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Resumen - La Tierra Es Plana

Resumen - La Tierra Es Plana

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N0BEL0 BE uESTI0N Y PR0CES0 BE NEu0CI0

La tieiia es plana
NBA - 0PSA

Wa|ter IŦ Móndez nurtado
30/04/2010




Ll llbro LraLa sobre la aloballzaclón en los ulLlmos Llemposţ las esLrucLuras económlcasţ
comerclales v pollLlcas que esLán pasando de ser rlaldamenLe verLlcales a ºlrancamenLe
horlzonLales" (como dlce el llbro)Ť por ese moLlvo es que el auLor Llene la percepclón que la
Llerra se esLá aplanandoŦ

2 La Llerra es plana
esumen
LA 1ILA L5 ÞLANA
Aototť 1bomos lŦ ltleJmoo

Introducc|ón
@homas lreldman Loma en conslderaclón el Llpo de colaboraclón que acLualmenLe exlsLeţ el
flu[o de la lnformaclón que hov en dla se encuenLra a la vuelLa de la esqulna o haclendo un
ºcllc"Ŧ LsLa nueva era de la colaboraclón enLre lndlvlduos v comunldades como nunca anLes se
habla vlsLoţ esLá afecLando desde el modo de hacer los neaoclos hasLa el rol v las declslones
que Llenen que Lener en cuenLa nuesLros aobernanLesŦ
Paclendo una breve descrlpclón de la dlsLrlbuclón de esLa brlllanLe obraţ se observan
claramenLe 2 parLes muv fundamenLalesť
1Ŧ La manera en cómo la Llerra se volvló planaŦ
2Ŧ Cómo la socledad Lraba[a en un mundo aplanadoŦ
Ln ml percepclónţ el nucleo se encuenLra en la prlmera parLeţ lo cual expllca los moLlvos del
porque el auLor da la expllcaclón de su percepclón del aplanamlenLo de la Llerra con los
fenómenos que han ldo suralendo en esLe ulLlmo slaloŦ

ap|tu|o 1 Ŷ M|entras dorm|a
La aloballzaclón ha esLado formada por 3 perlodos blen marcados v fundamenLalesť
Ŵ La Cloballzaclón 1Ŧ0
Ŵ La Cloballzaclón 2Ŧ0
Ŵ La Cloballzaclón 3Ŧ0
La prlmera de ellas va desde 1492ţ cuando CrlsLóbal Colón abrló el comerclo enLre el vle[o
mundo v el nuevo mundoŤ esLo fue hasLa el ano 1800 aproxlmadamenLeţ en el cual el mundo
pasó de ser arande a medlanoŦ uuranLe esLe perlodo los aoblernos v palses derrlbaron clerLas
barreras e lmpulsaron a la lnLearaclón alobal medlanLe musculosţ caballosţ fuerza eóllca v
despues de vaporŦ
Ln la era de la Cloballzaclón 1Ŧ0 los lnLerroaanLes báslcos eranť
Ŵ Cómo puedo aloballzarme v colaborar con oLros a Lraves de ml pals?
Ŵ Cómo enca[a ml pals en la compeLencla v en las oporLunldades alobales?
La seaunda era fue la Cloballzaclón 2Ŧ0ţ desde 1800 hasLa aproxlmadamenLe el ano 2000Ŧ Ll
mundo pasó de ser medlano a ser pequenoŦ Las companlas mulLlnaclonalesţ encabezadas por
la expanslón de las companlas holandesas v alemanasţ e lmpulsadas por al 8evoluclón
lndusLrlalţ fueron el facLor que lmpulsó aun más a la lnLearaclón alobalŦ Ln la prlmera mlLad de
esLe perlodoţ la lnLearaclón se loaró araclas a la dlsmlnuclón de los cosLos de LransporLeţ
araclas a la aparlclón del moLor a vapor v al ferrocarrllŦ Ln la seaunda mlLadţ araclas a la

3 La Llerra es plana
dlsmlnuclón de los cosLos de las Lelecomunlcaclones como el Lelearafoţ Lelefonoţ
compuLadorasţ saLellLesţ cables de flbra ópLlca v la prlmera verslón de lnLerneLŦ
Las arandes lnLerroaanLes de esLa era de la Cloballzaclón 2Ŧ0 fueronť
Ŵ Cómo enca[a ml empresa en la economla aloballzada?
Ŵ Cómo puedo aloballzarme v colaborar con oLros a Lraves de ml empresa?
La Cloballzaclón 3Ŧ0 empezó a parLlr del ano 2000Ŧ Ll mundo no sólo esLá pasando de ser
pequeno a dlmlnuLoţ slno que además se esLá aplanando el campo de [ueao a medlda que los
lndlvlduosţ no las companlas o los palsesţ colaboran v complLen alobalmenLeŦ CLra
caracLerlsLlca de esLe perlodo es que esLá domlnado por dlversos pueblos no CccldenLales en
vez de por Luropa v LsLados unldosŦ Lo que ha permlLldo que los lndlvlduos v arupos se
aloballcen de esLe modo no por el caballoţ los musculos o las maqulnarlasţ slno por el sofLware
v las redes alobales de flbra ópLlcaŦ
Pov el lndlvlduo debe v puede preaunLarť
Ŵ uónde enca[o vo en la compeLencla v en las oporLunldades de ml Llempo?
Ŵ Cómo puedo vo sollLo colaborar con oLros lndlvlduos a escala mundlal?
uada las dlalLallzaclónţ vlrLuallzaclón v auLomaLlzaclón de casl Lodoţ las aananclas provenlenLes
de la producLlvldad promeLen ser arandes para cualqulera que domlne la LecnoloalaŦ ? cada
vez más aenLe Lendrá acceso a la mlsmaŦ
Las esLrucLuras [erárqulcas esLán camblando por esLrucLuras más horlzonLales v dependlenLes
de la colaboraclónŦ
Ll aran reLo de nuesLro Llempo será aslmllar esLas Lransformaclones de Lal manera que no
abrumen a la aenLeţ pero que Lampoco la de[en aLrásŦ
Ln esLe caplLulo el auLor ha narrado cómo descubrlóţ en prlmera personaţ que la Llerra es
planaţ en lo suceslvo se descrlblrá cómo se ha producldo esLa slLuaclónŦ

ap|tu|o 2 Ŷ Las d|ez fuerzas que ap|anaron La 1|erra
ºLa 8lblla nos cuenLa que ulos creó el mundo en sels dlas v el sepLlmo descansóŦ Ll
aplanamlenLo de la @lerra llevó un poco más LlempoŦ Ll mundo ha sldo aplanado por la
comblnaclón de dlez arandes aconLeclmlenLosţ lnnovaclones v empresasŦ uesde enLonces
nadle ha descansadoţ v qulzá nunca volverá a descansarŦ LsLe caplLulo anallza las fuerzas e
lnsLrumenLos para la colaboraclón que dlcho aplanamlenLo ha aeneradoŦ"
Aplanador 1 (09/11/1989)
Los muros se derrumban v las venLanas se levanLanŦ
La calda del Muro de 8erlln no solo desaLó fuerzas que conLrlbuveron a llbrar a las poblaclones
cauLlvas de la unlón SovleLlcaţ slno que además derrlbó el balance de poder en Lodo el mundoţ
beneflclando a qulenes aboaan por una forma de aoblerno más democráLlcaţ consensual v
orlenLada hacla el llbre comercloŦ Ll resulLado de esLo es que cada vez más economlas son
aobernadas desde la base hacla arrlbaţ Lomando en cuenLa los lnLeresesţ necesldades v
asplraclones de los pueblosŦ Ademásţ el mundo se ha venldo convlrLlendo en un unlco

4 La Llerra es plana
mercadoţ un unlco ecoslsLema v una unlca comunldadŦ Cada dla más personas dlspone de
experlenclas a[enasţ lo que permlLe expandlr el conoclmlenLo de cómo hacer me[or las cosas v
Sl blen los efecLos poslLlvos de la calda del Muro se hlcleron evldenLes de forma lnmedlaLaţ la
causa de su derrumbe no esLaba Lan claraŦ La 8evoluclón de la lnformaclónţ a parLlr de
medlados de los anos ochenLaţ consLlLuve un facLor preponderanLeŦ Þrlmero aparecleron el
Lelefonoţ el fax v oLros lnsLrumenLos de Lelecomunlcaclones que socavaron el slsLema
LoLallLarlo v monopóllco de lnformaclónŦ Lueaoţ más o menos al mlsmo Llempo que cala el
muroţ aparecleron las compuLadoras personales de l8M v el slsLema operaLlvo Wlndows de
MlcrosofLţ que me[oraron aun más las comunlcaclones horlzonLalesţ el poder lndlvldual v el
lnLercamblo de lnformaclónŦ
Asl es que el perlodo que Lranscurrló enLre el 9 de novlembre de 1989 v la mlLad de los anos
novenLa se caracLerlzó del slaulenLe modo ºMl máqulna v vo nos comunlcamos me[or ahoraţ v
más deprlsaţ por lo que voţ personalmenLeţ puedo reallzar más Lareas"Ŧ Se hablan derrumbado
los muros v las venLanas se hablan ablerLo (Wlndows)Ŧ
unos aLrlbulan al presldenLe de LsLados unldosţ 8onald 8eaan la calda del Muro al provocar la
bancarroLa de la unlón SovleLlcaţ oLros aLrlbulan a l8Mţ a SLeve !obs v a 8lll CaLes por haber
poslblllLado que el lndlvlduo adqulrleses la capacldad de descaraarse el fuLuro en su
ordenadorŦ Þero oLros aLrlbulan a 8ln Laden v a sus camaradas del hundlmlenLo del lmperlo
SovleLlco araclas a su fervor rellalosoŦ

Aplanador 2 (neLscape sale a la 8olsa)
A medlados de los anos novenLaţ la revoluclón ÞCŴWlndows habla lleaado a su LopeŦ Þara que
el mundo se lnLerconecLase v comenzara a aplanarseţ la revoluclón Lenla que pasar a la fase
slaulenLeŦ Lra necesarlo crear una nueva plaLaforma que dependlera de la lnLerneLţ v que
permlLlera realmenLe lnLerconecLar v aplanar el mundoŦ lue enLonces cuando en 1991
aparecló la prlmera páalna web con el fln de que los clenLlflcos pudleran lnLercamblar
lnformaclónŦ ? mlenLras los clenLlflcos v academlcos Lraba[aban para crear dlversos
naveaadores para el lnLerneLţ el correo elecLrónlco se fue desarrollando araclas al creclenLe
numero de porLales comerclalesŦ Sln embaraoţ el prlmer naveaador popular v Loda la culLura
de lnLerneL para el publlco en aeneral fueron creados por una pequena companla ºnL@SCAÞL"ţ
que lnvenLó una apllcaclón capaz de recuperar páalnas web almacenadas en el clberespaclo v
mosLrarlas en cualquler monlLor de compuLadoraŦ
Ll prlmer naveaador comerclal de neLscapeţ que podla funclonar con un compuLador personal
l8Mţ con uno de Apple MaclnLosh o con un compuLador unlxţ salló a la venLa en dlclembre de
1994 v en el Lranscurso de un ano domlnó el mercado por compleLoŦ Sl Lraba[as en ensenanza
o eras una asoclaclón sln ánlmo de lucroţ podlas descaraarLe neLscape araLlsŦ Sl eras un
parLlcularţ podlas probar araLls el proarama para convencerLe de su funclonalldad v lueao lo
comprabas en dlsco sl Le lnLeresabaŦ Sl eras una empresaţ Lenlas novenLa dlas de pruebaţ la
pollLlca era que Lodo el uso araLls esLlmulaba un creclmlenLo Lremendo de la redţ lo cual era de
aran valor para Lodos los consumldores de paaoŦ ? funclonóŦ
neLscape vendló sus acclones al publlco el 9/8 (9 de AaosLo) de 1993ţ v el mundo no ha sldo el
mlsmo desde enLoncesţ el proceso de aplanamlenLo se dlsparó en varlas manerasŦ

3 La Llerra es plana
Ll naveaador de neLscape no sólo le dlo vlda a la lnLerneLţ slno que la puso a dlsposlclón de
Lodo el mundoţ mlenLras más dlnámlca se volvla la lnLerneLţ más crecló a la demanda de
compuLadorasţ sofLware v redes de Lelecomunlcaclones v esa demanda fue saLlsfecha por el
Wlndows 93ţ que se convlrLló lnmedlaLamenLe en le slsLema operaLlvo más uLlllzado en le
MundoŦ
ue esLa maneraţ los lnverslonlsLas lleaaron a la concluslón de que sl Lodo lba a ser dlalLallzadoţ
LransporLado v vendldo por lnLerneLţ enLonces la demanda de producLos relaclonados con la
mlsma serla lnflnlLaŦ ulcha concluslón lmpulsó la llamada º8urbu[a de las punLocom" v una
lnverslón desmedlda en flbra ópLlcaŦ
Cuando neLscape lba a sallr a la 8olsaţ Moraan SLanlev dl[o que las acclones se venderlan como
mucho a 14 dólares cada unaŦ Þero a lo larao de la campana se dleron cuenLa por la demanda
que vallan el doble (28 dólares)Ŧ Ll prlmer dla neLscape cerró sus acclones en 36 dólaresŦ
neLscape sucumbló por la compeLencla de MlcrosofL v lueao fue vendlda a ACL por 10 000
mlllones de dólaresţ qulen no hlzo mucho por ellaŦ
ºlulmos renLables casl desde el prlnclplo"ţ comenLó 8arksdaleŦ
ºneLscape no fue una punLocomŦ nosoLros no enLramos en la burbu[a de las punLocomŦ
nosoLros empezamos la burbu[a de las punLocomŦ"
Þero muchas companlas quebraron v el slsLema de flbra ópLlca permaneclóţ lo que me[oró la
capacldad del mlsmoţ v dlsmlnuvó los cosLos para LransmlLlr lnformaclón a cualquler parLe del
mundoŦ
Þor resumlrť la fase aplanadora ºÞC/Wlndows" permlLló lnLeracLuar con ml ordenador v con ml
proplaţ pero llmlLadaţ red lnformáLlca denLro de ml empresaŦ uespues vlno la fase
ºlnLerneL/correo elecLrónlco/naveaador"ţ que aplanó la @lerra un poqulLo másţ permlLlendome
a ml v a ml ordenador lnLeracLuar con cualquler persona que esLuvlese Lraba[ando en cualquler
slLlo con cualquler Llpo de aparaLoŦ Ln pocas palabrasţ la fase ºÞC/Wlndows" enaendró la fase
ºnaveaador neLscape/Correo elecLrónlco"ţ v las dos [unLas hlcleron poslble que más personas
que nunca se comunlcasen e lnLeracLuase con más personas que nunca en cualquler punLo del
planeLaŦ

Aplanador 3 (Apllcaclones lnformáLlcas para el flu[o del Lraba[o)
Cuando caveron los muros v el ÞCţ Wlndows v neLscape hlcleron poslble que la aenLe se
conecLara con oLras personas como nuncaţ Luvo que pasar poco Llempo ara que Loda esa aenLe
que se esLaba conecLando empezase a querer alao más que naveaar v envlar correos
elecLrónlcosţ mensa[e lnsLanLáneosţ foLos v muslca medlanLe esLa plaLaforma clberneLlcaŦ La
aenLe qulso moldearţ dlsenarţ crearţ vender v comprar cosasţ hacer seaulmlenLo de
lnvenLarlosţ hacerle la declaraclón de la renLa a oLra aenLe o ver la radloarafla de oLra persona
a medlo mundo de dlsLanclaŦ ? qulso poder hacer cualqulera de esLas cosas enLre dos punLos
cualesqulera del planeLaţ v enLre dos compuLadores cualesquleraţ sln corLesţ a la perfecclónŦ
Las fases del Muroţ Wlndows neLscape hablan preparado el Lerreno al Llplflcar la manera de
dlalLallzar v LransporLar por lnLerneL palabrasţ muslcaţ foLos v daLosţ Lransformando el correo
elecLrónlco v la naveaaclón en Lareas varladas e lnLeresanLesŦ

6 La Llerra es plana
Þara que esLo fuera realldadţ el proceso de aplanamlenLo debla cumpllr con una eLapa másť
nuevas apllcaclones (SofLware) que permlLleran a Loda la humanldad aprovechar al máxlmo las
compuLadorasŦ Además eran necesarlos los nuevos proLocolos de Lransmlslónţ que le
aseauraran a Lodo el mundo una efecLlva v seaura lnLerconexlónŦ
Allá por los anos 80 v 90 la mavorla de las veces Le enconLrabas con que el deparLamenLo de
venLas usaba MlcrosofL v el de facLuraclón usaba novellţ asl que no podlan comunlcarse enLre
slŦ Þor eso el Lraba[o no clrculaba con la facllldad con que hublera debldoŦ
Ln oLras palabrasţ Lodos los deparLamenLos de una oraanlzaclón deblan ser capaces de lnLer
operar lndependlenLemenLe del Llpo de máqulnas o proaramas del que dlspusleranŦ Ademásţ
Lodos los slsLemas de una empresa deblan ser capaces de lnLeracLuar con Lodos los slsLemas
de las demás empresasŦ Ll desarrollo de xML un lenaua[e de descrlpclón de daLaţ v de SCAÞţ su
proLocolo de Lransmlslónţ permlLló el lnLercamblo de lnformaclón enLre dlversos proaramasŦ
LsLo consLlLuvó una revoluclón de por slţ pues ahora los [efes v a los empleados podlan esLar
en cualquler parLe del mundo v conLlnuarlan Lraba[andoŦ
Seaun !oel Cawlevţ esLraLeaa de l8Mť ºno solo nos esLábamos comunlcando más los unos con
los oLrosţ slno que ahora eramos capaces de colaborar más que nunca"Ŧ Asl pues la nueva
plaLaforma alobal lmpuso nuevas formas de colaboraclónţ que consLlLuven las sels slaulenLes
fuerzas aplanadorasŦ Los sels aplanadores slaulenLes represenLan las nuevas formas de
colaboraclón que ha poslblllLado esLa nueva plaLaformaŦ"
1Ŧ Acceso llbre a los códlaos fuenLe (CpenŴSourclna)
2Ŧ SubconLraLar servlclos o procesos (CuLsourclna)
3Ŧ @rasladar fábrlcas con el fln de abaraLar cosLes (Cffshorlna)
4Ŧ ConecLar sus slsLemas de planlflcaclón con sus proveedores (SupplvŴChalnlna)
3Ŧ Cenerar economlas de escala exLernas (lnsourclna)
6Ŧ Acceder a Loda la lnformaclón poslble (lnŴlormlna)

Aplanador 4 (Ll acceso llbre a los Códlaos luenLe (CpenŴSourclna))
ºCrupos humanos creados de manera auLónoma con el fln de colaborar"
Ll movlmlenLo de ºCódlao fuenLe llbre" lncluve a mlles de personas en Lodo el mundoţ que se
reunen en llnea para colaborar en el desarrollo de sofLwareţ slsLemas operaLlvos dlcclonarlosţ
eLcŦ Ll Lermlno ºCódlao fuenLe Llbre" provlene de la ldea de que clerLas personas o arupos de
personas no acepLen formaLos o conLenldos lmpuesLos por las arandes corporaclonesŦ Þor el
conLrarloţ Lodo el mundo puede conLrlbulr con el desarrollo de las apllcaclones v cualqulera
puede descaraarlas v uLlllzarlas araLulLamenLeŦ
un buen e[emplo de esLo es el servldor web ºApache"Ŧ Sus colaboradores que querlan
resolver un problema (naveaaclón por lnLerneL) v descubrleron que la colaboraclón araLulLa de
códlao fuenLe llbre eran la me[or opclón v el me[or modo de reunlr las me[ores cabezas en el
áreaŦ
Ll 22 de [unlo de 1998 l8M anuncló sus planes de lncorporar Apache a su nuevo producLoţ el
servldor WebSphereŦ Ll meLodo de Lraba[o con el llbre acceso a los códlaos fuenLe que

7 La Llerra es plana
apllcaba a esLe arupo alenLaba a la aenLe a fabrlcar producLos comerclales usando su códlao
como baseŦ
Apacheţ que consLlLuve la base de dos Lerclos de las páalnas web en Lodo el mundoţ es uno de
los lnsLrumenLos de códlao llbre más exlLososŦ Þuede ser descaraado araLulLamenLe por
cualquler persona en cualquler luaar del mundoţ lo que permlLe crear páalnas web
dondequlera que esLemosŦ uespues de que las companlas vleron el lmpulso del que aozó el
servldor de l8M araclas al códlao fuenLe llbreţ muchas han adopLado el mlsmo meLodoŦ
lrvlna WladawskvŴ8eraerţ acLual vlcepresldenLe de esLraLealas Lecnlcas de l8M da a conocer
que lo llamaLlvo de esLa verLlenLe del movlmlenLo del acceso al códlao fuenLeţ la de los
comunes lnLelecLualesţ es lo deprlsa que ha reproducldo en oLros ámblLos v dado luaar a Lodas
las comunldades de cooperaclón con oraanlzaclón proplaţ que esLán aplanando las [erarqulas
denLro de sus domlnlosŦ
CLra forma de colaboraclón v que se ve en la acLualldad es la enclclopedla vlrLual más popular
hov en dlaţ Wlklpedlaţ empezó con !lmmv Walesţ qulen habla creado un provecLo de
enclclopedla llbre formada con aporLaclones volunLarlasţ hov en dla ha superado las 230Ŧ000
enLradas en lnales v las 600Ŧ000 en oLros clncuenLa ldlomas másŦ Wales creó una pollLlca
edlLorlal para el manLenlmlenLo de un ºpunLo de vlsLa neuLral" (nÞCv)ţ que perslaue presenLar
ldeas v hechos de Lal modo que LanLo los que esLen a favor como los que esLen en conLra
puedan ponerse de acuerdoŦ Su unlca meLa es que ºCada personaţ cada lndlvlduoţ pueda
acceder llbremenLe a la suma de Lodo el saber humano"Ŧ
Ll ob[eLlvo fundamenLal del movlmlenLo del SofLware llbre es que cada vez más aenLe escrlbaţ
me[ore v dlsLrlbuva proaramas lnformáLlcos araLulLamenLeŦ
Ln 1984ţ 8lchard SLallman lanzó el ºMovlmlenLo del SofLware llbre" [unLo con su plan de crear
un slsLema operaLlvo llbre llamado Cnuţ aaranLlzando que cualqulera pudlese modlflcar o
acceder llbremenLe a su códlao fuenLeŦ SLallman creó Lamblen una cosa llamada Llcencla CÞL
(Llcencla para el aran publlco) que especlflcaba que los usuarlos del códlao fuenLe podrlan
coplarţ modlflcar o me[orar el códlaoţ slempre v cuando puslesen a dlsposlclón de Lodos esas
modlflcaclonesţ ba[o la mlsma paLenLe del códlao orlalnalŦ
Lueaoţ en 1991ţ un esLudlanLe de la unlversldad de Pelslnklţ Llnus @orvaldsţ creó un slsLema
operaLlvo Llnux con el fln de compeLlr con el Wlndows de MlcrosofLŦ uesde enLoncesţ aran
canLldad de lnaenleros v aflclonados han manlpulado v me[orado e Llnux araLulLamenLeŦ
Ll movlmlenLo sofLware llbre se ha converLldo en un desaflo para MlcrosofL v oLros alaanLes de
la lnformáLlcaŦ LsLe movlmlenLo es un aplanador lmporLanLe porque hace que muchas
herramlenLas se puedan adqulrlr araLlsţ en luaar de obllaar a mlllones de personas de Lodo el
mundo a comprarlas para uLlllzarlasţ v porque las asoclaclones de redes de llbre acceso a
códlaos fuenLe pueden planLear un serlo desaflo a las esLrucLuras [erarqulzadas araclas a su
modelo horlzonLal de lnnovaclónŦ

Aplanador 3 (SubconLraLaclón)
La lndla se LraLa de un pals casl sln recursos naLuralesţ pero eflcaz en exploLar el lnLelecLo de su
proplo puebloţ formando a una parLe relaLlvamenLe arande de sus ellLes en ramas clenLlflcasţ

8 La Llerra es plana
de lnaenlerla v de medlclnaŦ Ln 1931 se fundaron los sleLe prlmeros lnsLlLuLos lndlos de
@ecnoloala en la cludad de kharaapurŦ La lndla Llene una poblaclón de más de mll mlllones de
hablLanLesţ lo cual aenera una aran compeLlLlvldadŦ
Los lnaenleros salldos de las unlversldades aprovecharon la llberaclón del mercado de las
Lelecomunlcaclones en 1996Ŧ Ll mundo se habla aplanado cada vez másŦ
A flnales de los anos novenLaţ aparecló el llamado problema º?2k"Ŧ Þero fue lndlaţ con su
lnmensa canLldad de lnsLlLuLos Lecnolóalcosţ la que conslauló la soluclón al problemaŦ LsLa
slLuaclón demosLró que la comblnaclón de compuLadoras personalesţ lnLerneLţ v flbra ópLlca
proplclaba nuevas formas de colaboraclón v de creaclón horlzonLal de valorţ es declrţ de
ouLsourclnaŦ Craclas a la flbra ópLlcaţ cualquler servlclo que pudlera ser dlalLallzado podla ser
conLraLado al proveedor más baraLo v eflclenLe de Lodo el mundoŦ
A prlnclplos del ano 2000ţ el problema º?2k" esLaba desapareclendo v el comerclo elecLrónlco
esLaba suralendo como un nuevo v promeLedor neaocloţ la burbu[a del as punLocom no habla
aun esLalladoţ los lnaenleros eran escasos v la demanda de punLocom era enormeŦ Asl que las
companlas esLadounldenses volvleron la mlrada de nuevo a la lndlaţ donde exlsLla un
excedenLe de lnaenleros que hablaban lnalesŦ lue asl como descubrleron que las companlas
lndlas eran capaces de produclr slsLemas comple[os con una calldad a veces me[or que en
cualquler oLro luaar del mundoŦ Lso desperLó el respeLo por los proveedores de @l de la lndlaţ v
avlvó el ouLsourclnaŦ
Sln embaraoţ la lndla se beneflcló aun más cuando la burbu[a de las punLocom exploLóţ pues
con la falLa de caplLal de lnverslónţ las companlas de @l se vleron en la necesldad de aenerar
dlnero con celerldadţ asl que conLraLaron los servlclos baraLos de Lerceros en la lndlaŦ
Ll efecLo del ano 2000 desembocó en un movlmlenLo desesperado por conseaulr experLos
lndlos que se encaraasen de Lareas relaclonadas con la proaramaclónŦ Las empresas lndlas
eran buenas v baraLasţ pero los cllenLes no pensaban LanLo en el cosLe como en que alaulen
hlclese el Lraba[oţ v la lndla era el unlco slLlo que conLaba con suflclenLe volumen de
Lraba[adores para elloŦ
uno de los errores más arandes a prlnclplo del ano 2000 muchos anallsLas confundleron la
exploslón de las punLocom con la aloballzaclónţ dando a enLender que ambas eran modas
pasa[erasţ pero cuando se produ[o el descalabro de las punLocomţ esLos mlsmos anallsLas
equlvocados dleron por hecho que Lamblen la aloballzaclón habla lleaado a su flnŦ Þasó lo
conLrarloţ en luaar de hundlr la aloballzaclón le puso Lurbo porque suraló la Lerclallzaclón o el
llamado ouLsourclnaŦ

Aplanador 6 (@raslado de fábrlcas para abaraLar cosLes (Cffshorlna))
A prlnclplos de los anos ochenLaţ muchos lnverslonlsLas que sablan cómo operar en Chlna
comenzaron a enLender que sl blen no podlan vender muchos producLos en ese mercado por
los momenLosţ sl podlan valerse de la dlsclpllnada fuerza laboral de chlna para fabrlcar
producLos allá v lueao venderlos en Lodo el mundoŦ Asl fue que el proceso de Cffshorlna se
exLendló de Lal manera que la unlca forma de compeLlr era adopLándoloŦ

9 La Llerra es plana
Ll 11 de dlclembre de 2001 Chlna lnaresó a la Craanlzaclón Mundlal del Comercloţ de esLa
manera Þekln accedla a observar las mlsmas normas mundlales que reaulaban las
lmporLaclonesţ exporLaclones e lnverslones exLran[eras que apllcaba la mavorla de los palses
del mundoŦ
uel mlsmo modo que el efecLo 2000 caLapulLó a la lndla v al mundo enLero a un nlvel
LoLalmenLe nuevo de ouLsourclnaţ el lnareso de Chlna ala CMC caLapulLó a Þekln v al mundo
enLero hasLa un arado LoLalmenLe nuevo de Cffshorlnaţ va que muchas más empresas
Lrasladaron su producclón a oLros luaares v a conLlnuaclón los lnLeararon en sus cadenas
mundlales de sumlnlsLrosŦ
Chlna cuenLa con una lnmensa mano de obra baraLo pero no cuallflcadaţ como con
preparaclón medla o alLamenLe cuallflcadaŦ @amblen Llene un apeLlLo por las fábrlcasţ equlpos
v empleos relaclonados con las Lecnoloalas de la lnformaclónţ para conLener el desempleoŦ
La auLenLlca esLraLeala de Chlna es ponerse en prlmera poslclónţ superando a LsLados unldos v
a oLros palses de la unlón LuropeaŦ Los llderes chlnos conceden mucha más lmporLancla que
muchos de sus conLrlncanLes a la formaclón de su poblaclón [oven necesarlas para el exlLoŦ

Aplanador 7 (Cadena de sumlnlsLros (SupplvŴChaln))
Ln el momenLo que una persona compra un producLo pasándolo por el escáner de uno de los
ca[eros de WalŴMarLţ una senal recorre Loda la rede de WalŴMarL hasLa la fábrlca del
proveedorţ va sea que esLe en Malne o ChlnaŦ LnLonces se fabrlca un arLlculo de reemplazo
que será envlado a la Llenda medlanLe la cadena de sumlnlsLrosţ v Lodo el clclo comlenza asl de
nuevoŦ LsLa es la ºSlnfonla WalŴMarL"ţ envlar Ŷ empacar Ŷ dlsLrlbulr Ŷ comprar Ŷ fabrlcar Ŷ
reordenar Ŷ envlar Ŷ empacarŧ La capacldad de WalŴMarL para orquesLarla a escala alobal es
el me[or e[emplo de cómo ha camblado la cadena de sumlnlsLrosŦ
La cadena de sumlnlsLrosţ un meLodo de colaboraclón horlzonLal enLre proveedoresţ
mlnorlsLas v cllenLes con el fln de crear valorţ es LanLo el producLo del aplanamlenLo del
mundo como una fuerza aplanadora en sl mlsmaŦ La razón de Lodo es que mlenLras más
cadenas de sumlnlsLros de esLe Llpo aparezcanţ más esLandarlzarán los procesos enLre las
companlasŦ
WalŴMarL fue una de las prlmeras empresas en usar la lnformáLlca para hacer un seaulmlenLo
de las venLas de la exlsLencla de cada esLableclmlenLoţ v fue la prlmera en desarrollar una red
lnformaLlzada con el fln de comparLlr esLa lnformaclón con los proveedoresŦ La Leorla de WalŴ
MarL erať cuanLa más lnformaclón Lenaan Lodos sobre lo que los cllenLes aaarran de los
esLanLes o vlLrlnasţ más eflclenLes serán las compras de WalŴMarL v más deprlsa podrán
adapLarse los proveedores a la camblanLe demanda del mercadoŦ
Ln 1983 WalŴMarL lnvlrLló en Lermlnales de ca[aţ que lban pasando el producLo que el cllenLe
deseaba comprar v auLomáLlcamenLe desconLaban el arLlculo del lnvenLarlo para acelerar Lodo
el proceso de reposlclónţ despues de 4 anosţ lnsLaló un slsLema de saLellLe de larao alcance
que ponla en comunlcaclón a Lodos los esLableclmlenLos con la sede cenLralŦ Pov por hov
cualqulera puede enLrar a la exLraneL de WalŴMarL v ver que Lal se esLán vendlendo sus
producLos v cuándo podrla ser necesarlo lncremenLar su producclónŦ

10 La Llerra es plana

Aplanador 8 (lnLromlslón de los subconLraLlsLas en las empresas conLraLanLes (lnsourclna))
ledLx al laual que uÞS (unlLed Þarcel Servlce) no se llmlLan unlcamenLe a enLreaar paqueLesţ
slno que Lamblen hacen labores de loalsLlcaŦ uÞS se dedlca a slncronlzar cadenas alobales de
sumlnlsLros para Loda clase de empresaŦ
La floLa de uÞS cuenLa con 270 aeronavesţ es la declmoprlmera más arande del mundoţ fue
fundada en SeaLLle en 1907 como un servlclo de mensa[erla v se ha relnvenLado a sl mlsma
hasLa Lransformarse en lo que es hov en dlaŦ
Þor poner un e[emploť sl alaulen posee un porLáLll @oshlbaţ que de[a de funclonar mlenLras
esLá en aaranLlaţ la companla le dlrá al cllenLe que envle la compuLadora a Lraves de uÞS para
que sea arrealadaŦ Sln embaraoţ uÞS no envla la porLáLll a @oshlbaţ slno que cuenLa con
personalţ cerLlflcado por @oshlbaţ capaz de reparar la compuLadora en los Lalleres de uÞSŦ
Sl un cllenLe compra unos zapaLos a Lraves de nlkeŦcomţ la orden lleaará hasLa los almacenes
de uÞSţ donde un empleado escoaeráţ lnspecclonaráţ empaqueLará v envlará los zapaLos
elealdos por el cllenLeŦ
Þero uÞS Lraba[a Lamblen denLro de muchas companlas v se ocupa de la floLa de camblones de
enLreaa como lo hace con Þapa !ohn's ÞlzzaŦ
Craclas a esLe Llpo de procesosţ llamados ºlnsourclna"ţ uÞS no sólo envla paqueLesţ slno que
esLá formando parLe de un neaocloŦ uÞS esLá anallzando sus procesos de manufacLuraţ
empaqueLado v envloŤ dlsenandoţ redlsenando v admlnlsLrando Loda la cadena alobal de
sumlnlsLrosŤ vţ sl es necesarloţ flnanclando clerLos eslabones de la cadena de sumlnlsLrosŦ ue
hechoţ hav alaunas companlas que nunca Locan su producLoŤ lo de[an en manos de uÞSŦ
LsLe nuevo Llpo de colaboraclón v de creaclón de valor es de por sl una fuerza aplanadoraŦ LsLa
aparecló porqueţ una vez que el mundo se aplanóţ las companlas pequenas se dleron cuenLa
de que habla muchos luaares en el mundo en los que podrlan comprar maLerlas prlmas más
baraLas o fabrlcar sus producLos de un modo más eflclenLeŦ
uÞS esLá aenerando unas bases sobre las cuales cualquler persona puede sacar al mundo su
neaoclo o me[orar de una manera lmpreslonanLe la eflclencla de su cadena mundlal de
sumlnlsLroţ además que esLán convencldos de que le aauarda un ascenso prácLlcamenLe
lllmlLadoŦ
Ll lnsourclna puede avudar a nlvelar las barreras aduanales v a armonlzar el comerclo
medlanLe la adopclónţ por parLe de un mavor numero de personasţ de las mlsmas normasţ
eLlqueLas v slsLemas de rasLreoŦ

Aplanador 9 (Acceso llbre a la lnformaclón (lnŴformlna))
Cooale o los buscadores en aeneral son aplanadores muv poLenLesţ porque [amás en la
hlsLorla del planeLa LanLa aenLe ha Lenldo la poslbllldad de buscar por sl mlma LanLa
lnformaclón acerca de LanLos Lemas o acerca de LanLa oLra aenLeŦ
La meLa de Cooale es conseaulr que cualqulera pueda acceder fácllmenLe a Lodo el saber
mundlal en cualquler ldlomaţ la hlsLorla oflclal de Cooale que aparece en su páalna de lnlclo

11 La Llerra es plana
senala que el nombre procede de la palabra ºCooŴaol"ţ que deslana el numero represenLado
por el numeral 1 seauldo de 100 cerosŦ LsLo refle[a la mlslón que se ha marcado la empresa de
oraanlzar la lnmensa canLldad de lnformaclón dlsponlble en la webŦ
LsLa lnformaclón es lo mlsmo que el códlao llbreţ el ouLsourclnaţ el lnsourclna v la cadena de
sumlnlsLros pero a nlvel personalŦ Ls la capacldad de crear v dlsLrlbulr nuesLra propla
lnformaclón v conoclmlenLosŦ LsLa es una forma de ºauLo colaboraclón" v una forma de buscar
la lnformaclón v de enconLrar aenLe v comunldades parecldas a unoŦ
Cooaleţ que procesa dlarlamenLe cerca de mll mlllones de busquedasţ demuesLra lo
hambrlenLa que esLá la aenLe de esLe Llpo de colaboraclónŦ
Pov en dla la aenLe es capaz de conecLarse con mavor facllldad a las cosas que les lnLeresanť o
converLlrse en experLos en una maLerla en parLlcularť o enLrar en conLacLo con oLras personas
que comparLen sus mlsmos lnLeresesŦ
Ll oLro lado de esLa democraLlzaclón de la lnformaclón es que va nadle puede esconder su
pasadoŦ MlenLras más se aplana el mundoţ la aenLe comun se vuelve más LransparenLe v más
dlsponlbleŦ Ln un mundo planoţ nadle puede esconderseŦ

Aplanador 10 (Los LsLeroldes)
LsLe declmo aplanador Llene que ver con lo denomlnado ºLsLeroldes"Ŧ Se llaman asl a las
nuevas Lecnoloalas por que meLlendo el Lurbo a Lodos los demás aplanadores v hacen poslble
apllcarla Lodas v cada una de ellas de una forma ºulalLalţ móvllţ vlrLual v personalŦ
La dlalLallzaclón de Lodos los conLenldos v procesos análoaos permlLe manlpularlosţ darles
forma o LransmlLlrlos a Lraves de compuLadorasţ el lnLerneLţ saLellLes o flbra ópLlcaŦ LsLas
Lareas son vlrLuales en el senLldo de que pueden ser hechas Lan rápldamenLe v con LanLa
facllldad que casl pareclera que se hlcleran ellas mlsmasŦ Ademásţ son personales porque
puede ser hechas por cada lndlvlduoţ para el lndlvlduo v en el equlpo de cada unoŦ llnalmenLeţ
araclas a los slsLemas lnalámbrlcosţ dlchas Lareas son móvllesţ pues pueden ser hechas desde
cualquler luaarŦ
Los esLeroldes ampllflcarán cada vez más Lodas las formas de colaboraclónť
Ŵ CuLsourclnať aumenLará porque cada vez será más senclllo para cualquler
deparLamenLo de una companla colaborar con oLra companlaŦ
Ŵ Cffshorlnať porque aumenLará el numero de empresas que decldlrán Lrasladar sus
operaclones a luaares de cosLos más ba[os v con mano de obra callflcada además de
rápldaŦ
Ŵ Cpen Sourclnať será aun más llbre el códlaoţ pues cada vez más personasţ desde
dlversos luaares del mundo podrán colaborar enLre slŦ
Ŵ SupplvŴChalnlnať aumenLará porque cualquler oflclna será capaz de comunlcarse en
Llempo real con cualquler fabrlcanLeŦ
Ŵ lnsourclnať aumenLará porque cada persona que Lenaa una compuLadora de mano
será capaz de lnLeracLuar con su oflclna o con el cllenLeŦ
Ŵ lnŴlormlnať aumenLará en la medlda en que aprendamos a admlnlsLrar nuesLra cadena
de lnformaclónŦ

12 La Llerra es plana
Ln el ano 2000 se dlo un salLo cuallLaLlvo araclas a la converaencla de Lodas las fuerzas
aplanadorasţ lo que proplcló un nuevo campo para mulLlples formas de colaboraclónŦ Cuando
esLe nuevo campo hava madurado v las companlas v personas se havan adapLado al mlsmoţ
Lodas las personas del planeLa que han vlvldo en economlas cerradasţ de pronLo se verán
llberadas v capaces de lnLeracLuar con el mundoŦ
ue Lodas las fuerzas que esLán lnfluvendo LanLo en la pollLlca como en la economla de hov en
dlaţ la más lmporLanLe es la formada por nuevos acLores en un nuevo campo desarrollando
nuevos procesos v habllldades para colaborar horlzonLalmenLeŦ
LamenLablemenLeţ esLa fuerza ha sldo oscureclda por oLra fuerza en la que converaen Lres
facLoresť muchas personas confundleron el auae de las punLocom con la aloballzaclónţ los
aLaques del 11 de sepLlembre v la auerra enLre LsLados unldos e lrakţ los escándalos
flnancleros de Lnronţ @vco v WorldComŦ

ap|tu|o 3 Ŷ La tr|p|e convergenc|a
8econoclendo que los dlez facLores que se anallzaron anLerlormenLe no pudleron aplanar el
mundo por sl solos se expllcaţ cómo cada uno de los facLores esLán enLrelazadosţ se han Lenldo
que dlfundlr para crear la sensaclón de aplanamlenLoŦ La creaclón de sofLware v la del lnLerneLţ
además de los facLores pollLlcos que causaron el desarrollo de varlos palsesţ lncluvendo Chlnaţ
8uslaţ lndla v Amerlca LaLlnaţ esLos abrleron sus fronLeras en alaun momenLo con la LormenLa
perfecLa de la aloballzaclónŦ
A Lraves de enLrevlsLas con funclonarlos de la Lmba[ada de LsLados unldos en Þeklnţ se
explora la desesperaclón de los esLudlanLes chlnos para esLudlar v Lraba[ar en LsLados unldosŦ
Þor prlmera vez en la hlsLorlaţ vemos que el LalenLo se ha converLldo cada vez más lmporLanLe
que la aeoarafla en la deLermlnaclón de la vlda de las personasŦ Se demuesLra la necesldad de
los lndlvlduos v las empresas para poder compeLlr en un mercado alobalŦ

ap|tu|o 4 Ŷ La gran reorgan|zac|ón
Se lnlcla una revlslón de la realldad a medlda que se explora la manera en que los palses v
socledades deberán hacer frenLe v adapLarse a los camblos dramáLlcos que la aloballzaclón
lleva conslao como manera de hacer neaoclosţ como lndlvlduos v enLldadesŦ Su comparaclón
de la revoluclón lndusLrlal hasLa la revoluclón de las Lecnoloalas acLuales nos lleva a creer que
el mundo que vemos hov en dla es planoŦ
Ln una enLrevlsLa en la unlversldad de Parvard senaló que el Leórlco pollLlco Mlchael !Ŧ Sandel
dlscuLe sl la exploLaclón es la aloballzaclón son las personas subconLraLadas de la lndla que
esLán slendo exploLados o se les esLá dando la oporLunldad que nunca Luvleron?Ŧ Ln la
busqueda de responder dlcha preaunLa se examlna la hlsLorla de la lndla a parLlr del ano 2003ţ
cuando se subconLraLa una empresa lndla para modernlzar el slsLema de desempleo de
lndlanaţ con el fln de proporclonar más Lraba[o para las personas de la lndlaŦ Se examlnan los
llmlLes dlfusos enLre las empresas v los dlferenLes arupos de Lraba[adoresţ asl como las
relaclones enLre las comunldades v las empresas que operan denLro de ellasŦ

13 La Llerra es plana
Ll auLor resume esLe caplLulo con un esLudlo de la Lev de propledad lnLelecLual v los medlos
que deben ponerse en marcha para proLeaerloţ asl como la muerLe del lazo humano en el
mundo onllneŦ

ap|tu|o 5 Ŷ Amór|ca Lat|na y e| L|bre omerc|o
Aun exlsLe el llbre comerclo en el mundo plano?
A medlda que se propone explorar esLe dllemaţ se consldera que la prohlblclón de la
subconLraLaclónţ una medlda sollclLada por muchosţ para proLeaer a los Lraba[adores de
nuesLros palses v el efecLo que Lal acclón Lendrla sobre la aloballzaclónŦ Se lleaa a la concluslón
de que las fronLeras v consLruvendo muros serla per[udlclal para los ob[eLlvos de la humanldad
v de los amerlcanos v que ellos deben esLar preparados para compeLlr en un campo de [ueao
alobalŦ
Ll auLor allenLa a una me[or educaclón v la formaclónţ para compeLlr no sólo con oLros
norLeamerlcanosţ slno con las menLes más brlllanLes de Lodo el mundo para lleaar a Lener una
buena poslclón a fuLuro en el enLorno en que uno se desenvuelvaŦ Se explora la Leorla v la
creaclón de nuevos empleos en una economla alobalţ se ldenLlflca a los Lraba[adores que más
sufreţ en caso de que no pueda esLar a la vanauardla de la Lendencla aloballzadaţ v ofrece
suaerenclas a aran escala para soluclonar esLa problemáLlcaŦ Se usa la hlsLorla de la lndusLrla
aarlcola como un lndlcador de las Lendenclas fuLuras en varlas lndusLrlas en la acLualldadţ
además de la lmporLancla de la capacldad de adapLaclón v especlallzaclón donde hava una
aran necesldadŦ
Ll mledo esLlmula el camblo v eso es alao muv pero muv poslLlvoŦ

ap|tu|o 6 Ŷ Los |ntocab|es
Ll aplanamlenLo del mundo es lmparable v resulLa Lan beneflcloso para la socledad en su
con[unLo como lo han sldo Lodas las anLerlores revoluclones del mercadoŦ Cue hace el
lndlvlduo para sacarle el me[or parLldo?ţ Cue les declmos a nuesLros hl[os? Son alaunas de las
preaunLas que Llenne los hombres en la acLualldadŦ
A medlda que la compeLencla por los puesLos de Lraba[o se pone más rlaldo hav que preparar
araumenLos para hacerle frenLe a la compeLenclaţ la suaerencla de que Lenemos que hacernos
nosoLros mlsmos ºlnLocables" se explora en deLalle cómo se ldenLlflca Lres arandes caLeaorlas
de Lraba[adores que Llene seaurldad en el empleo en un mundo planoŦ

ap|tu|o 7 Ŷ La cr|s|s s||enc|osa
Comlenza examlnando la perdlda lnexpllcable del equlpo ollmplco de 8asqueLbol de LsLados
unldos en el ano 2004Ŧ
una enLrevlsLa con la presldenLe de la ºasoclaclón amerlcana para el avance de la clencla"ţ
qulen demuesLra que una crlsls sllenclosa esLá ocurrlendo poco a poco mlenLras fuerzas de
mulLlples v comple[as dlmenslones en el Lraba[o crean LormenLas demoaráflcosţ pollLlcosţ

14 La Llerra es plana
soclalesţ culLuralesţ económlcosţ eLcŦţ que podrla llevar a LsLados unldos a quedarse rezaaado
en la lnnovaclónţ la clencla v la LecnoloalaŦ Se planLea preaunLas como por que esLamos Lan
cenLrados en ldolaLrando a acLrlces cuando hav palses que complLen ldolaLrando a aenLe de
neaoclos?

ap|tu|o 8 Ŷ Lsto no es una prueba
Se lnslsLe en que slmplemenLe no podemos hacer las cosas de slempre v la aenLe debe esLar
dlspuesLa a camblar v adapLarseŦ La crlsls acLual a que nos enfrenLamos a la hora de compeLlr
con la unlón SovleLlca v el lanzamlenLo del SpuLnlkţ el prlnclpal desaflo a conLlnuaclón vlene de
los que querlan levanLar paredesţ mlenLras que ahora Lenemos que enfrenLar a qulenes
quleren derrlbarlasŦ Ahoraţ como anLesţ Lenemos que camblar nuesLra esLraLeala para superar
esLos problemasŦ
Ls lmporLanLe empu[ar las barreras pollLlcas a un lado en lo que se llama aplanamlenLo
compaslvoţ para preparar un pals para lo que se vleneŦ Ls muv necesarlo el aprendlza[e
permanenLe lo cual beneflclará a los Lraba[adores para manLener su movllldad v adapLarse al
mundo realŦ
CaplLal Cne Llene por ob[eLlvo el aprendlza[e permanenLe medlanLe la capaclLaclón v
acLuallzaclón de sus empleadosţ esLo aumenLa la producLlvldad lndlvldual v colecLlvaţ
anlmando a los Lraba[adores a ser creaLlvos v producLlvosŦ

ap|tu|os 9 Ŷ La V|rgen de Guada|upe
vemos la fabrlcaclón chlna de esLaLulllas de la vlraen de Cuadalupe v su posLerlor lmporLaclón
a Mexlco como e[emplo del problema creado en un pals en desarrollo que complLe con oLro
laualŦ Chlna reemplazó a Mexlco como exporLador a LsLados unldos en el 2003Ŧ
Ls necesarlo que los palses en desarrollo ponaan en marcha pollLlcas para crear el enLorno
adecuado para sus empresas v los empresarlos para Lener exlLo en el mundo planoŦ Los palses
deben ser honesLos con ellos mlsmos para deLermlnar su luaar en el mercado mundlal sl se
quleren adapLar v sobrevlvlrŦ
Ll concepLo de la reforma al por menor v al por mavor se presenLó a medlda que exploramos
los camblos en la educaclónţ lnfraesLrucLura v aobernabllldadŦ lrlanda se convlerLe en un caso
de esLudlo para el exlLo flnanclero porque su Þl8 per cáplLa se ha elevado a la seaunda más
alLa de la unlón Luropeaţ por su capacldad de la socledad v la volunLad de sacrlflcarse por el
ob[eLlvo del desarrollo económlco v por los llderes con vlslón de cambloŦ

ap|tu|o 10 Ŷ ómo se apañan |as empresas
vemos una amplla aama de lndusLrlas que comerclallzan lo mlsmo v la oferLa es abundanLeţ
los cllenLes se lnundan con las opclones v Lodo el mundo se convlerLe en lo mlsmoŦ Cada
empresa se ve obllaada a ser más creaLlvo e lnnovador o corren el rlesao de caer en lo mlsmo
que los demásŦ

13 La Llerra es plana
Pav empresas que esLán dlspuesLos a colaborar v cenLrarse en nlchos de mercadoţ haclendo
ellos mlsmos lo que neceslLan hacer para manLenerse por delanLe de sus cllenLesŦ Las me[ores
empresas uLlllzan el ouLsourclna como un meLodo de creclmlenLo v no para reduclr su fuerza
laboralţ el ouLsourclna permlLe presLar más v me[ores servlclos de manera eflclenLeŦ

ap|tu|o 11 Ŷ L| mundo no es p|ano
Pav dlferenLes arupos de personas que creen que esLán en desvenLa[a por una u oLra razónţ v
la forma en que esLo les lmplde avanzar en un mundo planoŦ Þor e[emploţ en la lndla sólo el
2Ʒ de la poblaclón LoLal esLán lnvolucrados en la alLa Lecnoloala v la fabrlcaclón para los
secLores exporLadoresŦ Las dlsLlnLas socledades v culLuras enLran en conLacLo unos con oLros
con más frecuencla v más rápldo que nuncaţ dando luaar a una aran frusLraclónŦ
Ll lmpacLo de la llberLad de pensamlenLo v de expreslón que el mundo ha creado v su lmpacLo
en una socledad LradlclonalmenLe cerrado advlerLe problemas en un fuLuro muv cercanoŦ

ap|tu|o 12 Ŷ La teor|a De|| de prevenc|ón de conf||ctos
Lmpezamos con un esLudlo en profundldad de la cadena de sumlnlsLrosţ uLlllzando la compra
de equlpos como caso de esLudloţ esLo llevamos a un esLudlo de cómo los confllcLos
aeopollLlcos podrlan descarrllar o ralenLlzar la aloballzaclónŦ
LxlsLe la Leorla de que dos palses lnLervlene en un neaoclo con[unLo para formar parLe de la
mlsma cadena de sumlnlsLro alobal v Llene menos probabllldades de lr a la auerraţ como son
ahora una lnverslón muv elevada en el exlLo de empresas comerclalesţ cualquler lnLerrupclón
de la cadena de sumlnlsLro serla de aran lmporLanclaŦ
Al reflexlonar sobre la evoluclón de las cadenas de sumlnlsLro v el efecLo que han Lenldo en la
pollLlca v la esLabllldad de los palses en que afecLanţ nos acordamos de que Aslaţ a dlferencla
de aran parLe del CrlenLe Medloţ se ha vuelLo más esLable porque son parLe de la oferLa de
muchas cadenas v por lo LanLo más lnLeresados en hacer un buen neaocloŦ Ln aeneralţ el
preclo de la auerra es mavor de lo que solla ser v los palses Lendrán que conslderar el efecLo
de una auerra en su luaar en el mundo de los neaoclos
Chlnaţ @alwánţ lndlaţ ÞaklsLán son e[emplos de cómo el mundo se esLá aplanando v que la
cadena de sumlnlsLros Llenen un efecLo lnmlnenLe sobre provocar a los palses a pensar
raclonalmenLe sobre el verdadero cosLe de la auerraţ haclendo más probable una soluclón
dlplomáLlcaŦ
Al explorar el lado oscuro del fenómeno de la cadena de sumlnlsLroţ enLendemos cómo AlŴ
Caeda v oLras redes LerrorlsLas son cadenas muLanLes de sumlnlsLro con el fln de la
desLrucclónţ no del lucroŦ Ln un mundo planoţ la Lransmlslón de Lerror es mucho más fácllŦ
uebemos examlnar nuesLras habllldades para desbaraLar la amenaza nuclear medlanLe el uso
de nuesLras capacldades para romper la cadena de sumlnlsLro de los LerrorlsLasŦ

ap|tu|os 13 Ŷ 9/11 versus 11/9

16 La Llerra es plana
Lmpezando a anallzar las dos fechas slanlflcaLlvas de aplanamlenLo mundlalŤ la lmaalnaclón
creaLlva del 9 de novlembre como la lmaalnaclón desLrucLlva del 11 de sepLlembreŦ
Ll 9/11 (9 de novlembre) es la llamada creaLlvldad poslLlvaţ fue la aperLura de la puerLa a un
mundo más llbreţ más plano v más democráLlcoţ donde se vlo un mundo conLra la amenaza
exLerlorŦ
Ll 11/9 (11 de sepLlembre) es la llamada creaLlvldad neaaLlva que 8ln Laden ldeóŦ
Las fuerzas que aplanan el mundo pueden ser uLlllzadas para llevar a Lodos hasLa el mlsmo
nlvelţ aquellos de nosoLros que vlvlmos en una socledad llbre v proareslsLa debemos llevar a
oLros a usar su lmaalnaclón sln permlLlr que nada los deLenaa obLenlendo un me[or provecho
de la LecnoloalaŦ
LsLamos llamados a recordar qulenes somos para no perder nuesLra ldenLldad en un mundo
planoŦ

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