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PRoyecto Calzado Ejecutivoen La Ciudad de Ambato

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Fases de una investigación de Mercados

Establecer la necesidad de un estudio de mercado La necesidad de realizar un estudio de mercado radica en conocer si el producto que se va a desarrollar va a tener el impacto y resultados esperados el momento de introducirlo al mercado, siendo una etapa determinante para la elaboración y producción de un producto determinado. En el caso del calzado para la mujer ejecutiva se procederá a realizar encuestas y entrevistas para conocer si el producto será consumido y si es del agrado de las mujeres implicadas.

Definir el problema La mujer ejecutiva tiene muchos problemas debido a la falta de calzado que le permita desenvolverse durante toda su jornada de trabajo de una manera versátil y cómoda. La mayoría de calzado de mujer existente se enfoca más en el diseño y belleza del producto, pero dejando de lado una placentera comodidad, por lo cual la mujer de hoy debe cambiarse de calzado de una manera muy seguida debido al cansancio e incomodidad que siente, alterando desde ese punto el duro trajín que implica el ser una mujer ejecutiva combinada con las tareas del hogar. Establecer los objetivos de la investigación Objetivo General:

en sí a la mujer ejecutiva. basándose en una o más hipótesis iniciales. cansados y en la mayoría de los casos eran de cuero sintético. ya que los zapatos eran de taco. para lo cual se recolectará información de una manera no estructural e informal Investigación Descriptiva: determinará la frecuencia con que un comportamiento ocurre o la relación entre las variables existentes. hipótesis o explicaciones sobre el problema existente. con toda la comodidad y exigencias de una mujer ejecutiva. capaz de permitirle realizar todas sus actividades diarias. Diseñar un calzado para la mujer ejecutiva que sea cómodo y elegante. duros. Determinar el diseño La investigación que se realizará será exploratoria y descriptiva: Investigación Exploratoria o Cualitativa: se hará énfasis en descubrir ideas. de oficina. obteniéndose como resultado que ella no encontraba el zapato adecuado para lucir en su trabajo. . por lo tanto esto nos llevó a realizar un producto adecuado. Identificar los tipos y las fuentes de información La fuente de información es primaria debido a que se realizó una encuesta a mujeres que trabajan en el sector bancario. Objetivos Específicos:  Crear una marca líder y posicionarla en el mercado nacional  Definir la mejor estrategia para la comercialización y distribución del producto  Conocer el por qué de la falta de este tipo de calzado en el mercado.

IDENTIFICAR LOS TIPOS Y LAS FUENTES DE INFORMACIÓN Para recabar información se acudirá a las fuentes primarias: ➢ Mujeres ejecutivas.5. lo que permite su tratamiento informático y el análisis estadístico.Permite obtener información sobre hechos pasados de los encuestados. ➢ Personal de locales comerciales ➢ Distribuidores minoristas y mayoristas 6.Gran capacidad para estandarizar datos. utilizando procedimientos estandarizados de interrogación con el fin de conseguir mediciones cuantitativas sobre una gran cantidad de características objetivas y subjetivas de la población. .Relativamente barata para la información que se obtiene con ello. .Técnica más utilizada y que permite obtener información de casi cualquier tipo de población. La Encuesta Técnica cuantitativa que consiste en una investigación realizada sobre una muestra de sujetos. DETERMINAR LOS MÉTODOS DE ACCESO A DATOS Para tener acceso a los datos se utilizará encuestas personales y una observación directa. . . representativa de un colectivo más amplio que se lleva a cabo en el contexto de la vida cotidiana. Ventajas: .

¿Cuándo usted compra su calzado qué características principalmente busca? Comodidad Elegancia Innovación Todas las anteriores ( ( ( ( ) ) ) ) 3. ¿Cuál es el color de su preferencia en el calzado? Amarillo Azul Negro Café Marrón Otro (indique) _________ ( ( ( ( ( ) ) ) ) ) . ¿Qué modelo de calzado desearía usar para sus labores profesionales? Botines Zapatos ( ( ) ) 4. ¿Qué tipo de material es de su agrado? Cuero Sintético ( ( ) ) 5. ¿Cuánto tiempo emplea en sus labores profesionales? 1 – 3 horas diarias 4 – 8 horas diarias 8 o más horas diarias ( ( ( ) ) ) 2. DISEÑAR LOS CUESTIONARIOS PARA RECOGIDA DE DATOS Encuesta para conocer el grado de preferencia de calzado para damas 1.7.

educativas. ¿Cree posible que este tipo de calzado pueda ser fabricado satisfactoriamente en nuestro país. comerciales. ¿Entre que rango de precios estaría dispuesto a pagar por un calzado que cumpla con las características de elegancia. ➢ Edad comprendida entre 20 – 45 años .6. especialmente en nuestra ciudad? SI NO ( ( ) ) 8. DETERMINAR EL PLAN Y EL TAMAÑO DE MUESTREO El perfil de mujeres sobre el cual se realizará la encuesta estará basada en las siguientes características: ➢ Mujeres ejecutivas ➢ Lugar de labor preferencialmente instituciones financieras. ¿Qué tipo de calzado es de su preferencia? Nacional Importado ( ) ( ) 7. confort y calidad? 10 – 20 dólares 20 – 30 dólares 40 – 50 dólares 50 dólares o más… ( ( ( ( ) ) ) ) 8.

Muestra Fórmula: n= Z2 N*p*qK2 N-1 + Z2*p*q n = Muestra N = Universo = 4623 personas según Censo de Pob.38=90 personas Presentación de Datos Pregunta Nº 1.5 n= 0.250.555+ 0.0025 4622+ 0. ¿Cuánto tiempo emplea en sus labores profesionales? .5 Z = nivel de confianza 95% = 0.9216*0.5 Q = Probabilidad de que no suceda 50% = 0. INEC 2001 P = Probabilidad de que sucede la aceptación 50% = 0.5*0.2411.962 *0.5*0.962 4623*0.05 Cálculos n= 0.2411.50.25 n= 1065.9216* 4623*0.95 K = margen de error 5% = 0. y Viv.2304 n= 1065.052 4622+0.7854 n= 90.

por lo que la mujer necesita un calzado sumamente confortable para soportar estas jornadas tan largas de trabajo Pregunta Nº 2. el 25. Con las respuestas anteriores podemos conocer que el tiempo de trabajo es muy largo. y el 66. ¿Cuándo usted compra su calzado qué características principalmente busca? Opción Comodidad Elegancia Innovación Todas las anteriores Total Frecuencia 40 20 3 38 101 Porcentaje 39.80 2.Opción 1 – 3 horas diarias 4 – 8 horas diarias 8 o más horas diarias Total Frecuencia 8 26 67 101 Porcentaje 7.92 25.92% supo indicar que labora entre 1 – 3 horas diarias.74 66.74% nos indicó que trabaja entre 4 – 8 horas diarias.62 100 Análisis . 2.34% la respuesta mayoritaria coincide en que trabaja más de 8 horas diarias.97 37. el 7.34 100 Análisis De las 101 personas entrevistadas.60 19.

28% con una preferencia de zapatos.90% supo indicar la característica principal que busca es la comodidad. el 19.De las 101 personas entrevistadas. pero la respuesta mayoritaria fue el 72. Pregunta Nº 4.80% que busca elegancia. 3. ¿Qué tipo de material es de su agrado? .72 72.97% busca innovación y el 37.28 100 Análisis De las 101 personas entrevistadas. Obtenemos como conclusión que la comodidad y elegancia son los factores a tomar en cuenta por parte de las mujeres.72% nos indicó que prefiere usar botines. el 36. el 27. ¿Qué modelo de calzado desearía usar para sus labores profesionales? Opción Botines zapatos Total Frecuencia 28 73 101 Porcentaje 27. Pregunta Nº 3.92% busca todas las características anteriores. el 2.

28 19.08% coincide mayoritariamente en que prefiere como material para su calzado el cuero. El material de mayor aceptación es el cuero. Pregunta Nº 5.95 72.97 100 .Opción Cuero Sintético Total Frecuencia 93 8 101 Porcentaje 92. mientras el 7. gracias las bondades y elegancia que proporciona. el 92. ¿Cuál es el color de su preferencia en el calzado? Opción Amarillo Azul Negro Café Marrón Total Frecuencia 0 5 73 20 3 101 Porcentaje 0.00 4.92 100 Análisis De las 101 personas entrevistadas.08 7.92% prefiere materiales sintéticos.80 2.

Análisis De las 101 personas entrevistadas.71 100 Análisis De las 101 personas entrevistadas. el color marrón en un 2.71% prefiere calzado importado argumentando que son de mejor calidad y de mayor durabilidad. ninguna prefiere el color amarillo. debido a varias razones.97% y los que mayor aceptación tienen son el café con un 19.95%.29 28. Pregunta Nº 7 7. siendo el color predominante y de mayor preferencia. el color azul fue escogido en un 4. Pregunta Nº 6.28%. el 71. entre las que destacan el apoyo a la producción nacional y por ende al empleo.29% prefiere calzado de procedencia nacional. ¿Qué lugares frecuente para comprar su calzado generalmente? .80% y el negro con un 72. ¿Qué tipo de calzado es de su preferencia? Opción Nacional Importado Total Frecuencia 72 29 101 Porcentaje 71. el 28.

¿Entre que rango de precios estaría dispuesto a pagar por un calzado que cumpla con las características de elegancia.97 100 .20 dólares 20 .09 100 Análisis De las 101 personas entrevistadas. Pregunta Nº 8 8.98 2.94 2. confort y calidad? Opción 10 .30 dólares 40 .09%.97 91.65 1.Opción Mall de los Andes Parroquias Locales Comerciales ciudad Total Frecuencia 6 3 por la 92 101 Porcentaje 5.50 dólares 50 dólares o más… Total Frecuencia 61 35 2 3 101 Porcentaje 60.40 34. en porcentajes menores supieron responder que el lugar frecuente de compra es el Mall de los Andes y las Parroquias. pero con una respuesta mayoritaria compran su calzado en locales comerciales alrededor de la ciudad con un 91.

Análisis De las 101 personas entrevistadas. por el conocimiento que existe en esta rama y la experiencia de cientos de productores. los porcentajes de mayor coincidencia son de 60. Pregunta Nº 10 . muy relacionados al poder adquisitivo y a la situación económica de nuestro país. Pregunta Nº 9 ¿Cree posible que este tipo de calzado pueda ser fabricado satisfactoriamente en nuestro país.40% para el precio de 10 – 20 dólares y el 34. un porcentaje mayoritario cree que es posible y factible la fabricación de este tipo de calzado en nuestro país.05 4. especialmente en nuestra ciudad.95 100 Análisis De las 101 personas entrevistadas. especialmente en nuestra ciudad? Opción SI NO Total Frecuencia 96 5 101 Porcentaje 95.65% para precios entre 20 – 30 dólares.

debido a que necesitan estar cómodas durante su jornada laboral. siendo un período de tiempo bastante largo.99 100 Análisis En su totalidad. donde al utilizar un calzado muy duro. he logrado determinar las siguientes conclusiones: ✔ Las mujeres ejecutivas laboran en su mayoría entre 4 y 8 horas diarias. salvo una excepción las encuestadas creen que si el producto se produce y se comercializa tendrá una aceptación segura y exitosa.01 0.¿Cree conveniente que el calzado ofertado pueda tener éxito en nuestra ciudad y país? Opción SI NO Total Frecuencia 100 1 101 Porcentaje 99. se presenta cansancio físico y dolores en las extremidades . CONCLUSIONES Una vez recolectados los datos y tabulados. HIPÓTESIS Las mujeres ejecutivas utilizan calzado elegante y cómodo a la vez.

que son mujeres que tienen la posibilidad económica para adquirir el producto. INFORME FINAL Una vez realizada la investigación podemos conocer que las mujeres ejecutivas de la ciudad de Ambato desean un calzado que sea confortable a un precio accesible entre 20 a 40 dólares. impidiendo que la mujer desarrolle sus actividades normalmente. ✔ La comodidad y elegancia debe primar ante todo. El precio por el que mayoritariamente coinciden está entre 20 – 30 dólares por un calzado que cumpla con todos sus requerimientos y necesidades. teniendo relación con la situación económica que atraviesa la provincia y el segmento de mercado al cual nos dirigimos que se ubica entre clase media baja y clase alta. .inferiores. pero de una manera conjunta. acorde a la situación financiera y social que vivimos. ✔ Predomina el gusto de zapatos de color negro y café.

95 00 ¯ ¨ª ­®¨ ­¬« ª© ¨§¦ ¯±° ² .P º9 i l i i m i i í .05 4. especialmente en nuestra ciudad. ³ ³³ l 0 ­ ¯±ª ­¨¬° j 95. l i lm P i i i SI NO 96 5 Preg SI 5% a º9 NO 95% li i e las 101 personas entrevistadas. por el conocimiento que existe en esta rama y la experiencia de cientos de productores. un porcentaje mayoritario cree que es posible y factible la fabricación de este tipo de calzado en nuestro país.

01 0. Á ÁÁ ¸· ¶µ´ ½¿¾ À l i i P 100 1 0 » ½¿¸ »¶º¾ j 99.P º 0 i i í l l xi SI NO Pregunta Nº 10 1% SI NO 99% li i En su totalidad.99 00 ½ ¶¸ »¼¶ »º¹ . salvo una excepción las encuestadas creen que si el producto se produce y se comercializa tendrá una aceptación segura y exitosa.

siendo un período de tiempo bast ante largo. he logrado determinar las siguientes conclusiones:  Las mujeres ejecutivas laboran en su mayoría entre 4 y 8 horas diarias. impidiendo que la mujer desarrolle sus actividades normalmente.HIPÓTESIS Las mujeres ejecutivas utilizan calzado elegante y cómodo a la vez. se presenta cansancio físico y dolores en las extremidades inferiores. acorde a la situación financiera y social que vivi mos. . pero de una manera conjunta. El precio por el que mayoritariamente coinciden está entre 20 ± 30 dólares por un calzado que cumpla con todos sus requerimientos y necesidades. CONCLUSIONES Una vez recolectados los datos y tabulados. donde al utilizar un calzado muy duro. debido a que necesitan estar cómodas durante su jornada laboral.  La comodidad y elegancia debe primar ante todo.  Predomina el gusto de zapatos de color negro y café.

.INFORME FINAL Una vez realizada la investigación podemos conocer que las mujeres ejecutivas de la ciudad de Ambato desean un calzado que sea confortable a un precio accesible entre 20 a 40 dólares. que son mujeres que tienen la posibilidad económica para adquirir el producto. teniendo relación con la situación económica que atraviesa la provincia y el segmento de mercado al cual nos dirigimos que se ubica entre clase media baja y clase alta.

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