Mercadotecnia I

«CAMEL»
Profesora: Mónica Jimenez I.
Alumna: Liliana Cuevas Sánchez
• CAMEL: Marca de
cigarros fundada en
1913, 3er fabricante
de tabaco más
importante del
mundo para el año
2010.
 Su lanzamiento oficial fue
promocionado por una campaña
publicitaria que consistía en un juego
de palabras “The camels are coming”
haciendo referencia a una popular
canción escocesa que dice “the
campbells caming”, así fue como se
introdujo en el mercado
norteamericano a principios de 1988,
paralelamente utilizo como estrategia
de posicionamiento al personaje de
Joe Camel “Joe Camel” un camello de circo que
visitaba ciudades y regala el
producto(cigarrillos) con el lema,
“¡andaria una milla por un camel!” .”
Joe Camel” se convirtió en una
caricatura, la cual fue utilizada por la
marca durante los siguientes 9 años,
haciéndola su mascota e imagen.
En 1991 se hicieron estudios que arrojaron que “Joe Camel” era tan
reconocido como Mickey Mouse, Barbie o los pica piedra, lo que ocasiono
fuertes quejas sociales hacia la marca, ya que se concluía que “Joe Camel”
atraía a un público infantil y adolescente no apto para consumir cigarrillos, lo
cual hizo que la marca tuviera que cambiar su estrategia publicitaria por una
imagen más adulta y dirigida a jóvenes veinteañeros y mujeres adultas.
Desde entonces se ha visto a Camel patrocinando desde campeonatos de
IMSA, formula 1, Honda en carreras de motos y superbike hasta en teatros y
conciertos.
Otra campaña que fue muy aceptada fue en 2008 “ camel cash”
que daba cupones canjeables por productos suvenir’s de su
catálogo coleccionable , la cual tuvo tanta demanda que siguieron
por esa línea. (creación de productos coleccionables en sus
cajetillas o PACKGING. )
Desde sus inicios
CAMEL uso la
publicidad como la
herramienta más
efectiva para influir
en el consumo de
su producto; en sus
originales
publicaciones
expone el consumo
de tabaco como un
recurso de
interacción social,
éxito asegurado,
aventura
constante, etc.