Plan de Comunicacin Publicitaria

Esp. Fernando Coral Bustos

Plan de comunicacin publicitaria

CONEXIN del cliente con su pblico

Acopio de la informacin INVESTIGACIN - Anlisis

Diseo del mensaje

ABRE paso al sistema de pensamientos, creencias y valores del pblico al que se dirige la campaa.

CREATIVO

procedimientos, articulados meticulosamente impacto deseado Exigencias del cliente

rentabilidad

Por lo tanto, una campaa implica: 1.) la bsqueda de la mejor solucin a un problema de comunicacin, el cual contempla a un para un pblico masivo. 2.) realizar un plan estratgico de comunicacin, que sea coherente con la filosofa, la imagen y las polticas de de la organizacin. 3.) asume el vnculo con el resto de las acciones de la propia organizacin. 4.) desarrolla los procesos de planeacin que por ende sean requeridos.

El plan de comunicacin publicitaria se desarrolla en 3 fases fundamentales: (1) investigacin (2) creacin (3) evaluacin las cuales advierten diferentes etapas y pasos.

1. Fase de investigacin: Informacin por parte del anunciante al ejecutivo de cuenta. La investigacin tambin debe planificarse, d e f i n i e n d o aquellos objetivos, estrategias y tcnicas

Desarrollo y elaboracin BRIEF

ANALISIS DE LA SITUACIN PBLICO OBJETIVO

Objetivos publicitarios

Benecio y razn para creerlo

2. Fase Creativa: Las labores de creatividad, produccin y medios constituyen el ncleo de actividad ms representativo del mbito publicitario.

Posicionamiento de marca y grupo objetivo al que se dirige la campaa.

2.1 Datos de identicacin 2.2 Pblico objetivo 2.3 Posicionamiento 2.4 Promesa bsica o benecio 2.5 Tono de comunicacin 2.6 Eje de campaa 2.7 Concepto de campaa 2.8 Localizacin de oportunidades y problemas

Aspectos relevantes = Construccin Mensaje

CREATIVIDAD = Solucin del problema

Produccin Resuelve la manera de plasmar el mensaje a travs de los cdigos y las condiciones de cada medio de comunicacin. Proceso metodolgico para llegar al mensaje. La seleccin de medios difusin de la campaa llegar al pblico objetivo

Manejo de los medios de comunicacin esquema de 360 grados, involucra el uso de ATL y BTL.

3. Fase de evaluacin La publicidad advierte procesos complejos tanto en su planeacin, administracin y desarrollo, pero ninguno tan difcil como en su fase de evaluacin.

PARMETROS DE ENTREGA Brief. Plan de medios. Estrategia de comunicacin. Eje de campaa. Unidad de campaa.