5. Competicion internacional. Las empresas estadounidenses han tardado en
comprender que ahora Estados Unidos (EUA) forma parte de la economéa mundial (0
global). Esta “situacién ultramarina” ha creado peligros, —peto también oportunidades.
Existen mercados importantes para todo tipo de bienes y servicios estadounidenses en
ultramar. Debido a que Ja empresa comén en EUA no solfa estar orientada a la
exportacién, simplemente se ignoran muchas oportunidades. Los riesgos legales y
financieros que intervienen en los negocios de exportaci6n son importantes— pero son
también las posibilidades de obtener utilidades considerables.
6. Paranoia de la salud. A medida que los estadounidenses obticnen mayor
riqueza, su vida se vuelve més placentera. Hoy en dia, la enfermedad, la muerte, Ia
suciedad, los malos olores y otras cosas desagradables se consideran como
caracteristicas inevitables de la existencia humana, pero asimismo como ultrajes
intolerables, Las personas desean vivir en un ambiente totalmente libre de riesgos. Los
fildsofos pueden argilir contra la validez de esta actituds los empresarios la explotan. Las
nuevas téenicas para el cuidado de la salud contintian promoviendo una industria
creciente. El interés en las vitaminas y la nutricién no muestra signos de retroceso,
aunque desde luego nuevas modas vienen y van. La seguridad personal es un punto de
ventas cada vez més eficaz para todo tipo de productos, nuevos y tradicionales. Muchos
estadounidenses viven con un terror ominoso ante ¢l sida, las sustancias t6xicas y la
radiactividad, y pagarén bien por la proteccién, contra estas amenazas.
ADQUISICION DE UN NEGOCIO O EMPRESA
‘Aun cuando nuestro enfoque personal es en el inicio de un negocio, crear una nueve
empresa desde la nada, no es la tinica manera de volverse empresario. Una alternative
obvia es adquirir un negocio existente. Es probable que también desee considerar It
posibilidad de la franquicia o concesién, que es una forma infbrida entre Ia iniciacién y I
adquisicién de un negocio. Hablaremos acerca de la opcién de franquicia en la siguient
secci6n,
‘A continuacién, damos algunos consejos acerca de cémo comprar una empresa ¢
negocio. Pero primero deseariamos enfatizar un principio sumamente importante: 1
compre ninguna compaiifa a menos que en realidad le agrade cabalmente.
Es gracioso, pero la mayor parte de las personas que solicitan un empleo, s
interesan mucho en si les podra gustar trabajar en esa compafifa —aun si van a tener qu
aceptarlo, les guste 0 no. La adquisicién de un negocio es una decisi6n mucho mas seri
que aceplar una oferta de trabajo. Uno tiene que invertir su propio dinero —a menud
una stuma muy grande— y los riesgos y responsabilidades son mucho mayores. Si bien
diferencia de los solicitantes de trabajo, las personas que adquieren negocios co
frecuencia no investigan lo que se necesita para manejarlos, y no piensan si sealment
les agradard.