MANUAL DEL

EMPRENDEDOR
 MANUAL DE
MARKETING PARA EL
EMPRENDEDOR
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CIUDAD AUTONOMA DE BUENOS AIRES
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 COMUNICACIÓN DEL PRO-
YECTO

Estudio de las posibilidades de intra-creación

Desarrollo del programa

LANZAMIENTO
DEL PROYECTO
Cuando se tiene la idea hay que evaluar que
además de creativa y novedosa debe
transformarse en un negocio rentable
EL MARKETING Es un proceso social y administrativo mediante el cual las
organizaciones crean productos, servicios y/o valores que satisfacen ciertas necesida-

NECESIDADES

PRODUCTOS
Y SERVICIOS
MERCADO
7.2 Procedimiento de selección de un posicionamiento

Conocer el posicionamiento actual

del producto / marca

Conocer el posicionamiento
de las marcas competidoras

Elegir la imagen y seleccionar

un argumento adecuado

Evaluar la rentabilidad potencial del posicionamiento

seleccionado

Verificar si la marca tiene la personalidad requerida

para este posicionamiento

Medir la vulnerabilidad del posicionamiento

adoptado

Asegurar que existe coherencia entre

el posicionamiento elegido y las otras variables
de marketing
ACTIVIDADES DE VEN- ACTIVIDADES DE SERVI-

VENDEDOR

ACTIVIDADES DE TRANSMI-
SIÓN