazables por su obsolescencia. Además. el sistema político y económico le conviene la supervivencia del mismo por lo tanto promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de la moda .

vi . la influencia de los medios de comunicación. OBJETIVOS ESPECÍFICOS y Reconocer como lo moda influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. influencia de los amigos y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. ¿En qué medida los factores sociales y económicos como la moda. OBJETIVOS OBJETIVOS GENERAL Demostrar como los factores sociales y económicos incide en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. Demostrar como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. y y y Conocer como el facil acceso a tarjetas de créditos influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. Indagar como la influencia de los medios de comunicación intervienen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.CAPITULO I TEMA: EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS QUE TRABAJAN.

JUSTIFICACIÓN
La presente investigación ha sido realizada por estudiantes de la Facultad de Economía, Empresa y Negocios de la Universidad ³Dr. José Matías Delgado´ con el objetivo de mostrar a la sociedad salvadoreña la importancia que tiene el consumo de los jóvenes universitarios que trabajan. Al realizar una investigación de este tipo queremos dar a conocer que es un problema muy común porque puede afectar no solo a los jóvenes universitarios sino a todo tipo de personas. Independientemente de diversos factores como la moda que se trata de adquirir todo lo que tienen los demás para satisfacer la necesidad de seguir una tendencia, la influencia de amigos, como ellos intervienen en las decisiones para la compra innecesariamente, la influencia de los medios de comunicación ya que por medio de ellos está la publicidad donde te indican por medio de mensajes o cualquier tipo de anuncio llamativo que los jóvenes consuman más de lo que necesitan , la accesibilidad a tarjetas de crédito que a la larga se convierte en un engaño para los jóvenes ya que no tener la orientación adecuado llegan a un déficit, que quiere decir esto que gastan mas de lo que poseen de ingreso. Otra de las razones por las cuales elegimos este tema, es porque, la sociedad hoy en día se ha vuelvo muy consumista y los jóvenes que trabajan son los principales ya que llegan a sentirse insatisfechos cuando no pueden comprar el objeto que desean. Con este trabajo conoceremos las consecuencias que traen esto del exceso de consumir en los ámbitos social, familiar y económico, pues los problemas no solo se limitan al consumidor, sino que también afectan a las personas que lo rodean , ya que a los jóvenes trabajadores solo buscan estar a la moda y seguir tendencia, usando nuevas tecnologías , desean tomar todo lo que la publicidad les muestra. Estos son algunos variables por las cuales los jóvenes universitarios que trabajan consumen de igual forma existen otras que exponemos en la siguiente investigación.

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CAPITULO II MARCO TEORICO.
¿Que es consumismo?
El término consumo es un término que puede entenderse tanto en sentido económico como también en sentido social. Cuando hablamos de consumo estamos haciendo referencia a la acción de consumir, de comprar diverso tipo de productos o servicios que pueden presentar diferente grado de importancia o relevancia en lo que respecta a nuestra calidad de vida. El consumo tiene que ver con la economía ya que es el factor que alienta el movimiento económico y que le otorga dinamismo. Al mismo tiempo, el consumo es un fenómeno social ya que puede transformarse en un estilo de vida y cambiar significativamente el modo en que los individuos desarrollan su día a día. El consumo también tiene que ver con el gasto, así como sucede con la energía, con un alimento, con un servicio. En el consumismo es importante el hecho de consumir, tal vez lo más característico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. También podemos definir el consumismo como una forma de estimulación no necesaria, propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. El consumo es lo que le sigue a la producción de determinados productos y servicios, siendo el paso final de la cadena económica. De tal modo, a mayor consumo, mayor será la producción y por lo tanto, más dinámica será la economía. Con estas definiciones podemos decir que hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. Hoy en día, por ejemplo los jóvenes, se han convertido los motores principales del consumismo. Ya que el parámetro que normalmente se toma para establecer el nivel o calidad de vida de una persona pasa más por la cantidad de bienes que tiene que por la forma en que conduce su vida. ³Me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". Los jóvenes se han convertido en el centro al que se dirige la producción por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aunmas" en los jóvenes actuales. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más tenemos, más queremos. Las mujeres son también grandes consumistas. Las grandes empresas hoy juegan hábilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres, por ejemplo para vender un perfume, utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto, famosa para promocionar el producto

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las marcas. Y por es así como las experiencias posteriores a la compra en cierto modo dan retroalimentación en la etapa de reconocimiento de problemas. son posteriores. día de la madre). Para hacer frente a la complejidad se han diseñado modelos del comportamiento del consumidor. dado que en este tipo de épocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfín de productos "de la época" y así olvidando el verdadero significado de la festividad. al descubrir sus características fundamentales y al especificarlas como las variables se relacionan entre sí. en la medida de que si sale en la televisión. al identificar las variables pertinentes. Los modelos sirven para organizar nuestras ideas relativas a los consumidores en un todo congruente. otras en cambio. Comportamiento del Consumidor Al comportamiento del consumidor se le define como un proceso mental de decisión y también como una actividad física. que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. La "compra compulsiva". por capricho. Algunas de las actividades preceden a la compra propiamente dicha. entre ellas el tipo de tienda y la marca o servicio por utilizar. La acción de la compra no es más que una etapa en una serie de actividades psíquicas y físicas que tiene lugar durante cierto periodo. Ambas pueden generar un deseo más intenso de conseguir más información e influir en el reconocimiento posterior de problemas. tengo que comprarlo. Pero como todas tiene la virtud de influir en la adopción de productos y servicios. la compra da origen a varios resultados.Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas. En este factor también influyen la publicidad. Uno de ellos es la satisfacción que produce la experiencia de emplear la marca. Después. 8 . las fiestas (como la Navidad. El estudio del comportamiento del consumidor también resulta a veces sumamente complejo a causa de la multitud de variables en cuestión y su tendencia a interactuar entre sí y a ejercer una influencia recíproca. día de san Valentín. se examinarán como parte del comportamiento que nos interesa. Otros resultados son la insatisfacción y la duda después de la compra. este proceso consta de una serie de opciones. La satisfacción repercutirá en las creencias del individuo relacionadas con la marca. Un proceso de compra normalmente viene después de una fuerte intención de compra.

(opinión: debido a que las tradiciones en las cuales antes se celebraba el nacimiento de Jesús. desaparecen ante lascompras y los regalos. clase social. Comprar. no vinculan su incorporación a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jesús para los católicos o la unión familiar que se establece en estas fechas. Navidad y consumismo Las fiestas navideñas. porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisición de lo excesivo se ha convertido en norma aunque. familia y factores personales. todo el mundo quiere es comprar y regalar. comprar y comprar. pues entonces bienvenida sea. han adquirido tempranamente hábitos consumistas. las grandes empresas se aprovecharon y crearon promociones para incitar a los jóvenes que trabajan a que consuman debido a que 9 . porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y árboles navideños y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar. La gran demanda navideña es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. en virtud de los cuales. Determinantes individuales de la conducta Proceso de decisión del comprador Variables externas El ambiente externo se compone de seis factores específicos: Cultura.Un modelo consta de tres grandes secciones: y y y Variables ambientales externas que inciden en la conducta. sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". subcultura. más allá de su significado religioso. a veces. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para así crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir más productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y más de uno se pregunta si alguien todavía se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. Es inevitable caer y comprar no sólo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideñas sino también los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. La adquisición convulsiva de las últimas novedades del mercado está estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jóvenes que. Pero parece que todo da igual. grupo social. constituyen la época privilegiada del año para hacer regalos.

la psicología. La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos. no sólo informa o no informa. ¿Qué ha sucedido en los años más recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos de comunicación? ‡ La publicidad tiende a deformar la opinión del consumidor. como todo discurso o mensaje mediante cualquier medio. sonidos y símbolos que transmiten una idea. influenciados para que compren tal o cual marca. la publicidad es. peligrosidad. contenido. en esencia. contraindicaciones. Mientras la información apunta a poner en conocimiento de los consumidores las características de los productos (modos de empleo. imágenes. 10 . tal o cual producto. fechas de vencimiento. ‡ Induce a la compra compulsiva. y recordarla asociada a una marca. etc. condiciones de uso y consumo. Su finalidad es captar la atención del receptor. envasado. un instrumento de persuasión y motivación al consumo. La publicidad no se improvisa. comunicar efectivamente esa idea.). lleven tal o cual estilo de vida.ahora las festividades no se basan en si a celebrar el nacimiento de Jesús sino que a consumir en cosas innecesarias ) La Publicidad como punto Clave La publicidad es una técnica con una amplia base empírica que toma prestado conocimientos de disciplinas tales como la economía. ‡ El consumidor se siente frustrado también cuando por problemas económicos no puede adquirir los productos o marcas impuestos psicológicamente como los mejores o lo que es peor aún como los productos o marcas que con su adquisición el consumidor está a la moda. vallan a tal o cual lugar. producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. etc. la sociología. La publicidad. El mensaje publicitario incluye un conjunto de textos. llaman la atención y despiertan el interés. Los consumidores son manipulados por el mercado. que debe responder al objetivo publicitario. nace de un elaborado plan de marketing que plantea la necesidad económica de una campaña de comunicación sujeta a unos estrictos objetivos comerciales. induciendo y modificando valores morales. personas a las que está destinado.

B) Función estereotipadora: la publicidad tiende a hacer que las personas compren objetos del mismo tipo. Llamaremos sociedad de consumo al gran número de personas que por una u otra razón son consumistas. y a veces se manipula al consumidor desde aspectos psicológicos complejos de dificultad de medición. se estereotipa. la desigualdad social. Por ejemplo. se simplifica la realidad. ideales. el objeto que se anuncia se presenta como dotado de unas propiedades que realmente no tiene. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Sólo uno de cada tres de entre 18 y 25 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres 11 . Problemas de la Sociedad de Consumo. Pero no se trata sólo de que iguale los gustos de las personas. la mejora de la calidad de vida. la muerte. En los anuncios publicitarios no suelen aparecer el dolor. A) Función sustitutiva: con demasiada frecuencia. formas de vida. El producto que se anuncia se presenta como indispensable para lograr ser feliz. la injusticia o el paro. el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. se exagera. Un buen ejemplo es el condicionamiento a que se pueden ver sometidos los medios de comunicación por parte de los que pagan los anuncios. C) Función desproblematizadora: la publicidad suele presentar sólo el lado bello del mundo. en el sentido de que puede contribuir a formar ³estados de opinión´ en los miembros de la sociedad. sino que también tiende a igualar formas de pensar.‡ Para incitar el consumo masivo se deforma. Funciones de la publicidad. detrás de la aparente renovación que nos presenta la publicidad no hay más que la consolidación de los valores establecidos y aceptados por la sociedad. etc. D) Función conservadora: aunque pueda resultar paradójico. la diferencia entre los anuncios para niños y niñas. Los jóvenes son más consumistas que las chicas. El dinamismo de la producción en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento económico. E) Función ideológica: la publicidad puede convertirse en un medio de presión ideológica.

el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad. c. Su dinero o el de sus padres. de recurso o hiperproducidas. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. convencionales o rupturistas. La fabricación de lo que consumimos precisa de recursos naturales. los gastos principales de los jóvenes. buenas o malas. al confundir lo que son con lo que poseen. la ropa y comer fuera de casa. La marca contribuye a la finalidad específica de la publicidad que es proponer y promover productos cualificados. Salir con los amigos. que ingresan a competir en el mercado. y el consumismo acelerado produce una sobreexplotación de estos recursos f. Lo cual no necesariamente implica siempre la excelencia en las propuestas. Disponen de pocos recursos. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. ha sido y es capaz de ofrecer un abanico de estímulos y de recursos publicitarios notables en su variedad. 12 . Aumentan las necesidades y se consume sin freno. En suma. con su estilo. Cada marca. De las necesidades del sistema capitalista se desprende la existencia de diferenciar productos de un mismo genero. prefiere salir y gasta. población que está abriéndose paso en el mercado laboral.Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: a. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. Ruptura del equilibrio en la relación hombre-naturaleza. ingeniosas o no tanto. d. de otros ya fabricados. con idénticas cualidades. Las hay mejores y las hay peores. Los países del tercer mundo son los países pobres y subdesarrollados. Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad. La dictadura de las marcas. y al caer en el consumismo sus economías bajan ya que gastan más de lo que ganan e. En los países desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven según unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) b.

que también en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. actualizan y renuevan ese producto constantemente. Y los jóvenes. con el fin de tener un Mercado Mundial. busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. sino. En la actualidad existe un mercado ingenuo. Para ello. Se trata. La llamada globalización ofrece un mundo sin fronteras económicas. pero las marcas están ahí. ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociológicos. genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los países. En el fondo la marca es una señal de distinción. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas técnicas de venta para fomentar la compra por impulso y predecir las decisiones de los consumidores hacia la adquisición de determinados productos previamente delimitados. débil y receptivo en los adolescentes que poseen una fácil disponibilidad monetaria. Gracias a los avances tecnológicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa. esto. Todo el mundo dice que no es marquista.". A estas necesidades básicas se les puede llamar naturales. de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios. de esa manera se comportan y se crean un estilo de vida que a veces no se pueden costear. 13 . sin obstáculos legales para la exportación. para ello. En la sociedad actual los jóvenes universitarios salvadoreños que poseen un trabajo están son más dependientes a la clase social a las que pertenecen.Proporciona identidad e individualidad a las cosas y aumenta su valor respecto a los que no tienen marca. cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes. lo que buscan es legitimidad en su grupo. " Los medios de comunicación bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades físicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debería tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". Globalización y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades básicas y necesita satisfacerlas. en suma. a una edad concreta. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades básicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando más de la necesidad de satisfacer sus necesidades básicas. libre contratación de mano de obra y otros. importación. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos.

la mayoría de personas no es consiente ni de lo que compra. por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal. desarrollo tecnológico. El consumidor. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir únicas en el mundo y con un alto nivel social. entre otros. Lo que antes solo podía ser unos pocos artículos para la venta. tanto nacionales como extranjeros. aun sabiendo que su gasto fue innecesario e inútil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades básicas. o del otro lado. la televisión comercial y los grandes centros 14 . utilizan técnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen. "En efecto. calidades. precios y otros". Comúnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver. Los mercados se agrandan y las tácticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen. capacidad productiva. "En este sentido. no importando como. la promoción del consumismo a través de la publicidad. al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. ni para que lo compra y las pocas personas que están conscientes del gasto que hacen innecesario la mayoría de esta minoría no hace nada para evitarlo. pero estos aun así usan su dinero para adquirirlo. a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos. las empresas. más que a informar de las características de los productos. Pueden saber que lo que compraron tendrá poco uso o en la mayoría de los casos nulo. que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias.Es decir. en su afán por vender en un contexto de competencia global. ahora gracias a la globalización se han hecho ilimitados y de muchas clases. pero son difícil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que éste. sabiéndolo ignoran. desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicación que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeño". Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra. Cuando el consumidor se enfrenta a la góndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orígenes. lo cual provoca una alteración en su conducta afectiva y social. La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenómeno de la globalización.

Los más afectados en este monopolio son los jóvenes trabajadores entre 18 y 25 años los más afectados ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal. de la cual sobresale la televisión. Tal es el caso del Internet. la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevaría a un círculo vicioso. Un ejemplo su trabajo´. crea una insatisfacción de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prácticamente es imposible obtenerlo todo. Consumismo y globalización en los jóvenes Las nuevas tecnologías por medio de los medios masivos de comunicación envían mensajes de lo que debe de tener una persona para ser reconocida como tal. las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa. para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. 15 . ponerse la nueva ropa de marca y otros.comerciales. lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud. al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jóvenes entran en una etapa de frustración por no poder lograr estas metas. Es por esto que trata de absorber toda la información que se le presenta. radios y redes sociales muestran a jóvenes fumando o tomando como señal de ser personas exitosas en el mundo. el más caro. ya que al no poder poseerlo todo. lo cual es una conducta creada por la publicidad. Los avances tecnológicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayoría. el consumismo." Además de crear adicción. es mejor el producto" Los medios de comunicación tienen mucha influencia ya que en la mayoría de anuncios publicitarios que se encuentran en la televisión. como tener el nuevo perfume. por esto. "Debido a que los jóvenes se encuentran en una etapa de cambio con el mundo. La televisión es una de las fuentes de información más divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jóvenes quieren. y ésta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos. el último celular a la moda. el carro de último modelo y otras variables que el mundo exige. de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atención de su entorno. el cuidado del cuerpo. Las conductas están marcadas por los medios de comunicación masivos. la moda de la exhibición. persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidades«Cadenas de tipo psicológico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra. ya que "mientras más caro. lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual está influido por la globalización en que se vive en este tiempo haciéndolos elegir de tantos productos. el consumista se siente insatisfecho y ansioso.

En segundo lugar. En la sociedad de consumo no sólo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y derrochamos los recursos. Esta inclinación se relaciona con situaciones de insatisfacción vital. Se compra para mejorar la autoestima. Hay quien se habitúa a pasar su tiempo en grandes almacenes o mirando escaparates como fórmula para huir del tedio. En la sociedad de consumo encontramos tres fenómenos que le son propios y que juntos producen lo que se ha denominado adicción al consumo. Estamos inmersos en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y ésta se basa en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisición de productos. la adicción a ir de compras. que impide controlar el gasto de una forma racional. de que se ha mercantilizado (como casi todo) la Navidad. según alertan los expertos. El peligro es que las necesidades básicas pueden cubrirse pero las ambiciones o el deseo de ser admirados son insaciables. Por último. para ser admirado. sienten un deseo permanente 16 . Cada día unos mil mensajes nos incitan a comprar artículos que no necesitamos. una vez adquirido. Esta tendencia puede estar o no asociada a la compra compulsiva. comprar es una de las actividades más divertidas que ofrece una ciudad. pierde todo su interés.En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en los diferentes medios de comunicación se puede observar adolescentes hablando por su teléfono celular. Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir. sino que el consumo se ha convertido en un elemento de significación social. Las tarjetas de pago y otros instrumentos de crédito que nos invitan a comprar cuanto se nos antoje y producen un sobreendeudamiento facilitan esta adicción. a su vez. está la adicción al crédito. Consumidos por el consumo La ciudad se ha convertido en un gran hipermercado. Para los jóvenes. envidiado y/o deseado. un deseo intenso de adquirir algo que no se precisa y que. Por un lado. donde él escoge el plan más conveniente y más cómodo donde el que no tenga el modelo más avanzado no está a la "moda" o no puede pertenecer al círculo de la "sociedad". Les gusta entrar en los centros comerciales. La cuesta de enero es un claro ejemplo de este endeudamiento y una consecuencia. Los Jóvenes. y asociada a la compra compulsiva.

nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos. y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad económica es muy alto. 17 . En menor medida la adicción se relaciona también con baja autoestima y. en los jóvenes. tener más que el vecino significa quedar por encima de él. guapo y delgado se consigue comprando determinados productos. ser envidiado produce gran satisfacción. La aceptación de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jóvenes. parecer joven. Mensajes publicitarios. ¿Le parecen simplistas o ridículos estos mensajes? Pues recuerde que si la publicidad los utiliza es porque han sido y son efectivos. con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atracción por lugares donde hay mucha gente. La felicidad depende de lo que se compra. éxito social y prestigio personal.de ir de compras y adquirir cosas nuevas.. entre otros factores. Los jóvenes tienen un nivel más alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad. para ser apreciados lo importante es la apariencia física..

18 . HIPÓTESIS GENERAL Los factores económicos y sociales como la moda. la influencia de los amigos. HIPÓTESIS DE INVESTIGACIÓN  La moda si influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan  La influencia de los amigos si afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.  La influencia de los medios de comunicación si intervienen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. HIPÓTESIS NULAS  La moda no influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan  La influencia de los amigos no afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.CAPITULO III SISTEMA DE HIPOTESIS. la influencia de los medios de comunicación y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan.  El fácil acceso a tarjetas de créditos si influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.  La influencia de los medios de comunicación no intervienen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.  El fácil acceso a tarjetas de créditos no influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.

estilos de vida y maneras de comportarse. idealiza sus efectos y consecuencias asociando su práctica con la obtención de la satisfacción personal e incluso de la felicidad personal. La moda se refiere a las costumbres que marcan alguna época o lugar específicos. Por medio de encuestas y datos estadísticos 19 . Consumismo: Se refiere tanto a la acumulación. como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro de un grupo social. entendido como adquisición o compra desaforada. en especial aquellas relacionadas con el vestir o adornar. ya sea de ropa. Siempre todo va a ir por épocas y dentro de cada época se van a deslindar diferentes tipos de modas como las antes mencionadas. que marcan o modifican la conducta de una persona.OPERACIÓN DE HIPOTESIS Hipótesis Especifica 1 A mayor influencia de la moda habrá mayor consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan Variable Independiente: Influencia de la moda Definición Moda: La moda son aquellas tendencias repetitivas. Indicadores Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan. accesorios. compra o consumode bienes y servicios considerados no esenciales. Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan. El consumismo.

un grupo o de un acontecimiento en particular. entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. Se trata de cuatro o cinco adolescentes. Indicadores Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan. o bienes y servicios. bien sean productos. A partir de los doce años. con miembros identificables uno a uno. compartir aficiones musicales. más o menos. Variable Independiente: influencia en los amigos Definición Influencia: Es la habilidad de ejercer poder sobre alguien. que se unen en torno a una especie de "pacto implícito": salir juntos. Por medio de encuestas y datos estadísticos 20 . entre otros gustos en común. los niños y niñas tienden a buscar la amistad de grupos muy cerrados. como la energía. Dependiente: Consumo: el consumo en los jóvenes universitarios que trabajan Es la acción y efecto de consumir o gastar. conversar. de parte de una persona. y otros géneros de vida efímera.Hipótesis especifica 2: A mayor influencia de los amigos en los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumo. confidenciarse sus primeros amores.

Por medio de encuestas y datos estadísticos 21 . como al sistema político y económico que promueve la adquisición competitiva de riqueza como signo de status y prestigio dentro social. Consumismo Se refiere tanto a la acumulación. es decir. La influencia de los medios de comunicación. son el canal mediante el cual la información se obtiene. se Indicadores Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan. etc. finalmente. los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel económico. de un grupo y. Definición Medios de comunicación: Son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva. Variable Independiente. político. Dependiente.Hipótesis Específica 3 Mientras más influencia se tenga de los medios de comunicación hacia los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumismo. Consumismo en los jóvenes que trabajan. son la manera como las personas. se procesa comunica. social. compra o consumode bienes y servicios considerados no esenciales. se expresa. Los medios de comunicación son la representación física de la comunicación en nuestro mundo.

como la energía. Indicadores 22 . un microchip y un número en relieve. Es la acción y efecto de consumir o gastar. mediante su firma y la exhibición de la tarjeta. y otros géneros de vida efímera. o bienes y servicios. Por medio de encuestas y datos estadísticos Se medirá por medio de encuestas realizadas a las diferentes universidades de estudio y a los jóvenes que trabajan. entendiendo por consumir como el hecho de utilizar estos productos y servicios para satisfacer necesidades primarias y secundarias. Consumo: Dependiente: El consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.Hipótesis especifica 4: A más fácil acceso que se tenga a tarjetas de crédito mayor será el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. utilizarla como medio de pago en los negocios adheridos al sistema. Es emitida por un banco o entidad financiera que autoriza a la persona a cuyo favor es emitida. Variable Definición Tarjetas de crédito: Independiente: fácil acceso a tarjetas de crédito Es una tarjeta plástica con una banda magnética. bien sean productos.

MATRIZ DE CONGRUENCIA PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. ¿En qué medida los factores sociales y económicos como la moda. HIPÓTESIS GENERAL Los factores económicos y sociales como la moda. la influencia de los amigos. la influencia de los medios de comunicación y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan. influencia de los amigos y el fácil acceso a tarjetas de crédito inciden en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? OBJETIVO GENERAL Demostrar como los factores sociales y económicos inciden en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. 23 . la influencia de los medios de comunicación.

Independiente: El acceso a tarjetas de crédito Dependiente : Consumismo en los jóvenes que trabajan. 24 . Mientras más influencia se tenga de los medios de comunicación hacia los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumismo. A mayor influencia de la moda habrá mayor consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan A mayor influencia de los amigos en los jóvenes universitarios que trabajan mayor será el consumismo. Independiente: La influencia de los medios de comunicación Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan. Indagar como la influencia de los medios de comunicación interviene en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. Demostrar como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. ¿Como la influencia de los amigos afecta en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? ¿Cómo la influencia de los medios de comunicación interviene en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? ¿Como el acceso a tarjetas de créditos influyen en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? Independiente: La influencia de los medios de los amigos Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan. Conocer como el acceso a tarjetas de créditos influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan. A más fácil acceso que se tenga a tarjetas de crédito mayor será el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.Preguntas Especificas ¿Cómo influye la moda en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan? Objetivos Específicos Variables Independiente: Influencia de la moda Dependiente: Consumismo en los jóvenes que trabajan. Hipótesis especifica Reconocer como lo moda influye en el consumismo de los jóvenes universitarios que trabajan.

 N: Todas aquellos jóvenes que trabajan y se encuentran estudiando dentro de una universidades Dr. Universidad Albert Einstein. Universidad Francisco Gavidia. Universidad Francisco Gavidia. Universidad Francisco Gavidia.  Temporal: Nos basaremos en investigar la problemática desde el año 2007 al 2011. Universidad Albert Einstein. 25 . Facultad de Economía. El propósito de la esta investigación es explicar porque ocurre el fenómeno del consumismo y en qué condiciones se produce para que los jóvenes universitarios que trabajan sean los más afectados. Universidad Centro Americana José Simeón Cañas. Empresa y Negocios de la Universidad Dr. José Matías Delgado. Universidad Centro Americana José Simeón Cañas. Universidad Albert Einstein. Universidad Centro Americana José Simeón Cañas.CAPITULO IV Tipo de investigación Explicativo. Criterio: Se considera como parte de la población a todos los jóvenes salvadoreñas que poseen algún tipo trabajo y estudien en la universidad ya que de ellos se trata el estudio realizado. Alcance:  Espacial: Campus II.  n: Los Jovenes universitarios de Dr. José Matías Delgado. José Matías Delgado. Delimitación de la población objetivo.

Universidad Centro Americana José Simeón Cañas.  ¿Dónde están? Dr. VARIABLES INDEPENDIENTES. Universidad Francisco Gavidia. José Matías Delgado. Universidad Albert Einstein. -ESTATUS -MODA -INFLUENCIA DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN -INFLUENCIA DE AMIGOS -ACCECIBILIDAD METROPOLITANA -OFERTAS -ACCESOS A TARJETAS DE CREDITO -FALTA DE AUTOCONTROL ECONOMICO VARIABLE DEPENDIENTE 26 . Variables.  ¿Quiénes son? Todas aquellas estudiantes que trabajan y estudian al mismo tiempo. Población Objetivo: Todos aquellos jóvenes que se encuentre estudiando y trabajen al mismo tiempo para evaluar su consumo.Se ha tomado en cuenta estas cuatro universidades debido al desarrollo económico que han experimentado y por la fácil accesibilidad que tienen los jóvenes a conseguir un trabajo de igual forma que se encuentra al realizar una zona de fácil acceso a investigar .

Mixto. formuladas por nuestras variables independientes. Es del tipo No experimental Transaccional Explicativo porque a través de este estudio se pretende el determinar las causas y condiciones que influyen en el consumismo de los Estudiantes Universitarios Que Trabajan. Se inicia con el enfoque cualitativo con el que se estudia y analiza el fenómeno del consumismo en los jóvenes universitarios que trabajan. midiendo y cuantificando las variables. En esta investigación. No Experimental. expandiendo nuestra investigación con la información que pretendemos encontrar a base de nuestras variables e hipótesis en los resultados de las encuestas y las entrevistas a personas conocedoras del tema posteriormente se desarrolla bajo el enfoque cuantitativo. Se implementara una encuesta de 16 preguntas cerradas y 1 pregunta abierta. Diseño de la investigación.EL CONSUMO DE LOS JOVENES UNIVERSITARIOS Enfoque De Investigación. Esta investigación se realiza bajo el enfoque mixto para que la información sea más completa utilizando ambos enfoques. 27 . se observan en su contexto natural a los jóvenes universitarios que trabajan para determinar su comportamiento ante el consumismo y posteriormente analizarlo. la cual nos permitirá obtener mediante el instrumento del cuestionario información directa y confiable de las personas previamente seleccionadas habiendo reducido nuestro universo.En este diseño no hay condiciones o estímulos a los cuales se expongan los sujetos de estudio. sino que se observan en su ambiente real o natural. PREPARACION DE INSTRUMENTOS Encuesta Uno de los instrumentos que se utilizara para la presente investigación será el de la encuesta.

Sexo: Edad: Estado civil Soltero Casado Centro de estudio: Universidad Dr. JOSÉ MATÍAS DELGADO FACULTAD DE ECONOMIA..UNIVERSIDAD DR. $100 a $300 $301 a $500 $501 a $1000 Otro --------------- ¿Cuánto gasta al mes aproximadamente por compras realizadas? De $1 a $50 de $51 a $100 de $101 a $200 Otros: ___________ ¿En la escala del uno al cinco como Influyen la publicidad de los medios de comunicación en su decisión de compra? Siendo 1 el rango más bajo y 5 el más alto 28 . EMPRESA Y NEGOCIOS Somos estudiantes y estamos haciendo una encuesta que tiene como objetivo medir los hábitos de consumo en los jóvenes universitarios que trabajan. Indicaciones: Marque con una X la respuesta a escoger . Por influencia de alguien De cuanto es el ingreso que usted tiene al mes. antemano muchas gracias por su colaboración. José Matías Delgado Universidad Centroamericana José Simeón cañas Universidad Albert Einstein Universidad Francisco Gavidia ¿Con que frecuencia visita centros comerciales? Todos los días Cada 15 días Otro: Una a tres veces por semana Una vez al mes Acompañado Divorciado F M 23 a 28 29 a 33 18 a 22 ¿Por qué visita los centros comerciales? Por diversión Por alimentación Por compras otros: .

1 2 3 4 5 ¿Que lo motiva a tomar la decisión de compra? El precio La disponibilidad del producto La calidad del producto Todos los anteriores Se ve usted influenciado por la moda a la hora de realizar una compra. Sí No ¿Posee tarjeta de crédito? Sí No ¿En qué momento decide comprar con tarjetas de crédito? Por falta de efectivo Por las ofertas que se hacen al usar dicha tarjeta Otros: Al utilizar su tarjeta de crédito su pago como es. influye la opinión de sus familiares o amigos? Sí No ¿Es propenso a tener un alto consumo en días festivos? Sí No ¿Realiza un presupuesto mensual para sus gastos a realizar? Sí No Si su respuesta es sí ¿Considera usted que gasta más del presupuesto establecido? Sí No Si su respuesta es no ¿cómo controla sus gastos? Muchas Gracias. 29 . Al contado Cuota mínima ¿Al momento de realizar una compra.

Guía para entrevista Otro instrumento a utilizar para la presente investigación será una guía que consta de 6 preguntas abiertas. con la finalidad de obtener una opinión más profesional sobre la problemática del estudio. 30 . ¿Por qué considera que los jóvenes Universitarios al obtener un empleo se vuelven más consumistas muchas veces sin medir sus gastos? Si El Salvador es considerado uno de los países más consumistas de Latinoamérica. ¿Qué porcentaje de consumo ocupan los jóvenes en sus gastos? ¿Cuál es la razón principal por la cual los jóvenes que tienen ingresos fijos mensuales son los más propensos a gastar en los días festivos? ¿Cuál es su opinión sobre el uso de las tarjetas de crédito? Si a las personas a simple vista se les juzga por su apariencia física ¿se consideraría que en la sociedad en la que vivimos nos impulsa sin tener alternativas a consumir para cuidar nuestra apariencia? Que recomendaciones hace para que los jóvenes no sean tan consumistas. las cuales serán distribuidas a conocedores profesionales del tema. Guía de pregunta Entrevista a profesionales.

Leen y se preocupan mucho más por la cultura. pero no tanto como para emanciparse. Los chicos prefieren de forma mayoritaria y casi exclusiva la participación en grupos que practican deporte. casa propia. En este grupo están actualmente 9. pero es que los hábitos de consumo de los jóvenes españoles han cambiado mucho en los últimos diez o quince años". El consumo de los jóvenes satisface necesidades distintas y responde a pautas diferentes de las que encontrábamos en las generaciones de sus hermanos mayores. que ahora tienen entre 35 y 40 años. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. Se interesan más por bienes que les proporcionan permanencia (habitación propia. La encuesta revela que los jóvenes destinan sus ingresos principalmente a la compra de vestuario (más de la mitad de su dinero) y la elección depende mucho de la "tribu" o grupo al que pertenecen. uno de cada cuatro españoles. vestuario de marca). Las diferencias entre ellos y ellas son apreciables. Resumen 1: El consumismo de los jóvenes. y se dejan influir más por cuestiones como la moda. Ellos asocian el consumo "con disfrutar en abundancia de cosas" y ellas con "satisfacer necesidades". el consumo de hoy en día constituye mucho más que antes un factor de socialización y de identidad. muebles). según el profesor Manuel Martín Serrano. aunque tal influencia disminuye con la edad. A partir de los 24 años. motos. Se tienen recursos económicos. la calidad. "El dato rompe clichés. las marcas o la publicidad.482. Según el informe.000 personas. los chicos son más consumistas que las chicas. A diferencia de otros tiempos. pero muy pobres en 31 . Sólo uno de cada tres españoles de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada. El informe establece la franja de la juventud entre los 14 y los 29 años. CONSUMO Los chicos son más consumistas que las chicas. Una de las claves de hoy es la prolongación del tiempo en que los jóvenes siguen siendo jóvenes. Buscan bienes que les permitan movilidad. los factores determinantes de la compra son ya siempre el precio y. Sólo una de cada tres personas de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente. esto es. Ellos prefieren bienes que les permitan parecerse al grupo de referencia (coches. en buena medida (un 79 %). nuestros jóvenes suelen ser ricos en bienes y en tiempo libre. Ellas optan por diferenciarse unas de otras. autor de la encuesta Juventud y Consumo presentada por el Instituto Nacional del Consumo. Las chicas tienen un abanico de intereses más variado y se inclinan hacia aquellas actividades que además de entretenerlas sean útiles para formarse o conseguir empleo.RESÚMENES SOBRE ESTUDIOS ANTERIORES RELACIONADOS CON EL TEMA.

Lo cierto es que lo que para unos es más que suficiente. Ellas.espacios. cada español de entre esas edades se gasta alrededor de los 120¼ al mes.7% afirma dedicar parte de su dinero a esta actividad). prefiere salir.6%) y automoción (23. la ropa y comer fuera de casa. lo hacen en ropa (42. Sea mediante un surtidor u otro sistema. las expectativas excesivas en la satisfacción que les va a proporcionar ese bien. 32 .8 por mil. Salir con los amigos. El sexo influye en el gasto. unos 722000¼ al mes. realizado por profesores del Departamento de Psicología Social de la Universidad Autónoma. Esto es. Los chicos suelen gastar en salir con los amigos (el 39.. sino espacios en donde poder manifestarse como jóvenes y hacer cosas que entienden que les distinguen del mundo de los adultos.8%). Según el informe del Instituto Nacional de Consumo.8%) y comer fuera de casa (24. En total. Si algo caracteriza también a nuestra juventud es su muy buen acuerdo con el universo de los padres. por encima de la falta de tiempo o la denegación del permiso familiar. también es cierto que hay cerca de un 15% de jóvenes cuyo gasto duplica esa cifra. Según un informe publicado por el Instituto de la Juventud (Injuve) con el título de "Cambios de hábito en el uso del tiempo". Los progenitores están pagando la formación de sus hijos con unos ingresos que podrían necesitar para sus años de jubilación. revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio.8 por mil en 1980 al 18. Lo que demandan no es ni más cosas ni más tiempo. el consumo joven que se da en España alcanza la cifra aproximada de unos 180300¼ a la semana o. los gastos principales de los jóvenes españoles En nuestro país existen alrededor de unos seis millones de ciudadanos que cuentan entre 14 y 24 años de edad. La encuesta revela también que la iniciación al consumo suele generar insatisfacción. es la escasez monetaria. lo cierto es que el depósito del gasto joven en España es un suculento pastel con muchos ceros. Un reciente estudio. salir con las amistades (39. los gastos anuales dedicados a la educación en los hogares españoles han pasado del 14. lo que es lo mismo. Su dinero o el de sus padres.9%). Sin embargo. unos 30¼ a la semana. Las familias han tenido que reorganizar sus economías para afrontar el incremento de costes y la prolongación del tiempo de estudios. Son esa porción poblacional que está estudiando o abriéndose paso en el mercado laboral.. Si bien la media aritmética concluye que casi todos dilapidan alrededor de los 30¼. por su parte. y gasta. la permanencia de los jóvenes en el hogar familiar no provoca tensiones. A ello contribuyen varios factores: el elevado esfuerzo económico que supone en términos relativos la adquisición de bienes. para otros no da ni para pipas. comprarse ropa (27.5%). El problema podría ir por otro sitio.

para ser contrarrestada. hay menos estabilidad en el modelo de ingreso o los empleos son peores. al chaval se le genera una inseguridad más fuerte que. el estar trabajando. Los jóvenes. El dios mercado lo sabe y quiere el dinero de todos. y por otro. se dirigen a un sector atrevido. El productivo es el que practica la familia de clase alta o media alta. el fundirse 25¼ en una pizzería antes que invertirlo en el futuro. hoy en día más de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol (aunque las chicas lo hacen cada vez más). los que le dicen a la madre la música que hay que comprar. La realidad es que la diversión ha desplazado a la alimentación en los hábitos de gasto de la sociedad española. existe un 40% de jóvenes que consume mucho más que antes. La dictadura de las marcas. lo que pasa es que se han dado algunos cambios. Tan sólo un 20% se mantiene más o menos con lo que gana. el hecho de vivir o no en casa. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente más" en cursos.La edad. estudios universitarios y formación que hace décadas. Es cierto que los chicos y las chicas no tienen una capacidad adquisitiva grande.. Algunas cosas no cambian.. el amnésico o contraproductivo es el que ejercita el joven de clase baja o media baja y se centra en olvidarse de la semana. Los jóvenes españoles siguen gastándose bastante en bebida y tabaco. Las estadísticas señalan que cerca de un 80% de los jóvenes vive exclusivamente o en buena medida de los recursos económicos de otras personas. Los fabricantes. Si antes el dinero se gastaba de una forma. El ocio es lo que importa.. y consiste en invertir en formación. las natillas que entran en la nevera o la ropa que prefieren llevar. la disponibilidad económica. Los condicionantes son muchos. La publicidad no entiende de ética y sí de números. Eso lo sabe la publicidad muy bien. En la medida en que emanciparse cuesta más trabajo. 33 . son los que más se entregan al disfrute del tiempo libre. Se distingue dos tipos de consumo entre la población de menos edad: el productivo y el contraproductivo o "amnésico". porque éste no merece la pena. es el cocerse todos juntos. masters. ahora se gasta de otra. cada vez más. pero son ellos los prescriptores. juvenil. El de los más jóvenes también.. como también sabe que con un chaval están ganando un cliente potencial con una vida amplia por delante. donde la media porcentual se ha mantenido. por encima de todos los grupos sociales.. compulsivo y evasivo. antes estos productos eran de consumo generalizado y ahora se han polarizado: por un lado. Es lo que vende y a quien se le vende. requiere de un consumo colectivo.. casi todo lo que consumían antes el total de los jóvenes.

Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual. siempre busca la satisfacción debido a la constante insatisfacción que produce el consumo. Los jóvenes que lo obtienen gracias a su trabajo suelen gastar más. El origen del dinero. como señal de pedigrí. pero de una forma más comedida. El trabajo de esta asociación. lo que se dice la paga. que es el que sigue recibiendo la paga. Las cuantías medias más altas se dan entre los hijos de empresarios y autónomos. a una edad concreta. en esto de la paga. 34 . pero las marcas están ahí. y los de 22 y 24.47 ¼ de media. Las más bajas. la forma en que se ha conseguido es un factor condicionante. lo que buscan es legitimidad en su grupo. el 28. los de 18 y 19.43. los de clase baja y los del norte. más voraz. cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes. Todo el mundo dice que no es marquista.. débil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. encuentran un mercado ingenuo. los de 20 y 21. La paga. Y los jóvenes. determina que. realizado mediante encuestas a 900 padres y madres de todo el Estado. a la hora de gastar el dinero. los de 14 y 15. algo menos de los 24 ¼ semanales. Quizá por ello. la paga casi nunca solucione la papeleta y siempre haya que andar pidiendo más pasta.85 ¼ por joven y semana. entre los hijos de parados. La media. Según un informe elaborado durante el curso escolar que acaba de finalizar por la Confederación Española de Asociaciones de Padres y Madres de Alumnos (Ceapa). Lo que está claro es que. es más bien escasa. Donde sí hay un abismo es entre el consumo del que trabaja y del que no lo hace. suele practicar un consumo más responsable que el segundo. alrededor de los 7.42 ¼. según Ceapa. 16. Las diferencias estriban en la edad. En el fondo la marca es una señal de distinción. los de clase media y los de Levante-Baleares. sin añadir ese bono de ayuda que suele caer hacia el sábado. en elementos más necesarios y de forma menos compulsiva. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos.81 ¼.40 ¼. los de 16 y17. casi los 20. éste es más espasmódico a la hora de gastar. Existen menos diferencias entre el consumo de los hombres y mujeres jóvenes que en el de los adultos. El estudio refleja que los pequeños de 12 y13 años reciben algo más de 4.4% de los cabezas de familia indica que sus hijos e hijas suelen ir cortos de dinero y piden en alguna ocasión más de lo que tienen asignado mediante la secular paga semanal. Los chicos y chicas que lo reciben directamente de las arcas paternas suelen ser más inconscientes en el consumo. El primero valora mucho más el dinero. seguramente condicionados porque saben lo que cuesta conseguirlo.. unos 11. es de 14. los factores sociales influyen menos que la edad de los chicos/as.

Los jóvenes pagarán el pato. Los datos de Burger King lo avalan: su cliente medio tiene algo más de 20 años. Cada vez que sale de uno de sus locales se ha dejado unos 4.Nuestros jóvenes no son distintos a los mayores ni los varones jóvenes son tan diferentes a las mujeres.27 ¼. a los que aguarda el mercado para apropiarse de su paga. con los que va al cine (69 por ciento). a distancia. Y en una buena cultura del consumo inteligente. pero esto sólo es debido a que tienen una personalidad menos formada y a que tienen una menor relación con el esfuerzo de ganarlo.000 usuarios. Quince meses después de la salida al mercado del 'beeper' (una especie de 'busca' que es el primer sistema de radiomensajería pensado para particulares). La eclosión del 'fast food' es una nueva forma de dominación ideológica que comienza actuando sobre los más débiles. seis de cada 10 estudiantes han estado en algún templo del glotoneo fugaz durante el último mes. para McDonald's. baloncesto. Sus edades están entre 16 y 25 años. mensajería a distancia y otros artilugios forman parte del consumo preferido por los españoles veinteañeros. más dado a tener que empaparse de los imperativos de los tiempos modernos: las cosas han de hacerse rápidas y. Este proceso va con la modernidad. el 54% de los jóvenes de entre 18 y 26 años acude habitualmente a establecimientos de comida rápida. La diferencia esencial a la hora de gastar estriba en los hábitos culturales del sujeto. De hecho. también lo es el dominio de las distancias. fútbol. las raíces del consumo son mucho más profundas: quizá sí son algo más compulsivos a lo hora de comprar. Practican y ven por televisión. si es necesario. La proliferación de teléfonos móviles. a fiestas (64 por ciento) o de copas (49 por ciento). Sabedores de esas preferencias juveniles. En los próximos dos años habrá multimillonarias inversiones y el número de establecimientos se duplicará. Según un estudio elaborado por Tábula V. La Hamburguesa y el 'Beeper' Son dos buenas señas de identidad del consumo joven. Y si la rapidez es un valor en alza. esquí. sobre todo. Controlar los conceptos de espacio y tiempo tienen su reflejo en lo que se gastan los jóvenes y en el lustroso porvenir de mercados como el del 'fast food' o el de la mensajería móvil. tenis y ciclismo. sobre la juventud. en nuestro país ya existen alrededor de 325. 35 . Los deportes figuran como una de sus grandes aficiones. La generación del baby boom se va haciendo cada vez mayor y (cada año y así hasta dentro de un par de décadas) habrá menos jóvenes veinteañeros. El 93 por ciento disfruta su tiempo libre con los amigos. las grandes cadenas de comida rápida preparan su asalto definitivo. se asegura en el trabajo. empresa de estudios sociológicos.

Las chicas anteponen a la vida familiar su futuro académico más que los chicos. En el año 1995 se decomisaron dos millones de pastillas de éxtasis en todo el mundo. la investigación revela que las chicas españolas (33 por ciento) disfrutan bebiendo vino o cerveza. Es importante deterioro neuronal que supone el consumo de éxtasis y que provoca daños cerebrales irreversibles.Respecto al consumo de bebidas alcohólicas. Este porcentaje está por debajo del 21 por ciento de la media mundial.7 % reconoce "haber probado alguna vez" la citada sustancia. Desde el año 1992 se produjeron 140 muertes "con presencia de éxtasis". Gráfica sobre el consumo de drogas 36 . La televisión continúa ocupando gran parte del tiempo libre de nuestros adolescentes. entre otras sustancias. si bien un 88 por ciento depende de sus padres. EL CONSUMO DE DROGAS El 2. así como un envejecimiento prematuro. Nuestros jóvenes son consumidores activos. igual que sus compañeros (32 por ciento).5 % de los jóvenes españoles consume éxtasis Este porcentaje de jóvenes españoles de entre 14 y 18 años consume habitualmente éxtasis. se destaca la "preocupación" de los países occidentales. frente al 70 por ciento que escucha la radio. está en su opinión. de las que en 38 casos la citada droga "fue la única causa". y el 5. Tan sólo el 54 % considera que consumir éxtasis de manera esporádica tiene algún riesgo. que se costea sus gastos gracias a la remuneración que percibe por su trabajo. Un 90 por ciento la ve diariamente. entre los 19 y los 24 años. conscientes de que los jóvenes consumen "para divertirse" y que la sustancia se está consolidando como fórmula de diversión en ambientes lúdicos. Los jóvenes consideran que los 25 años es la edad perfecta para casarse. en el año 2001 se decomisó 30 millones de las que el 40 por ciento procedió de Estados Unidos. La edad más adecuada para abandonar el hogar paterno. A este respecto.

la primera operadora de telefonía móvil ajena al ex monopolio Telefonica. ni gana ni pierde. la ansiedad o el júbilo ante un nuevo SMS que aterriza en el buzón móvil. cifra que ha experimentado un crecimiento del 63% respecto a 2002. Y es que estos mensajes cortos son el sustituto del beeper. Muy útiles para quedar en cualquier parte. Incluso hay una nueva generación en todo el mundo de poetas del SMS y muchos usuarios demandan a los fabricantes de móviles que añadan memoria a sus terminales para poder guardar sus mensajes cortos favoritos. También se pueden ver caras de cualquier edad iluminadas por la sorpresa.. el que no apuesta. encontrarse o comunicar cualquier recado de modo efectivo. No hay duda: envía un SMS (Short Message Service o Servicio de Mensajes Cortos) desde un teléfono celular. Pero no sólo de ellos es el reino de los SMS. y aunque resulta cierto que el mercado empieza a estar saturado. en relación a las llamadas. pero a los que predecían el fracaso de la telefonía móvil en España. Lejos quedan los tiempos en los que muchos reían escépticos cuando Airtel.EL CONSUMO DE TELEFONÍA MÓVIL El número de usuarios de teléfonos móviles en España es de 24 millones en el año 2003. En cualquier lugar puede verse a una persona que pulsa sin parar botones de un aparato que tiene en la mano. Los mensajes cortos han demostrado que tienen un virreinato que demanda su propio público dentro del universo de los celulares. se instalaba en España y pagaba multimillonarias cifras por una licencia. mejor no arrendarles la ganancia.. De futurólogos está el espectro radioeléctrico lleno. Los españoles han comprado 17 millones de móviles en el 2003. Pues ya se sabe. Todo lo que sube baja. la sonrisa. 37 . Todo un fenómeno. destacan además por haber creado un nuevo modo de comunicación entre los más jóvenes. y menos aún de modo masivo. Mensajes SMS o el reino de los adolescentes Y de los no tan adolescentes. anclados en la rotunda creencia de que nunca los españoles usarían un móvil. pingües beneficios habrán devengado dichas ventas. Los adolescentes son sus principales adeptos debido a su reducido precio.

con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atracción por lugares donde hay mucha gente. en la industria de teléfonos celulares para este periodo. En menor medida la adicción se relaciona también con baja autoestima y. Les gusta entrar en los centros comerciales. la doctrina se divide entre los que denuncian que es así y los que aseveran que nada se ha demostrado aún. Ericsson. aunque las principales marcas de fabricantes de móviles digan que bajan las ventas. éste presenta un alto grado de credulidad. LOS JÓVENES. les cueste bastante trabajo pasar sin él. en los jóvenes. Una vez más. la necesidad de comunicación a través de celulares ya ha sido creada entre tantos millones de usuarios de teléfonos móviles. y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad económica es muy alto.el segundo fabricante mundial de teléfonos móviles. de momento han hecho previsiones para 2004. tan sólo podremos recurrir. todavía está por demostrar de modo fehaciente si el uso de teléfonos móviles no tendrá efectos nocivos para la salud. la impulsividad y la ansiedad caracterizan al adicto. para comprobar si desgraciadamente estos efectos son ciertos. Ni el primer fabricante de celulares del mundo. El estudio también desvela que la personalidad caprichosa. a ese testigo implacable que es el paso del tiempo. Probablemente a muchas de las personas que hoy son usuarios de móviles. así como la insatisfacción personal y la falta de alicientes o estímulos vitales no consumistas que le conducen al tedio. Los adictos estudiados reconocen ver televisión en un porcentaje que duplica a los no adictos. El rumor de que Nokia no alcanzaría los objetivos previstos para 2003. Como suele ocurrir. Motorola. 38 . Una cosa está clara. Y esperar que efectivamente el uso del móvil no influya en el cerebro de las personas. MÁS VULNERABLES. y pronosticó un panorama menos cálido. que aseguraba un incremento constante. falta de actitud crítica y vulnerabilidad hacia los mensajes publicitarios así como una mayor exposición a medios de comunicación. tales como el cáncer de cerebro u otros males de similar naturaleza. entre otros factores. como el cáncer ocular. éxito social y prestigio personal. sienten un deseo permanente de ir de compras y adquirir cosas nuevas. Y eso a pesar de andan muy cerca. Además. la empresa finlandensa Nokia. y se ha llegado a escuchar el ralentí de sus motores de las ventas en el sector. por ahora. durante el cual había previsto vender entre 525 y 575 millones de unidades en todo el mundo. Los jóvenes tienen un nivel más alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad. puede ser una de las principales plagas del milenio. de sus ventas.¿O no? Habrá que verlo. hizo que sus acciones bajaran durante los últimos días. ni otro de sus principales competidores. ha advertido que sus ventas serán más débiles en 2004. La aceptación de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jóvenes. pues si no. Para los jóvenes europeos y españoles analizados (16 años) comprar es una de las actividades más divertidas que ofrece una ciudad.

incluso. si la publicidad utiliza estos mensajes es porque han sido y son efectivos. así como a la limitación voluntaria o forzosa del uso de tarjetas o instrumentos de crédito. no sólo los más evidentes como el gas o la luz. En la población joven. según un estudio europeo. Por un lado. Anote con tinta de oro este consejo que le ahorrará mucho dinero: acostúmbrese a no efectuar ninguna compra el día en que ha decidido hacerla. no nos tenemos que desprender de nada.La clave frente al ambiente consumista es el autocontrol. Otras medidas apuntan a la creación de grupos de autoayuda y a implantar la figura del tutor voluntario para los adictos patológicos. parecer joven. así como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar las actividades que no supongan gasto de dinero. Éste será un buen antídoto ante el sobreendeudamiento.. el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% alcanza niveles que pueden rozar lo patológico. al igual que la que existe en las ludopatías.. También sería necesario limitar la publicidad de ofertas comerciales de compra a crédito incluyendo el precio total real. También es un buen ejercicio sentarse frente al televisor con papel y bolígrafo y anotar la filosofía que subyace en los anuncios: la felicidad depende de lo que se compra. guapo y delgado se consigue comprando determinados productos. tener más que el vecino significa quedar por encima de él. Un segundo consejo es que apunte todos los gastos que efectúa. y si el artículo es realmente interesante lo seguirá siéndolo pasados unos días. a salvo de todas la influencias que le invitan a una compra impulsiva. en el caso de problema grave.. también el café e. la solución será buscar actividades alternativas. El llamado dinero de plástico facilita el consumo porque produce la sensación de que nos llevamos el objeto y. Éstas son algunas recomendaciones. ser envidiado produce gran satisfacción. hasta que llega el cargo del banco. ya que éste último está muy relacionado con el oscurecimiento del gasto que produce el pago con tarjetas de crédito. sus actividades diarias. hay que intentar modificarlos porque son insostenibles. nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos. si está acostumbrado a pasar el rato mirando ropa porque la casa se le cae encima. En otro orden de cosas y dado que la generalización de hábitos como la compra compulsiva. la falta de autocontrol en el consumo y el sobreendeudamiento personal afectan al desarrollo económico y social de un país. a cambio. para ser apreciados lo importante es la apariencia física. MENSAJE PUBLICITARIOS.. Si decide cambiar sus hábitos. De esta forma podrá reflexionar y decidir mejor. hay que intensificar la educación de niños y jóvenes contemplando en los programas educativos valores de autocontrol del gasto y hábitos de consumo racionales. por ejemplo. 39 .

pierde todo su interés. En cuanto a la población joven. envidiado y/o deseado. Cada día unos mil mensajes nos incitan a comprar artículos que no necesitamos. En segundo lugar. el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% presentan niveles que puede rozar lo patológico. Se compra para mejorar la autoestima. Por un lado. Consumir quiere decir tanto utilizar como destruir. según alertan los expertos. Es decir. Las tarjetas de pago y otros instrumentos de crédito que nos invitan a comprar cuanto se nos antoje y producen un sobreendeudamiento facilitan esta adicción. sino que el consumo se ha convertido en un elemento de significación social.Resumen 2: Consumido por el consumismo. El estudio ha sido impulsado desde España por la Dirección General de Consumo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. Según los datos del estudio un 33% de la población adulta (32% de los hombres y 34% de las mujeres) tiene problemas de adicción a la compra. psicólogo experto en consumo que se ha ocupado del aspecto técnico. En todas ellas se han obtenido resultados similares. a su vez. Hay quien se habitúa a pasar su tiempo en grandes almacenes o mirando escaparates como fórmula para huir del tedio. Este fenómeno del sobreendeudamiento preocupa en la Unión Europea como problema socioeconómico. El estudio rompe con la idea de que 40 . un deseo intenso de adquirir algo que no se precisa y que. y asociada a la compra compulsiva. Esta tendencia puede estar o no asociada a la compra compulsiva. de compra impulsiva y de falta de control del gasto. Esta inclinación se relaciona con situaciones de insatisfacción vital. se trataría de una adicción en sentido médico estricto. Lombardía y Toscana). La cuesta de enero es un claro ejemplo de este endeudamiento y una consecuencia. según Javier Garcés. está la adicción al crédito. lo que ha dado lugar a la existencia de un proyecto auspiciado por el Instituto Europeo Interregional de Consumo. un 15% presenta un nivel importante de adicción y un 3% llega a niveles que pueden considerarse patológicos. coordinadora de un estudio realizado en ésta y otras áreas de la Unión Europea (Escocia. lo que refuerza su validez. la adicción a ir de compras. de que se ha mercantilizado (como casi todo) la Navidad. Estamos inmersos en el consumismo que se alimenta de la influencia de la publicidad y ésta se basa en ideas tan falsas como que la felicidad depende de la adquisición de productos. El peligro es que las necesidades básicas pueden cubrirse pero las ambiciones o el deseo de ser admirados son insaciables. para ser admirado. En la sociedad de consumo no sólo sentimos cada vez mayor dependencia de nuevos bienes materiales y derrochamos los recursos. que impide controlar el gasto de una forma racional. LA CIUDAD SE HA CONVERTIDO en un gran hipermercado. En la sociedad de consumo encontramos tres fenómenos que le son propios y que juntos producen lo que se ha denominado adicción al consumo. un 18% de ellos de forma moderada. una vez adquirido. Por último.

la adicción al consumo sea un problema de mujeres con tendencia depresiva y desvela datos tan curiosos como que los jóvenes tienden más a la adicción en la medida en la que se creen más guapos mientras que. Garcés recomienda que. en el caso de problema grave. La clave frente al ambiente consumista es el autocontrol. éxito social y prestigio personal. a cambio. Les gusta entrar en los centros comerciales. falta de actitud crítica y vulnerabilidad hacia los mensajes publicitarios así como una mayor exposición a medios de comunicación. por ejemplo. así como la insatisfacción personal y la falta de alicientes o estímulos vitales no consumistas que le conducen al tedio. Los jóvenes tienen un nivel más alto de vulnerabilidad ante los mensajes que relacionan consumo con felicidad. jefe de la Unidad de Psiquiatría del Hospital General Yagüe de Burgos y pionero en definir el fenómeno de la compra compulsiva. Los adictos estudiados reconocen ver televisión en un porcentaje que duplica a los no adictos. sus actividades diarias.. éste presenta un alto grado de credulidad. no nos tenemos que desprender de nada. entre los adultos. Un segundo consejo es que apunte todos los gastos que efectúa. hasta que llega el cargo del banco. Anote con tinta de oro este consejo que le ahorrará mucho dinero: acostúmbrese a no efectuar ninguna compra el día en que ha decidido hacerla. Además. LOS JÓVENES. a salvo de todas la influencias que le invitan a una compra impulsiva. MÁS VULNERABLES. Si decide cambiar sus hábitos. con desconfianza hacia las propias aptitudes y habilidades y con la atracción por lugares donde hay mucha gente. y si el artículo es realmente interesante lo seguirá siéndolo pasados unos días. no deja de ser preocupante el resultado del estudio auspiciado por la Dirección General de Consumo de Castilla la Mancha: la aceptación de los valores consumistas que se suma a la mayor vulnerabilidad ante los mensajes publicitarios es mayoritaria en los jóvenes. son más consumistas aquellos que están menos satisfechos con su apariencia física. 41 . en los jóvenes. En menor medida la adicción se relaciona también con baja autoestima y. ¿Abandonarán esa escala de valores con la madurez en una sociedad en la que se confunde el valor con el precio y se desprecia lo que no se comercializa? El estudio también desvela que la personalidad caprichosa. desmiente la creencia popular de que las mujeres gastan más en ir de compras que los hombres. la solución será buscar actividades alternativas. Éste será un buen antídoto ante el sobreendeudamiento.. también el café e. De todas maneras. Además. incluso. y su grado de impulsividad en la compra y de falta de autocontrol y responsabilidad económica es muy alto. sienten un deseo permanente de ir de compras y adquirir cosas nuevas. entre otros factores. ya que éste último está muy relacionado con el oscurecimiento del gasto que produce el pago con tarjetas de crédito. la explicación está en que la adolescencia es una etapa en la que se tienen mayores dificultades para controlar los impulsos. El llamado dinero de plástico facilita el consumo porque produce la sensación de que nos llevamos el objeto y. De esta forma podrá reflexionar y decidir mejor. Para los jóvenes europeos y españoles analizados (16 años) comprar es una de las actividades más divertidas que ofrece una ciudad. si está acostumbrado a pasar el rato mirando ropa porque la casa se le cae encima. Para Jesús de La Gándara. la impulsividad y la ansiedad caracterizan al adicto. no sólo los más evidentes como el gas o la luz.

síndrome de abstinencia si no se 42 .. nuestro éxito amoroso depende la colonia o el coche que llevamos. al igual que la que existe en las ludopatías. así como formar a los padres y hacerles ver la necesidad de no reforzar los comportamientos caprichosos o consumistas de sus hijos y animarles a fomentar las actividades que no supongan gasto de dinero. Comprar es una actividad netamente humana y la mayoría pasamos de alguna manera momentos de compra irracional compulsiva. Éstas son algunas recomendaciones.. juego. En la poblaciÓn joven. De todos modos. el porcentaje de adictos sube hasta el 46% (53% de las mujeres y 39% de los varones) y el 8% alcanza niveles que pueden rozar lo patolÓgico. Otras medidas apuntan a la creación de grupos de autoayuda y a implantar la figura del tutor voluntario para los adictos patológicos. También sería necesario limitar la publicidad de ofertas comerciales de compra a crédito incluyendo el precio total real. hay que intensificar la educación de niños y jóvenes contemplando en los programas educativos valores de autocontrol del gasto y hábitos de consumo racionales. Cuando se da adicción a la compra. guapo y delgado se consigue comprando determinados productos. Sexo. trabajo. y según señala este psicólogo.MENSAJE PUBLICITARIOS. ¿Le parecen simplistas o ridículos estos mensajes? Pues recuerde que si la publicidad los utiliza es porque han sido y son efectivos. segÚn un estudio europeo La psicóloga Irene García Ureta de la Universidad de Bilbao nos cuenta la experiencia en otros países como la de EEUU. compra impulsiva.. falta de autocontrol económico y tendencia al sobreendeudamiento nos encontramos con un patrón de consumo al que se ha llamado "adicción al consumo" en el estudio de la Dirección General de Consumo de la Junta de Castilla-La Mancha.. que acompaña y apoya al adicto para su rehabilitación. así como a la limitación voluntaria o forzosa del uso de tarjetas o instrumentos de crédito.Menders. hay que intentar modificarlos porque son insostenibles. "Sólo se considera adicción cuando el individuo presenta estos tres rasgos de conducta: tolerancia (es decir. Internet.. algo que ya sucede con la ludopatía. Se le denomina adicción porque se comparan sus efectos a los que producen las sustancias químicas. son adiciones sociales o comportamentales que los psiquiatras consideran meros síntomas de otra enfermedad como el estrés o la ansiedad. según sostiene el psicólogo Javier Garcés.. tener más que el vecino significa quedar por encima de él. según puntualiza el doctor Jesús de la Gándara. También es un buen ejercicio sentarse frente al televisor con papel y bolígrafo y anotar la filosofía que subyace en los anuncios: la felicidad depende de lo que se compra. chocolate. pero no está definida como enfermedad de forma oficial. la falta de autocontrol en el consumo y el sobreendeudamiento personal afectan al desarrollo económico y social de un país. parecer joven. para ser apreciados lo importante es la apariencia física. donde actúan los Spenders. grupos organizados que trabajan de forma similar a los de Alcohólicos Anónimos con figuras como el tutor de consumo. hay que evitar psiquiatrizar la vida. ser envidiado produce gran satisfacción. En otro orden de cosas y dado que la generalización de hábitos como la compra compulsiva. necesidad de consumir cada vez más para lograr la misma emoción). Por un lado.

Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más tenemos. Con estas definiciones podemos decir que hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. A menudo. se han convertido los motores principales del consumismo: "me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". Las mujeres son también grandes consumistas. la adicción al consumo debería ser atendida por el Sistema Nacional de Salud.puede comprar y pérdida del control (incapacidad de frenar). Hoy en día. Tfno: 925 284 529. la atención del problema en España es reducida. Las grandes empresas han juegan hábilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres. Éstas son algunas de las preguntas que pueden encender la luz de alarma: A menudo me disgusto por haber gastado el dinero tontamente. Se me va el dinero sin darme cuenta. Hago compras por impulso. con el fin de mantener el ciclo de ventas (la producción). por 43 . de los grupos de Autoayuda en Zaragoza. cuando recibo el extracto de las tarjetas me sorprende ver las compras que había olvidado. pionera en España. Compro cosas inútiles que después me arrepiento de haber comprado. Dirección General de Consumo de la Junta de Comunidades de Castilla-La Mancha. propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. Compro ropa que después no uso. igualmente innecesarios y poco perdurables. De momento. 2. Estas preguntas forman parte de un test de 76 que podrá encontrar en el "Manual de Autoayuda para consumidores" escrito por Javier Garcés. Frecuentemente me precipito comprando cosas sin haberlo pensado bien. También podemos definir el consumismo como una forma de estimulación no necesaria. no me lo quito de la cabeza hasta que lo compro. recalca el psiquiatra De la Gándara. De reconocérsele el rango de enfermedad. por ejemplo los jóvenes. La Dirección General de Consumo de la Junta de Castilla La Mancha se ha implicado en el estudio y prevención del problema y el psicólogo experto en consumo Javier Garcés ha desarrollado la experiencia. tal vez lo más característico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. más queremos. Cuando me siento triste o deprimido suelo comprar para animarme. La juventud se ha convertido en el centro al que se dirige la producción por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aunmas" en los jóvenes actuales.3 El consumismo El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una cadena publicitaria que lleva a la compra de productos no necesarios y rápidamente sustituibles por otros. Cuando veo algo que me gusta. En el consumismo es importante el hecho de consumir.

triunfador.3. utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto. no vinculan su incorporación a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. La gran demanda navideña es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para así crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir más productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y más de uno se pregunta si alguien todavía se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. llaman la atención y despiertan el interés. comprar y comprar. en la medida de que si sale en la televisión. las fiestas (como la Navidad). Comprar. 2. Pero parece que todo da igual. famosa para promocionar el producto Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas. en virtud de los cuales. persona de prestigio social. producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. La adquisición convulsiva de las últimas novedades del mercado está estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jóvenes que. El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los niños son los mejores consumidores. 44 . esto se debe principalmente a que los niños son mucho mas fáciles de manipular y crearles el deseo de compra en ellos. las marcas. por capricho.1 Navidad y consumismo Las fiestas navideñas. dado que en este tipo de épocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfín de productos "de la época" y así olvidando el verdadero significado de la festividad 2. a veces. todo el mundo quiere es comprar y regalar. Los niños son las víctimas principales de la publicidad desenfrenada. señor deéxito. Es inevitable caer y comprar no sólo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideñas sino también los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. han adquirido tempranamente hábitos consumistas. porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y árboles navideños y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar. sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". En este factor también influyen la publicidad. tengo que comprarlo. si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jesús para los católicos o la unión familiar que se establece en estas fechas.2 La Publicidad como punto Clave La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos. pues entonces bienvenida sea.3. que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisición de lo excesivo se ha convertido en norma aunque. constituyen la época privilegiada del año para hacer regalos. más allá de su significado religioso. entre otros. La "compra compulsiva". Se compra siguiendo unos modelos estándar creados por la sociedad tales como: persona que vive confortablemente.ejemplo para vender un perfume. desaparecen ante lascompras y los regalos.

los chicos son más consumistas que las chicas. En los países desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven según unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) 45 . 2. los juegos y los juguetes. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. c) Función desproblematizadora: Es la que muestra únicamente el "lado bello del mundo" mostrando prototipos de personas felices y perfectas que están muy lejos de la muerte y el dolor. Los jóvenes son más consumistas que las chicas. además destruyen el criterio de los jóvenes ante la música y otro tipo de cosas en las cuales deben tener una buen criterio ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a lo que es "basura" de los que realmente es bueno en este caso la buena. Las formas de hablar. Sólo uno de cada tres de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada. igualan los gustos de los jóvenes. Llamaremos sociedad de consumo al gran número de personas que por una u otra razón son consumistas. los gustos y modas.3 Funciones de la publicidad. b) Función estereotipara: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo que el consumidor compren objetos del mismo tipo. El dinamismo de la producción en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento económico. sobre todo la TV?. la mejora de la calidad de vida. Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: g. a) Función sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene. Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados únicamente por una fuerte campaña. 2. d) Función conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad.¿Que ha sucedido en los años más recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos. el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. de la mala música. e) Función ideológica: Es la que se encarga de crear estados de opinión en la sociedad. h.4 Problemas de la Sociedad de Consumo. y se dejan influir más por cuestiones como la moda. sin importarles a las grandes multinacionales lo que piensen los niños de ese producto o si será resistente y divertido.3. sacadas de la TV. las marcas o la publicidad. con esto se puede ver la gran influencia que ejercen los medios de comunicación sobre las personas especialmente los mas jóvenes. intentando que imiten los tarifas impuestas por la publicidad para así lograr un lucro económico Lo mismo ocurre con la música ya que se da importancia a gente sin ningún merito musical únicamente por su buen aspecto haciendo que los jóvenes den de lado a la buena música o los grandes clásicos ya que los empiezan a considerar anticuados.3. que a los niños se les han impuesto por medio de la publicidad.

las armas químicas. Sea mediante un surtidor u otro sistema. Lo cierto es que lo que para unos es más que suficiente. suben a la estratosfera y destruyen el ozono. la energía nuclear.. Pero el gran incremento de estos gases en la atmósfera ha producido grandes cambios climáticos c. La mayor parte de los procesos contaminantes de los suelos. Su dinero o el de sus padres. realizado por profesores del Departamento de Psicología Social de la Universidad Autónoma. Salir con los amigos. el aumento incontrolado de la población. de las aguas y de la atmósfera se debe a la actividad humana. n. Un reciente estudio. j. el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad. neveras y congeladores. A continuación se exponen varios problemas: a. y el consumismo acelerado produce una sobreexplotación de estos recursos m. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio.3. La lista de problemas ecológicos puede ser mucho mas larga: la erosión de suelo.5 Los problemas ecológicos provocados por el consumismo Uno de los mayores problemas de nuestra sociedad son los problemas ecológicos producidos por el consumo de los seres humanos.. Las sustancias químicas artificiales de aerosoles. El efecto invernadero: los gases naturales que componen la atmósfera permiten que la energía solar llegue a la Tierra y no escape. cosa que la publicidad omite sin excepción y por lo cual mucho de la realidad sobre estos productos queda en la sombras 46 . y al caer en el consumismo sus economías bajan ya que gastan mas de lo que ganan l. prefiere salir. por encima de la falta de tiempo o la denegación del permiso familiar. b. En suma.i. la ropa y comer fuera de casa.. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. los gastos principales de los jóvenes. Ruptura del equilibrio en la relación hombre-naturaleza. Los países del tercer mundo son los países pobres y subdesarrollados. 2. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. k. La capa de ozono. todo esto crea grande deterioros en la ecología del mundo. es la escasez monetaria. La fabricación de lo que consumimos precisa de recursos naturales. y gasta.. La contaminación es la alteración de medio ambiente con elementos perjudiciales para los seres vivos. para otros no da ni para pipas. para que mantenga el planeta cálido. Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad. al confundir lo que son con lo que poseen. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. la lluvia ácida. las grandes ciudades. Disponen de pocos recursos. población que está abriéndose paso en el mercado laboral. lo cierto es que el depósito del gasto joven en España es un suculento pastel con muchos ceros. la desertización.

Por ejemplo: los polímeros constituyen un invento reciente. y volviéndonos cada vez más tontos manipulando nuestras emociones a través de las técnicas de mercadeo para que sigamos comprando. pero hoy ya ningún habitante de sus empobrecidos países podría vivir sin ellos. como señal de pedigrí.. manipulación mediática que no da respiro. existe un 40% de jóvenes que consume mucho más que antes. a una edad concreta. Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual. y por otro. lo que buscan es legitimidad en su grupo. débil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. depredando recursos naturales. Dictando modas. ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociológicos. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente más" en cursos de toda índole. Y los jóvenes. En el fondo la marca es una señal de distinción. para ello. en proporción. con refinadas -y patéticastécnicas de comercialización (propaganda engañosa. ahora se gasta de otra. el gran capital. esto. Los jóvenes siguen gastándose bastante en bebida y tabaco. en el Sur recién se van conociendo a mediados del siglo XX. crédito obligado). cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes. La Sociedad en este caso. dominador cada vez más completa la escena económica planetaria. O pensemos en el carro. 2. hoy en día más de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol. casi todo lo que consumían antes el total de los jóvenes.3. Actualmente es bastante sabido que los motores de combustión interna son los principales agentes causantes del efecto invernadero. lo que pasa es que se han dado algunos cambios. 47 . y de hecho. encuentran un mercado ingenuo. luego que ya eran de consumo obligado en el Norte. antes estos productos eran de consumo general y ahora se han polarizado: por un lado.4 Globalización y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades básicas y necesita satisfacerlas. haciendo consumir. donde la media porcentual se ha mantenido. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades básicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando más de la necesidad de satisfacer sus necesidades básicas. busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. estudios universitarios y formación profesional que hace décadas. Todo el mundo dice que no es marquista. fijando patrones de consumo. todo indica que es muy fácil -muy tentador sin dudasquedar seducido por sus redes. consumir lo innecesario.. es más probable que un pobre del Tercer Mundo compre una canasta de plástico que de mimbre. A estas necesidades básicas se les puede llamar naturales.6 La dictadura de las marcas. 2. pero las marcas están ahí. se consumen más ahí que en el mundo desarrollado. genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. obligando a cambiar los productos con ciclos cada vez más cortos. Algunas cosas no cambian. impone el consumo con más ferocidad que el ejército a la hora de atacar algún territorio enemigo Si antes el dinero se gastaba de una forma.Una vez fomentado el consumismo.

2. al ligar localidades distantes de tal manera que los acontecimientos locales son modelados por eventos que ocurren a muchas millas de distancia y viceversa". por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal. asimilada o subsumida por la sociedad global" . con el fin de tener un Mercado Mundial. aun sabiendo que su gasto fue innecesario e inútil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades básicas. Los medios de comunicación bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades físicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debería tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". "Las relaciones y estructuraspolíticas. la mayoría de personas no es consiente ni de lo que compra. culturales y sociales que se desarrollan a escala mundial adquieren preeminencia sobre las que se desarrollan a escala nacional. de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios. Comúnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver.". Es decir. actualizan y renuevan ese producto constantemente. que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias. La globalización es "la intensificación de las relaciones sociales en dimensión mundial. que también en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. sin obstáculos legales para la exportación. al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. en suma. Gracias a los medios masivos de comunicación y al avance tecnológico que se ve día a día. sino.La llamada globalización ofrece un mundo sin fronteras económicas. Lo que antes solo podía ser unos pocos artículos para la venta. El consumidor. ahora gracias a la globalización se han hecho ilimitados y de muchas clases. precios y otros". ni para que lo compra y las pocas personas que están conscientes del gasto que hacen innecesario la mayoría de esta minoría no hace nada para evitarlo.1 La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenómeno de la globalización. donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los países. libre contratación de mano de obra y otros. pero son difícil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que 48 . Para ello. Los mercados se agrandan y las tácticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". Gracias a los avances tecnológicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas técnicas de venta para fomentar la compra por impulso y decantar las decisiones de los consumidores hacia la adquisición de determinados productos previamente delimitados. Pueden saber que lo que compraron tendrá poco uso o en la mayoría de los casos nulo. La sociedad nacional está siendo recubierta. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir únicas en el mundo y con un alto nivel social. importación.4. calidades. Se trata. pero estos aun así usan su dinero para adquirirlo.

las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa 2. Las conductas están marcadas 49 . tanto nacionales como extranjeros. La televisión es una de las fuentes de información mas divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jóvenes quieren. en su afán por vender en un contexto de competencia global.éste. desarrollo tecnológico. desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicación que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeño".4.2 Consumismo y globalización en la adolescencia Las nuevas tecnologías por medio de los medios masivos de comunicación envían mensajes de lo que tiene que tener una persona para ser reconocida como tal. utilizan técnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen. lo cual provoca una alteración en su conducta afectiva y social. Los más afectados en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal. Es por esto que trata de absorber toda la información que se le presenta. "En efecto. al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jóvenes entran en una etapa de frustración por no poder lograr estas metas. sabiéndolo lo ignoran. a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos. no importando como. Cuando el consumidor se enfrenta a la góndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orígenes. entre otros. Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra. como tener el nuevo perfume. el adolescente se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. lo cual es una conducta creada por la publicidad. el cuidado del cuerpo. crea una insatisfacción de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prácticamente es imposible obtenerlo todo. por esto." Además de crear adicción. o del otro lado. la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevaría a un círculo vicioso. más que a informar de las características de los productos. ". "Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio. Los avances tecnológicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayoría. el consumista se siente insatisfecho y ansioso." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos enfermos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen. el consumismo. ya que al no poder poseerlo todo. la televisión comercial y los grandes centros comerciales. las empresas. ponerse la nueva ropa de marca y otros. la promoción del consumismo a través de la publicidad. la moda de la exhibición. "En este sentido. persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidades«Cadenas de tipo psicológico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra. capacidad productiva. para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. Tal es el caso del Internet.

ya que la mayoría de cosas son innecesarias. En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisión se puede observar adolescentes hablando por su teléfono celular. El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los objetos que ellos exigen como necesidad. lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del adolescente. tabaco. es mejor el producto" Los adolescentes de hoy en día están acostumbrados a que los padres no les nieguen las cosas. de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atención de su entorno. donde él escoge el plan más conveniente y más cómodo donde el que no tenga el modelo más avanzado no esta a la "moda" o no puede pertenecer al círculo de la "sociedad" Resumen 3: El salvador y el consumo. alcohol y otros. al final. Pero de ello.por los medios de comunicación masivos. pero para el adolescente su mentalidad o preocupación es que los demás tengan más que él. lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual esta influido por la globalización en que se vive en este tiempo haciéndolos elegir de tantos productos. a la cual la ven como básica y no se ponen a analizar que tanto les costo a sus padres obtener ese dinero.". los medios de comunicación tienen mucha influencia ya que en la mayoría de anuncios publicitarios que se pueden encontrar en la televisión muestran a jóvenes fumando o tomando como señal de ser personas exitosas en el mundo. "La mentira radica en que tras adular a los adolescentes como si fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos. el más caro. ropa. así que se les es mucho más fácil pedirlo que pensar en cuanto cuesta o en que les puede servir. no se dice que. y ésta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos. de la cual sobresale la televisión. los jóvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar tecnología. Nombres: Rolando Andres Valenzuela Amaya y Andrea Castillo Edades: El trabajo fue hecho cuando los autores tenían 16 años (2006) Generalidades 50 . Además. serán éstos últimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los caprichos de aquellos. ya que "mientras más caro.

Para el 2005. como durante la II Guerra Mundial. El resurgir en los 90. Gran parte del déficit.Las principales diferencias entre la organización económica planificada y la capitalista radica en quién es el propietario de las fábricas. entre otras. la distribución eléctrica. se está enjugando con las remesas de divisas del gran número de salvadoreños que trabajan fuera. La economía de El Salvador ha experimentado una mezcla en resultados de la comisión del gobierno del partido ARENA en las iniciativas del mercado libre y la gerencia fiscal neoliberal que incluyen la privatización del sistema de actividades bancarias. los precios y la distribución de la renta. 2. Japón y Estados Unidos crecieron lo suficiente para aumentar el nivel de vida de sus ciudadanos.2 Economía salvadoreña El Salvador posee una economía de rápido crecimiento con un 90 % de su actividad en manos privadas y un crecimiento promedio del 5 % desde 1990. cooperativas y fundaciones. Las multinacionales estadounidenses realizaron fuertes inversiones en todo el mundo. No obstante. Debido a la guerra civil y al parón nacional de los años 80. granjas y el resto de las empresas. a la ayuda financiera que Estados Unidos concedió a los países de Europa occidental y a Japón. y una cierta generación eléctrica. en vez de la agricultura. Este crecimiento se debió a una serie de circunstancias. una parte importante del producto nacional bruto (PNB) la producen las empresas privadas. que se deben evitar. a las reglas de la propiedad privada y de la fijación de precios a través de mercados competitivos. sobre todo en los del Sureste asiático. la experiencia demuestra que la planificación central de las economías ha ido en general acompañada del control del partido político. En algunos lugares menos industrializados también se produjo un crecimiento similar. en las economías de libre mercado se considera que la propiedad pública de medios de producción y la intervención pública en la fijación de precios son excepciones. los gobiernos han tenido que recurrir a este tipo de medidas en casos de emergencia. reducción 51 . así como en sus diferentes puntos de vista sobre la distribución de la renta o la forma de establecer los precios. Aunque existe una fuerte oposición en los países industrializados al control de precios y a la planificación de la economía. las pensiones públicas. Ahora. después de Guatemala. se produjo una expansión económica sin precedentes. Tras la destrucción del tejido económico ocurrido durante la II Guerra Mundial. de la derregulación y de la estabilización fiscal.1. existen importantes diferencias en el grado de control entre los distintos países comunistas. El Salvador se convirtió en la segunda economía más fuerte de Centroamérica. En casi todos los países capitalistas. Sin embargo. las telecomunicaciones. En teoría no existe ninguna razón que impida a una sociedad democrática optar por una planificación centralizada de la producción. e incluso en un mismo país a lo largo del tiempo. arranca de losprogramas del gobierno en colaboración con el FMI. la economía está más orientada hacia la fabricación de objetos manufacturados y los servicios. Sin embargo. los agricultores e instituciones no gubernamentales como universidades y hospitales privados. Entre 1945 y 1973 las economías de los países industrializados de Europa occidental. el PIB no ha superado aún los niveles de los años 70.

en un ambiente de la estabilidad macroeconómica. En general. Desde el mes de diciembre de 1999. ahora cuestan $1.8 billón de dólares. el quinto más rico de la población recibió el 45% de la ganancia del país.6%. que sería 8. por el cual el dólar estadounidense se convirtió en moneda de curso legal junto al colón salvadadoreño. Cosas que en alguna vez valió 5 colones. De esta manera. mientras que el quinto más pobre recibió solamente 5. Hay actualmente quince zonas de libre comercio en El Salvador. y desarrollar los nuevos sectores del crecimiento para una economía diversificada.700 trabajos directamente. que consideró solamente el 7. así como acuerdos de librecomercio con México. y una aplicación mejorada de los derechos de propiedad intelectual.75 colones. Algunos economistas demandan que esta subida de precios hubiera sido causada por la inflación sin que el cambio hubiera sucedido. una reversión devuelta al colón sería desastrosa a la economía. y toda la contabilidad formal fue emprendida en los dólares. Entre los desafíos más grandes en El Salvador está manejar la declinación en el sector del café. El beneficiario más grande ha sido la industria de maquila. según la ley de Gresham. que proporciona 88. sin embargo algunos almacenes todavía tienen precios en colones y los dólares. El cambio al dólar también precipitó una pauta de interés más bajos en El Salvador. la población apoyo con el cambio del colón al dólar porque los salarios siguen siendo iguales pero elprecio de todo lo demás creció. eliminación de los controles de precios. Un problema que El Salvador enfrenta es la desigualdad económica de la distribución de ganancias personales. y consiste sobre todo en el corte de las ropas que montan para laexportación a los Estados Unidos. ayudando a muchos para asegurar crédito. El Salvador firmó el Tratado de Libre Comercio entre Estados Unidos. el colón paro de circular y ahora nunca se utiliza en el país para cualquier tipo de transacción. El GDP ha estado creciendo en un paso constante y moderado después de la firma de los Acuerdos de Paz en 1992. Algunos economistas también afirman que ahora. 52 .0% de exportaciones en el 2004.de los aranceles. Desde 2004. las reservas internacionales netas igualaron el $1. el gobierno ha limitado formalmente su posibilidad de poner políticas monetarias sobre el mercado para influenciarvariables al corto plazo en la economía. Colón Salvadadoreño. Centroamérica y República Dominicana (CAFTA). Teniendo estos almacenados intermediarios de la moneda fuerte para trabajar. el gobierno de El Salvador emprendió un plan monetario de la integración que comenzaba del 1 de enero del 2001. En 1999.

b. "También podemos decir que globalización es una teoría cuyos fines encuentran la interpretación de los eventos que actualmente tienen lugar en los campos del desarrollo. y Panamá. Los Acuerdos de Paz del 1992 comprometieron al gobierno a los gastos para los programas de la transición y los servicios sociales.1% del producto interno bruto (GDP). Un impuestode valor añadido del 10% (IVA). En el ámbito económico empresarial.Chile. c. y particularmente a los efectos de la liberación y desregulación del comercio y las inversiones de lo que a su vez suele denominarse como libre comercio. la economía mundial. y ha aumentado sus exportaciones a esos países. la jarcia. el gobierno se ha centrado en mejorar la colección de sus ingresos corrientes. Las remesas han aumentado constantemente de la década pasada y han alcanzado un colmo absoluto de $2. La globalización es el proceso por el que la reciente comunicación e interdependencia entre los distintos países del mundo unifica mercados. especialmente aquellas relacionadas con la movilidad de los recursos financieros y comerciales. fue aumentado hasta el 13% en julio del 1995. la alfarería. Se trabajan materiales como: el mimbre. las jícaras. machetes) 2. el barro.9 billones en 2005.sociedades y culturas a través de una serie de transformaciones sociales. 53 . contabilidad para cerca de 52. La política fiscal ha sido el desafío más grande para el gobierno de El Salvador. la palma. La globalización es un conjunto de propuestas teóricas que subrayan dos grandes tendencias: Los sistemas de comunicación mundial Las condiciones económicas. Las remesas de salvadoreños que trabajan en los Estados Unidos y envían a los miembros de sus familias son una fuente importante de ingresos extranjera. Aunque la ayuda internacional era abundante y caritativa. el tule.2 Globalización Existen muchos conceptos de globalización de los cuales podemos mencionar los siguientes: a. la producción artesanal se encuentra muy difundida en todo el estado y contribuye en gran medida aldesarrollo de la economía nacional. d. también están negociando un acuerdo de libre comercio con el país del Canadá. el cuero y losmetales. entre ellos el oro y la plata. Al ser un país rico en folclore y tradiciones. El Salvador.3% de ingresos fiscales totales en 2004. económicas y políticas que les dan un carácter global. Está muy difundida la artesanía del tejido. el término se utiliza para referirse casi exclusivamente a los efectos mundiales del comercio internacional y los flujos de capital.aproximadamente el 17. implementado el septiembre del 1992. la orfebrería (filigranas) y el trabajo del metal (aperos para la labranza. los escenarios sociales y las influencias culturales y políticas. la República Dominicana. El IVA es la fuente más grande de la renta. la madera.

estas aproximaciones ofrecen contrastes en las interpretaciones del cambio a nivel mundial estos están asociados a algunos autores con las mismas corrientes teóricas. ganancia y una ventaja competitiva a nivel internacional. Por eso se dice "que la globalización hace más ricos a los ricos y más pobres a los pobres". ya que así podrán competir con industrias mas eficazmente y las motivaciones con las que se arreglan para competir a nivel global. existen dos aspectos medulares relacionados en el área de la política económica internacional: La estructura del sistema económico mundial Como esta estructurada ha cambiado Los fundamentos de la globalización señalan la estructura mundial y sus interrelaciones. "Así como también se encuentra tres componentes distintos para una acertada estrategia: Desarrolla la estrategia básica Se internacionalizan las estrategias básicas Globalizar la estrategia internacional integrando la estrategia para todos los países. 54 .A través del proceso de globalización "uno de los supuestos esenciales es que cada vez más naciones están dependiendo de condiciones integradas de comunicación. Sin embargo en lo que menos se tiene consenso es respecto a los mecanismos y principios que rigen estos cambios. Así los impulsos creados por la globalización traerán beneficios a las industrias. estas estrategias solo benefician a las multinacionales las cuales son los agentes de apoyo para la globalización." "Respecto alas procesos de globalización que están teniendo lugar en la actualidad. el sistema financiero internacional y de comercios. Dado que existe una gran competencia extranjera que es una razón para que los negocios se globalicen. en la esfera económica. Las teorías económicas neoclásicas acentúan la preeminencia de las ventajas comparativas." Con estos componentes se trata de integrar a las empresas buscando estrategias con el fin de que puedan tener una buena presentación en el mercado global y poder escoger los mercados geográficamente correctos. mientras que los métodos propios de las relaciones internacionales resaltan las variables geopolíticas. mientras las perspectivas desde la teoría de los sistemas mundiales subrayan los intercambios desiguales." La señal fundamental de la globalización es que existe un mayor grado de integración dentro y entre las sociedades. Con estas ideas podrán superar las desventajas de la internacionalización y administrar de tal forma que puedan obtener una buena eficacia. Así como también las estrategias globales tratan de convertir los miles de negocios existentes en un solo negocio con bases a nivel mundial con mayores retos para los empresarios por la miles de competencias existentes y por eso se construye una estrategia global que incluya a todos los países como el tratado de libre de comercio. Una empresa podrá estructurar su estrategia para poder tener ventajas en el mercado así como también beneficiara su administración y se conseguirá competir a nivel de otros mercados.

Algunas de las ventajas de la globalización podría ser el triunfo internacional del sistema de libre comercio. Pero "La globalización ofrece grandes oportunidades para tener un desarrollo mundial aun que este no avance de manera uniforme" En los países que han logrado integrarse el crecimiento es rápido y la pobreza disminuye con el resultado de las creaciones de nuevas leyes. Esto quiere decir que la globalización según sus estrategias beneficia a la población mundial ya que aumentan los 55 . Los países deben estar dispuestos a adoptar las políticas necesarias y. Se podría decir que desde los años setenta y ochenta muchos países como América Latina y África. posiblemente necesiten el respaldo de lacomunidad internacional a tal efecto pero para esto deben garantizar que la eficiencia beneficiara a todos. es decir. que desde los comienzos de los avances tecnológicos han facilitado la existencia de transacciones internacionales. aplicaron políticas orientadas hacia el sector interno. Los mercados promueven la eficiencia por medio de la competencia y la división del trabajo. comerciales y financieras. haciendo así que la economía decayera y la alta inflación paso a ser la principal norma: No obstante al modificarse las políticas. Esto también es una clave para el desarrollo económico futuro en el mundo ala vez que es inevitable e irreversible. en el caso de los países más pobres. a diferencia de los de Asia." Esto se trata de integrar la economía a nivel mundial a través del comercio y del desarrollo así como también avanzar en los aspectos culturales políticos y ambientales y esto los beneficiara en el futuro así como también se romperán las barreras de la tecnología a través de las fronteras internacionales y los conocimientos que le pertenecen a cada país.En otro aspecto la globalización también tiene un lado positivo como negativo puesto que algunos lo consideran como algo beneficioso otros lo miran con miedo ya que hay una cierta desigualdad de intereses en cada país por lo tanto puede ser beneficioso por la ganancia de lucros o lo contrario por la inestabilidad de la economía de cada país y las condiciones de vida que afectan y obstaculizan el proceso social. el desarrollo económico y el desarrollo social En otro concepto "la globalización económica tiene un proceso histórico y el resultado de este es la innovación humana y el proceso tecnológico. En un aspecto básico la globalización no tiene ningún misterio pues este termino se utiliza normalmente desde los años 80. es decir. los ingresos comenzaron a aumentar y con esto lograron hacer una gran transformación en la economía. la especialización que permite a las personas y a las economías centrarse en lo que mejor saben hacer. La mayoría de los países que logran integrarse hace mucho tiempo eran de los países mas pobres y actualmente se han convertido en países con capacidades económicas superiores a las expectativas así mismo lograron aumentar su capacidad de vida así mejorando las condiciones de trabajo y progresos en elmedio ambiente y en otras áreas. por lo tanto la economía ha sido beneficiada en cada país puesto que la tecnología ha sido una de las bases fundamentales en el crecimiento económico internacional ya que las mismas fuerzas del mercado han sido las responsables de todos los cambios que se han dado actualmente . Los críticos de la globalización consideran que este fenómeno esta resultando favorablemente para la prosperidad económica y social. esto demuestra que es la mejor forma de luchar contra la pobreza.

Un país se opone a los intereses económicos de un país lo suficientemente armado. b. "En teoría. "Para juzgar las ventajas y los inconvenientes de la globalización tenemos que distinguir las formas que adopta esto ya que algunas pueden tener resultados negativos y positivos" como lo decíamos anteriormente pues el fenómeno de la globalización engloba al libre comercio internacional. Una sola Moneda: La globalización necesita una sola moneda que unifique el mercado y facilite la libre movilidad del capital. a inversión extranjera. y al haber tantos Estados nacionales. para que la globalización sea real. Por lo que podemos concluir que la globalización a medida que va avanzando va mejorando las condiciones de vida apreciablemente en todos los países pero también se deben crear leyes justas para que todos pueden tener una equidad de ganancias.ingresos en cada uno de los países que han sido beneficiados con el libre comercio ya que este es un ejemplo de globalización. debe haber un solo Estado. este perderá y no lograra mas que un retroceso en su avance como país Aun existe un mercado mundial y es por una sencilla razón. estilos de consumo diferentes. Al contrario estos se harán más grandes con el proceso de globalización. entre otras. la existencia de muchas monedas. entre otros. pero la realidad que la moneda sigue siendo el símbolo de la soberanía nacional. Un solo Ejército: "Una economía sólida se respalda con la existencia de un ejército fuerte". 2. porque ni el capital comercial ni el productivo tienen la misma libertad que el capital financiero para desplazarse por el mundo.2. Un solo Estado: Esto significa que la autoridad de cada país no interfiera en el intercambio comercial. cada uno tiene leyes diferentes. Estas diferencias son un obstáculo para la globalización que busca eliminar las diferencias entre estados c.2. salarios diferentes. 56 . almovimiento de capitales a corto plazo. 2. La fuerza de trabajo: En este aspecto es el cual la globalización está más atrasado y donde presenta mayores contradicciones ya que un trabajador no puede moverse libremente hacia los demás países porque existen leyes para impedir la entrada de inmigraciones y aumentar el racismo y laxenofobia. una sola moneda y un solo ejercito" a. Desde la finalización de la segunda guerra mundial el capitalismo ha crecido causando una gran desigualdad.2 Consecuencias de la Globalización: La globalización no va a solucionar los problemas de desigualdad e injusticia económica social que hay en el mundo y tampoco solucionara los graves problemas ecológicos que afectan.1 Contradicciones de la Globalización: La globalización pretende pasar del mercado mundial a la creación de un mercado mundial único y para estoy hay ciertas obstaculizaciones como lasnormas y reglas de cada Estado/País. Hay tantas monedas como países por lo tanto es sumamente difícil manejar una sola moneda global d. a los fenómenos migratorios y al desarrollo de las tecnologías. de tal manera que ha dividido el mundo en países ricos (Primer Mundo) y países pobres (Tercer Mundo) que cada día que pasa son más pobres y dependientes .

Los grandes almacenes se llenan y cierran en horas inoportunas para así crear una ansiedad y permitir que los ciudadanos se dejan llevar por la publicidad para adquirir más productos de los que se necesitan Y es que las Navidades son las fiestas consumistas por excelencia y más de uno se pregunta si alguien todavía se acuerda de verdad del significado de las celebraciones religiosas. tengo que comprarlo. famosa para promocionar el producto Pero todos en general hemos llegado a ser unos grandes consumistas. Las mujeres son también grandes consumistas. desaparecen ante lascompras y los regalos. más queremos. Pero parece que todo da 57 . propia del capitalismo destinada a actuar como mecanismo de sostenimiento de una actividad productiva creciente. La "compra compulsiva". En el consumismo es importante el hecho de consumir. Los viejos valores de la Navidad como festividad que rememora el nacimiento de Jesús para los católicos o la unión familiar que se establece en estas fechas. igualmente innecesarios y poco perdurables. utilizan a una mujer guapa y atractiva o en su defecto. por ejemplo los jóvenes.1 Navidad y consumismo Las fiestas navideñas. Con estas definiciones podemos decir que hoy en día nuestra sociedad se ha convertido en una sociedad muy consumista. La gran demanda navideña es aprovechada por las empresas que ponen los precios de los productos por las nubes. tal vez lo más característico sea el sentimiento de insaciabilidad que crea. las marcas. En este factor también influyen la publicidad. También podemos definir el consumismo como una forma de estimulación no necesaria. todo el mundo quiere es comprar y regalar. con el fin de mantener el ciclo de ventas (la producción). que no responde a necesidades del individuo crece sin parar. se han convertido los motores principales del consumismo: "me voy a comprar los zapatos que salen en la tele". por capricho. por ejemplo para vender un perfume.3 El consumismo El consumismo es la introducción al consumo no necesario a través de una cadena publicitaria que lleva a la compra de productos no necesarios y rápidamente sustituibles por otros. constituyen la época privilegiada del año para hacer regalos. más allá de su significado religioso. las fiestas (como la Navidad).3."El capitalismo seguirá acumulando riqueza a costa de provocar la desigualdad en la humanidad" "La globalización provocara un aumento de la pobreza a nivel mundial" 2. Comprar. La juventud se ha convertido en el centro al que se dirige la producción por lo cual las grandes empresas intentan producir el deseo de "tener aun mas" en los jóvenes actuales. Las grandes empresas han juegan hábilmente pero de una manera incorrecta con la mente de las mujeres. dado que en este tipo de épocas las empresas aprovechan para bombardear el mercado con un sinfín de productos "de la época" y así olvidando el verdadero significado de la festividad 2. en la medida de que si sale en la televisión. Es inevitable caer y comprar no sólo los productos alimenticios que se necesitan para las cenas y comidas navideñas sino también los regalos de diferentes caracteres y precios para familiares y amigos. comprar y comprar. Nos hemos convertido en una sociedad en la que cuanto más tenemos. Hoy en día.

igual. a veces.3. b) Función estereotipara: Es la que se encarga de igualar los gustos de las personas y formas de pensar haciendo que el consumidor compren objetos del mismo tipo. El resultado de algunos estudios sobre el consumismo han demostrado que los niños son los mejores consumidores. Las formas de hablar. intentando que imiten los tarifas impuestas por la publicidad para así lograr un lucro económico Lo mismo ocurre con la música ya que se da importancia a gente sin ningún merito musical únicamente por su buen aspecto haciendo que los jóvenes den de lado a la buena música o los grandes clásicos ya que los empiezan a considerar anticuados. llaman la atención y despiertan el interés. c) Función desproblematizadora: Es la que muestra únicamente el "lado bello del mundo" mostrando prototipos de personas felices y perfectas que están muy lejos de la muerte y el dolor.2 La Publicidad como punto Clave La publicidad y el comercio son creadores de necesidades y deseos. ¿Que ha sucedido en los años más recientes como consecuencia de la publicidad en los medios masivos. La adquisición convulsiva de las últimas novedades del mercado está estrechamente vinculada a las aspiraciones de los jóvenes que. pues entonces bienvenida sea.3 Funciones de la publicidad. han adquirido tempranamente hábitos consumistas. los gustos y modas. además destruyen el criterio de los jóvenes ante la música y otro tipo de cosas en las cuales deben tener una buen criterio ya que llega un momento en el que no saben diferenciar a lo que es "basura" de los que realmente es bueno en este caso la buena. 58 . con esto se puede ver la gran influencia que ejercen los medios de comunicación sobre las personas especialmente los mas jóvenes. entre otros. Los niños son las víctimas principales de la publicidad desenfrenada. 2. sin importarles a las grandes multinacionales lo que piensen los niños de ese producto o si será resistente y divertido. sacadas de la TV. triunfador. a) Función sustitutiva: Es cuando el objeto que se anuncia se le dota de cualidades que realmente no tiene. 2. si bien prolongan sus estudios y ven limitadas sus posibilidades de acceder al mercado laboral. Podremos ver que esos juegos y juguetes no se lanzan al mercado apoyados únicamente por una fuerte campaña. los juegos y los juguetes. sobre todo la TV?. señor deéxito. de la mala música. no vinculan su incorporación a la vida productiva con su exigencia de disponer de bienes y servicios. que a los niños se les han impuesto por medio de la publicidad. igualan los gustos de los jóvenes. esto se debe principalmente a que los niños son mucho mas fáciles de manipular y crearles el deseo de compra en ellos. sea perjudicial para la salud o para el medioambiente "esta norma se debe de seguir". porque las calles se llenan de luces y las casas se adornan con nacimientos y árboles navideños y "si la Navidad sirve de pretexto para comprar. en virtud de los cuales. producen el deseo y casi nos conducen a la compra del producto. porque la sociedad en la que vivimos es consumista por naturaleza" "Usar y tirar" La adquisición de lo excesivo se ha convertido en norma aunque. Se compra siguiendo unos modelos estándar creados por la sociedad tales como: persona que vive confortablemente. persona de prestigio social.3.

por encima de la falta de tiempo o la denegación del permiso familiar. b. Pero la sociedad de consumo tiene aspectos negativos: a. e. Lo cierto es que lo que para unos es más que suficiente. Su dinero o el de sus padres. 2. prefiere salir. El dinamismo de la producción en la sociedad de consumo tiene aspectos positivos: el crecimiento económico. la ropa y comer fuera de casa. y al caer en el consumismo sus economías bajan ya que gastan mas de lo que ganan f. y gasta. Sea mediante un surtidor u otro sistema.3. e) Función ideológica: Es la que se encarga de crear estados de opinión en la sociedad. En suma. La fabricación de lo que consumimos precisa de recursos naturales. la mejora de la calidad de vida. Dentro de los propios países se acentúan las diferencias entre las personas generando bolsas de pobreza. Las personas atrapadas por el círculo consumista pierden su propia identidad. las marcas o la publicidad. Salir con los amigos. pero ellas gastan la mitad de sus ingresos en ropa. el consumo no es un modo adecuado ni inteligente de lograr la felicidad. d.. 2. es la escasez monetaria.d) Función conservadora: Es la que tiende a consolidar los valores establecidos de la sociedad. Disponen de pocos recursos. realizado por profesores del Departamento de Psicología Social de la Universidad Autónoma. revela que en la juventud el principal impedimento para el ocio. los chicos son más consumistas que las chicas. y el consumismo acelerado produce una sobreexplotación de estos recursos g.3. Sólo uno de cada tres de entre 24 y 29 años es autosuficiente económicamente y puede independizarse de sus padres En contra de la creencia generalizada. Aumentan las necesidades y se consume sin freno. En los países desarrollados los ciudadanos que disfrutan de las posibilidades que ofrece la sociedad viven según unos modelos que deben renovarse continuamente (como la moda ) c. al confundir lo que son con lo que poseen.5 Los problemas ecológicos provocados por el consumismo 59 . Un reciente estudio. y se dejan influir más por cuestiones como la moda. Los países del tercer mundo son los países pobres y subdesarrollados. Los jóvenes son más consumistas que las chicas. Ruptura del equilibrio en la relación hombre-naturaleza. Llamaremos sociedad de consumo al gran número de personas que por una u otra razón son consumistas. lo cierto es que el depósito del gasto joven en España es un suculento pastel con muchos ceros. población que está abriéndose paso en el mercado laboral. Pero cuando lo consiguen se sienten igualmente insatisfechos y desgraciadas. Las personas consumistas se sienten desgraciadas cuando no pueden comprar el objeto o la experiencia deseada. para otros no da ni para pipas..4 Problemas de la Sociedad de Consumo. el aumento de las posibilidades de ocio y de tiempo libre. los gastos principales de los jóvenes. h.

se consumen más ahí que en el mundo desarrollado. estudios universitarios y formación profesional que hace décadas. el gran capital. el aumento incontrolado de la población. con refinadas -y patéticastécnicas de comercialización (propaganda engañosa. las grandes ciudades. la energía nuclear. luego que ya eran de consumo obligado en el Norte. A continuación se exponen varios problemas: a. es más probable que un pobre del Tercer Mundo compre una canasta de plástico que de mimbre. Los jóvenes siguen gastándose bastante en bebida y tabaco. Por ejemplo: los polímeros constituyen un invento reciente. O pensemos en el carro. obligando a cambiar los productos con ciclos cada vez más cortos. hoy en día más de la mitad no gasta nada en tabaco y alcohol. donde la media porcentual se ha mantenido. existe un 40% de jóvenes que consume mucho más que antes. Actualmente es bastante sabido que los motores de combustión interna son los principales agentes causantes del efecto invernadero. Los expertos afirman que hoy la juventud invierte "notoriamente más" en cursos de toda índole. 2. lo que pasa es que se han dado algunos cambios.6 La dictadura de las marcas. La capa de ozono. ahora se gasta de otra.. impone el consumo con más ferocidad que el ejército a la hora de atacar algún territorio enemigo Si antes el dinero se gastaba de una forma. depredando recursos naturales. cosa que la publicidad omite sin excepción y por lo cual mucho de la realidad sobre estos productos queda en la sombras Una vez fomentado el consumismo. y por otro. todo esto crea grande deterioros en la ecología del mundo. El efecto invernadero: los gases naturales que componen la atmósfera permiten que la energía solar llegue a la Tierra y no escape. y de hecho. pero hoy ya ningún habitante de sus empobrecidos países podría vivir sin ellos. dominador cada vez más completa la escena económica planetaria. consumir lo innecesario. las armas químicas. en proporción. antes estos productos eran de consumo general y ahora se han polarizado: por un lado. La mayor parte de los procesos contaminantes de los suelos.Uno de los mayores problemas de nuestra sociedad son los problemas ecológicos producidos por el consumo de los seres humanos. de las aguas y de la atmósfera se debe a la actividad humana. y volviéndonos cada vez más tontos manipulando nuestras emociones a través de las técnicas de mercadeo para que sigamos comprando. manipulación mediática que no da respiro. Pero el gran incremento de estos gases en la atmósfera ha producido grandes cambios climáticos c. en el Sur recién se van conociendo a mediados del siglo XX. casi todo lo que consumían antes el total de los jóvenes.3. neveras y congeladores. b. La contaminación es la alteración de medio ambiente con elementos perjudiciales para los seres vivos. Algunas cosas no cambian.. haciendo consumir. fijando patrones de consumo. la desertización. Las sustancias químicas artificiales de aerosoles. suben a la estratosfera y destruyen el ozono. La lista de problemas ecológicos puede ser mucho mas larga: la erosión de suelo. todo indica que es muy fácil -muy tentador sin dudasquedar seducido por sus redes. para que mantenga el planeta cálido. crédito obligado). 60 . la lluvia ácida. La Sociedad en este caso. Dictando modas.

al ligar localidades distantes de tal manera que los acontecimientos locales son modelados por eventos que ocurren a muchas millas de distancia y viceversa". sin obstáculos legales para la exportación. La globalización es "la intensificación de las relaciones sociales en dimensión mundial. débil y receptivo en los adolescentes que tienen un billete disponible en el bolsillo. "Las relaciones y estructuraspolíticas.. culturales y sociales que se desarrollan a escala mundial adquieren preeminencia sobre las que se desarrollan a escala nacional. Gracias a los medios masivos de comunicación y al avance tecnológico que se ve día a día. pero estos aun así usan su dinero 61 . Los medios de comunicación bombardean a los consumidores por medio de anuncios publicitarios que exageran las cualidades físicas del objeto y/o moldean el producto en algo que todo persona debería tener para ser aceptada por la sociedad o por el simple hecho de ser "bonito". esto. sino. encuentran un mercado ingenuo. como señal de pedigrí. 2. a una edad concreta. Para ello. genera un nuevo tipo de consumo que es el consumismo. importación. para ello. donde se produzca un libre intercambio de bienes y servicios entre todos los países. pero las marcas están ahí.4 Globalización y Consumismo El ser humano desde su nacimiento tiene la necesidad de consumir ya que tiene necesidades básicas y necesita satisfacerlas.". La llamada globalización ofrece un mundo sin fronteras económicas. Gracias a los avances tecnológicos estos productos no solo se encuentran cerca de nuestra casa. libre contratación de mano de obra y otros.. que también en cualquier lado del mundo lo cual crea una inmersa e infinita competencia de quien puede ofrecer el mejor producto a los consumidores. busca en su entorno los medios por los cuales pueda hacerlo. A estas necesidades básicas se les puede llamar naturales. asimilada o subsumida por la sociedad global" . ya que se nos presenta naturalmente sin factores externos o sociológicos. la mayoría de personas no es consiente ni de lo que compra. actualizan y renuevan ese producto constantemente. lo que buscan es legitimidad en su grupo. Todo el mundo dice que no es marquista. en suma. La sociedad nacional está siendo recubierta. Y los jóvenes. llevar un artículo cuya legitimidad es reconocida por todos. Mediante pasa el tiempo y el individuo se va desarrollando se le agregan estos factores los cuales poco a poco se van saliendo de las necesidades básicas o naturales y van creando en el individuo una necesidad excesiva y "enferma" de satisfacer esa "necesidad que cada vez se va alejando más de la necesidad de satisfacer sus necesidades básicas. ni para que lo compra y las pocas personas que están conscientes del gasto que hacen innecesario la mayoría de esta minoría no hace nada para evitarlo. con el fin de tener un Mercado Mundial. Es decir.Los artificiales marchamos que el capitalismo ha incrustado en la sociedad actual. En el fondo la marca es una señal de distinción. de convertir el mundo en una "aldea global" donde intercambien todo tipo de bienes y servicios. Se trata. "En la sociedad de consumo los productores impulsan nuevas técnicas de venta para fomentar la compra por impulso y decantar las decisiones de los consumidores hacia la adquisición de determinados productos previamente delimitados. cada vez ganando más dinero sobre todo a costa de los jóvenes. Pueden saber que lo que compraron tendrá poco uso o en la mayoría de los casos nulo.

Lo que antes solo podía ser unos pocos artículos para la venta. Comúnmente estos productos son aquellos que los productores ponen en altos precios y es por eso que son tan escasos de ver. Normalmente son las cosas que no todas las personas tienen ya que se quieren sentir únicas en el mundo y con un alto nivel social. Los mercados se agrandan y las tácticas y estrategias de los productores se proyectan a escala mundial". por lo cual el consumidor tiene variedad de donde elegir "Esto se ve reflejado en el pasaje de los viejos almacenes a las grandes superficies que cuentan con una infraestructura tal. en su afán por vender en un contexto de competencia global. el consumista se siente insatisfecho y ansioso. "En efecto. desee adquirirlo utilizando los variados medios de comunicación que existe lo cual hacen "que el mundo sea mas pequeño". sabiéndolo lo ignoran.1 La publicidad como herramienta de la sociedad de consumo "Esta sociedad de consumo ve ampliados sus horizontes con el fenómeno de la globalización. o del otro lado. calidades." Además de crear adicción. tanto nacionales como extranjeros. la persona hace todo lo imposible para lograr ese "no poder" en un "poder" el cual llevaría a un círculo vicioso. lo cual provoca una alteración en su conducta afectiva y social. Los avances tecnológicos llegaron a agilizar las comunicaciones del mundo al alcance de la mayoría. al verse en medio de la inmensidad de productos busca el que mejor le parezca o el que mejor le sepa llegar. crea una insatisfacción de no poder tener todo lo que los medios nos ofrecen ya que prácticamente es imposible obtenerlo todo. pero son difícil de desear para esto el productor por medio de los anuncios publicitarios bombardea el medio del consumidor para que éste. lo cual es una conducta creada por la publicidad." La tendencia del consumismo provocado por la moda impartida por los medios publicitarios crea que los consumidores se conviertan en unos enfermos adictos a comprar sin saber el porque lo hacen. El consumidor. más que a informar de las características de los productos. la promoción del consumismo a través de la publicidad. utilizan técnicas comerciales variadas que con mucha frecuencia se dirigen. la televisión comercial y los grandes centros comerciales. ya que al no poder poseerlo todo. capacidad productiva. "En este sentido. ahora gracias a la globalización se han hecho ilimitados y de muchas clases. que proporcionan al consumidor una amplia gama de productos de diversas procedencias. de esta manera los productores nacionales se ven obligados a competir con productos que provienen de lugares con realidades distintas. entre otros. aun sabiendo que su gasto fue innecesario e inútil ya que lo que adquirieron no entra entre sus necesidades básicas. desarrollo tecnológico. 2. 62 . no importando como. persiguen que el consumidor siempre tenga nuevas necesidades«Cadenas de tipo psicológico que nos hacen sentirnos infelices si no logramos imitar los patrones de felicidad que la publicidad nos muestra. a seducir al consumidor para que sienta el impulso irresistible de comprarlos.4. Muchas veces esta competencia se torna desleal si tenemos en cuenta las diferencias en cuanto al precio de la mano de obra. el consumismo. Cuando el consumidor se enfrenta a la góndola de un supermercado debe elegir entre productos similares que tienen diferentes orígenes.para adquirirlo. las empresas. precios y otros".

Los más afectados en este monopolio son los adolescentes ya que es en esta etapa de la vida donde aparecen nuevas exigencias sociales como la belleza corporal. lo cual los lleva a entrar en el consumismo el cual esta influido por la globalización en que se vive en este tiempo haciéndolos elegir de tantos productos. el cuidado del cuerpo.Tal es el caso del Internet.2 Consumismo y globalización en la adolescencia Las nuevas tecnologías por medio de los medios masivos de comunicación envían mensajes de lo que tiene que tener una persona para ser reconocida como tal. En los anuncios publicitarios que normalmente encontramos en la televisión se puede observar adolescentes hablando por su teléfono celular. serán éstos últimos los que tengan que hacerse cargo de las facturas de los caprichos de aquellos. Además. Es por esto que trata de absorber toda la información que se le presenta.". de la cual sobresale la televisión. es mejor el producto" Los adolescentes de hoy en día están acostumbrados a que los padres no les nieguen las cosas. lo cual es todo lo contrario ya que estos son perjudiciales para la salud del adolescente. al verse comprendidos quieren imitar o adquirir lo que se presenta en la pantalla y tomarlo como modelo de conducta lo cual no se puede obtener de una manera convencional por lo tanto muchos jóvenes entran en una etapa de frustración por no poder lograr estas metas. para que con ella pueda formar su postura con respecto a los factores importantes de nuestra sociedad. los jóvenes normalmente gastan el dinero que los padres les dan para comprar tecnología. Pero de ello. "La mentira radica en que tras adular a los adolescentes como si fueran el eje del mundo y denigrar a sus mayores como estorbos. ya que "mientras más caro. el más caro. los medios de comunicación tienen mucha influencia ya que en la mayoría de anuncios publicitarios que se pueden encontrar en la televisión muestran a jóvenes fumando o tomando como señal de ser personas exitosas en el mundo. "Debido a que la adolescencia es una etapa de crisis y cambio. así que se les es mucho más fácil pedirlo que pensar en cuanto cuesta o en que les puede servir. alcohol y otros. ya que la mayoría de cosas son innecesarias. ropa. de lo cual en esta etapa no le interesa mientras logre captar la atención de su entorno. no se dice que. 63 . como tener el nuevo perfume. El adolescente no mira los gastos que los padres hacen para comprarles los objetos que ellos exigen como necesidad. al final.4. La televisión es una de las fuentes de información mas divulgadas e intenta estar actualizada a lo que los jóvenes quieren. por esto. la moda de la exhibición. Las conductas están marcadas por los medios de comunicación masivos. las personas pueden comprar lo que deseen sin salir de su casa 2. tabaco. ponerse la nueva ropa de marca y otros. pero para el adolescente su mentalidad o preocupación es que los demás tengan más que él. a la cual la ven como básica y no se ponen a analizar que tanto les costo a sus padres obtener ese dinero. y ésta busca marcar tendencias en la gente para vender sus productos. el adolescente se ve sujeto a madurar tanto sus ideas como sus actos. ". donde él escoge el plan más conveniente y más cómodo donde el que no tenga el modelo más avanzado no esta a la "moda" o no puede pertenecer al círculo de la "sociedad.

monografias. http://www.Bibliografía.shtml 64 .com/trabajos44/consumismo-el-salvador/consumismo-elsalvador2.

org/wiki/Moda http://es.scribd.wikipedia. 65 .http://es.org/wiki/Consumismo http://es.com/doc/305468/Definiciones-de-Medios-de-Comunicacion-SocialMCS.wikipedia.

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