UNIVERSIDAD AUTONOMA DE QUERETARO

FACULTAD DE CONTADURIA Y ADMINISTRACIÓN

PROMOCION INTERNACIONAL
LUIS MIGUEL ALTAMIRANO ROSAS exp 197588

COMENTARIO AL VIDEO “INTERNATIONAL MARKETING: MC DONALDS”

Mc Donald s, la compañía trasnacional más grande mundo en la venta de hamburguesas tiene

diversas políticas en cuanto a su plaza, producto, promoción y precio según el país en el que se
encuentra posicionado. Los factores a considerar usualmente son el poder adquisitivo de sus
habitantes, edad, religión, sexo, costumbres, entre otras.

Si bien los países que salen en el video son de la Eurozona, la diferencia de precios va relacionada
con el poder adquisitivo de sus habitantes, así como el grado de competidores que tienen. Sus
precios van desde 5.15 Euros (Unos 90 pesos) hasta 6.80 Euros (Unos 120 pesos) por McTrio de Big
Mac (El producto estrella de la compañía), como lo es en Francia, potencia mundial de la zona en
conjunto con Alemania. Se puede comparar con nuestro país, México, que un McTrio Big Mac
oscila entre los 59 y 70 pesos dependiendo del lugar en el que se encuentre. Esto debido a que el
PIB per capita y el poder adquisitivo es muy inferior al del mercado Europeo.

En cuestiones de Promoción, En Europa se busca atrapar al consumidor en las vías de

comunicación principales, como en carreteras, autobuses y paradas de autobús. En países como
España, Mc Donalds usa atractivas promociones en comparación a los demás países en la
Eurozona; esto debido al alto número de competidores que hay en la zona.

Sobre el producto, el país que tenemos que destacar por su gran variedad es Irlanda. Tiene una
mayor línea de producto en comparación a los demás países. Fue de los pioneros en ofrecer
ensaladas en su menú además del Mc Café. Los ejecutivos de Mc Donalds Irlanda decidieron
apostar al Mc Café debido a que es beneficioso por el clima frio y sacarle provecho a su buen
posicionamiento en el país.

Por ultimo hay que destacar que la plaza de Mc Donalds, es decir, sus establecimientos, son
relativamente pequeños a comparación con los que vemos en las carreteras de Estados Unidos,
incluso a los de aquí en México. Muy a doc con el estilo de vida Europeo, sin embargo no es un
punto favorable para el turista americano que va a Europa, a mi punto de vista.