EL IMPACTO DEL MENSAJE PUBLICITARIO EN LOS

Jóvenes

Desde su nacimiento la publicidad ha sido causa de grandes controversias

tanto padres y educadores han ejercido el papel de críticos ante esta
situación. Al margen de esto, la publicidad ha ejercido siempre gran
influencia en los jóvenes convirtiéndolos en entes pasivos desinteresados y
poco implicados en temas reales, eso debido a la capacidad de difusión y la
insistencia repetitiva de la publicidad.
Lo cierto es que la publicidad ejerce influencia en la mente de los
adolescentes ya que ellos prefieren los mensajes breves, claros y efectivos.
Les encanta la publicidad pegajosa, los jingles, las nuevas formas de
expresión que día con día ofrece el mundo audiovisual.
Si nos centramos en el mensaje publicitario observamos que estos son
emitidos con un lenguaje juvenil y practico que podrá ser entendido por los
adolescentes. De esta forma se evita enfrentamientos dialécticos. Por eso se
recorre a la utilización de estereotipos ofreciendo la representación de un
mundo feliz donde milagrosamente los problemas, la pobreza, la fealdad
han desaparecido.
A esto hay que sumarle la
enorme dependencia de los
grupos sociales que los llevan
a adoptar posturas, marcas y
productos que los identifiquen
como parte del grupo al que
quieren pertenecer. Los
jóvenes se ven “obligados” a
adquirir objetos o prendas que
les permita identificarse como
el miembro “chic” de la
escuela o de la universidad,
pues toman como modelo a
los personajes de las series
juveniles.
Los mass-medias y el mensaje publicitario en nuestra sociedad han logrado
influenciar en los adolescentes de forma que dirigen y determinan su forma
de pensar, de actuar, de vestir y de vivir convirtiéndolos en un público
acrítico y frágil. El impacto emocional que causa los vuelve ignorantes de
la realidad.