UNIVERSIDAD SAN CARLOS DE GUATEMALA

ESCUELA CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

ALUMNA: IDALMA XIOMARA CHOQUIN SALES
CARNE: 200723116

¿
El origen étnico o la cultura nacional influyen en las
preferencias por ciertos colores. Por ejemplo los
colores calidos rojo amarillo anaranjado tienden a
estimular excitar y suscitar una respuesta activa, las
personas provenientes de climas calurosos son mas
sensibles a ellos, ciertas combinaciones cromáticas
dan origen a connotaciones étnicas, así como el oro
metálico combinado con los matices del rojo nos
recuerda a china, el turquesa y el beige se asocian
con las tribus de sudoeste norteamericano.

Los colores indican preferencia por determinados

estilos de vida los colores primarios vivos (rojo azul,
amarillo) combinados con rayas blancas reflejan una
gran decisión y a menudo se emplean en eventos
deportivos como colores del equipo por lo tanto se
les asocia con un estilo de vida deportivo.

Los colores que vemos en las cuatro estaciones del

año a menudo sirven de guía para combinarlos y
para deducir el temperamento de los que se visten o
decoran su casa con ciertos colores de la estación
por ejemplo, los colores primaverales, entre ellos los
matices del amarillo los matices del verde y los
azules claros sugieren un carácter fresco y
exuberante, los colores invernales los azules
obscuros, los violetas intensos y el negro nos
recuerdan las actitudes frías y distantes.
 Como nos sentimos reconfortados después del
sueño asociamos la energía con los colores de la
mañana verde esmeralda, lila y amarillo pálido, y
como los colores suaves del crepúsculo melocotón
turquesa y rojo anaranjado, predominan cuando
estamos descansando en casa después del trabajo,
tendemos a relacionarlos con la relajación y el
estado de ánimo reflexivo.

Algunos colores son ambiguos el violeta y el verde

caen en la línea divisoria entre los calidos y los fríos
pertenecerán a una u otra categoría según el matiz
que presenten,
A continuación se dan otras observaciones útiles
sobre el aspecto psicológico del color.

Da la impresión de fuerza, pasión símbolo de sangre

y del fuego, después del azul es el color favorito de
la gente, pero es el más flexible y más calido con el
más alto cociente de dinamismo es el indicado para
sopas, alimentos congelados, carnes. Posee una
fuerte connotación viril por lo cual a menudo se
utiliza en los contenedores de crema de afeitar.

Otro color viril el castaño se asocia con la tierra, los

bosques, las praderas, la edad, el calor y la
comodidad sirve para vender cualquier cosa incluso
cosméticos (revlon)
Fuerte impacto que atrae la vista del público
particularmente cuando se usa con el negro
adecuado para el maíz, el limón, o los bronceadores

Símbolo de salud y frescura se usa mucho en

productos de menta y en los refrescos (7up).

El mas frió de los colores, y también el más

atractivo, para alimentos congelados (impresión de
frió) si se emplea con tintes mas claros se vuelve
dulce.

Elegancia, estilo, seriedad, transmite refinamiento y

es muy usado en mercancía cara, sirve para
estimular la compra de productos costosos buen
fondo y envoltura para otros colores.

El color más comestible especialmente con los

matices de castaño evoca el otoño y los buenos
platillos
Simboliza, pureza, salud, ligero.

Bendiciones del Ramadán

La tipografía, la forma más antigua de impresión,
nació con el invento del tipo de imprenta metálico y
móvil fundido a mediados del siglo XV, y durante
cinco siglos fue la única técnica de impresión para
grandes tiradas. A mediados del siglo XX, y a pesar
de su superioridad en cuanto a claridad de impresión
y de densidad de la tinta, la tipografía cedió su
predominio al offset por ser un proceso mucho más
rápido.

Originalmente las superficies de impresión

tipográfica se construían ensamblando miles de
tipos de plomo que llevaban fundida en relieve una
letra o una combinación de éstas con el fin de crear
páginas de texto. Se aplicaba entonces tinta a la
parte en relieve y se estampaba sobre papel o
pergamino. Las letras se combinaban con xilografías
y grabados para obtener páginas compuestas con
texto e ilustraciones
HELVETICA CONDENSADA:
Se utiliza para la composición en altas y bajas de
todos los datos y direcciones en las tarjetas de
presentación, papelería y demás.

LA VERSION NEGRITA BOLD:

Se usa exclusivamente para colocar nombres en
tarjetas de presentación en los sobres y en papel
carta el nombre de la oficina o centro, encima de la
dirección.

ARIAL:
Con todas las variantes negritas itálica será la única
utilizada para aplicaciones en páginas Web en los
contenidos de texto que no sean ilustraciones o
dibujos

•HELVETICA 55 ROMAN
•FRUTIGER 45 LIGHT
•PHENIX AMERICAN
•OPTIMA
•FUTURA BOOK
•FRUTIGER 55 ROMAN
 •ZAPFINO ONE
•SHELLEY ALLEGRO SCRIPT
•INTERSTATE LIGHT
•BICKLEY SCRIPT
•HELVETICA 65 MEDIUM
•FUTURA MEDIUM
•GILL SANS LIGHT
•PAPYRUS:
Abcdefghijk

•Interstate regular
•Interstate bold
•Futura light
•Frutiger 65 bold
•Trade gothic

FORMATO SERIF Y SANS-SERIF:

Los formatos de fuente serif son aquellos que las
letras tienen unos pequeños remates en los
extremos por ejemplo:
A b c d e f g TIMES NEW ROMAN.

Las Fuentes Sans-serif son aquellos sin esos

pequeños remates en los extremos, por ejemplo:
A b c d e f g ARIAL.

Los estudios realizados han demostrado que sobre el

papel impreso las fuentes Sans-serif son mas
legibles, ya que esos pequeños remates en los
extremos dan mas información sobre los caracteres
y facilitan la lectura, ademas por la costumbre y
familiaridad los usuarios generalmente prefieren
este formato.
Cuando se hallan ante un anuncio impreso la
mayoría de los prospectos ven primero la fotografía
o imagen, luego leen el encabezado y finalmente el
cuerpo del texto, en ese orden como gran parte del
éxito del anuncio depende de la ilustración, esta ha
de ser diseñada teniendo en cuenta varias metas, a
continuación se incluyen algunas importantes.

•captar la atención del lector.

•Mostrar el producto en el momento de usarse.
•Ayudar a convencer al lector de lo que afirma el
texto.
•Poner en relieve las características esenciales del
producto
•Despertar el interés del lector con el encabezado.

Un paso esencial del proceso creativo consiste en

seleccionar el foco de las ilustraciones a menudo de
ello depende la eficacia con que se ejecute la gran
idea, la publicidad impresa usa varios recursos para
sus ilustraciones entre ellos

El empaque que contiene el producto:

Es esencialmente importante en el caso de bienes
empacados. El empaque le ayuda al consumidor a
identificar el producto en el estante de la tienda de
comestibles.

El producto solo:
Este producto no da buenos resultados con bienes
no empacados.

El producto en uso:
Los anuncios de automóviles suelen mostrar un
automóvil en uso mientras que se habla de su
comodidad, lujo, facilidad de manejo y economía, los
anuncios de cosméticos muestran el producto en
uso, con una fotografía de de una hermosa mujer o
de un hombre varonil.

Característica del producto:

Los anuncios referentes a programas de
computadora a menudo muestran la pantalla del
monitor, para que los prospectos vean como se
presentan las características de software.

Humorismo:
Si se usa en forma acertada una ilustración
humorística puede divertir y causar una impresión
duradera, pero puede destruir la credibilidad si se
usa incorrectamente.
Testimonial:
Los avales antes y después son muy recomendables
en el caso de productos para adelgazar, de lociones
para el cuidado de la piel y de cursos de
acondicionamiento físico.

El tipo de imagen empleada se escoge a menudo

durante el proceso de conceptualizacion pero a
menudo se selecciona hasta después de que el
director de arte o el diseñador han bosquejado el
anuncio.

Es una ardua tarea creativa escoger la fotografía o la

ilustración mas apropiada. Los directores de arte
deben resolver varios problemas, por ejemplo no
todos los anuncios necesitan imágenes para
comunicar eficazmente su mensaje, algunos
anuncios neutros resultan extremadamente
atractivos si el director de arte decide que se
requiere una ilustración o dos y si debe de ser a
blanco y negro o color.
 CHARLES SANDERS PEIRCE
Charles Sanders Peirce (1839-1914), filósofo y físico
estadounidense que sentó las bases de la semiótica.
Nacido en Cambridge (Massachusetts), era hijo del
eminente matemático Benjamín Peirce, profesor de
la Universidad de Harvard. Cursó estudios de
Química en esta última universidad. Entre 1864 y
1884 dio clases de manera intermitente de lógica y
filosofía en las universidades de Harvard y Johns
Hopkins, pero nunca llegó a ocupar un puesto
estable como profesor. En 1877 fue el primer
delegado estadounidense en el Congreso
Internacional Geodésico. Tras fundar con varios
amigos el Club Metafísico, publicó dos artículos que
han sido considerados el acta de nacimiento del
pragmatismo filosófico: “La fijación de la creencia” y
“Cómo esclarecer nuestras ideas” (1878). La
inmensa mayoría de sus trabajos fueron publicados
póstumamente, entre ellos los 9 volúmenes de sus
Collected Papers (Escritos reunidos, 1931-1938), que
recogen más de 100.000 páginas de reseñas y
ensayos editados en revistas.

Peirce es conocido sobretodo por su sistema

filosófico, llamado posteriormente pragmatismo.
Según su filosofía, ningún objeto o concepto posee
validez inherente o tiene importancia. Su
trascendencia se encuentra tan sólo en los efectos
prácticos resultantes de su uso o aplicación. La
verdad de una idea u objeto, por lo tanto, puede ser
medida mediante la investigación científica sobre su
utilidad. El concepto fue ampliado por los filósofos
estadounidenses William James y John Dewey, e
influyó de manera importante en el moderno
pensamiento filosófico y sociológico. Entre las obras
de Peirce figuran Photometric Researches
(Investigaciones fotométricas, 1878) y Studies in
Logic (Estudios de lógica, 1883).

Defensor del realismo inherente al método científico

frente a las tendencias psicologistas, sus
investigaciones filosóficas sobre la teoría del
conocimiento le llevaron a establecer una
concepción de los procesos semióticos, a la que
denominó semiosis ilimitada. Tanto su definición
clásica de signo, con su énfasis en la figura del
interpretante, como su clasificación triádica de
los signos en iconos, índices y símbolos,
contribuyeron enormemente al diseño de una
compleja teoría que, reelaborada por Charles
Morris, se convertiría durante la segunda
mitad del siglo XX en uno de los pilares de la
semiótica moderna.

A Peirce se le deben también una serie de

experimentos con péndulos realizados en 1861 que
contribuyeron en gran medida a la determinación de
la densidad y forma de la Tierra, y también a
desarrollar investigaciones sobre la dimensión de las
ondas de luz. En 1867 se interesó por el sistema de
lógica creado por el matemático británico George
Boole, y trabajó hasta 1885 sobre la ampliación y
transformación del álgebra de Boole.
 3 ELEMENTOS DE PEIRCE
Índice o indicio es un signo que tiene conexión
física con el objeto denotado: el humo, que permite
inferir la existencia de fuego. Icono es un signo que
hace referencia a su objeto en virtud de una
semejanza: un retrato, un dibujo, un mapa, el cine.
Símbolo es un signo arbitrario cuya relación con el
objeto se determina por una ley o convención
previa: los colores de la bandera de un país. Así la
bandera roja y amarilla es símbolo de España,
porque así se ha convenido. Los emblemas o
distintivos de los partidos políticos.

Signos naturales y signos artificiales, están basados

en una clasificación según la índole del emisor.
Signos naturales son los que tienen su origen en
fenómenos naturales, humanos o no humanos,
aunque casi siempre son índices: el humo, la fiebre,
los gestos. Signos artificiales son los creados o
fijados expresamente como signos: El alfabeto
Morse.

Los signos comunicativos y signos expresivos

atienden a una clasificación según la intencionalidad
del emisor. Los signos comunicativos son los
emitidos intencionadamente y producidos como
instrumento artificial. Los signos expresivos son los
emitidos de manera espontánea, reveladores de una
situación, cualidad, disposición de ánimo...

Por la relación que hay entre el referente y el

significante se consideran signos motivados y signos
inmotivados; los signos motivados son aquellos en
los que se da alguna relación entre el significante y
el referente, y signos inmotivados son aquellos en
los que no existe relación alguna. Los índices y los
iconos serán signos motivados, mientras que un
símbolo como la cruz verde, que se identifica con
una farmacia, será inmotivado.

Según el modo operativo, según el canal físico

utilizado y el aparato receptor humano, se pueden
distinguir: signos visuales: imágenes, señales de
tráfico, la pantomima, símbolos científicos...; signos
fónicos o acústicos: el lenguaje verbal, pitidos,
sirenas, golpes...; signos táctiles: caricias, alfabetos
táctiles...; signos olfativos: olores, perfumes...;
signos gustativos: sabores...

Los visuales y auditivos son signos privilegiados en

la comunicación humana.

• INDEX:
Es la materia de la imagen (realidad).

• ICONO:
Es la realidad más cercana del objeto. (Dibujo).

•SIMBOLO:
Siguiente categoría de signos, lo mas alejado de la
realidad pero se entiende.

UMBERTO ECO
Umberto Eco (1932- ), escritor y profesor
universitario italiano mundialmente conocido por su
novela El nombre de la rosa.
Nació en Alessandria (Italia) el 5 de enero de 1932.
Estudió en la universidad de esa ciudad,
doctorándose en Filosofía en 1954. Trabajó para la
RAI (Radio Audizione Italiana) desde 1954 hasta
1959, y después se incorporó al mundo editorial y
colaboró en diversas publicaciones. En 1965 trabajó
como profesor de Comunicación visual en Florencia
y al año siguiente se trasladó a la Universidad
Politécnica de Milán, como profesor de Semiótica.
Durante esos años publicó sus importantes estudios
Obra abierta (1962) y La estructura ausente (1968).