Relaciones con la prensa

Las relaciones informativas con los medios de comunicación masiva. Prensa institucional. Relaciones con los diferentes medios.
Gestión de las relaciones con la prensa.

Bibliografía de lectura obligatoria:

• AMADO SÚAREZ, Adriana y CASTRO ZUÑEDA, Castro (1999). Comunicaciones públicas. Buenos Aires: Temas. Páginas 79-85.
• AMADO, Adriana (2009). Prensa y comunicación. Buenos Aires: La Crujía. Capítulos 2 y 3.

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Plan de prensa y difusión
• Comunicación de algo nuevo.
• Invitación a participar al público en algún
acontecimiento.
• Divulgación pública de algún tipo (campañas de
interés público)
• Proyección de la imagen de una persona o
institución: mejorar la opinión que una audiencia a
partir de informar cambios emprendidos, logros
obtenidos, proyectos a llevar a cabo, etc.

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Herramientas
Conferencia de prensa

Comunicado de prensa

Entrevistas

Dossier de prensa

Publirreportaje

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Anatomía de un comunicado
 Bien Identificación clara
escritos del emisor

 Con noticias
Fecha
SIC S.A.
 Confiables
Información de prensa
Título claro e
interesante 29 de marzo de 2010
Medios claves
 Para todos los medios Análisis previo de las actitudes de los medios ante las crisis: Política
Encabezamiento editorial Reflejos (plazos de producción, etc.)
sintético y conciso Compromisos (publicitarios, ideológicos, etc.) Formato (radio, televisión,
gráfica) Archivo de prensa Temas y argumentos recurrentes desarrollados
por la prensa.
 Versiones Frecuencia de aparición y espacio otorgado a esos temas. Toma de
posición del medio.
Desarrollo
Listado de líderes de opinión Fuentes de información utilizadas por los
Oraciones breves y medios
lenguaje neutro Addirna aiidn Skaa
Tel.: 15-4545 45 45
 General

Cierre
Fuentes y hechos
 Especializadas

 Buena redacción Adicionales:

• Información técnica
Responsable • Fotografías
Contactos

 Difusión

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Valor informativo de la noticia
Importancia
Contenido
Interés
informativo Impacto

Concisión
Calidad
Novedad
periodística Adecuación al medio

Relevancia
Interés para
Noticias de servicio
el público Notas de color

Afectados por el suceso

Personas
Beneficiados por la novedad
involucradas Proximidad al evento
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 Cómo trabajan los periodistas
Valor noticia vs. Presión espúrea
Un periodista puede cubrir una nota considerando dos aspectos

Valor informativo: Presiones:

+Importancia -Poder
+Interés del público -Dinero
+Impacto -Amiguismo
+Disponibilidad del material -Favores
+Competencia: -Atenciones
Primicia/Exclusiva -Luchas de poder

Política de relaciones con los periodistas:

Ventajas Ventajas
+Relaciones éticas - Resultados inmediatos
Valor noticia

+ Profesionalismo - El uso y costumbre impone estas

Presiones
+ Respeto mutuo reglas

Desventajas Desventajas
+ Resultados medio/largo plazo - Relaciones problemáticas
+ Barreras de los periodistas - Peligroso: Siempre puede haber una
acostumbrados a otros métodos. “presión” mayor

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Estrategia de prensa:
• Evaluación de las necesidades informativas de los medios
• Investigación de las oportunidades de generar
acontecimientos y noticias
• Selección y producción de los recursos de comunicación
adecuados

• Adecuada redacción o de producción, con criterio periodístico.

• Desarrollo de herramientas

• Seguimiento y análisis de resultados

• Evaluar la respuesta de los medios y la efectividad del mensaje.